10 Consejos de Milton Glaser Aplicables Al Mundo Del Audiovisual

23/12/2015
3rdOctober2012
10CONSEJOSDEMILTONGLASERAPLICABLESALMUNDODELAUDIOVISUAL
10CONSEJOSDEMILTONGLASERAPLICABLES
ALMUNDODELAUDIOVISUAL
10cosasqueaprenddeldiseo,
porMiltonGlaser
Uno de los conos del diseo grfico internacional dio esta

charla en el American Institut of Graphic Arts. Ahora que la
escuela del punto y la lnea cuenta con un squito nada
desdeable, las lecciones de un veterano en el oficio ameritan
pararlaoreja.
Comparto algunas cosas que aprend a lo largo de los aos, que

tienenmuchoqueverconloquehacemoslosdiseadores.
1.Slopuedestrabajarparagentequeteagrada
Esunareglacuriosaquemellevmuchotiempoaprenderporque,
dehecho,enlosiniciosdemiprcticasentalocontrario.Ser
profesionalrequeraquenotegustaraparticularmentelagente
paralacualtrabajabas,oalmenosquemantuvierasunarelacin
distante, lo que significaba no almorzar con los clientes ni
tenerencuentrossociales.Hacealgunosaosmedicuentadeque
lo opuesto era verdad. Descubr que todo el trabajo valioso y
significativo que haba producido provena de relaciones
afectivas con los clientes. No estoy hablando de
profesionalismo estoy hablando de afecto. Estoy hablando de
compartir con el cliente algunos principios comunes. Que, de
hecho, tu visin de la vida sea congruente con la del cliente.
Deotromodolaluchaesamargaysinesperanzas.
2.Sipuedeselegir,notengasunempleo
Una noche estaba sentado en mi auto fuera de la Universidad de
Columbia, donde mi esposa Shirley estudiaba antropologa.
http://mesadeguion.blogspot.mx/2012/10/10consejosdemiltonglaseraplicables.html
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Mientras esperaba escuchaba la radio y o a un periodista

preguntar:Ahoraquellegalossetentaycinco,tienealgn
consejo para nuestra audiencia sobre cmo prepararse para la
vejez?. Una voz irritada dijo: Por qu ltimamente todos me
preguntansobrelavejez?.ReconoclavozdeJohnCage.Estoy
seguro de que muchos saben quin fue el compositor y filsofo
queinfluenciagentecomoJasperJohnsyMerceCunninghamyal
mundo de la msica en general. Apenas lo conoc, admir su
contribucin a nuestro tiempo. Sabes, no s cmo prepararme
paralavejez,dijo.Nuncatuveunempleo,porquesitienesun
empleo, algn da alguien te lo quitar y entonces no estars
preparadoparalavejez.Paramhasidolomismocadadadesde
losdoce.Melevantoporlamaanaytratodedarmeunaideade
cmo llevar el pan a la mesa hoy. Es lo mismo a los setenta y
cinco:melevantocadamaanaypiensocmovoyallevarelpan
alamesahoy.Estoyexcelentementepreparadoparalavejez.
3.Algunagenteestxica,mejorevitarla
En los sesenta haba un hombre llamado Fritz Perls que era
psiclogo gestltico. La terapia Gestalt, derivada de la
historiadelarte,proponequedebescomprendereltodoantes
quelosdetalles.Loquedebesobservareslaculturaentera,la
familia completa, y la comunidad, etc. Perls propona que en
todas las relaciones la gente puede ser tan txica como
enriquecedora.Noesnecesariamenteciertoquelamismapersona
sea txica o enriquecedora en todas sus relaciones, pero la
combinacindedospersonaspuedeproducirconsecuenciastxicas
oenriquecedoras.Yloimportantequepuedocontaresquehayun
test para determinar si alguien es txico o enriquecedor en su
relacincontigo.Aquvaeltest:tienesquepasaralgntiempo
con la persona, as sea tomar un trago, ir a cenar o ver un
juegodeportivo.Noimportademasiado,peroalfinalobservasi
tesientesconmsomenosenerga,siestscansadoosiests
fortalecido. Si ests ms cansado, entonces te han envenenado.
Si tienes ms energa, te han enriquecido. El test es casi
infalibleysugierousarlotodalavida.
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4.Elprofesionalismonobasta
Cuando comenc mi carrera quera ser profesional. sa era mi
aspiracin porque los profesionales parecan saberlo todo, sin
mencionar que adems les pagan por eso. Ms tarde, despus de
trabajaruntiempo,descubrqueelprofesionalismoensmismo
era una limitante. Despus de todo, lo que profesionalismo
significaenlamayoradeloscasosesreduccinderiesgos.
As,siquieresarreglartuautovasdondeunmecnicoquesepa
cmolidiarconelproblemaquetiene.Supongoquesinecesitas
ciruga en el cerebro no querrs tener cerca a un doctor tonto
inventando una nueva forma de conectar tus terminaciones
nerviosas. Por favor, hazlo de la forma que ha funcionado bien
enelpasado.
Desafortunadamente, en nuestro campo, el as llamado creativo
(odioesapalabraporquesesueleusarmal,odioelhechodeque
se la use como sustantivo, te imaginas llamar a alguien
creativo?), cuando haces algo en forma recurrente para reducir
riesgosolohacesdelamismaformaenquelohashechoantes,
se vuelve claro por qu el profesionalismo no es suficiente.
Despus de todo, lo que se requiere en nuestro campo, ms que
cualquier otra cosa, es la trasgresin continua. El
profesionalismonodalugaralatrasgresinporquestaincluye
la posibilidad de error, y si eres profesional tu instinto te
dicta no fallar, sino repetir el xito. Entonces, el
profesionalismocomoaspiracindevidaesunametalimitada.
5.Menosnonecesariamenteesms
Al ser hijo del modernismo escuch este mantra toda mi vida:
Menosesms.Unamaana,antesdelevantarme,medicuentade
queeraunsinsentidototal,unasuntoabsurdoybastantevaco.
Perosuenaimportanteporquecontienedentrodesunaparadoja
resistentealarazn.Sinembargo,nofuncionacuandopensamos
enlahistoriavisualdelmundo.Siobservasunaalfombrapersa,
no puedes decir que menos es ms porque te das cuenta de que
cadapartedeesaalfombra,cadacambiodecolor,cadacambiode
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formaesabsolutamenteesencialparasucalidadesttica.Nose
puede probar de ninguna manera que una alfombra lisa es
superior. Lo mismo con el trabajo de Gaud, las miniaturas
persas, el art nouveau y muchas otras cosas. Tengo una mxima
alternativaquecreoqueesmsapropiada:Suficienteesms.
6.Elestilonoesconfiable
Creo que esta idea se me ocurri por primera vez cuando miraba
una maravillosa acuarela de un toro de Picasso. Era una
ilustracin para un cuento de Balzac llamado La obra maestra
desconocida. Es un toro expresado en doce estilos, desde una
versin muy naturalista hasta una abstraccin reducida a una
simplelnea,contodoslospasosintermedios.Loquesurgecon
claridad al observar este impreso es que el estilo es
irrelevante. En cada uno de esos casos, desde la abstraccin
extremahastaelnaturalismofiel,todossonextraordinariosms
all del estilo. Es absurdo ser leal a un estilo. No merece tu
lealtad.Debodecirqueparalosviejosprofesionalesdeldiseo
esunproblema,porqueelcampoestmanejadomsquenuncapor
intereses econmicos. El cambio de estilo suele estar ligado a
factores econmicos, como todos los que leyeron a Marx saben.
Tambinseproducecansanciocuandolagentevedemasiadodelo
mismo todo el tiempo. Entonces, cada diez aos ms o menos se
produceuncambioestilsticoylascosassevuelvendiferentes.
Lastipografasvanyvienenyelsistemavisualcambiaunpoco.
Si llevas aos de trabajo como diseador, tienes el problema
esencial de qu hacer. Quiero decir, despus de todo, has
desarrolladounvocabulario,unaformaqueteespropia.Esuno
de los modos de distinguirte de tus pares y establecer tu
identidad en el campo del diseo. Mantener tus creencias y
preferencias se vuelve un acto de equilibrio. La duda entre
perseguir el cambio o mantener tu propia forma distintiva se
vuelve complicado. Todos hemos conocido casos de ilustres
personajes cuyo trabajo repentinamente pas de moda o, ms
precisamente, se qued en el tiempo. Y all hay historias
tristes como la de Cassandre, indiscutidamente el ms grande
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diseador grfico de principios del siglo XX, que no pudo

ganarselavidaensusltimosaosysesuicid.
7.Enlamedidaenquevives,tucerebrocambia
El cerebro es el rgano ms activo del cuerpo. De hecho, es el
rganomssusceptibledecambiaryregenerarse.Tengounamigo
llamado Gerard Edelman que es un gran erudito en estudios del
cerebroyparaquienlaanalogadelcerebroconlacomputadora
esdesafortunada.Elcerebroesmscomounjardnsilvestreque
constantemente est creciendo y esparciendo semillas,
regenerndose,etc.Ylcreequeelcerebroesmaleableenuna
forma de la cual no somos totalmente conscientes a toda
experienciayatodoencuentroquetengamosennuestravida.
Me fascin una historia en un peridico hace pocos aos acerca
de la bsqueda del odo absoluto. Un grupo de cientficos
decidi que descubrira por qu alguna gente tiene odo
absoluto. Son los que pueden escuchar una nota con precisin y
replicarla exactamente en el tono correcto. Alguna gente tiene
un odo muy fino, pero el odo absoluto es raro incluso entre
losmsicos.Loscientficosdescubrieronnoscmoqueenla
gente con odo absoluto el cerebro era diferente. Ciertos
lbulos del cerebro haban experimentado algn cambio o
deformacinrecurrenteentrequienestenanodoabsoluto.Esto
fue suficientemente interesante en s mismo, pero entonces
descubrieronalgoanmsfascinante:sitomasungrupodenios
decuatroocincoaosdeedadylesenseasatocarelvioln,
luegodeunosaosalgunosdeelloshabrndesarrolladoelodo
absoluto, y en todos esos casos su estructura cerebral habr
cambiado. Bien qu podra significar eso para el resto de
nosotros? Tendemos a creer que la mente afecta al cuerpo y que
el cuerpo afecta a la mente, pero generalmente no creemos que
todo lo que hacemos afecte el cerebro. Estoy convencido de que
sialguienmegritaradesdeelotroladodelacalle,micerebro
podraserafectadoymividapodracambiar.Esporesoquemi
madresiempredeca:Notejuntesconesoschicosmalos.Mam
tena razn. El pensamiento cambia nuestra vida y nuestro
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comportamiento.
Tambin creo que el dibujo funciona de la misma manera. Soy un
gran defensor del dibujo, no por haberme convertido en
ilustrador,sinoporquecreoqueeldibujocambiaelcerebro,de
lamismaformaenqueencontrarlanotacorrectacambialavida
de un violinista. El dibujo te vuelve atento, te hace prestar
atencinaloqueves,locualnoestanfcil.
8.Ladudaesmejorquelacerteza
Todo el mundo habla siempre de tener confianza, de creer en lo
que haces. Recuerdo que una vez en clase de yoga el profesor
dijo que, espiritualmente hablando, si t crees que has
alcanzado la iluminacin, apenas has alcanzado tus lmites.
Pienso que es verdad en un sentido prctico. Las creencias
profundamentearraigadasdecualquiertipoevitanqueteabrasa
experimentar, y es por eso que encuentro cuestionable toda
posicinideolgicasostenidaconfirmeza.Meponenerviosoque
alguiencreademasiadoenalgo.Serescpticoycuestionartoda
conviccin arraigada es esencial. Por supuesto, hay que tener
clara la diferencia entre escepticismo y cinismo, porque el
cinismo es tan restrictivo de la propia apertura al mundo como
las convicciones apasionadas: son como gemelos. En definitiva,
resolver cualquier problema es ms importante que tener razn.
Existe una sensacin de autosuficiencia tanto en el mundo del
artecomoeneldeldiseo.Talvezcomienzaenlaescuela.Las
escuelasdearteamenudoprivilegianunmodelodepersonalidad
comoeldelafilsofaAynRand,quiensiempreseresistaalas
ideas de cultura que la rodeaban. La teora de las vanguardias
esquecomoindividuotpuedestransformarelmundo,locuales
verdad hasta cierto punto. Uno de los signos del ego daado es
lacertezaabsoluta.
Lasescuelasalientanlaideadenocomprometerseydefendertu
trabajoatodacosta.Bien,elasuntoesquetodotrabajotiene
que ver ms que nada con la naturaleza del compromiso. Slo
tienesquesaberconqucomprometerte.Labsquedaciegadetus
propios fines a costa de excluir la posibilidad de que otros
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puedantenerrazn,notieneencuentaelhechodequeendiseo
siempre lidiamos con una trada: el cliente, la audiencia y t
mismo. Lo ideal sera que mediante alguna clase de negociacin
todas las partes ganaran, pero la autosuficiencia suele ser el
enemigo.Elnarcisismogeneralmenteprovienedealgunaclasede
traumadelainfanciaquenodebeprofundizarse.Setratadeun
aspectomuydifcilenlasrelacioneshumanas.Hacealgunosaos
leunacosamuynotablesobreelamor,quetambinaplicaala
naturaleza de la relacin con los otros. Era una cita de Iris
Murdoch en su obituario. Deca: El amor es el hecho
extremadamentedifcildedarsecuentadequeelotro,quenoes
uno,esreal.Noesfantstico?!Lamejorconclusinsobreel
temadelamorquesepuedaimaginar.
9.Sobrelaedad
El ao pasado alguien me regalo para mi cumpleaos un libro
encantador de Roger Rosenblatt, llamado Ageing Gracefully
[Envejeciendo con gracia]. No me di cuenta del ttulo en el
momento, pero contiene una serie de reglas para envejecer con
gracia.Laprimerareglaeslamejor:Noimporta.Noimportalo
quepienses.Sigueestareglayagregarsdcadasatuvida.No
importa si es tarde o temprano, si ests aqu o all, si lo
dijiste o no, si eres inteligente o estpido. Si saliste
despeinado o calvo o si tu jefe te mira rayado o tu novio o
noviatemirarayado,sitestsrayado.Siconsiguesonoque
tedeneseascensoopremioocasa:noimporta.Gransabidura.
Entonces escuch un maravilloso cuento que pareca relacionado
con la regla nmero diez: Un carnicero estaba abriendo su
negociounamaanaymientraslohacaunconejoasomsucabeza
a travs de la puerta. El carnicero se sorprendi cuando el
conejopregunt:Tienerepollo?.Elcarnicerodijo:staes
una carnicera, vendemos carne, no verduras. El conejo se fue
saltando. Al da siguiente el carnicero estaba abriendo su
negocio y el conejo asom su cabeza y pregunt: Tiene
repollo?. El carnicero ahora enojado le respondi: Escchame
pequeoroedor,tedijeayerquevendemoscarne,noverduras,y
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laprximavezquevengasporaqutevoyaagarrardelcogotey
clavar esas orejas flojas al suelo. El conejo desapareci
precipitadamenteynadasucediduranteunasemana.Entoncesuna
maana el conejo asom su cabeza desde la esquina y pregunt:
Tiene clavos?. El carnicero dijo: No. Entonces el conejo
dijo:Tienerepollo?.
10.Decirlaverdad
El cuento del conejo es importante porque se me ocurri que
buscar repollo en una carnicera sera como buscar tica en el
campo del diseo. No parece ser el lugar ms adecuado para
encontrarla. Es interesante observar que en el nuevo cdigo de
tica del American Institute of Graphic Arts aparece una
cantidadimportantedeinformacinsobreconductasparaconlos
clientes y para con otros diseadores, pero ni una palabra
acerca de la relacin del diseador con el pblico. Lo que se
esperadelcarniceroesquevendacarnequesepuedacomeryno
mercaderaengaosa.Recuerdohaberledoque,durantelosaos
deStalinenRusia,todoloquellevabalaetiquetadeternera
en realidad era pollo. No me quiero imaginar qu sera lo que
llevabalaetiquetapollo.Podemosaceptaralgnnivelmnimo
de engao, como que nos mientan acerca del ndice graso de las
hamburguesas,perocuandoelcarniceronosvendecarnepodrida,
nos vamos a otra parte. Como diseadores, tenemos menos
responsabilidadconnuestropblicoqueuncarnicero?Quienest
interesado en matricular a los diseadores grficos, debera
notar que la razn de ser de una matrcula es proteger al
pblico,noalosdiseadoresnialosclientes.Nohacerdao
es una advertencia a los doctores que tiene que ver con la
relacin con sus pacientes, no con sus colegas o con los
laboratorios. Si furamos matriculados, decir la verdad se
convertiraenalgomsimportanteennuestraactividad.
*******
Publicado3rdOctober2012porMesadeGuin
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