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FICAYA
Integrantes:
Morales Juan Carlos
Ortega Vanessa
Reina Vernica
Elementos Esenciales en la
Estrategia de Marketing
Segmento = Grupo de
Usuarios que poseen
caractersticas similares.
Segmentacin.
Se trata de identificar grupos
con necesidades y/o
comportamientos de compra
similares y que reaccionen de
igual forma a las acciones de
Marketing.
NIVELES DE SEGMENTACIN
Macrosegmentacin
Identificar Productos-Mercado al interior del mercado de referencia
Criterios:
Funciones o necesidades
Tecnologas o productos
Grupos de compradores
Microsegmentacin
Identificar en Productos-Mercado seleccionados grupos especficos de clientes
Criterios
Demogrficos
Socioeconmicos
Estilos de vida
Beneficios buscados
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Beneficios:
Mejor adecuacin del producto al mercado
TARGETING
Elegir Conscientemente Uno o Ms
Segmentos en los cuales enfocar los
Esfuerzos de la Empresa.
POSICIONAR
Determinar Cmo las Caractersticas o
Beneficios de su oferta son o pueden ser
diferente de la Competencia.
Disear la Estructura de Oferta e Imagen
Empresaria de forma que ocupe un lugar
Significativo y una Posicin Distintiva en la
Mente del Prospecto -Meta.
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