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El

Chile que olvidamos


Myriam Gmez Directora Ejecutiva Imagen de Chile


Hace algunas semanas, tuve el agrado de ser invitada a participar en un seminario regional
de marcas en Colombia. En el encuentro, adems de intercambiar valiosas experiencias con
especialistas internacionales en gestin de marca pas, ratifiqu una vez ms la buena
imagen de la que goza Chile y que me llena de orgullo cada vez que viajo al extranjero.

Con pesar, debo reconocer que esto contrasta bastante con el discurso desfavorable, que
cae incluso en el desnimo, y est tan presente en nuestra agenda meditica. De hecho,
algunos de los representantes de otras naciones fueron explcitos al preguntarme por qu
Chile se ahoga en un vaso de agua.

Las respuestas a esa interrogante pueden ser varias, pero lo cierto es que a menudo, fruto
de la contingencia, ponemos atencin nicamente en ciertos aspectos y dejamos de mirar
otros que son tanto o ms relevantes. Con esto no estoy haciendo alusin ni emitiendo
juicios respecto al alcance de las situaciones que hemos enfrentado, sino ms bien me estoy
refiriendo a cmo el foco en lo negativo termina por ocultar las noticias positivas donde
Chile constantemente es protagonista.

Hace slo algunos das, el Country Brand Report 2015 nos destac como la cuarta economa
con mejor marca pas de Amrica Latina, no slo debido a la estabilidad poltica y
econmica, sino tambin a la naturaleza y diversidad de paisajes que nos distingue.

Asimismo, en el ltimo informe del Banco Mundial, nuestro pas mejor su puntaje
en el ranking de facilidad para hacer negocios, obteniendo el liderazgo sudamericano. De
igual forma, The Economist, en su ndice Safe Cities, catalog a Santiago dentro de las 20
mejores ciudades para vivir.

Con esto, lo que quisiera reforzar es la importancia de no olvidar lo mucho que, con esfuerzo
y disciplina, hemos logrado como nacin y nos ha posicionado incluso como un modelo para
otros. Un ejemplo claro de esto es cmo convertimos las dificultades impuestas por el
territorio en una oportunidad.

El programa Kizuna, que sita a Chile como una plataforma para la capacitacin de
Latinoamrica en la gestin de desastres -a partir de la experiencia acumulada y el
desempeo mostrado- da prueba de ello. Recordemos cmo tras el terremoto de 8,4 grados
Richter que azot la Regin de Coquimbo en septiembre pasado, la prensa internacional,
lderes mundiales y hasta la ONU reconocieron a nuestro pas por su manejo ante la
emergencia.


Ms all de seguir ahondando en las razones que respaldan el posicionamiento de Chile, me
parece relevante reiterar la invitacin a mirar el vaso medio lleno. No es necesario esperar
que alguien venga a decirnos lo bueno que es ser chilenos, porque tenemos razones de
sobra para sentir orgullo por ello.

Con mucha satisfaccin, revis los resultados del ltimo estudio de identidad de Imagen de
Chile, donde los propios chilenos sealaron que ser solidarios, amigables y esforzados, eran
algunas de las caractersticas que ms identifican a nuestra sociedad. Esto refleja que
estamos conscientes de lo que somos y nos diferencia; ahora slo queda no perderlo de
vista.

Chile se descubre a s mismo cada da, orgulloso de su diversidad natural y humana. Hoy, el
agua, el cielo, el clima; nuestros estudiantes, cientficos, artistas y trabajadores son promesa
de futuro en una tierra de oportunidades. Chile es un lugar para vivir y descubrir, y cada
uno de nosotros es responsable de replicar este mensaje con orgullo y compromiso.

Fuente: Columna Cooperativa.cl 13 de noviembre de 2015
http://blogs.cooperativa.cl/opinion/economia/20151113163354/el-chile-que-olvidamos/

Ms informacin en: www.marcachile.cl

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