Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
2. Fa cercetare
Cand cercetezi mass media trebuie sa fii putin mai selective in
privinta informatiilor pe care le alegi pentru a fi disseminate, decat
atunci cand iti intalnesti publicul tinta fata in fata. Intr-un cuvant nu
lua de bun tot ce vezi in mass-media. De ce? Pentru ca revistele sau
ziarele trebuie sa-si mentina profilul pentru a-si pastra o identitate,
cat si un motiv pentru a fi cumparate. Scopul lor este de a intra in
atentia cititorului.
3. Raspunde cerintelor briefului.
Ce contine un brief?
Ideile tale trebuie sa fie originale. Indiferent de cat de talentat si de
cata tehnica investesti in reclama ta, cel putin 90% din eficacitatea
acesteia sta in mesajul pe care te-ai decis s ail comunici. Trebuie sa
spui doar un singur lucru intr-o reclama, atat! Daca te-ai decis sa
vorbesti despre siguranta intr-o reclama, vorbesti doar despre asta,
nu despre cat de frumoasa sau ieftina este. De ce? Pentru ca
publicul tau tinta va retine mult mai usor un singur atribut al
produsului decat mai multe.
4. Fii relevant
Nu scrie lucruri dupa propriul moft, pentru ca le gasesti amuzante
sau pentru ca le-ai vazut la TV cu o seara inainte. De asemenea, nu
incerca sa deviezi textul, pentru a-l face sa mearga cu o anume
20 de lucruri de evitat
7. Cunoaste-ti mediul
Radioul
Acesta este un mediu in care implicarea ta ca ascultator in masina
sau oriunde altundeva iti poate distorsiona aprecierea posibilitatilor
sale.
Posterele
Posterele sunt mediul publicitar al puristilor. Plasate in aer liber, in
lumea reala, cu spatiu pentru doar sase cuvinte sau mai putin, ele
sunt un excellent mediu de folosit in moduri originale.
Noile mijloace de comunicare
Exista doua tipuri de noi mijloace de comunicare. Mai intai, sunt
acele mijloace vechi care au castigat mai multa valoare sau putere
prin intermediul tehnologiilor noi, sau care doar au revenit la moda,
deoarece beneficiaza de un system de operare mai usor sau o
tehnologie imbunatatita. Apoi mai sunt mijloacele de comunicare cu
totul noi. Aceasta este o clasificare proprie, insa o vad ca pe cea mai
sigura cale de a privy subiectul in cauza.
Televiziunea
Regulile isi pierd puterea in zona publicitatii TV din cauza valorii pe
care o are originalitatea.
8. Fii ambitios
In ultimele doua capitol am vazut cum trebuie sa inlocuiesti viziunea
laica asupra publicitatii cu una profesionala. Calea conventionala de
a face asta este prin dobandirea de experienta. Calea prin care poti
acumula experienta este sa te angajezi in publicitate si sa ramai
acolo un timp indelungat.
Fii original