ACADEMIA DE STUDII ECONOMICE DIN BUCURETI

FACULTATEA DE RELAII ECONOMICE INTERNAIONALE

DESIGNUL RETRO
- Proiect la Design i estetica mrfurilor-

Coordonator tiinific:
Asist.univ.dr. SmarandaGiuc
Studeni:
Adochitei Monica
Andreiu Ioana-Raluca
Antonescu Alexandra
Blotor Alessandra Denise
Grupa938, SeriaA, Anul III
Bucureti
2014

CUPRINS

Introducere.......................................................................................................................................2
CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GENERAL A PRODUSELOR CU DESIGN RETRO.........4
1.1.Istoricul designului retro........................................................................................................4
1.2. Trsturi commune ale produselor retro...............................................................................5
1.3. Categorii estetice...................................................................................................................5
CAPITOLUL 2. PRODUSE REPREZENTATIVE PENTRU DESIGNUL RETRO......................7
2.1. ROCHIA CU BULINE (POLKA DOTS).............................................................................7
2.2. CANAPEAUA CHESTERFIELD........................................................................................9
2.3. APARATUL DE FOTOGRAFIAT POLAROID.................................................................11
2.4. COLECIA DE MOBILIER DE BAIE AMARCORD......................................................12
CAPITOLUL 3. Introducerea coleciei de mobilier de baie Amarcord pe piaa din Romnia.....13
CONCLUZII..................................................................................................................................15
BIBLIOGRAFIE............................................................................................................................16

Introducere

Prin intermediul acestui proiect ne-am propus s analizm principalele caracteristici ale
designului retro i totodat s prezentm cteva din produsele reprezentative acestui stil.
Principalul motiv pentru care am ales s analizam acest tip de design este reprezentat att
de actualitatea lui, ct i de nivelul ridicat de popularitate n rndul majoritii consumatorilor.
n opinia noastr, designul retro va ,,renate indiferent de secolul n care ne aflm.Chiar
dac termenul ,,retro este tradus ,, din timpurile ndeprtate 1 i s-a dezvoltat cu precdere n
perioada anilor 1950-1960, designul retro se bucur de notorietate i astzi.Preferinele
consumatorilor sunt reflectate prin faptul c produsele care aparin acestui stil se gsesc
pretutindeni, de la articole vestimentare la articolele de design interior.
Un alt motiv pentru care am ales aceasta tem este reprezentat decapacitatea acestui tip de design
de a oferi, cel puin pentru noi, unicitate i energie prin produsele sale caracteristice. n ziua de
astzi, consumatorii au devenit tot mai selectivi n decizia de a achiziiona un produs, fapt datorat
paletei largi de produse puse la dispozitie de ctre companiile de pretutindeni.

Consumatorii

aleg produsele i serviciile innd cont de o serie de factori: calitate, designul produselor,
caracteristicile noi sau mbuntirile i bineinteles preul. Referitor la aceti factori, produsele cu
design retro au atuul de a emana o stare de bine, prin cromatica i elementele distinctive ale
acestui stil.
Designul nu necesit ntotdeauna creareade lucruri noi (design is not always about
creating something totally new, never seen before2) , iar caracteristicile retro pe care le ntlnim
la anumite produse astzi, reflect n totalitate acest lucru.Acest aspect poate fi dedus i din
analiza produselor pe care am ales s le prezentm, i anume: rochia cu buline (Polka dots),
canapeaua Chesterfield, aparatul de fotografiat Polaroid, mobilierul de baie Amarcord.

1 http://homegeek.ro/decorul-retro-pentru-locuinta
2Margaret Bruce J.R. Bessant, Design in Business: Strategic Innovationa Through Design,

ed.Harlow : Prentice Hall , 2002, pagina 3, capitolul 1.

3

CAPITOLUL 1. PREZENTAREA GENERAL A PRODUSELOR CU

DESIGN RETRO
1.1.Istoricul designului retro3
Pentru nceput trebuie precizat antropologia termenului retro acesta provenind din prefixul
latinesc care desemnneaz napoi sau n trecut mplicnd o micare spre trecut i nu spre viitor.
Despre stilul retro se poate susine c imit tendinele, moda, atitudinile dintr-un trecut
recent.
Se spune despre stilul retro c i are originea in conceptul Art Deco Design, dezvoltat
nc din anii 20, 30 ce a luat amploare n perioada anilor 50, 60 si la nceputul anilor 70. Se
remarc art-deco-ul n formele geometrice, liniile fluide sau curbele designului retro.
Termenul "retro", a fost utilizat din anii 1970 pentru a descrie, pe de o parte noile obiecte
ce imit moduri speciale, motive, tehnici i materiale din trecut, dar i lucruri noi care afieaz
caracteristici ale trecutului.
Din anii 1980 implicaiile cuvntului "retro" s-au extins folosindu-se n diferite medii
precum: design interior, muzic, mod, design grafic, art, jocuri video, arhitectur etc.
Acest stil ia avnt dup perioada celui de-al doilea rzboi mondial, cnd ri ca Germania, Frana
i, Anglia hotrsc s faciliteze dezvoltarea industriei productoare de mobilier, cu scopul
renvierii locuinelor i implicit a oraelor. Cu sprijinul financiar acordat de guverne, decoratorii
i arhitecii vremii lanseaz un flux de idei noi, concept avangardiste i prototipuri de piese de
mobilier, care marcheaz momentul n istoriei i consacr.
Designul retro a aprut pentru prima oar n anii 1920 n spaiul european, dar i n
Statele Unite ale Americii, acesta fiind adus de ctre emigranii europeni.
Printre primele produse retro

n domeniul industriei de mobil pot fi enumerate: scaunul

Wassily, proiectat in 1926 de Marcel Breuer, Gran Confortcreat in 1929 de ctre arhitectul,Le
Corbusier i n present sunt elemente indispensabile din decoratinuni retro.
Ceva mai trziu, prin anii 50-60, alii designer notabili i-au fcut simit prezena (Arne
Jacobsen Verner Panton, Philippe Starck), crend i stabilind standarde decorative care au
devenit tipare si modele de referin pentru generaiile urmtoare.
3 http://www.one.ro/fashion/moda-stil/stilul-retro-viitorul-nostalgic-al-modei8654252
4

Primele automobile cu design retro au fost realizate tot n anii `20 de ctre Ford, ns din
anii `30 mainile au nceput s aib un stil mai luxos prin modelele Maserati Sport 2000, Alfa
Romeo 6C,Citroen 7A, Peugeot 202, SS1 Coupe.

1.2. Trsturi commune ale produselor retro4

Stilul retro reprezint o combinaie de elemente specific mai multor curente, precum cel
art deco, art nouveau sau baroc.Trebuie specificat faptul c numeroase piese retro au fost
reinterpretate i sunt acum considerate moderne.
Acesta se remarc prin culorile contrastante, vinilurile, confortul, eleganta, accentele
cromate, culori neon, asocieri ndraznee de forme. Culorile luminoase ce caracterizeaz acest
stil, portocaliu, galben, fucsia, rosu, violet, alb se acomodeaz foarte rapid in decorul retromodern sau retro-clasic.
Caracteristicile sale sunt reprezentate de formele geometrice, circulare i dreptunghiulare
pe un fundal care combin perfect o palet de culori luminoase. Dintr-o locuin retro nu trebuie
s lipseasc nici diferitele material tapiate, covoarele sau chiar diverse tapeturi de hrtie.
Nu exist un anumit standard sau tipar pentru designul retro, i cu toate acestea, toat
lumea l recunoate atunci cnd l vede. Noul design retro, adic cel al zilelor noastre, este o
combinaie ntre nou i vechi, ntre classic i abstract, ntre low tech i high tech.

1.3. Categorii estetice

Categoria estetic care caracterizeaz cel mai bine designul retro este culoarea. Cromatica
acestui stil pleac de la cafeniu, culoarea de baz, n combinaii vivante cu galben, turcoaz,
verde, albastru, orange. Sunt ntlnite icombinaiile inedite de alb i rou, sau negru i alb.Este
foarte probabil s se ntlneasc toate aceste culori la un loc, ns estefoarte important modul n
care sunt combinate i mai ales cantitatea acestora. De asemenea, combinaii ale culorilor de foc
sunt destul de frecvente i sunt alturate culorilor precum verde nchis i albastru indigo.
O alt categorie estetic prin care se definete designul retro este reprezentat de linie.
Caracteristice designului retro sunt liniile fluide sau curbe, sinuaseceproducmaimultfrumusee
4 http://www.retroboutique.ro/mobila/
5

dect celelalte linii (drepte, circulare), din aceast cauz aceste linii numindu-se liniile
frumosului.
Ornamentul reprezint de asemenea o categorie estetic prin care designul retro se
difereniaz de celelalte tipuri de design. Astfel printurile combinate, geometrice, carourile,
bulinele, dungile verticale, modelele florale, modelele abstracte reprezint elemente distinctive
ale designului retro.

CAPITOLUL 2. PRODUSE REPREZENTATIVE PENTRU DESIGNUL

RETRO
2.1. ROCHIA CU BULINE (POLKA DOTS)

Figura nr. 1: 40s 50s polka dot swing dress 81920

Sursa: http://www.queenofholloway.com/index.php?main_page=product_info&products_id=306

America este ara care s-a ndrgostit iremediabil i irecuperabil de buline, n anul 1926,
n momentul n care Miss America a fost fotografiat purtnd un costum de baie cu imprimeu
polka dots. Nebunia generat de aceast poz a atins cote uriae, pni Minnie Mouse,
perechealui Mickey Mouse, fiind mbrcat ntr-o rochi cu buline, creia i-a asortat o fundi
din material similar.5
De-a lungul anilor 30, rochiile cu buline au aprut n magazine, estura cu buline dobndind o
popularitate n cretere, iar uneori aceste rochii cu buline erau acceorizate cu panglicile i
fundiele n mare vog n acea perioad. n anii 40, balada lui Frank Sinatra, Polka Dots and
Moonbeams capteaz nsi esena maniei care a pus stpnire pe ntreaga Americ.
aceast mod apare cu zece ani mai trziu i n spaiul european. Bulinele cuceresc nalta
5http://blog.deilani.ro/o-scurta-istorie-a-bulinelor

Totui

societate n momentul n care Christian Dior lanseaz New Look, o colecie de rochiiclepsidr, care reunea mai multe piese mpodobite cu deja celebrele buline.
Printre marile nume care au optat s poarte acest tip de rochie s-au numrat i Elizabeth
Taylor, Marilyn Monroe. Acestea au sporit popularitatea acestei rochii cu buline i toate femeile
ii doreau s o cumpere i s o poarte. Modelul cu buline stil polka dots exista i n trecut n
Europa, n secolul XIX ns nu era aa ndragit i promovat. Americanii au reuit s-i creeze o
poveste de succes.
Putem ncadra acest tip de rochie n rndul designului retro deoarece culoarea roie este
des utilizat mai ales combinaia de alb i ornamentul acesteia este unul caracteristic stilului i
anume bulinele, iar liniile rochiei sunt fluide i curbe. Un alt argument a apartenenei acestei
rochii la tipul de design retro este i faptul c era n vog n anii `50 ce duce cu gndul la trecutul
apropiat.

2.2. CANAPEAUA CHESTERFIELD

Figura nr. 2. Canapeaua Chesterfield

Sursa: http://www.studioinsign.ro/magazine/produse/mobilier/istoria-canapelei-chesterfield-81
Canapeaua Chesterfield6 este o pies de mobilier cunoscut de ntreaga lume mai ales n
perioada victorian i utilizat n numerose amenajri atat interioare cat i exterioare.
Termenul Chesterfield reprezint pentru europeni elegan.
Prima canapea asemntoare a fost utilizat de contele din Chesterfield Phillip Stanhope cu
structur i picioare din lemn de mahon cu piele sau material textil ,ns fr butoni.
Canapelele Chesterfield au aprut cu mult timp in urm ns au devenit sinonime cu miestria
artizanilor britanici ai secolului XX fiind considerat un adevrat icon al amenajrilor.
In perioada anilor 1920 si 1930 acestea erau utilizate n cluburile destinate domnilor i n
cafenele , canapeaua reprezentand o marc a clasei superioare. ncepand cu jumtatea secolului
XX canapeaua Chesterfield a cunoscut numeroase interpretri ,iar marile firme de mobilier au
inclus-o in toate coleciile lor.

6 http://www.galeriilenoblesse.ro/colectie/Canapele-Chesterfield/1227
9

Canapeaua poate sa aib forme geometrice,circulare sau dreptunghiulare ,acestea

mbinandu-se cu influene clasice si palet variat de culori. Din punct de vedere cromatic
,canapeaua este disponibil n nuane precum rou ,verde , alb ,mov, negru, maro,bej.
Exist canapele Chesterfield care au accente glam,dar i modele reinterpretate cu
tapiserie din material textil,dar care pastreaz farmecul iniial al modelului creat de artizanii
britanici.
Acest tip de canapea se incadreaz n stilul retro prin formele geometrice si cromatic.
Designerii Studio Insign au folosit n amenajarea cafenelei Britt Cafe canapele i fotolii
Chesterfield pentru a reda atmosfera britanic- o atmosfer plin de caldur, romantism ,culoareun stil cu o personalitate puternic redat de influene clasice ce accentueaz o stare de amintire a
unor vremuri trecute.

10

2.3. APARATUL DE FOTOGRAFIAT POLAROID

Figura nr. 3 Aparatul de fotografiat polaroid

Sursa: http://teensofhs.blogspot.ro/

Figura nr. 4. Aparatul de fotografiat polaroid

Sursa:www.pinterest.com

Aparatul de fotografiat Polaroid reprezint primul aparat care realizeaz fotografii ,,la
minut, color. Acesta a fost inventat n anul 1972, de ctre Edwin H. Land, fondatorul companiei
Polaroid. Rolele de film tradiionale au fost nlocuite de ,,plicuri subiri din plastic n interiorul
crora se gsete ,,un pachet cu substane chimice de developare care sunt mprtiate n
momentul n care fotografia este realizat7.
Stilul retro al acestui produs este accentuat de cromatica i forma sa. Culorile de galben, verde,
albastru i rou folosite att n designul camerei foto ct i n brandul companiei sunt
reprezentative stilului retro. Astzi, comparativ cu primul model aprut, camera foto Polaroid are
dimensiuni reduse i un design mai simplu, renunndu-se la elementele reliefate. Cu toate
acestea, prin faptul c a pstrat funcia de printare instant a fotografiilor precum i designul
colorat al aparatului anterior, produsul din anii cureni are influene care aparin stilului retro.
7 wikipedia.ro/Polaroid
11

Aparatul de fotografiat Polaroid este comercializat n majoritatea rilor din ntreaga lume
i se bucur de popularitate i n rndul celebritilor de la Hollywood.

2.4. COLECIA DE MOBILIER DE BAIE AMARCORD

Pasiune i romantism, nostalgie i melancolie, memorii, toate incluse ntr-un singur
cuvant: AMARCORD. O alegere neleapt n ceea ce privete materialele, finisajele i
accesoriile pentru un rezultat spectaculos.
Principalele caracteristici ale acestei colecii sunt: noul mner n form de trandafir,
simbol al frumuseii, al dorinei i al pasiunii, att nversiunea lcuit, ct i n cea de cristal;
picioarele cu profiluri sinuase i concentric i lampa cu formele sale de neo-baroc8.
Designerul italian Marco Poletti a combinat ntr-un mod inedit materiale de lux, finisaje
fabuloase i detalii meticuloase ncoleciasa Amarcord de mobilier pentru baie. Linia de lux
amintete de anii '70, dar ntr-o manier modern, fiind comercializat n Italia n anul 2008 de
ctre compania ItalLink .Colecia de mobilier de baie Amarcord are un aer de romantism,
caracterizat prin finisajele lcuite lucioase i n culori intense, disponibil in culori precum
negru, alb, roz-trandafir i iris.Curbele feminine ale picioarelor dau ntr-adevr senzaia de stil
retro, fiind disponibile n douvariante de nlime: 57 cm i 36 cm. Mnerele sertarului n form
de trandafir dau o not apartea cestei colecii. Piesele pentru baie retro-moderne Amarcord pot fi
personalizate cu design modular iinclud o chiuvet cu baza i coloane rotunjite, n combinaie
cu oglinzi i tamburete, pentru ca baia ta s reflecte ntr-adevr stilul tu i s defineasc spaiul
n care sunt amplasate9. Promovarea i comercializarea este realizat cu ajutorul mediului
online.

8http://www.houzz.com/fr/projects/345022/amarcord-collection
9http://www.trendir.com/archives/retro-modern-bathroom-furnitur.html
12

Figura nr. 5 Mobilier de baieAmarcord

Sursa:http://www.trendir.com/archives/retro-modern-bathroom-furnitur.html

CAPITOLUL 3. Introducerea coleciei de mobilier de baie Amarcord pe piaa

din Romnia
Reprezentm compania ANDGUS S.R.L., iar in urma efecturii unui studiu de pia am hotrt
s importm i s comercializm colecia de mobilier de baie Armacord pe piaa din Romnia.
Alegerea noastr este datorat faptului c aceast colecie este printre puinele care
exprim rafinament, bun-gust i candoare, iar acest lucru va fi cu siguran pe placul
consumatorilor romni.
Faptul c piesele pentru baie retro-moderne Amarcord pot fi personalizate cu design
modular i includ o chiuvet cu baza i coloane rotunjite, n combinaie cu oglinzi i tamburete,
pentru ca baia s reflecte ntr-adevr stilul tu i s defineasc spaiul n care sunt amplasate
reprezint de asemenea un atuu.
tim cu toii faptul c baia este spatiul n care ne pregatim de start. Startul unei zile, unui
eveniment, unui timp pentru noi. Astzi, eficientizarea spatiului este primordial n orice camer,
armonia i personalizarea accesoriilor fiind amprenta personalitii noastre n spaiul construit.

13

Alegerea culorilor, a formelor, a prtilor componente pentru mobilierul de baie fac parte dintr-un
proces placut, dar complex prin care camera de baie capat identitate n locuina fiecaruia.
Avnd n vedere aceste aspecte putem spune c mobilierul de baie Amarcord este adresat
att doamnelor, ct i domnioarelor care i doresc ceva sofisticat i unic care s le ajute s i
creeze un ambient plcut n propria baie.
Deci, putem spune c publicul int pentru acest produs este unul destul de larg i trebuie
s aib venituri peste medie, deoarece gradul de prelucrare mare al acestora nu ne permit
vnzarea la un pre sczut.
Pe piaa din Romnia exist alte produse asemntoare, ns nu putem spune c gradul de
inovaie este la fel de ridicat. Acestea sunt produse i comercializate de concurenii notri, printre
care se numr Arhema bathroom furniture, Senso Ambiente i Romstal.
Principala diferen dintre produsele noastre i produsele competitorilor este reprezentat
de pre i totodat de originalitate i stil. Dac n ceea ce privete compania Romstal preul unui
astfel de produs variaz intre 600 RON i 1500 RON, compania noastr ofer produse la pre uri
mai ridicate, acest lucru fiind influenat n primul rnd de calitatea superioar a materialelor din
care acestea sunt realizate. Astfel, preul unui asemenea tip de mobilier de lux variaz intre 5001000 , n funcie de personalizrile pe care clientul dorete s le aduc.
Promovarea coleciei o vom realiza prin metode diversificate, astfel nct s atragem ct
mai muli clienti. Dintre acestea putem meniona:
Spoturi publicitare;
Reclame n mediul online;
Panouri publicitare;
Participarea la trguri i expoziii de mobil;
Distribuirea de pliante n diferite locaii, cum ar fi centrele comerciale;
Odat cu promovarea produselor noastre vom oferi clienilor i posibilitatea de
achiziionare a acestora.
Comercializarea se va realiza att online, ct i prin intermediul unor magazine de inute
de societatea noastr.
Pentru nceput, ne-am gndit s deschidem patru magazine : dou n Bucureti Afi
Palace Cotroceni i Bneasa Shopping Center, unul n Sibiu- Shopping City Sibiu, iar cellalt n
Iai Iulius Mall. Costurile estimate referitoare la deschiderea acestor magazine sunt n jur de
1,5 milioane de euro.Transportul este gratuit n fiecare ora unde este deschis magazinul de la

14

care se face achiziia. Pentru deplasarea produselor n afara celor 3 orae, cheltuielile cu
transportul variaz n funcie de numrul de kilometri parcuri pn la destinatar.
n ceea ce privete montajul produselor, clienii vor avea manuale cu instruc iuni, dar
putem oferi i posibilitatea montarii produselor de ctre un reprezentant al companiei noastre. n
cazul n care clienii observ defecte la produsul achiziionat , acetia au la dispozi ie 10 zile n
care pot returna produsul, urmnd s primeasc un alt produs la schimb.
n concluzie putem spune faptul c mobilierul de baie Amarcord reprezinta solutia
perfect pentru baia dumneavoastr optimiznd echilibrul dintre stil i funcionalitate.

CONCLUZII
Stilul retro reprezint expresia tuturor stilurilor din secolul al XX-lea si de aceea oamenii
sunt din ce n ce mai atrasi de amenajarea in acest stil.
Stilul retro pune accent pe cromatic ,pe jonglri de figuri geometrice. Acesta scoate n eviden
o armonizare de elemente din trecut cu elemente moderne cu scopul de crea un design pentru
fiecare dintre noi.
Cromatica este o trastura esenial pornind de la culoarea cafeniu care este culoarea de
baz la culori precum rou, verde ,alb ,negru,albastru ,orange.Orice incpere retro eman o stare
de relaxare, de sentimentalism , de vitalitate si chiar de rafinitate.
Se poate remarca cu usurin orice incpere retro prin urmatoarele elemente10:

Tapet cu motive florale sau forme geometrice cu nuane de galben ,turcoaz ,bej

Tapiterie floral pentru canapea i fotolii

Mobilier clasic din lemn cu finisri patinate

Vaze ,ceasuri din metal,,rafturi din fier fojat

Lmpi cu picior din metal sau lemn cu lumin difuz

10 http://www.studioinsign.ro/magazine/lectii-de-design/lectii-de-stil/stilul-retro-100
15

Rame foto

Lampadare inalte din metal pentru un living cat mai spaios

Covoare cu printuri cat mai abstracte

Linoleum sau parchet cu imprimeuri de tip carou

Perei de culoare bej

Stilul retro este combinaia de elemente preluate din deceniile trecute cu scopul de a fi
transformate in elemente moderne ns pstrandu-i aceeai structur.
Acest tip de design se regsete atat in mod,amenajri interioare si exterioare si diferite
decoraiuni Fiecare dintre noi are posibilitatea de alege ce stil i se potrivete. Consider c stilul
retro ofer numeroase posibiliti in amenajarea unei case si alegerea stilului vestimentar.
Aadar, designul retro va fi intotdeauna la mod deoarece este combinaia elementelor
din trecut cu elemente din prezent i fiecare obiect are o poveste a sa.

BIBLIOGRAFIE
1. Margaret Bruce J.R. Bessant, 2002, pagina 3, capitolul 1, Design in Business: Strategic
Innovationa Through Design, ed.Harlow : Prentice Hall
2. http://homegeek.ro/decorul-retro-pentru-locuinta
3. www.polaroid.com
4. www.wikipedia.ro
5. http://blog.deilani.ro/o-scurta-istorie-a-bulinelor
6. http://www.studioinsign.ro/magazine/lectii-de-design/lectii-de-stil/stilul-retro-100
7. http://www.galeriilenoblesse.ro/colectie/Canapele-Chesterfield/1227
8. http://www.trendir.com/archives/retro-modern-bathroom-furnitur.html
9. http://www.houzz.com/fr/projects/345022/amarcord-collection
10. http://www.one.ro/fashion/moda-stil/stilul-retro-viitorul-nostalgic-al-modei-8654252

11. http://www.retroboutique.ro/mobila/

16