PLAN DE TRABAJO CREATIVO (BRIEF)

PRODUCTO: LECHE VITA SLIM DE ESTRELLA AZUL

HECHOS CLAVES:
A lo largo de sus 47 aos de establecida en el mercado nacional, Industrias Lcteas, S.A. (Estrella Azul)
ha logrado desarrollarse y ubicarse como una de las empresas ms grandes a lo que productos lcteos se
refiere. Siendo una de las primeras en toda Centroamrica en utilizar lo ms reciente en tecnologa
automatizada y computarizada. Compartiendo este privilegio con la empresa Dos Pinos ubicada en el
vecino pas de Costa Rica.
Industrias Lcteas, S.A en su afn de satisfacer al consumidor y siguiendo las tendencias globales de
consumo, ofrece una amplia gama de Leches Estrella Azul en donde encontramos: Entera DOro,
Estrella Azul, Vaquita (Grado B), Leche VITA Slim Semi Descremada y Descremada, y Leche
Deslactosada, todas ellas fortificadas con adicin de vitaminas.
PROBLEMA QUE DEBE RESOLVER LA PUBLICIDAD:

Actualmente NO existe suficiente conciencia del producto Leche VITA Slim Semi Descremada entre los
consumidores potenciales dentro del mercado panameo.

OBJETIVO DE LA PUBLICIDAD:

Comunicar / Informar los beneficios de VITA Slim-Semi Descremada a la mayor cantidad del mercado
meta de este producto a travs de los medios de comunicacin (Televisin, Radio, Peridicos, Revistas,
Publicidad Exterior) en un periodo de un ao durante el periodo de introduccin o relanzamiento de seis
meses.
ESTRATEGIA CREATIVA
DEFINICIN DEL PROSPECTO:
Hombres y Mujeres de 46 aos en adelante, con ingreso familiar mensual de entre $401.00 a $1,499.00
(D y C).
Hombres y Mujeres de 18 a 29 aos, con un ingreso familiar mensual de entre los $401.00 a $1,499.00
(D y C).
COMPETENCIA PRINCIPAL:

Leche La Chiricana, Non Fat de Bonlac, Leche Nevada, Leche Dos Pinos y Rimith Non Fat.

PROMESA CLAVE:

VITA Slim es Leche Grado A, Semi Descremada, Ultrapasteurizada y Homogenizada. Rica en calcio, 85
% libre de grasa (1.5%
Grasa) y con vitaminas A, D, E, C, B1.
OBLIGATORIOS:
Televisin:
En cada cua o comercial de TV debe aparecer el envase de la Leche Semi Descremada VITA Slim,
slogan de la marca, logotipos, facebook, twitters, etc.
Prensa Escrita:
Debe utilizarse el logotipo de VITA Slim y de Estrella Azul. Informacin nutricional sobre % de caloras,
grasas, carbohidratos y proteinas por racin. Puntos de Venta: De venta en todos los supermercados
del pas. Igualmente debe aparecer el slogan de la marca, logotipos, facebook, twitters.

Karinaroman2@hotmail.com
estefanimadelay@hotmail.com
belkisrodriguez02@gmail.com
marianelarm1980@hotmail.com