UNIVERSIDAD GALILEO

IDEA
CEI: IMB-PC SAN JUAN
Nombre de la Carrera: LITAT
Curso: MERCADEO ESTRATEGICO
Horario: 09:00 A 10:00
Tutor: LIC. EDGAR ALVARADO

NOMBRE DE LA TAREA
TAREA NO. 3
CAPITULO 11

Apellidos, Nombres del Alumno:

PEREZ BATZ, DANY EFRAIN
Carn: 10144077
Fecha de entrega: 17/10/2015
Semana a la que corresponde: SEMANA 5

CASO PRCTICO
11.1 Cruceros del Caribe
Aprovechando la poca de vacaciones, se quiere desarrollar una campaa
publicitaria en radio y prensa; promocionar los paquetes familiar e individual a las
Islas del Caribe por 15 das.
Responda las siguientes preguntas:
a) Identifique y analice el mercado meta.
Analizando el tema podemos identificar que la meta son Familias y personas en
general
b) Determine los objetivos de la campaa.
El objetivo primordial es la Venta de paquetes vacacionales a personas que quieran
pasar sus vacaciones en las Islas Caribe y que puedan estar durante los prximos 15
das.
c) Elabore el concepto o tema de campaa.
VIAJA CON NOSOTROS
Viaja a travs de cruceros del Caribe! Ests cansado de la monotona?, atrvete a
viajar por crucero con las comodidades que siempre quisiste durante 15 das
completos.
d) Desarrolle la produccin del anuncio para radio y prensa.
RADIO
Anuncios en las emisoras ms escuchadas del pas cada 180 minutos y el anuncio
durara 30 segundos brindando la informacin de los precios y beneficios.
PRENSA
Anuncio de prensa los das domingo por un mes en los diarios de mayor circulacin
del pas, el anuncio tendr imgenes del crucero, mostrando la piscina, restaurante
principal, bar, discoteca.
Ambos con nmero de telfono para informacin y reservaciones, adems de tener
una pgina web.

e) Elabore un plan de medios (radio y prensa).

La meta son personas en general y familias. Dar a conocer paquetes vacacionales
con ofertas atractivas.
RADIO
Ventajas
Econmico y adaptable
Medio de comunicacin masivo al que todos tienen acceso.
Puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Atencin ilimitada del oyente, ya que puede estar realizando otras actividades
Desventajas
Se transmiten nicamente mensajes auditivos
Mensaje Fugaz y transitorio
PRENSA
Ventajas
Publicacin frecuente podra ser diaria.
Es un medio al cual la mayora de la poblacin tiene acceso.
A dems de la informacin escrita atrae los paisajes.
Desventajas
Bajo porcentaje de lectores por ejemplar
Algunos anuncios pasan inadvertidos
f) Presente el presupuesto y justifquelo en base a un volumen de ventas
estimado a gusto del lector.
Ventas Q300, 000
Publicidad Q75, 000
Personal contratado 20 *3000.00= Q60, 000
Equipo de cmputo 10*3000.000= Q30, 000
Mobiliario y Equipo Q50, 000
TOTAL = 515000
Toda actividad de promocin tiene una validez de 30 dias.

ACTIVIDADES DE APRENDIZAJE
3. Con base en los siguientes objetivos publicitarios, busque en You Tube
(www.youtube.com) un anuncio que corresponda y se identifique con
cada uno:
a) Estimular la demanda.
b) Conocimiento. Ms informacin para los consumidores.
c) Recordatorio de uso. Patrones irregulares de uso.
d) Cambio de actitudes sobre la forma de uso del producto.
e) Importancia de los atributos.
f) Cambios de creencia sobre la marca.
g) Refuerzo actitudinal: mantener preferencias y lealtad a la marca.
h) Cambio de conductas.
SAMSUNG GALAXY S6 EDGE
Link:
https://www.youtube.com/watch?v=DWPCLzybajA