CROCS

La Accin
o Preocupacin por cada del 36% en NOV 2007
Increment en inventarios 300%
No proyecciones de crecimiento en utilidades
Compaa de hper crecimiento a compaa de simple crecimiento
o Cotiz el bolsa desde
o Haba crecido 6 veces su precio
o

La Marca
o Era una marca nueva y sostenible en el tiempo
o Zapatos:
Ligeros
Confortables
Resistentes
Libres de Olores
Sector de deportes acuticos
Prendedores:

adherirse a zapatos

Personalizas
Posible madurez del producto en USA
o Canal de distribucin
Tradicionales canales de calzado
Tiendas especializadas
Minoristas de outdoor
Tiendas por deptos.
Web
Tiendas de regalos
Vendedores bicicletas
Minoristas de comidas
Tiendas de salud y belleza
Franquicias
11.000 tiendas domesticas
90 pases
Tenan imitadores

La empresa
o Fundada por:
Lyndon Duke Hanson
Soctt Seems
George Boedecker
Noviembre de 2002
o Inicialmente altos mrgenes que aumentaron
Tecerizar la produccin (en 2007 solo el 17% de su produccin era propia)
o Compr compaas para expandirese
En Junio de 2004 compro FOAM Creations (material bsico)
En Oct 2006 FURY (distribucin y diseo)
2006 JIBBIZ (prendedores)
2007 OCEAN MINDED (diseo, materiales reciclados, defensa medio ambiente)
2007 BITE (manufactura)


Ventas
o Crecimiento en 2006 del 227%
o Crecimiento en 2007 del 131% Esperado
o Productos de nicho
o Riesgo de popularidad

La Industria
o Sector altamente competitiva
o Bajas barreras de entrada
o Tercerizacin de la produccin
o Vendedores minoristas Alto poder de negociacin
o Necesidad de mantener inventarios
o Canales de distribucin fuertes como WEB
o Elementos de competencia
Conocimiento de la marca
Funcionalidad de
Diseo
Calidad
Precio
Mercadeo
Distribucin
o Hay compaas diversificadas a productos relacionados
o Construccin de lealtad
o Comportamiento del mercado
Tendencias econmicas globales
Nivel de ingreso de consumidores
Hbitos de consumo
o Tasa de crecimiento de 6,1% (2003-2006)
o USA 33% del mercado
o Se esperaba desaceleracin
o Mercado de 239 mil millones