Pubblicare in medicina

Chi (e cosa fa)

un editore

To many authors - especially first-time

authors - the publishing house and
the publishing process is a complete mystery.
[Gill Davies, 1995]

Per favorire un rapporto migliore, pi funzionale, tra la comunit scientifica e il mondo della
comunicazione innanzi tutto importante che
autori ed editori si conoscano meglio.
In realt, leditore in quanto iperlettore
della produzione di un autore pu conoscere
molto bene questultimo.
sufficiente interrogare un buon motore di
ricerca digitando nome e cognome di un possibile autore, per vedersi restituito un buon
numero di link a website istituzionali (unit operative ospedaliere, dipartimenti universitari,

2003

Marca tipografica di Aldo Manuzio.

Vicenza, Museo Civico.

gruppi di studio e societ scientifiche) ed a sitivetrina di congressi scientifici: consultando queste risorse, leditore potr certamente farsi unidea del suo interlocutore.
Raramente, per, la conoscenza reciproca.
Questa la ragione che ci ha suggerito di proporre queste pagine ai nostri lettori: una guida a
come pubblicare ci che stato preparato coerentemente con le indicazioni contenute nelle
schede dedicate a come scrivere in medicina.
In unazienda di medie dimensioni, leditore
colui che si trova a dover governare un traffico
fatto di persone e documenti. Lo scenario stato
schematizzato in maniera fedele nel libro uscito,
Voltare pagina, di Paola Dubini (seconda edizione, Etas Libri, Milano, 2002).

Leditore un iperlettore, agente di lettura per

conto di una comunit di lettori, interprete di
testi per immaginarne la possibile destinazione
e fruizione. Il prefisso iper, sfortunatamente
ormai sfruttatissimo, rimanda
immediatamente alla trasformazione digitale
del sapere, e tuttavia pu essere ancora utile se
viene riportato a un significato circoscritto del
termine greco per, quello che indica a nome
di ... .
[Alberto Cadioli, Leditore e i suoi lettori.
Bellinzona: Casagrande, 2000]

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Chi (e cosa fa)

un editore

I confini degli attori nelleditoria libraria

Distributore intermedio

Editore

Gestione rese
distributore

Gestione rese
editore

Gestione rese
grossista
Gestione rese
grossista

Negoziazione
diritti

Grossista
Immagazzinamento
distribuzione
nazionale/regionale

Traduzione

Distribuzione
grossista

Stesura
manoscritto

Autore

Distribuzione
aeroporti

Distribuzione
cartolerie
Revisione

Raccolta
informazioni

Promozione

Distribuzione
librerie

Impaginazione
Spedizione

Distribuzione
on line

Raccolta
illustrazioni
Produzione bozze
Progettazione
veste grafica
Progettazione
copertina

Imballaggio
Distribuzione
edicole
Composizione
per stampa

legatura

Piano editoriale

Magazzino
editore

Distribuzione per
corrispondenza

Gestione
forza vendita

Distribuzione
diretta

Stampa libro
Pubblicit
Stampa
copertine

2003

Tipografo

Consumo
libri

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Chi (e cosa fa)

un editore

Aldo Manuzio fu padre fondatore della moderna editoria. La

peculiarit di questo umanista e editore, fu quella di saper
coniugare allamore per le lettere un talento imprenditoriale
unico per la sua epoca. A lato: Frontespizio dellAdagiorum
Chiliades tres di Erasmo da Rotterdam, Aldo Manuzio, Venezia 1508.

Per due anni il confronto tra leditore

e lumanista fu allinsegna della frequentazione
quotidiana. Erasmo alloggiava presso
Manunzio e correggeva in tempo reale le bozze
dei suoi testi in stampa nellofficina tipografica.
La pubblicazione degli Adagia (1509) diffuse
la fama dello studioso olandese in terra italiana
e lo colloc ai vertici del sapere dellepoca.
[M. Battistini, S. Zuffi, Capolavori della mente.
Manuzio, Leonardo, Torricelli,
Ferraris, Marconi.
Milano: Electa, 2002]

2003

Oltre ad esercitare costantemente la funzione di

filtro delle proposte ricevute e delle suggestioni
di collaboratori e consulenti, leditore dunque
un organizzatore, quando va bene; un dis-organizzatore, quando non riesce a far meglio.
Una premessa importante. Molti hanno delleditoria unidea romantica. Non cos. Almeno,
non sempre cos. Un romanziere assai noto,
Claudio Rugarli, prima di dedicarsi a tempo
pieno al mestiere di scrittore, lavorava nellufficio studi di un importante istituto bancario.

Dopo averne viste di tutti i colori, decise di

abbandonare quel mondo che gli era diventato
ormai intollerabile. Non avrei mai creduto che
lambiente delleditoria potesse essere peggiore
di quello delle banche, sostiene oggi.
Forse non un caso che Ermete, vale a dire Mercurio, non soltanto il dio dei ladri e dei mercanti, ma anche della cultura e della letteratura,
per la sua capacit di interpretazione (ermeneutica) di stranieri e nemici.

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Chi (e cosa fa)

un editore

Leditore da avversario ad alleato

Nel campo specifico della comunicazione biomedica, dobbiamo considerare un ulteriore
motivo di inquietudine: il sistema editoriale su
cui si fonda il processo di valutazione e di accreditamento della ricerca medica ha una connotazione prevalentemente commerciale.
At the heart is the harsh reality that our main
method of validating science is ultimately
based on a commercial system.
[Tim Albert, Winning the publications game.
How to get published without neglecting your
patients. London: Radcliffe, 1997]

Tra un autore e la sua casa editrice deve stabilirsi un rapporto di reale collaborazione, unalleanza derivante dallassoluta trasparenza e condivisione degli obiettivi del progetto e delle modalit
per raggiungerli. Sto scrivendo un libro per la
tale casa editrice, si sente spesso dire; il segno
di un reale mutamento di prospettiva si avr
allorquando lautore penser ed agir come chi
prepari un libro con e non per un editore.
anche molto importante che ci si trovi daccordo su una cosa: pubblicare un libro un processo e non un evento; un processo che inizia
10-15 mesi prima della stampa e, lungi dal concludersi con la pubblicazione del libro, si protrae
ancora per alcune stagioni.
Lautore metter leditore in condizione di lavorare al meglio sul testo (seguendo le indicazioni
ricevute) e sul libro pubblicato (indirizzando lattivit di marketing, segnalando tipologie e segmenti di lettori interessati, parlando del libro a
convegni o con giornalisti).
Leditore assister lautore nel lavoro di preparazione, fornendo consigli e alloccorrenza bibliografia, segnalando opere concorrenti apparse sul
mercato. Una volta uscito il volume, la casa editrice chieder indicazioni sullattivit promozionale: invio di copie in saggio, presenza a congressi, segnalazione di riviste specializzate
Un autore sar contento se mantenuto al corrente di come sta andando il suo libro. Se le sollecitazioni della casa editrice lo infastidiranno, sar
segno che leditore avr sbagliato autore. Allo stesso modo, un editore disattento nei confronti dellautore, poco puntuale o assente sar destinato a
non vedersi rinnovata la fiducia dellautore.

2003

A lato: Pagina dellEpistole di Santa Caterina da Siena,

Aldo Manuzio, Venezia 1500.