SEMINRIOS

Integrados em PP
Prof. Marcus Dickson

AULA 05

Seminrios integrados em PP

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O surgimento das teorias

Campo de estudos multidisciplinar;

TCs: processos tcnicos, emisso, recepo, mensagem,

funo dos meios etc.
TCs: estratgias criadas para a compreenso dos
processos de comunicao;
Transmitir X Compartilhar (polmica da comunicao);

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1. Manipulao
Teoria da Agulha hipodrmica
Mensagens todo-poderosas; indivduos manipulveis.
Quais os efeitos de curto prazo?
Mensagens so todo-poderosas e os indivduos so

vulnerveis e facilmente manipulveis.

Lasswell superao da idia (quem, diz o qu,
atravs de que canal, para quem, com que efeito)

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2. Persuaso
Persuadir: levar a crer ou a aceitar, induzir, convencer;
Poder limitado dos meios;
teoria dos usos e gratificaes: receptor ativo;

Brasil: anos 50 IBOPE e pesquisas; primeiramente com

cunho publicitrio;
Mdia e eleies: Efeitos da comunicao (Collor).

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3. Funo
Interesse nas funes e no nos efeitos
Teoria funcionalista
Papel da mdia na cura das mazelas sociais

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4. Linguagem
Preocupao com a mensagem
Teorias da Lingstica (p. ex., Bakhtin)
Semitica
Anlise do Discurso
Codificao/Decodificao Stuart Hall

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6. Mercadoria
Indstria Cultural
Economia Poltica da comunicao

Crticas: Walter Benjamim

Processo industrial corrompe a arte; Alienao
A industria cultural conferiu poderes avassaladores
capacidade que a ideologia dominante possui de
induzir o pensamento, a ateno e mesmo o olhar,
percepo, para os pontos por ela
iluminados. (KONDER, 2002)

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7. Cultura
Comunicao a amplificao da cultura de um povo;
Cultura construda na troca de sentidos entre as pessoas;
Anlise do contedo da emisso junto recepo (como isso
contribui para determinada disseminao cultural);
Consumidor ativo e construtor das mediaes sociais