GERENCIA DE MARKETING

TARBAJO GRUPAL
CASO: PERU FAST
1. PROPUESTA DE VALOR O PROMESA DE LA EMPRESA
El caso propuesto acerca de la empresa CPP, y en particular d su producto
FAST, es muy interesante porque intervienen muchos factores ligados al
Marketing de Experiencia, en el cual el protagonista es el cliente.
La propuesta de valor de Fast era de acompaar a aquellos peruanos que
migraban hacia la capital buscando un nuevo comienzo.
Fast se involucr y se identific con las caractersticas, y sobre todo, con la
cultura de esta sociedad, estando siempre presente en actividades
folklricas, fiestas patronales, etc.
Con ello quera mostrar su identidad con ellos, pero sobre todo, quera estar
presente cada vez que lograban progresar y obtener xito.
2. FACTORES EXTERNOS QUE AFECTAN LA CAPACIDAD DE LA COMPAA
PARA SERVIR A SUS CLIENTES
Con respecto al microentorno:
- Su comunicacin era de la misma forma como lo haca la competencia:
enfocados en precios bajos, por lo tanto, no exista una diferenciacin en
la sociedad.
- No era lder del mercado
- El producto era percibido en la sociedad como deficiente
- El segmento al que era dirigido buscaba slo mejor precio en lugar de
calidad.
Con respecto al macroentrono:- El tema econmico era relevante ya que el mercado segmentado era de
una clase social de bajos recursos. Por lo tanto, al aumentar sus precios
deban de proponer algo que lo justifique.
- El tema cultural fue de gran importancia, ya que deban de encontrar la
frmula exacta de cmo llegar al sector objetivo.
3. FACTORES INTERNOS QUE MS IMPACTA
En este caso, los factores internos que ms impacta
- La inversin puesta en marcha para distintos canales de la marca Fast.
- Decidir impulsar una marca que no tena posicionamiento en el
mercado.
- Retorno de la inversin plasmado en la fidelidad del cliente.
4. Anlisis
5. Ciclo de vida