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  • Historia Del Diseño en México

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    Libro America Latina

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    Historia del diseño en México

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    di 17
    EDITORA BLUCHER Silvia Fernandez | Gui Bonsiepe [Coordinacién] Historia del diseno en América Latina y el Caribe susie. [n1Gabatas, Ay Snéne, G, “60> ool meta”, eis esti, Untied dos Aves, Publ, 182 [al eins, EB Poosode instil oclrad on Mina” 828-080 en Gana, E, Oosmgo, A ‘Trp, A, compares, nites ste Asics at Fondo Cua Seen, Meso 208 pp. 720270 Disefio grifico Marla Gonziter de Cossio México es un pais conformade por diversas culturas que sean mezelado alo rargo de su historia cada una de as cuales ha so absorbida, modificaday est Jada hasta donde el mexicana lo ha deseado. Hasta ahora las diversas influencias sea aceptado total o pacialmentey muchas deellas se han transformado ex : tuna manlfestacion propia de pals. a cultura prebispanlca rica en expresiones Visuals, a llega de os expatioles que deja religion y la lengua e] mestizaje Ya produccidn artesanal, a infiuenca francesa ys sofsticacon aprncipios Bel siglo XX, lainmediater de los BB.UU.y su penetraion insistent con Pr0- games de marketingy publicidad a llegada ce os intelectual espaioles en Ips afos tena, la puerta abirta a cuanos,chilenos y argentinos:todo ello ha ‘ontribuid con J cultura mexicana y particularmente con la cultura visual y de Ia comunicacin Se puede efemplificat con la escritura géticantroduclda por qos misioneros espafolesta} en las décadas del 1550 de 1560, la cual ha sido transformada y aproplada por los mexicanos, cuatro siglos ms tarde se utliza gn México indisriminadamente, aplicéndola a eventos cotiianos no religiosos somo fetreros en cansiones, cantinas, iendas,caiceras~ y sus tazos han sido noalfcados con decoraclones adicianales, perspectiva y colores amarils rojs, to que hubiera sido cuestionado y rechazado por ipdgrafoscuropeos ortodoxDs Ta hhistoria de México se construye, modifica y saci porlas ciferentesfuerzas pollticas, sociales, econémicasy culturaes que viven ene pfs Los ators prin pale sus aciones no son independientes, sino que afectan la vida dea mayoria Felos dudadanos yrompen la monotonia dela vida dara con cada suceso. A pesar cela inmediatez de EE,UU.,de la enorme infiuencia que ejrceen todo et \ Primdo, México ha tratado de mantener su propia identidad y su propio discurso “sual Ul disefo grafico como actividad profesional que produce objetos cultura- Jes,seha visto tambien alterado con mayor o menor intensidad en cada uno de los hhechos que dominan al pas crecimiento acelerado pot la industralizacién “Afinales de los afios cuarenta México qued dentso de la influencta directa de BF.0U. ya que Butopa, debilitada por la Segunda Guetta Mundial, ne hizo contrapeso, Las exportaciones de EE.UU. a México fban en aumento sin restr ‘ones los principales productos, como textiles, alimentos, bebidas, zapatos, Slechol, vidio, etcétera, eran elaborados dentzo del pals pero con componentes mportados fa] Para detener este ritmo, el gobiemno mexicano aplieé poitcas proteccionistas ala industria mexicana, que impedian la entrada de productos texiranjeros que pusieran en peligro los productos nacionales, Se estimulaba de feta manera la sustituci6n de importaclones (IS) yel desazrolio de la industria Se establecleron allanzas con empresarios y trabajadores para impulsar el crec- aiento industrial. Ya desde los afios cincuenta se utilizaba la marca “Hecho en México", que mostraba fuerza y decisién de las empresas mexicanas, y buscaba apoyat los productos mexlcanos y promover la conflanza en os usuarios. Ante proteccionismo a a industria mexicana, las empresas transnacionales empera- {on a establecer iieles en México para continvar sus operaciones, com lo que rantenfan su mercado y recbfan también la protecclon; esto permanecié hast Jos afios sesenta, cuando el gobierno mexicano promulgo leyes de “mexicaniza- in” pata proteger alos industrales del pals. De esta manera se estabecieron empresas como Volkswagen en 954-1962, Procter &e Gamble en 19484 pgp en 1959s erxen 196af6) Sik embargo, con el lempo este modelo econdmico se fue agotando, a igual oconel esto de Amética Latin: ene mercado cativo aeg¥ado, rnamnen- pequeto ya que las imporaciones estaban prohibldaty por tanto la planta wera ef sucentemente compete, Adem, a maqinaiaquese Poraba muchas veces era de segundsgeeracbn, ya estaba abaaita pues los testis naconales no demandsban mayor clad 8 gobierno rescataba Crores que estaba en peligro de cerarcomo ingesios siderrgias, petroqut- caus pe alcaron as las empresas parestatales: Conasupe (Compasls Nacional {Psubsistenclas Populares), SderrgleazaroCétdenas Las Truth, le Cormpa- fae Tuxy Fuerza del Centro, a Corisgn Federal de Becta (apo), ents bus Aprtr de 1962 el gobiemo empersaadgulr cits del exranjre para Randor estas empresas y para apoyar i estates de desanali, sia cei ipidamente en ls afos cncenta, aun tm del 6 7% ant, conmuy baja inflacén a exiled econémie er tal que permits fara pura 1250 pesos por lara parr de 1954 la etabllided politi y soci y [ard paisaclitaron invert dar ext gran impulo ala nustsiackn, sl cecmisntoeconémico fue acelerado lo que in-puso ol desanello de grandes feiosurbanos como la ludades de México, Monterey y Guadaljara juz alan migracén del eampoy de chdades de provincia, Para mediados oe los tosses, amit e Is pobacin viva en fas cudades, oval demandaa tagores silos en eduscin, salu, vsidas,vivienda ec. Tnlos aos citeenta Mico impulse tram como stividad product yal romoverel primer desarrlio de hoteles einstalcionesdeportvas en el paso de Acapulco. sector turisteoatrao ngresos extemnos a palsy requ fepublidad principalmente en campariasen prensa Sin embargo, en lon ncerae inicio de lo sesenta an nose cemandabs dseho porque nose sala nocén de sus beneficos, como se vo posteriormenteen ls af seen fl desarolio de nuevos centostarlsticos se convicts en una de as forms is que ls presidentes des Republica atrian de distingutt su manato agirando uno nuevo cada vez Bcheverla (1970-1976) desarollS Canc, en Ptllo (1976-1982) desarroilé los Cabos en 3a California, Miguel dela dd (19821988) lo hizo en Huatulco Intapa Fara promociona et uts- lene presencia en el extranjero, se conve lconcurso para cea e poo area pais" proyeto ganador se utlizs en ‘eras internacionales fe labander del turismo durante machos aos. st “mara pals fue un eno paravatios pases atinoamericanos, que vieon la estratega mexicana unaopcir paras mismos aj Hlestudio Anholt- GM (2009) eval as as de varios pases yen la aticontnerianas so inclyé las ce Bri oo eos puestos 1536. Fn esta evaluacién setomaron en aspectosaicionaies ela percep de turismo, como la exportaiones espe del gobieno la altura el patsimonio ola inversion La matea Medco se sustitys en el 2005 po a eva maea asada en "México: tno, 0 hospitalaio® para “reorga amaze como destino calturaldvesfeeh Yee de ugare” fo) fue diseiada por Design Ascites de Mexico lento econémico y disefio gréfico ollo el pafs vino acompafiado por un fuerte crecimiento dela po- "Este legs a 3.0% en los afos cincuenta, lo cual demandaba todo tipo de Enbtema Decadal ‘0. f58) México -Disefio grafico [3] voisanen (2008), “sista de Volsoge da Mico" tne your ne/OWEaeseacer Hin ‘SO int Mai 151 yor 5208 22ers 25200802802 00 ane: eiombre 2005 Lal "Ait str of? 8 6 Mona’ indo psontairmesioa in Conlin: eres 205 [51 Histo. toPe ollgpsoxm. masts. Cones: eee 205, {61 ‘sia Xero Mean Hepsfuaeseronsomigtind tanplatsO0 opvowsfectirted., ams=ARDT XEROX. MEK HSTORVEXexy-MEXEKang-oe NOK Carstad: danbs 205 FI Cerdnns, pote conde io, 1980-894. Wes, Fondo a Cala Eons, 1908, {8} Conia Sc. lt, “Aparna ‘simpler da i aes Mace Pals get. lana nt y extern” Unverified a Proineiade Suan ies, Devan, 208, 2 fo Pee do Meno (m0 "ae beenas rts tdi en aos” ip warps ac mouenes rotica/tectande-1758pacinast27 Carsten 205, techos on Max 187 {ao} ones a, Fragment ek Te roe loi Eid Pata, Meio. 1572p, 21-248 to conaieg. sb risioran.Cont ren 208, {aa} hip /fwonconetioneourohista, in Coete: arn 208, [a2] Ebiones Bot, "Un ean sono. ‘vans’, Mip/wunwediieresba enn ad ‘pens hrs onal: ere 200 {a3] bias, 0. “Epotou tay Surealisna ca Potties Mexia Oe {ada Deke, lH et’ 2 Spar Lépr trader TPitico dost 1 20, 208 ht ew somos rns /puteionegss? iwi, Consul: ‘ober 8, [14] Malo. (1980) rein dee Fistoroa xian oa arson nagoeo ela moines /hnmnerscanaeconunitsion a, Tables MBoromexindhss Comet: nc 208, Las] pec Port, Ea fia rn Aen sien aod rontorids/206/burviror ir nso: jbo 20, MEXICO in ws 1 Proncisa Tasca de Mexico, 2586 servicios, como por eemplo los educativos. Entre 1949 1960 8 construyd,en promedio, una escusla por dia. Para brindar contenido a este esfuerzo,el entonces sectetatio de Educacién, Jaime Torres Bodet (1543-46, 1958-64).[401 propuso gene- rar ur libro de texto gratuito para todas las escueas primarias del pls. I presidente {Lopez Mateos aprobs la iniciativa en 1959 ye primer libro e eit6 en 1960. Para claborarlo se forms una comisién compuesta por historiadores, politslogos, poctas, novelistas, matersticos (Torres Bodet, 1.972). libro de texto comprence vatias areas del conocimiento; geografia, historia, clencias naturales, civismo; se han im preso libros en Braille, libros para el maestto yen teintay cinco lenguas indigenas. Hilibro ha seguido editandose, con sus contenidos modificados,yseinvité a artistas pldstics adisefar las portadas, a disesadoresgréfics a participar en el disefio ceditoriliustracisn y diagramaci6n.1a aparcion del primer iro de text, y cada ‘una de sus modificaciones, ha conllevads erticas y censuras por parte de ls distin: {as cortientes ideol6gicas de pals, Sin embargo, en cuarenta afios se han editado y dlistribuido 3258 millones de libros {a3 A la par del libro de texto, empresas privadas than generado liminas de apoyo didctico que consisten en iustraciones descrip tivasy textos explicativos en el reverso, y que se venden en las papelerias a precios muy bajos. Hl disefio de las ihutraciones no a cambiado y conserva el mismo ma nejo de color, alto grado de iconicidad y diagramacién, La lista de temas es variada desde as partes del crpo, los héroes dela patra, animales domésticos hasta uss horarios ydivisin potca, cubren mas de mil titulos diferentes que se distcbuyen cen México yen América Latina 33} Otro género editorial que cobr6 gran importancia econédmicay cultural es el de las historietas. Su gran popularidad “se debe a su bajo costo su efectiva penetracion en amplios sectores dela sociedad” {a3} Las historietas se ditigen acerca del 61% ellos analfabetos funcionales del pats los cuales “moda conducas, visones de la vida, swefosy quizd respuestas polices {x4} Cicculan alrededor de go millones de ejemplares de historitas nuevas cada mes, y cada efemplar es leido por un promedio de cinco personas. Algtnas histories tienen un tiraje de ur milldn de ejemplares semanales: varfan desde La Doctora Corazén y Ldgrimas, risasy amor hhasta Le famitia Burr (que surge en 1948 y es cotsiderada antecedente de “Los Simpsons”), que tetrata as distintos prototipos mexicancs en situaciones co- tidianas{as) También se iniciaton historietas de héroes como Kalin, el hombre Tnstreciones dddetices populares “Los arteess”y “Los planets” ‘nen use. Ebcionos Sane. f55] inerefble, que aparecié inicialmente en la radio y luego se edité semanalmente, [in la décacla de Tos ‘60, Eduardo del Rio, “Rius”,cte6 Los Supertachos, una hi torieta de critica politica con sus personajes “Calzonain Inspector”, “EI Licenciado ‘rrastupljes” y “Nopalzin Reuter” 46] que analizaban la realidad nacional desde uncontexto de provincia Posterlormente fue sustituida por Las Agachados, que también tocaba temas internacionales yluchas sociales. A finales de los noventa,y ‘alos primeros afos del 2000, algunos politicos ban aprovechado la popularidad deja historieta para hacer propaganda polltica, desde el presidente Fox hasta el entonces alcalde de la Ciudad de México, Lopez, Obrador (2000-2008), tanto en versign impresa como digital Alo largo de os aos se han realizado mumerosos esfuerzos editoraies para dhifundi conocimientos, literatura, cienca, filosofia. Una de las editoriales mas importantes, fundada en 1934 por Daniel Costo Villegas,es el Fondo de Cultura Econémica, que ha muhtiplicado ttulos y colecciones desde su fundacién, Los t- tulos del Fondo se distribuyen en Mézico, ottos paises de Latinoamérica y Bapafia, Numerosas editoriales ¢ insttuciones han contribuido al desarrollo cultural de los rericanos y han solictado el trabajo del disefiador para diagramacién y portades. Uno de los disefadores mas destacados es Vicente Rojo] quien tabajé desde los afos cincuenta hasta los noventa en publicaciones culturales como Artes ‘de México, Revista de la Universidad de México, Vuelta, el disefio de periddicos como 4 Jornada, disefo de tipogratias y ogotipos,y contibuyé a formar escucla de disefiadores desde la préctica profesional ex la imprenta Madero, Rojo y tex trabajaron juntos en vatios proyectos culturales,y Rojo iogeé “atrar ietores decira manera, subrayando lo evident las ofecimientoscuturalesempiczan por la ‘educactn visual” [48] Monsivdis se tefire a Vicente Rojo como “el precursor, es}el continuadory[es]elrenovador” del disetio grifico mexicano {ap] Su conoeimaiento Upogréfico, aprendido de su maestro Miguel Prieto, el manejo dela ilustracién, la comunicacién de conceptos, la disciptina de trabajo fueron inculcados en el trabajo diatio a disefiadores camo German Montalvo, Rafael Lépea Castro, Peggy Espinosa, Isaac Kerlow y otros mas, todos los cuales han ido filtrando su postira del diseho a varias generaciones, Celotiolae} menciona que “recorrer a obrade Rojo «satravesar la historia de a cultura en Mésico ado lo largo de la segunda mitad de ste siglo XX.” Prada de reistas, Universidad do xo, 1973 Aes de Méxic, 1958. Mxico en et ‘Ne, 186, Disa: Vicente Roja. 25] México -Disesio grafico {16} Ohara. Ay Tai 2008 “ta Nistor dl eae Eman, speci extn it: watt, com, Const 205, [a7 eens ojo Barcslns, 1952, Huo estas de escutre yeaa en Bf. 194) lod 3 Merv, cers slo ino yoga. Far ms de ‘carota ass desea ci pit, ex ys re, Pat on Facroescn de otis ypubicaons ‘Surtn ctid starl yalrl ‘npena Mater, dost onda cons "fon ago deo ts, cstaccs elinnes bins hy” (Maris, 199) Dist eens para el Intute Nacional do Beier een tr dl NAR oe drt etseo "Minn en Cita cofunadarydpteraiica de “La Clara Nien, diseidr uca do ete ‘0s do Maen Fuels Vises, ‘Méx eno Ay prio Larne, eco Fei Pra Naooal de ‘Atey Pani Misco de Disa 80 fue esgnao Crt Ero pe Stara Naina do Casco oe No 100 ena tigi pari nts. Pet exes en Meco, spat, FEU y Asem, {18} Mors, C.Prtgeh. Veer a iso Gees Soin So Dion Cull UNAM Eines Ea, igroa Node, ama Vis Seg cn plod, Gdn, 128, 9. fas) 9.13. a {ao} itn, Clr, ©. Present, 190 [2x] Raton Vien Cvs do Peto Fanfer Vive LAW, Eines Gara, Meco, 198, [2a are Wn (Nuova rau, 1827) Ey 180g rau no raat Nowa York una sear inhi, aid svar en eal Mota, Dt, ‘an Win Soi y estas on Nuva Yar con org Non. 1865 lag © Wesisn con or Mxcch ea paige onl exes pea port de las Ogos Méxien'B Ete fe lini ene sari poy qu desaroion a pats como la sealord metodo lec Mido, caraiosyotangilas eal Murda tet noo", ‘orogamas rset erative y sofliain parahots, empress, mceos ales, n agus das proene ation sires mexizans eae mesa Let y ests Vice [ag Alvarez MEneits on Pato Fans Viua, Mave, 00, [ag] Fv, "UA 6 Arar. Dis: rsa dolos x drectvas 1963176", Disco ena Univers oancrcona, 2. MEXICOES Logotipo det Juegos Olinpicos Méxioo’38 257] 110s Juegos Olimpicos de 1968 y el disefio gréfico EI mayor crecimiento del México contemporsneo ocurtié durante los afios se- ssenta: mayor urbanizacion (construccién de vias répidas,estadics, centros residen- ales, etc) yl fusion del pats al participa en acontecimientos internacionales. ‘Uno de los ejemplos mas ambiciosos, que requir el trabajo de miles de personas ‘en su organizaciin fueron los Juegos Olimpicos México 1968, Participaron arqui- tectos, disefiadores industriles, gréficos, de interiores y profesionales de muchas dlisciplinas ms, que se ocuparon de dar “la mejor cata” de México al mundo. lresponsable de la organizacién ce los Juegos Olimpicos fue Pedro Ramirez Vézquez.2a) fl contratéa Lance Wyman [aa] Peter Murdoch para apoyar con téc- nicas as{ como a Eduardo Terrazas para el sistema de identificacién gréfica trabajo ue fue apoyado fuertemente por profesores y alumnos de disefio industrial de la Universidad Iberoamericana, entre ellos Maruel Villazon, Sergio Chiappa y Jestis Vircher, quien ya habia planteado el concepto grafico para los pictogramas de los eventos deportivos y de a Olimpiada Cultual, Los pictogramas de México "68 haan sido os inicos que han utilizado la herramientao instrumento con el que se prctica el respective deporte como principal elemento gréfico,2g] Hi sistema comprendia todas las aplicaciones: pictogramas de cada deporte, uniformes de cedecanes, médulos informativos, transporte, boletos, programas, eventos para la limpiada Cultura y otros, que eran necesarias para conmunicarse con todas las nacionalidades. i concepto gréfico inicial fue tomado de la herencia cultural que dejaron os antiguos mexicanos en las grecas de las pirémides y en los textiles hhuicheles, que fueron combinados con principios dl ate bptico: se obtuvieron asilineas concéntricas uniformees, juego de espacios positivo y negativo, simpli- ficaciOn de formas con elementos indigenas y colores brillantes como los que se encuentran en los textiles mexicanos, Los juegos Olimplcos trajeron un gran interés y auge en el disefio.l aio siguiente, en 1969, se fandé el primer programa de estudios en la Universidad Iheroamericana (UIA), que consideraba “l pape! del Taller de Diseio como colunna vertebral (..)la cua, hubiera permanecido abstract, sin el contacto directo con tos materiales, que se descubria en las talleres,ene laboratario deftografa(.)” fa] Los cursos fueron impartidos por profesores que ventan del campo de la publicidad, dela arquiteccuray del disetio industrial Gonzalo Tassier, Omar Arroyo, Manuel Buerba, fests Virchez, Oscar lea, Luis Mariano Aceves, entre ottos,y bajo la diteccion de Femando Rovalo. estudiantes dela Universidad oreamerians. 257) ae 4 Cuatro afios mas tarde, la carrera de Dsefio de la Comunicacién Grafica se abrié nla Universidad Auténoma Metropolitana unidad Azcapotzalco (UMM), con tuna primera generacion de a5 alunos, Martin L Gutiérrez direciot del drea de Ciencias y Artes para el Disefio, implanté un esquema que sigue vigente hasta hoy, enel que teoriay prdctca estén vinculadas a lo largo del programa de estudiosiag] através de eslabones en el que cada uno de ellos est dedicado a un érea especifica, Asse tienen el eslabén de teoria, de metodologia, de tale: de disefio, de teenolo- 6, todos ellos apoyados por précticas de laboratcrio. A estas universidades les su- cadieron programas de diseio grfico en la Universidad de Montenrey (2972),en a ‘UNAM (Escuela Nacional de Artes Pldsticas en 1973) en la Universidad Auténoma de San Luis Potos (1977), en la Universidad Andbuac (1978), en la Universidad de las Américas (1986), en la Universidad Intercontinental (1988),a6] y muchas otras sds, Desde a fundacién dela ULA, y ala par del crecimiento explosivo de la pobla- ci6n, Ja carer ha crecido a tal ritmo que en elafie 205 ye habia 45,320 alunos nscriptos en el nivel nacional El mimero ce programas de estudio también cred exponencialmente: de 41, programas en 1991 2235 en 2003 faz] Los primeros programas de estudio estuvieron influidos por tendencias extranjeras, sobre todo provenientes de 1/G Um. De esta forma, curante los primezos serestres los alunos estaban dedicados a trabajar efecicios geomeétricos que los enfientaban alaabstraccion pura del punto y de la linea, “desinddndolos dela riquega y exprestin ropa que ofreee! pais” {a8| sin embargo, estos ejecicios fueron determinantes en Ja formacié de los alunos porque aprencieron disciplina de trabajo, calidad de presentacion y exigencia de s{ mismos. in los afios ochenta y noventa la Schu le ir Gestaltung de Basilea, Sulza, cecibié a muchos alumnos mexicanos en st posgrado: una buena cantidad regres6 al pais siguis los mismos métodos con ‘us alumnos, Basilea aporté procesos lento yrefleivos de buisqueda de la forma, «studio profundo dea tipogratfa, aprectactOn del blanco o vaco en la composicign yestudlio del color, ‘Gertos autores extranjeros han influido en el pensamlento del disefo gréfico en México, sobre todo en el mbito académico: los textos de Norberto Chaves, Joan Costa, Wucius Wong, Miller-Brockmann, Emil Ruder, Adrian Frutiger, Donis Dondis,entze otros, ha sido editados por Gustavo Gli desde los aos ochent Lavisién de Gul Bonsiepe impacté a varias gencraciones de disefiadotes al dirigit 1 Maestra en Disefio de Informacién en la Universidad de las Améticas, con la ‘que introducfa esta disciplina en México; desafortunadamente, este programa de studios twvo una vida muy corta. Ala par del jubilo que trajeron consigo los Juegos Olimpicos, unos dias antes {2 deoctubre de 1968) cientos de estudiantes fueron asesinados en la Plaza de las res Culturas de Tlatelolco en ia Giudad de México, después de una protesta éstudiantil pactica. Fue el aniquilamiento de un movimiento estudiantit que bbuscabalibertades y exibilidades, Esta protesta estavo enmarcada en un émnbi- tointemacional semefante de gran desazén y que hacla ecos de las rebeliones x Paris, BE.UU.,eteétera, se vio atin més reerucecida por la invasi6n sovitica Checoslovaquia. Las manifestaciones estudiantiles se expresaron pot grafis- ™os que utiizaban la paloma de la pax disefiada para los juegos Olimpicos yla ‘mosttaban heria, Estudios de diseito gréfico e industrial emperaron a fundarse en la ciudad de ‘México, tanto mexicanos como extranjeros. Estudios mexicanos como Design Center ¥ Design Associates, o estudios estadounidenses como Walter andor, esattollaron ‘ogotipos para el aeropuerto (aeropuertosy servicios auilares), cetvecerias, ban México - Disefio grafico [a] Grice. ML yDs ones, €, “Chara ‘rea ol conciien’,Teis radia, ‘aM capi, isin do ies y anes para lesen, Azcapstlo, 68 Pe info C, "1 25 alos spe (4A0 Amato, UAM Arspoaca, Nico DE, 198, {26} Guan, J, 2001, Estas Encame, hoy/wwerende (Csi: ase 2008 005 [27] Comaprot. ontejo Maca pro Aredacin de gran de Dist, ito /acamagrod rpm) {28} fete op aot Paloma deta ysz,onbloma do Mexico 8, [25 Grin do protasa por lot acorns ‘na locke de Maltaflco, 1868, 39) 192 Aeromnéxes. Astualmort sean: Design Associates, Estadio Gra os, lineas de autobuses, productos alimenticio y de limpiera, tanto de empresas ‘mexicanas privadas (Herdez) y pablicas (PEMBX, Acroméxico), como de tans ‘donales como Kimberly Clark (faorica de papel y productos similares), Procter &e Gamble, Andetson Clayton. Rstos primeros estudios de disefio monapolizaron Jos grandes proyectos, y cubrieron muchas éreas desc la imagen corporativa, informes anuales, empaques yetiquetas, hasta seilizacisn y disco de producto, Algunos logotipes se caracterizaron por imagenes fuertes y pesadas que conno- taban determinacién y presencia inequivoca de México, como se puede ver en los lgotipos de PEMEX (disefiado pot Gonzalo Tassier), Serfiny el Institute Mexica no del Seguro Social (IMSS) Hechos internacionales semejantes, pero de menor complejidad que los Juegos Olfmpicos,trajerox movimientos socioculturalesy econdmicos que invatucraron Ia labor de los disefadotes, de especialistas en marketing y ventas y de publics- tas, entre otros profesionales. Los campeonatos dela Copa Mundial de fitbol México'"70y México ‘86 fueron un marco perfecto para que todas las empresas

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