MANUAL DE IDENTIDAD

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

CONTENIDO
01.MARCA
1.1 Marca de Gobierno
1.2 Construccin de la marca
1.3 rea mnima de proteccin
1.4 Colores oficiales de la marca
1.5 Aplicaciones a una tinta
1.6 Usos incorrectos de la marca
1.7 Tipografa

P. 07
P. 08
P. 09
P. 10
P. 11
P. 12
P. 13

02.PAPELERA INSTITUCIONAL
2.1 Tarjeta de presentacin institucional
2.2 Hoja membretada institucional
2.3 Sobre carta y oficio institucional
2.4 Sobre bolsa carta
2.5 Sobre bolsa extra carta

P. 15
P. 16
P. 17
P. 18
P. 19

03.APLICACIONES INSTITUCIONALES
3.1 Gafete para eventos
3.2 Credencial de identificacin
3.3 Presentaciones Powerpoint

P. 21
P. 22
P. 23

04.SECRETARAS DE GOBIERNO
4.1 Secretaras y dependencias de Gobierno
4.2 Tarjeta de presentacin
4.3 Hoja membretada
4.4 Sobre carta y oficio institucional
4.5 Sobre bolsa carta
4.6 Sobre bolsa extra carta
4.7 Credencial de identificacin
4.8 Gafete para eventos
4.9 Convivencia entre marcas

P. 25
P. 27
P. 28
P. 29
P. 30
P. 31
P. 32
P. 33
P. 34

01.
MARCA

En base a las nuevas necesidades que surgen en

imagen y comunicacin, se ha actualizado el manual
de identidad del Gobierno del Estado de Veracruz.
Esta versin simplifica la marca para su mejor
adaptacin a los nuevos medios y hacerla ms
dinmica; as como proyectar una imagen sobria
y moderna.

1.1

MARCA DE GOBIERNO
1
2
3
4

La marca oficial del Gobierno del

Estado de Veracruz se compone de
dos elementos: el escudo herldico
con la leyenda Veracruz Gobierno
del Estado escrita en dos lneas y una
pleca tricolor en medio.
El escudo herldico del Gobierno ha
sido simplificado para su mejor
reproduccin.
Cabe mencionar que la marca
Adelante ya no ser utilizada en
ninguna aplicacin, mientras se sigue
trabajando en la nueva propuesta que
acompaar a Gobierno.

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1.2

CONSTRUCCIN DE
LA MARCA
1
2
3
4

Para obtener el valor de x se toma

como referencia el ancho de la letra
O de la palabra Gobierno. La marca
Veracruz Gobierno del Estado ocupa
24x de base por 8x de altura.

En el caso de le marca en su versin

vertical, Veracruz Gobierno del
Estado ocupa 16x de base por
14x de altura.

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1.3

REA MNIMA
DE PROTECCIN
1
2
3
4

Este espacio debe ser respetado

estrictamente y ningn elemento,
como fotos, logos y textos, debe
invadirlo. Esto contribuye a una
adecuada visualizacin.
Para obtener el rea mnima de
proteccin, se toma como referencia
3x, equivalente a 3 veces el ancho de
la letra O de la palabra Gobierno, y
se replica alrededor de la marca.

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1.4

COLORES OFICIALES
DE LA MARCA
1
2
3
4

Esta es la normatividad para el uso

del color en la marca oficial Veracruz
Gobierno del Estado.

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10

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1.5

APLICACIONES
A UNA TINTA
1
2
3
4

Estas son las variantes aplicadas a

una tinta de la marca oficial Veracruz
Gobierno del Estado.

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11

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1.6

1.

USOS INCORRECTOS
DE LA MARCA
1

2.

2
3
4

1. NO alterar las dimensiones de los

elementos de la marca

3.

2. NO alterar la posicin de los

elementos de la marca
3. NO modificar la tipografa
4.
4. NO rotar la marca
5. NO modificar los colores
6. NO omitir elementos de la marca
5.
7. NO deformar los elementos de
la marca
8. NO aplicar sombras a la marca

6.

7.

8.

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12

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1.7

TIPOGRAFA

1
TRAJAN PRO REGULAR

GANDHI SANS REGULAR

GANDHI SANS BOLD

ABCDEFGHI

ABCDEFGHI

ABCDEFGHI

JKLMNOPQ

JKLMNOPQ

JKLMNOPQ

RSTUVWXYZ

RSTUVWXYZ

RSTUVWXYZ

abcdefghi

abcdefghi

abcdefghi

jklmnopq

jklmnopq

jklmnopq

rstuvwxyz

rstuvwxyz

rstuvwxyz

1234567890

1234567890

1234567890

TRAJAN PRO BOLD

GANDHI SANS ITALIC

GANDHI SANS BOLD ITALIC

ABCDEFGHI

ABCDEFGHI

ABCDEFGHI

JKLMNOPQ

JKLMNOPQ

JKLMNOPQ

RSTUVWXYZ

RSTUVWXYZ

RSTUVWXYZ

abcdefghi

abcdefghi

abcdefghi

jklmnopq

jklmnopq

jklmnopq

rstuvwxyz

rstuvwxyz

rstuvwxyz

1234567890

1234567890

1234567890

Las tipografas oficiales para

las aplicaciones institucionales
son TRAJAN PRO y GANDHI SANS.

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13

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02.

PAPELERA
INSTITUCIONAL

El uso de la marca en el proceso

de elaboracin de la papelera
institucional debe ajustarse a los
parmetros sobre diseo, impresin
y materiales a utilizar, para lograr una
correcta aplicacin de la identidad del
Gobierno del Estado.

2.1

TARJETA DE PRESENTACIN
INSTITUCIONAL
1

2
3
4

Formato: 9 x 5 cms.
Altura de la marca: 1 cm.
Margen superior e inferior: 5 mm.
Mrgenes laterales: 5 mm.

Tipografa Nombre
TRAJAN PRO
Tamao: 9 pt
Leading: 10.8 pt
Tracking: 0 pt
Color: Gris al 60%

Tipografa Cargo
GANDHI SANS Bold
Tamao: 6 pt
Leading: 7.2 pt
Tracking: 0 pt
Color: Gris al 70%

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15

Tipografa Datos
GANDHI SANS Regular
Tamao: 5.5 pt
Leading: 6.6 pt
Tracking: 0 pt
Color: Gris al 50%

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2.2

HOJA MEMBRETADA
INSTITUCIONAL
1

2
3
4

Formato: 21.5 x 27.9 cms.

Altura de la marca: 2 cms.
Margen superior: 2 cms.
Margen inferior: 1.5 cm.
Margen izquierdo: 2 cms.

La marca se sita en la parte superior

izquierda y los datos bsicos de la
oficina o dependencia de Gobierno
del Estado en la parte inferior
izquierda.

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16

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2.3

SOBRE CARTA Y OFICIO

INSTITUCIONAL
A.

2
3
4

B.

A. SOBRE CARTA
Formato: 17 x 9.5 cms.
Altura de la marca: 1.5 cm.
Margen superior: 5 mm.
Margen inferior: 5 mm.
Margen izquierdo: 1.0 cm.

MANUAL DE IDENTIDAD

17

B. SOBRE OFICIO
Formato: 24 x 10.5 cms.
Altura de la marca: 1.5 cm.
Margen superior: 5 mm.
Margen inferior: 5 mm.
Margen izquierdo: 1.0 cm.

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2.4

SOBRE BOLSA CARTA

1

2
3
4

SOBRE BOLSA CARTA

Formato: 23 x 30.5 cms.
Altura de la marca: 2.0 cm.
Margen superior: 1.0 cm.
Margen inferior: 1.0 cm.
Margen izquierdo: 1.0 cm.

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18

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2.5

SOBRE BOLSA
EXTRA CARTA

2
3
4

SOBRE BOLSA EXTRA CARTA

Formato: 24 x 34 cms.
Altura de la marca: 2.0 cm.
Margen superior: 1.0 cm.
Margen inferior: 1.0 cm.
Margen izquierdo: 1.0 cm.

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19

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

03.

APLICACIONES
INSTITUCIONALES

La aplicacin correcta de los

elementos descritos en este captulo
contribuye a crear, mantener y
asegurar una proyeccin unificada
de nuestra identidad. En todos los
casos, se debe seguir la normatividad
incluida en este manual.

3.1

GAFETE PARA EVENTOS

A.

1
2

3
4

Frente

Reverso
A. Formato Vertical: 8 x 12 cms.
Altura de la marca: 1.5 cms.

Los gafetes se utilizan en reuniones

y eventos pblicos organizados por el
Gobierno del Estado.
B. Formato Horizontal: 10 x 6 cms.
Altura de la marca: 1.0 cms.
B.

Frente

Reverso

MANUAL DE IDENTIDAD

21

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

3.2

CREDENCIAL DE
IDENTIFICACIN
1
2

3
4

Formato: 9 x 5 cms.
Tamao de la marca: 8 mm.
Margen superior e inferior: 5 mm.
Mrgenes laterales: 5 mm.

Es un documento de identificacin
para uso exclusivo del personal que
trabaja en el Gobierno del Estado.
La marca debe ir en la parte superior
de la credencial.

MANUAL DE IDENTIDAD

22

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

3.3

PRESENTACIONES
POWERPOINT
1
2

3
4

Tipografa Ttulos:
Gandhi Sans Bold 44 pts
Tipografa Subttulo:
Gandhi Sans Italic 32 pts
Tipografa Datos:
Gandhi Sans Regular 18 pts

En este tipo de presentaciones es

posible manipular texto , grficos,
videos y otros objetos.

Por lo general, las presentaciones

son en forma de diapositivas con
un orden lgico, se proyectan en
pantallas gigantes o televisores,
aunque tambin pueden ser impresas.

MANUAL DE IDENTIDAD

23

Se deber inlcuir el elemento grfico

complementario (pleca cuadros) en
la parte inferior.

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

04.

SECRETARAS DE
GOBIERNO

La aplicaciones institucionales como

credenciales y papelera institucional
requieren el uso de la marca de
cada Secretara en lugar de la marca
Veracruz Gobierno del Estado.

4.1

SECRETARAS Y
DEPENDENCIAS DE GOBIERNO

1
2
3

MANUAL DE IDENTIDAD

25

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.1

SECRETARAS Y
DEPENDENCIAS DE GOBIERNO
1
2
3

MANUAL DE IDENTIDAD

26

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.2

TARJETA DE
PRESENTACIN

1
2
3

Formato: 9 x 5 cms.
Altura de la marca: 1 cm.
Margen superior e inferior: 5 mm.
Mrgenes laterales: 5 mm.

Tipografa Nombre
TRAJAN PRO
Tamao: 9 pt
Leading: 10.8 pt
Tracking: 0 pt
Color: Gris al 60%

Tipografa Cargo
GANDHI SANS Bold
Tamao: 6 pt
Leading: 7.2 pt
Tracking: 0 pt
Color: Gris al 70%

MANUAL DE IDENTIDAD

27

Tipografa Datos
GANDHI SANS Regular
Tamao: 5.5 pt
Leading: 6.6 pt
Tracking: 0 pt
Color: Gris al 50%

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.3

HOJA MEMBRETADA
1
2
3

Formato: 21.5 x 27.9 cms.

Altura de la marca: 2 cms.
Margen superior: 2 cms.
Margen inferior: 1.5 cm.
Margen izquierdo: 2 cms.

La marca se sita en la parte superior

izquierda y los datos bsicos de la
oficina o dependencia de Gobierno
del Estado en la parte inferior
izquierda.

MANUAL DE IDENTIDAD

28

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.4

SOBRE CARTA Y OFICIO

INSTITUCIONAL
1
2
3

A. SOBRE CARTA
Formato: 17 x 9.5 cms.
Altura de la marca: 1.5 cm.
Margen superior: 5 mm.
Margen inferior: 5 mm.
Margen izquierdo: 1.0 cms.

MANUAL DE IDENTIDAD

29

B. SOBRE OFICIO
Formato: 24 x 10.5 cms.
Altura de la marca: 1.5 cm.
Margen superior: 5 mm.
Margen inferior: 5 mm.
Margen izquierdo: 1.0 cms.

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4.5

SOBRE BOLSA CARTA

1
2
3

SOBRE BOLSA CARTA

Formato: 23 x 30.5 cms.
Altura de la marca: 2.0 cm.
Margen superior: 1.0 cm.
Margen inferior: 1.0 cm.
Margen izquierdo: 1.0 cm.

MANUAL DE IDENTIDAD

30

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.6

SOBRE BOLSA
EXTRA CARTA

1
2
3

SOBRE BOLSA EXTRA CARTA

Formato: 24 x 34 cms.
Altura de la marca: 2.0 cm.
Margen superior: 1.0 cm.
Margen inferior: 1.0 cm.
Margen izquierdo: 1.0 cm.

MANUAL DE IDENTIDAD

31

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.7

CREDENCIAL DE
IDENTIFICACIN
1
2
3

Formato: 9 x 5 cms.
Tamao de la marca: 8 mm.
Margen superior e inferior: 5 mm.
Mrgenes laterales: 5 mm.

Es un documento de identificacin
para uso exclusivo del personal que
trabaja en el Gobierno del Estado.
La marca debe ir en la parte superior
de la credencial.

MANUAL DE IDENTIDAD

32

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.8

GAFETE PARA EVENTOS

A.

1
2
3

Frente

Reverso
A. Formato Vertical: 8 x 12 cms.
Altura de la marca: 1.5 cms.

Ambos gafetes se utilizan para

eventos organizados por las
Secretaras del Gobierno del Estado.
Se presentan dos formatos: vertical
y horizontal, el uso de uno y otro
depende de las necesidades de cada
evento.

B. Formato Horizontal: 10 x 6 cms.

Altura de la marca: 1.0 cms.

B.

Frente

Reverso

MANUAL DE IDENTIDAD

33

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

4.9

CONVIVENCIA
ENTRE MARCAS
1
2
3

Es importante destacar que existen

ocasiones en las que las diferentes
marcas de las Secretaras deben
convivir entre ellas y/u otras marcas.
Para ello, se utilizar la herldica
del Gobierno nica y exclusivamente
en conjunto con la primera marca,
mientras que las dems Secretaras
sern separadas por la pleca que las
acompaa.
Cabe sealar que dicha pleca deber
alternar la direccin de la sombra
paralela (derecha-izquierda-derecha)
con el fin de dar mayor volumen y
dinamismo al diseo.

MANUAL DE IDENTIDAD

34

GOBIERNO DEL ESTADO DE VERACRUZ

Para cualquier duda o aclaracin

referente al uso del presente Manual
de Identidad, favor de comunicarse al
telfono (228) 8.18.18.11 Ext. 1371