Vals es una manera de ver a las personas sobre su base de valores, actitudes y

estilos de vida
Es desarrollado por el Stanford researh institute a finales de los aos 70, y nace
principalmente por los cambios de los consumidores americanos en los aos
60.
Es desarrollado por el investigador social arnold Mitchell quien pretenda
caracterizar los modos de vidas de los americanos para entender las
tendencias en mercado, econmicos, social, poltico y humano. Este es un
estudio transversal.