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Desde el da 19 de febrero 1990, tres das antes, Mara Shiller haba estado a
la espera de recibir una reaccin por parte de su jefe respecto a su estimacin
del costo de capital de Procter & Gamble (P & G). Sra Shiller inform
directamente a Ron Emory, la presidente de CORPSTRAT, una empresa de
consultora con sede en Washington D.C. CORPSTRAT haba sido un xito desde
su fundacin en 1980, proporcionando anlisis de alta calidad para un puado
de grandes clientes corporativos. Recientemente uno de su ms grandes
clientes haban revelado que estaba considerando entrar en el mercado de los
productos domsticos y competir directamente con P & G, el detergente y el
jabn gigante. El director financiero haba declarado que su empresa se haba
convertido en " un conglomerado altamente diversificado con subsidiarias que
abarcan una gran cantidad de negocios no relacionados", y que " el costo de
capital total de nuestra empresa no es nada til como punto de referencia
para cualquiera de las filiales existentes, ni como una tasa de corte para entrar
en nuevos mercados como los productos de consumo". Aunque el personal del
CFO haba calculado su propia estimacin del costo de capital de la industria de
los productos domsticos, el CFO quera una estimacin independiente antes
de hablar del plan a la junta directiva en Marzo. Si el estimado del costo de
capital era "significativamente menor que el retorno esperado" se decida
entrar en el nuevo mercado y esperaba introducir su propia marca de
detergente, jabones, productos de limpieza y productos de cuidado personal
para finales de 1990.
CORPSTRAT nunca antes se le haba pedido calcular el costo de capital de un
cliente. La pericia real de la empresa fue determinar y evaluar los objetivos
estratgicos de la corporacin. Por lo tanto, al recibir la peticin del cliente, Ron
Emory asign rpidamente la tarea a la Sra Shiller, con el fin de tomar
ventaja de su exposicin reciente la teora financiera en su plan de estudios
de MBA. Sra Shiller decidi que iba a calcular el costo de capital de P & G,
porque P & G fue el jugador dominante en los productos domsticos y de los
mercados de bienes de consumo. Ya que se trataba de su primer proyecto
luego de unirse CORPSTRAT, haba pasado muchas horas preparando el primer
borrador del proyecto sobre su anlisis como un memorndum al Sr. Emory
(Apndice A). Desafortunadamente, el memorndum de Emory en respuesta a
su trabajo indica que an queda mucho por hacer (Apndice B).
I. SUPUESTOS
Este anlisis se basa en el siguiente conjunto de supuestos:
A1. El costo de capital es un concepto de valor de mercado. Siempre que sea
posible, los valores de mercado en lugar de los valores contables se utilizan en
los clculos, y slo las tasas actuales del mercado son relevantes para el
proceso de estimacin.
A2. Administracin toma las decisiones de inversin con el objetivo de
aumentar la riqueza de los inversores de la compaa. El objetivo del clculo de
un costo de capital es determinar la tasa mnima de rendimiento que
compense adecuadamente a los inversores de la compaa por el riesgo de
invertir en la empresa. Por lo tanto, slo aquellos proyectos que se espera
puedan devolver las ganancias en exceso del costo o el capital son aceptables.
A3. Los mercados de los bonos y acciones son razonablemente eficientes y,
por tanto, proporcionan un vehculo ideal para la extraccin de la evaluacin de
mercados de costo de la deuda de la compaa y costo del capital propio
(patrimonio).
A4. Para el plan de P & G la propiedad de acciones (ESOP) y los cambios en la
estructura de capital asociados a ella no son relevantes para el clculo del
costo de capital de la compaa. Estados de gestin de P & G en el Informe
Anual 1989 declaran que la deuda ESOP no debe ser considerada como parte
del capital permanente porque "las salidas de efectivo totales de la Compaa
relacionadas con el plan de reparto de utilidades a los trabajadores, con o sin el
ESOP, no son sustancialmente diferentes." El balance de 1989 se ha
reproducido en el Anexo I con los efectos de la ESOP removidos para que sea
ms fcil en comparacin con 1988.
II. PROCTER & GAMBLE RIESGO EMPRESARIAL
Procter&Gamble es el principal productor de jabn y detergente, con ingresos
anuales que se calculan aproximadamente en $ 23,5 mil millones en 1990.
Algunos de los detergentes y jabones de las marcas ms reconocidas de P&G
son Tide, Cheer, Bold, Ivory, Zest, y Coast.
La compaa tambin produce artculos de higiene personal bien conocidas
como Shampoo Head & Shoulders y enjuague bucal Scope, productos de papel,
incluyendo toallas de papel Bounty y paales desechables Luvs, alimentos
como la manteca Crisco, papas fritas Pringles, y Folgers Coffee, productos
farmacuticos, incluidos Dramamine para la enfermedad y pastillas para la tos
Vicks, y algunos productos industriales, como ingredientes de pulpa de madera
y de alimentacin animal. Para 1989, los productos de lavado y limpieza
representaron el 32,5% de las ventas corporativas, productos para el cuidado
personal aportaron el 45,7%, los alimentos y bebidas 13,8%, y la pulpa y
productos qumicos 8,1%.
tasa libre de riesgo ms una prima de riesgo igual a veces beta de la empresa
la prima de riesgo del mercado.
La mayora de los analistas utilizan la tasa del Tesoro de Estados Unidos donde
prevalece para rf y una especie de promedio histrico para la prima de
mercado sobre rf. Sin embargo, existe cierto debate entre los acadmicos en
cuanto a qu tasa libre de riesgo y prima de riesgo deben utilizarse. El debate
se centra en si tiene ms sentido utilizar una tasa del Tesoro a corto plazo o a
largo plazo para rf. Si usted cree que la actual tasa del Tesoro de 90 das es
apropiada, entonces la mayora diran que la prima anual promedio de un
ndice de mercado sobre T - Bills se debe utilizar para (rm - rf). Si le gusta usar
una tasa de los bonos del Tesoro de 10 o 30 aos, entonces (rm - rf) debe ser el
promedio del mercado sobre los bonos del Tesoro a largo plazo. La siguiente
tabla resume las primas histricas del mercado realizadas en el perodo 19261988 segn lo publicado por los Asociados lbottson:
Prima de Riesgo
Acciones
Comunes
(bonos)
Acciones
Comunes
(facturas)
Media Geomtrica
5,4 %
Media Aritmtica
7,6 %
6,2 %
8,4 %
Las dos primas del mercado elegidas con mayor frecuencia son el 8,4%, que es
una operacin aritmtica o promedio simple de las declaraciones anuales de
mercado sobre el tipo de los bonos del Tesoro, y el 5,4%, que es una media
geomtrica o compuesta del mercado sobre los bonos del Tesoro. Dado que el
costo de la deuda se mide con YTM, que es a largo plazo, tipo compuesto de
beneficio, he optado por utilizar la media para las primas de mercado del
Tesoro de largo plazo para mantener la coherencia. Usando 8,47% para rf
(Anexo 3), la media geomtrica a largo plazo del 5,4% para (rm - rf), y beta de
0,95 (Anexo 2, Panel C) P&G, obtenemos la siguiente estimacin del costo de la
equidad:
Ke = 0,0847 + 0,95*(0,054)
Ke = 13,6%
1989
Efectivo y equivalente al
efectivo
1.065
1448
1.759
2.292
477
2.090
2.337
564
5.593
6.439
6.778
6.793
1.944
2.305
Otros Activos
TOTAL ACTIVOS
PASIVOS Y PATRIMONIO
PASIVO CIRCULANTE
Cuentas por pagar,
comercio
Cuentas por pagar,
505
14.820
675
16.212
1.494
1.669
341
466
ACTIVOS
ACTIVOS CIRCULANTES
otros
Pasivos devengados
Impuestos por pagar
Deuda vencimiento en
1 ao
TOTAL
PASIVOS
CIRCULANTE
Deuda a largo plazo
Otros pasivos
Impuestos diferidos
PATRIMONIO NETO
Acciones
Capital adicional
Correccin monetaria
1.116
371
902
1.365
523
633
4.224
4.656
2.462
475
1.322
2.698
447
1.335
169
463
17
5.688
6.337
14.820
170
595
(63)
6.374
7.076
16.212
Ganancias retenidas
TOTAL PATRIMONIO
TOTAL
PASIVO
Y
PATRIMONIO
Los efectos de un empleado apalancada plan de propiedad de acciones
establecido en el ao 1989 se han eliminado para permitir la comparacin de
1988 y 1989.
TOTAL INGRESOS
COSTOS
Y
GASTOS
Costos
de
produccin
Mkt, adm y otros
1987
1988
1989
17.000
163
19.336
155
21.398
291
17.163
19.491
21.689
10.411
11.880
13.371
4.977
5.660
5.988
Gastos
intereses
por
353
321
391
Provisin
reestruct
por
805
16.546
17.861
19.750
617
1.630
1.939
(290)
327
(610)
1.020
(733)
1.207
1.87
2.70
5.96
2.75
7.12
3.00
5 aos atrs
10,2%
5,9
4,6
Prximos 5 aos
8,0%
15,5
11,0
TOTAL
COS.
Y
GAS.
GA.
ANTES DE
IMPTO
Impuesto
GANANCIA NETA
POR
ACCION
ORDINA.
Ganancia neta
Dividendos
Ventas
Ganancias
Dividendos
Ventas
Netas
Gananci
as
Netas
198
0
198
1
198
2
198
3
198
4
198
5
198
6
198
7
198
8
1989
10.7
72
11.4
16
11.9
94
12.4
52
12.9
46
13.5
52
15.4
39
17.0
00
19.3
36
640
668
777
866
890
635
709
327
1.02
0
21.3
97
1.20
6
Gananci
as/
Ventas
(%)
Gananci
as/
Acc.
Ordin
Dividend
o/
Acc.
Ordin
5.9
5.9
6.5
7.0
6.9
4.7
4.6
1.9
5.3
5.6
3.87
4.04
4.69
5.22
5.35
3.80
4.20
1.87
5.96
7.12
1.70
1.90
2.05
2.25
2.40
2.60
2.63
2.70
2.75
3.00
Precio de la
accin, fin
ao
73.7
5
75.7
5
83.0
0
55.1
3
52.6
3
57.1
3
80.1
3
98.0
0
77.5
0
108.
38
Beta
0.57
0.63
0.60
0.84
0.88
0.72
1.15
1.23
0.96
0.95
Precio
92
126
Enero
Febrero
8.32
8.16
8.22
8.39
8.22
8.24
7.63
7.21
10.50
7.64
7.38
10.11
7.74
7.55
10.00
7.75
7.84
7.90
8.12
8.21
8.26
8.42
8.47
8.50
8.86
9.11
9.39
9.82
8.99
9.27
9.54
9.94
9.22
9.45
9.75
10.14
TASAS
DEL
MERCADO
MONETARIO (%)
Papel Comercial,
3 meses
Depsitos
Eurodlar
LETRAS
TESORO U.S
DEL
3 Meses
1 Ao
Tasa preferencial
aplicada por el
banco
TASAS
DEL
MERCADO
DE
CAPITALES
Bonos del Tesoro
5 aos
10 aos
30 aos
BONOS
CORPORATIVOS,
CALIFICADOS
MOODYS
1990
POR
Aaa
Aa
A
Baa
La ltima emisin de capital por parte del cliente fue hace ms de 30 aos, y
que slo recientemente cerr una gran colocacin privada de bonos de fondos
de amortizacin, por lo que podemos asumir con seguridad que no se emitirn
valores de la deuda a largo plazo para financiar este proyecto. Mi conjetura es
que van a utilizar las utilidades retenidas y prstamos bancarios a corto plazo.
Los fondos de los bancos seran prestados en un mejor momento, pero no
estoy seguro de cmo debemos estimar el costo de las utilidades retenidas.
Las ganancias acumuladas representan el monto de los ingresos netos no
pagados como dividendos, parecera lgico que el alto costo sera la demanda
de los inversores de capital. Asegrese de decir cmo estas fuentes deben
tenerse en cuenta en el procedimiento de estimacin.
V. El CPO ha mencionado a m en varias ocasiones que l nunca utiliza los
nmeros de VPN en presentaciones a la junta directiva. La junta tiene un cierto
aprecio por una tcnica de flujo de caja descontado, pero prefieren centrarse
en las tasas de rendimiento en lugar de cantidades absolutas de dlares.
Sustituir una discusin de la tasa interna de retorno para la seccin de VPN En
el informe.
VI. Clorox tiene una mayor proporcin de activos/inters que P & G. Dada esta
diferencia, ser el WACCs resultantes para que las dos formas sean
comparables? Tengo la informacin necesaria sobre Clorox la que envi por
separado a usted hoy [Exposiciones A-E). Clorox no cotiza en la bolsa de
acciones (bonos), pero yo creo que el costo de la deuda de P & G servira como
un proxy razonable para una aproximacin sobre el costo de la deuda de
Clorox.
ANEXO A, Clorox: Riesgos de Negocio
Clorox se especializa en los detergentes y productos de limpieza como leja
Clorox, lquido-Plumr, Soft Scrub, y la Frmula 409. Al igual que P & G, Clorox
produce otras lneas de productos para tomar ventaja de la canales de
distribucin utilizados para sus principales productos. Los ejemplos incluyen
Kingsford y combina encendido del carbn, Hidden Valley Ranch aderezos para
ensaladas, y Fresh Paso arena para gatos. Un pequeo porcentaje de las ventas
de Clorox provienen de marcas de pintura Olmpicos y lucite. Dado que los
mercados de Clorox estn maduros, la mayor parte del crecimiento se ha dado
a travs de adquisiciones. Por ejemplo, desde 1986, Clorox ha sido entrar en el
mercado de agua embotellada por la adquisicin de empresas como Aspen
Agua, Deep Water Rock, y Aqua agua pura.
1989
259.278
23.334
Cuentas
por
cobrar
menos las provisiones
Inventarios
Gastos
pagados
por
anticipado
Activos
netos
disponibles
para
la
venta
TOTAL
ACTIVOS
CIRCULANTES
Propiedades neta, planta
y equipo.
Marcas,
marcas
registradas, patentes y
otros activos intangibles.
Otros activos incluyendo
las
inversiones
en
filiales.
Los activos netos de las
operaciones
descontinuadas.
TOTAL ACTIVOS
PASIVOS Y PATRIMONIO
PASIVOS CIRCULANTE
Cuentas por pagar
Pasivos devengados
Impuesto por pagar
Papel comercial
Venc, deuda a largo
plazo
TOTAL
PASIVO
CIRCULANTE
Deuda de largo plazo y
otras obligaciones
Impuesto diferido
PATRIMONIO NETO
Acciones
comunes:
autorizado
17.000.000
114.697
143.354
85.458
6.353
110.633
10.816
116.704
465.786
614.841
357.683
410.921
92.003
99.654
76.182
87.673
147.665
1.139.319
1.213.089
86.133
118.218
12.776
78.811
1.838
85.798
142.429
8.303
79.580
14.658
297.776
330.768
29.190
7.051
99.499
89.094
54.044
55.398
ACTIVOS
ACTIVOS CIRCULANTES
acciones, $1par
Capital adicional
Ganancia retenida
Acumulacin correccin
monetaria
TOTAL
PATRIMONIO
NETO
TOTAL
PASIVO
Y
PATRIMONIO
93.240
570.163
(4.593)
103.879
634.275
(7.376)
712.854
786.176
1.139.319
1.213.089
GANANCIAS
ANTES
DE
IMPUESTO
Impuesto
Ganancias
por
operacin
continuas
Prdida
por
operaciones
discontin.
GANANCIA NETA
Ganancia
por
accin
Operaciones
continuas
Operaciones
discontinuas
TOTAL
ACCIONES
1987
1.022.339
1988
1.153.103
1989
1.356.294
479.214
524.572
642.141
204.453
235.629
269.586
139.041
31.049
5.377
(22.176)
836.958
161.722
30.735
4.085
(12.450)
944.293
200.696
37.161
7.187
(30.158)
1.126.608
185.381
208.810
229.686
80.599
104.782
77.884
130.926
84.126
145.560
117
1.644
(21.416)
104.899
132.570
124.144
1.92
2.37
2.63
0.03
(0.39)
1.92
2.40
2.24
54.652
55.127
55.333
PONDERADAS
198
1
198
2
198
3
198
4
198
5
198
6
198
7
198
8
1989
637
714
804
825
848
932
972
1.02
2
1.15
3
33
38
45
66
80
86
96
105
133
1.35
6
124
5.2
5.3
5.6
7.9
9.4
9.2
9.8
10.3
11.5
9.2
0.72
0.83
0.94
1.34
1.52
1.61
1.77
1.93
2.42
2.24
0.39
0.41
0.43
0.48
0.54
0.62
0.70
0.79
0.92
1.09
Precio de la
accin, fin
ao
10.1
3
11.6
3
13.5
0
33.2
5
27.2
5
38.3
8
55.8
8
32.8
8
28.8
8
40.0
0
Beta
0.78
0.94
0.96
1.32
1.30
1.36
1.23
1.14
0.91
0.90
Ventas
Netas
Gananci
as
Netas
Gananci
as/
Ventas
(%)
Gananci
as/
Acc.
Ordin
Dividend
o/
Acc.
Ordin
10 aos atrs
6.6%
13.4
12.1
5 aos atrs
8.6%
8.1
15.1
Prximos 5 aos
13.5%
15.5
13.5