IGM Habitos y Actitudes Hacia La Prensa Escrita 2012

Informe Gerencial de Marketing (IGM)
Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita

2012
Nobodys Unpredictable
El informe Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012 forma parte del Informe Gerencial de Marketing (IGM) que publica
Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A.
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: Javier lvarez (javier.alvarez@ipsos.com)
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: Christian Rojas (christian
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Ventas
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2
2010 Ipsos
Polticas para la difusin de resultados de encuestas:
2
2
Contenido
Resumen ejecutivo
Recordacin de diarios (top of mind)
28
Universo y perfil del lector de diarios
Recordacin de diarios (total de menciones)
29
Diarios ledos frecuentemente
30
10
Diario ledo con mayor frecuencia
31
11
Diario favorito
32
Frecuencia de lectura
12
Diarios que lee de lunes a viernes
33
Das de la semana que lee diarios
13
Diarios que lee los sbados
34
que lee el diario

Horarios en q
14
Diarios que lee los domingos
35
Lugares donde lee el diario
15
Diarios sustituto
36
Secciones del diario que lee con mayor frecuencia
16
Diarios que ha dejado de leer en los ltimos tres meses
37
Seccin del diario preferida
17
Diarios que lee por Internet
38
Medios de preferencia para la lectura de diarios
39
Seccin del diario que nunca lee o no le gusta
18
Perfil del lector que lee diarios a travs de internet
40
Principal definicin de un diario
19
Actividades que realiza mientras lee el diario
20
Lectora de diarios respecto al ao anterior
21
Lnea periodstica
42
Compra del diario que lee habitualmente
22
Contenido informativo
43
Lugar de compra del diario
23
Personalidad
44
Decisin de compra del diario
24
Complementos
45
Comportamiento ante un titular llamativo
25
Tcnicas utilizadas para el anlisis
46
Perfil del lector que lee diarios todos los das
26
Tabla normalizada
47
27
Mapa Perceptual
48
Perfil del lector de prensa

Hbitos de lectura y compra de diarios
Recordacin y lectora de diarios

IGM Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012
Evaluacin e imagen de los diarios
41
Importancia de los atributos de un diario:
2
2010 Ipsos
Universo de estudio
Contenido
49
El mejor diario
54
Publicidad en diarios
Aspectos que ms atraen de avisos publicitarios
55
56
Influencia de la publicidad en diarios al momento de

adquirir un producto o servicio
57
Actitudes hacia la publicidad en diarios
58
Influencia de los catlogos o volantes que vienen

con los diarios
59
Lectura habitual de avisos clasificados / econmicos
60
Uso de avisos clasificados o p

publicitarios
61
Suplementos / Revistas que vienen con diarios
Top of mind
69
Total de menciones
70
Espontnea + sugerida
71
Periodista de mayor credibilidad
72
Periodista ms imparcial
73
Artculos o columnas ledas en los ltimos tres meses
74
Revistas
Frecuencia de lectura de revistas
62
63
75
76
Lectora respecto al ao anterior y tipos de revista que

prefiere
Perfil del lector que menciona que la publicidad en los diarios

influye regular y mucho en su decisin de compra
Recordacin espontnea de periodistas que escriben en

diarios
77
Recordacin espontnea de revistas:

Top of mind y Total de menciones
78
y frecuencia y frecuentemente
Revistas ledas con mayor
79
Revista favorita y mejor revista
80
R
Recordacin
d i de
d revistas
i t de
d diarios
di i
64
Revistas de diarios que lee frecuentemente
65
Revista de diarios preferida
66
Metodologa
81
Destino de las revistas de diarios luego de leerlas
67
Ficha tcnica
82
68
Aspectos legales
83
Periodistas que escriben en diarios
2
2010 Ipsos
Percepcin sobre los diarios
Resumen ejecutivo
PRESENTACIN
El informe Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012 tiene por objetivo principal conocer los hbitos y las preferencias de los
lectores de diarios en Lima Metropolitana. La informacin se recolect del 19 de diciembre al 7 de enero del 2012 a travs de entrevistas
personales cara a cara y telefnicas entre lectores habituales de diarios; es decir, aquellos que leen prensa escrita o digital al menos una
vez por semana. A continuacin los principales hallazgos:
HBITOS DE LECTURA Y DE COMPRA DE DIARIOS
9 El 77% de habitantes de Lima Metropolitana, entre los 12 y 17 aos, lee diarios sean impresos o por internet al menos una vez por
semana.
9 El 52% de los lectores habituales trabaja, mientras que el 20% son estudiantes.
9El 79% lee
l algn
l diario
di i entre
t lunes
l
y viernes
i
y lo
l hace
h
generalmente
l
t en ell hogar.
h
9 Los horarios habituales de lectura se dan de 9 a.m. a 12 m. y de 3 p.m. a 6 p.m.
9 La principal definicin de un diario (mencionado por el 61% de entrevistados) es ser una fuente de informacin.
9 Las secciones preferidas continan siendo deportes, espectculos y noticias nacionales.
9 Las secciones de diario que nunca leen o no le gustan son deportes, espectculos / farndula y casos del corazn. Cabe resaltar que
las preferencias son notorias de acuerdo con el gnero entrevistado.
9 Por lo general mientras leen el diario, los entrevistados escuchan msica, comen algo o ven televisin.
9 El lugar de compra predilecto sigue siendo el quiosco, y antes de ir a comprar el diario el 78% ya sabe cul adquirir.
9 El lector habitual prefiere leer los diarios de manera impresa.
9 Cabe destacar que el 36% menciona leer ms diarios respecto al ao anterior.
9 El diario Trome lidera el top of mind de recordacin, con 34% de menciones, porcentaje que ha ido incrementando ao tras ao.
9 Los diarios Trome, El Comercio y Ojo lideran el total de menciones en recordacin de diarios, y son mencionados como los diarios ms
ledos frecuentemente.
9 El 44% de lectores de diarios menciona leer con mayor frecuencia el diario Trome, seguido de 16% que lee El Comercio.
9 El 38% menciona a Trome como su diario favorito, seguido de El Comercio con 22%.
2
2010 Ipsos
RECORDACIN Y LECTORA DE DIARIOS
Resumen ejecutivo
9 Los diarios ms ledos de lunes a viernes son Trome, Ojo
O y El Comercio,
C
y los das sbados y domingos son Trome y El Comercio.
C
EVALUACIN E IMAGEN DE DIARIOS
9 Los atributos ms importantes de un diario son: la veracidad (que diga la verdad), que use un lenguaje fcil de entender y que tenga
informacin actualizada.
9 El Comercio contina siendo percibido como el mejor diario,
diario seguido por Trome.
Trome
A continuacin presentamos un resumen de los atributos asociados positiva o negativamente con los principales diarios usando el
anlisis de la tabla normalizada:
El Comercio
C
i
- Es para ejecutivos.
Asociacin
positiva
- Ofrece informacin de
economa y negocios.
- Ofrece revistas
gratuitamente.
Asociacin
negativa
espectculos.
- Tiene el precio justo
T
Trome
- Es para las amas de
casa.
espectculos.
- Tiene el precio justo.
economa y negocios.
L Repblica
La
R bli
- Investiga para
fiscalizar/ denunciar.
- Ofrece informacin
de poltica nacional.
- Ofrece informacin
de espectculos.
- Ofrece informacin
deportiva.
El Chino
Chi
Aj
- Es
sensacionalista.
- Es
sensacionalista.
- Ofrece
informacin de
espectculos
- Ofrece
informacin de
espectculos
P 21
Per.21
El Bocn
B
- Ofrece
informacin
deportiva.
- Ofrece
informacin de
espectculos.
9 Que tengan una buena explicacin, la creatividad y que sea fcil de entender son los elementos que ms atraen de la publicidad en
diarios.
9 El 43% afirma que la publicidad en diarios influye de manera regular, mientras que el 27% afirma que influye mucho en cuanto a la
decisin de compra sobre los productos o servicios anunciados.
9 El 50% afirma q
que los encartes q
que vienen con los diarios influyen
y de manera regular
g
en cuanto a la decisin de compra
p sobre los
productos o servicios anunciados, porcentaje que ha aumentado respecto a aos anteriores.
9 Ms de la cuarta parte de entrevistados del NSE A afirma que los encartes que vienen con los diarios influyen mucho en la decisin de
compra de los productos o servicios anunciados.
2
2010 Ipsos
PUBLICIDAD EN DIARIOS
Resumen ejecutivo
SUPLEMENTOS / REVISTAS QUE VIENEN CON LOS DIARIOS
9 El top of mind lo sigue encabezando Somos, con 37% de menciones; sin embargo, este porcentaje ha ido disminuyendo respecto a
aos anteriores.
9 Poco ms de la mitad de las personas no recuerda ninguna revista de diarios, especialmente las de los NSE D y E.
9 La revista ms leda y preferida es Somos,
Somos mencionada por ms de la mitad de entrevistados.
entrevistados
9 El 42% recicla o guarda las revistas luego de haberlas ledo.
PERIODISTAS QUE ESCRIBEN EN DIARIOS
9 El top of mind lo encabeza Csar Hildebrandt, sin embargo el porcentaje de personas que lo menciona ha ido disminuyendo durante
los ltimos tres aos.
9 Los periodistas Csar Hildebrandt, Federico Salazar, Jaime Bayly y Rosa Mara Palacios son los ms recordados en el total de
menciones.
9 Csar Hildebrandt, Rosa Mara Palacios y Federico Salazar son considerados los periodistas de mayor credibilidad.
9 Rosa
osa Mara
a a Palacios
a ac os y Csa
Csar Hildebrandt
deb a dt so
son co
considerados
s de ados los
os pe
periodistas
od stas ms
s imparciales.
pa c a es
9Rosa Mara Palacios, Csar Hildebrandt, Jaime Bayly y Augusto lvarez Rodrich son los columnistas ms ledos en los ltimos tres
meses.
REVISTAS
9 Slo 16% de los entrevistados lee al menos una revista una vez al mes.
mes
9 Los tipos de revistas preferidas son de espectculos, actualidad y cultura. Este ltimo tipo es el que muestra un crecimiento sostenido
durante los ltimos tres aos.
9 Caretas lidera tanto el top of mind como el total de menciones en cuanto a la recordacin de revistas, seguida por Magaly TV y Cosas.
9 En cuanto a revistas ledas con mayor frecuencia, Zona Joven ocupa el segundo lugar luego de Caretas, y el tercer lugar en ser la
2
2010 Ipsos
9 El 31% afirma leer ms revistas respecto al ao anterior.
revista favorita y mejor revista, lideradas por Caretas y Magaly TV.
2
2010 Ipsos
Universo y Perfil del lector de diarios
Universo de estudio
La p
poblacin entre 12 y 70 aos de
Lima Metropolitana es de
aproximadamente 7212,756.
Penetracin de Lectora de diarios

2012 = 77%
2011 = 73%
2010= 72%
(*) Al hablar de leer u ojear

diarios NO slo es leer los
titulares en el quiosco de
peridicos o en una esquina
sino
i a leer
l
ell contenido
id de
d
ste ya sea de manera
parcial o total.
2
2010 Ipsos
De ellos, el 77% lee diarios

(impresos o por Internet) al
menos una vez por semana*
Perfil del lector de prensa

Por edad
Por nivel socioeconmico
14%
10% 6%
12%
19%
18%
NSE A
27%
NSE B
26%
18-24
NSE C
25-39
NSE D
40-54
30%
NSE E
38%
12-17
55-70
Por ocupacin
Por gnero
3% 2%
Trabajador
20%
Ama de casa
53%
Masculino
52%
Femenino
23%
Estudiante
Jubilado
Desocupado
2
2010 Ipsos
47%
10
2
2010 Ipsos
Hbitos de lectura y compra de diarios
11
Frecuencia de lectura
Total
2010 - 2012 (%)
40
Todos los
das de la
semana
5251
42
41
31 32
37
13 16
6 5 4 8 10
Todos los
das de la
semana
7
6
De 5 a 6
veces por
semana
NSE A
De 3 a 4
veces p
por
semana
De 3 a 4
veces por
semana
NSE B
20
NSE C
15 18
23
18 21
2 veces por Una vez por

semana
semana
NSE D
NSE E
Por Edad
(%)
25
56
43 46
18
2428
18
14
14
23
6 9 8 3 3
20
Una vez por
semana
22 24
13 14 10 12
18
16
2 veces por
semana
19 21
2012
2011
0
2010
Todos los
dias de la
semana
De 5 a 6
veces por
semana
12 a 17
18 15
23
11
De 3 a 4
veces por
semana
18 a 24
25 a 39
21 19
26 26
15 13 15
19 15 15
2 veces por Una vez por

semana
semana
40 a 54
55 a 70
2
2010 Ipsos
De 5 a 6
veces por
semana
Por Nivel Socioeconmico

(%)
Base: Total de entrevistados (603)

12
F1. Con que frecuencia lee diarios ya sean impresos o por internet?
Das de la semana que lee diarios

Total 2005, 2010 - 2012 (%)
67 65
59 63
44
Lunes
63
58
56 59
54
49 53
Martes
48 49
Mircoles
56 54
2005
56 59 57
49
Jueves
2010
71 68
65
2011
71
2012
76 80
71
54
Viernes
Sbado
Domingo
Total 2012 (%)
Respuestas
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Lunes
65
63
65
67
66
56
67
62
52
57
65
72
75
Martes
54
63
61
57
45
53
56
53
44
44
59
57
63
Mircoles
58
67
65
58
54
50
58
58
42
49
62
63
68
Jueves
54
58
59
56
49
50
57
50
43
46
55
58
64
Viernes
57
65
64
57
52
53
59
54
43
51
59
60
68
Sbado
65
76
73
62
62
60
67
63
57
56
72
65
69
Domingo
71
87
82
68
68
60
73
68
65
67
72
75
73
2
2010 Ipsos
Nivel socioeconmico
Total
%

13
P1. Qu das de la semana lee diarios habitualmente?
Horarios en que lee el diario

Total 2012 (%)
32
30
24
19
10
12
(06 a.m. a 09 a.m.)
12
(09 a.m. a 12 m.)
11
15
13
15
14
(12 m. a 03 p.m.)
(03 p.m. a 06 p.m.)
Lunes a Viernes
Sbado
(06 p.m. a 08 p.m.)
(08 p.m. a 12 a.m.)
Domingo
Respuestas
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
06 a.m. a 09 a.m.
32
24
18
13
17
22
15
14
20
24
20
09 a.m. a 12 m.
25
26
34
31
36
34
29
23
40
35
28
29
12 m. a 03 p.m.
11
17
14
13
11
15
10
17
11
03 p.m. a 06 p.m.
16
13
13
19
10
10
20
20
13
12
13
21
06 p.m. a 08 p.m.
08 p
p.m.
m a 12 a
a.m.
m
No lee de lunes a viernes
21
19
14
18
19
16
19
23
24
20
11
11
2
2010 Ipsos
Horarios en que suele leer diarios de lunes a viernes

14
P2. En qu horarios suele leer diarios de lunes a viernes?, Y los sbados?, Y los domingos?
Lugares donde lee el diario

Total 2012 (%)
(Principales respuestas)
66
60
55
32
7
Hogar
25
17
15
6
Trabajo
Auto / micro
Lunes a Viernes
Sbado
No lee esos das
Domingo
L
Lugares
d
donde
d suele
l lleer di
diarios
i d
de llunes a viernes
i
Gnero
Hogar
60
59
52
66
62
51
Trabajo / Oficina
15
18
16
13
17
Auto / Micro
10
Centro de estudios
No lee de lunes a viernes
17
21
18
Respuestas
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
51
71
68
55
53
63
73
18
22
10
25
18
11
13
11
10
14
18
17
15
19
23
24
19
11
11
2
2010 Ipsos
Nivel socioeconmico
Total
2012

15
P3. En qu lugar suele leer diarios de lunes a viernes? Y los sbados?, Y los domingos?
Secciones del diario que lee con mayor

frecuencia
Total 2010 - 2012 (%)
50
45
49
33
Primera pgina /
plana
41
49
47 44 49
Espectculos
48
46
47
37
Deportes
Noticias
nacionales
44
41
31
Policiales
43
34
2010
38 35 41
Entretenimiento Poltica nacional
39
37
2011
40
2012
37
25
28
Cultura
Noticias
internacionales
27
18
26
Economa y
negocios
Principales
respuestas
Nivel socioeconmico
B
C
D
Total
%
Gnero
Masc. Femen.
12-17
12
17
18-24
18
24
Edad
25-39
25
39
40-54
40
54
55-70
55
70
Primera pgina / plana
50
61
57
52
40
50
51
50
49
44
53
50
55
Espectculos / farndula
49
46
45
50
56
42
35
66
47
54
51
50
39
Deportes
49
45
53
48
52
44
78
17
63
54
47
45
46
N ti i nacionales
Noticias
i
l
48
8
32
48
8
51
1
49
9
40
0
45
50
0
3
35
3
37
48
8
54
60
Policiales
44
43
36
46
43
60
46
43
36
30
51
48
48
Entretenimiento
43
29
39
51
38
45
37
50
51
45
43
38
43
Poltica Nacional
41
50
47
44
32
41
43
39
20
28
41
56
51
Cultura
39
60
48
41
27
35
36
42
40
27
38
48
40
Noticias internacionales
37
44
53
37
28
30
39
35
29
32
36
39
50
Economa y negocios
26
47
31
28
18
17
28
23
10
25
25
29
37
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

16
P4. Cules son las secciones de los diarios que lee con mayor frecuencia?
Seccin del diario preferida

Total 2009 - 2011 (%)
20
25 23
16 16 14
Deportes
Espectculos
10 10 13
Noticias nacionales
10
10
Policiales
Poltica nacional
Entretenimiento
Cultura
2010
2011
2012
Economa y
negocios
Familia
Total 2012 (%)

Nivel socioeconmico
Total
%
Gnero
Masc.
Masc Femen.
Femen
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Deportes
23
17
20
23
25
22
42
37
24
22
18
20
Espectculos / farndula
14
11
10
13
19
11
25
18
22
12
11
10
Noticias Nacionales
13
13
12
15
20
12
15
13
19
18
Policiales
10
10
11
14
10
11
14
10
13
Poltica nacional
19
10
17
11
Entretenimiento
10
12
13
Cultura
11
Economa y negocios
12
Familia
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

17
P5. Cul es la seccin del diario que usted prefiere?
Seccin del diario que nunca lee o no le

gusta
T
Totall 2010 - 2012 (%)
20 23 22
12
Deportes
17
17
Espectculos /
f d l
farndula
11 11 12
Casos del corazn
10
Policiales
Poltica nacional
2010
Entretenimiento /
C i
Crucigramas
/
Horscopo
Economa y
negocios
i
2011
2012
Avisos econmicos
/ clasificados
l ifi d
Sociales
Total 2012 (%)

Nivel socioeconmico
Total
%
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12
12-17
17
18-24
18
24
25
25-39
39
40
40-54
54
55
55-70
70
Deportes
22
20
21
23
21
28
41
13
17
26
23
26
Espectculos/
farndula
17
13
15
17
18
24
27
15
13
18
19
18
Casos del corazn
12
17
14
11
11
16
12
12
12
11
Poltica nacional
12
10
14
13
Policiales
10
10
11
Entretenimiento
Avisos econmicos
10
Economa y negocios
Sociales
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

18
P6. Cul es la seccin del diario que nunca lee o no le gusta?
Principal definicin de un diario

Total 2010 - 2012 (%)
2010
2011
2012
73
61
61
Fuente de informacin
12
11
13
Fuente de entretenimiento
Educacin y cultura
Fuente de opiniones diversas
Complemento de la
informacin de otros medios
Ayuda para su trabajo /

estudios
Total 2012 (%)
Principales
respuestas
Gnero
Masc Femen.
Masc.
Femen
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Fuente de informacin
61
71
65
58
58
65
62
60
46
59
65
67
60
Fuente de entretenimiento
12
10
12
13
12
10
13
14
12
11
12
Educacin y cultura
10
11
11
14
11
Fuente de opiniones diversas
12
Complemento de la
informacin de otros medios
Ayuda para su trabajo /
estudios
2
2010 Ipsos
Nivel socioeconmico
Total

19
P7. Cul es para usted la principal definicin de un diario?
Actividades que realiza mientras lee el

diario
Total 2010 - 2012 (%)
(Total de respuestas)
El 72% de las personas que

lee en diario en el hogar ve
televisin, y el 30% que lo
lee en la oficina fuma
mientras lo lee.
23
22
20
19
17
15
14
2010
14
13
18
11
2
Escuchar msica
Comer algo
Ver televisin
2011
Se transporta / se moviliza
2012
11
Beber algo
Total 2012 (%)

Nivel socioeconmico
Edad
Total
%
Masc. Femen.
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Escuchar msica
20
24
22
19
19
17
22
17
27
35
16
14
12
Comer algo
15
17
15
14
17
12
12
19
16
17
15
15
14
Ver televisin
14
15
14
17
13
11
18
14
13
14
14
16
Se transporta / Se
moviliza
11
11
13
10
13
Beber algo
13
Ninguna / slo lee
53
47
52
47
58
63
50
55
50
44
57
51
59
2
2010 Ipsos
Principales
Respuestas
Gnero

20
P21. Mientras lee el diario Cul de las siguientes actividades realiza?
Lectora de diarios respecto al ao anterior

Total 2010 - 2012 ((%))
2010
2011
2012
60
48
47
36
35
26
17
Lee igual
Lee ms que antes
16
14
Lee menos que antes
Total 2012 (%)

Nivel socioeconmico
Respuestas
Gnero
Edad
Total
%
Masc. Femen.
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
47
56
43
49
45
45
47
47
37
33
53
55
48
Lee ms que antes
36
29
39
34
39
35
36
37
49
43
34
30
32
Lee menos que

antes
16
14
16
15
16
18
16
15
12
23
13
14
18
2
2010 Ipsos
Lee igual

21
P28. En comparacin con el ao pasado Dira usted que ahora lee ms diarios que antes, igual o menos?
Compra del diario que lee habitualmente

Total 2010 - 2012 (%)
2010
2011
2012
65
57
53
S realiza la compra del diario que habitualmente lee
Total 2012 (%)
Respuestas
Nivel socioeconmico
Total
%
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
57
43
60
54
61
56
70
41
17
43
67
70
63
No
42
55
40
45
37
43
29
58
83
55
32
29
37
2
2010 Ipsos

22
P22. Es usted la persona que realiza la compra del diario que habitualmente lee?
Lugar de compra del diario

Total 2010 - 2012 (%)
85
82
2010
2011
2012
80
7
Quiosco, y lo paga diariamente
12
Vendedor ambulante de diarios / en la esquina
Se lo llevan a su casa y lo paga diariamente
Total 2012 (%)
Quiosco, y lo paga
diariamente
Vendedor ambulante
d di
de
diarios
i / en lla
esquina
Se lo llevan a su casa
y lo paga diariamente
Se lo llevan a su casa
porque est suscrito
Bodega/ tienda
Nivel socioeconmico
Total
Gnero
80
51
81
86
81
72
12
10
19
22
17
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
82
77
94
84
80
81
75
20
12
12
13
13
13
2
2010 Ipsos
Principales
Respuestas
Base: Total de entrevistados que realiza la compra del diario que habitualmente lee (314)
23
P23. Dnde acostumbra a comprar los diarios que habitualmente lee?
Decisin de compra del diario

T t l 2010 - 2012 (%)
Total
82
80
2010
2011
2012
78
Tiene un diario preferido y siempre lo compra
12
10
Revisando los titulares
Segn las noticias que le interesen leer
Total 2012 (%)
Tiene una diario

preferido y siempre
lo compra
Revisando los
titulares / depende
del titular
Segn las noticias
que le interesen leer
Gnero
78
97
83
78
74
68
12
13
14
10
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
76
82
75
78
73
83
77
17
12
12
25
16
10
10
11
11
11
11
2
2010 Ipsos
Respuestas
Nivel socioeconmico
Total
24
P25. Cmo decide la compra de un diario normalmente?
Comportamiento ante un titular llamativo

Total 2010 - 2012 ((%))
2010
70
64
2011
2012
64
29
18
17
Sl llo llee en ell quiosco

Slo
i
pero no llo compra
C
Compra
ese di
diario
i adems
d d
dell suyo
12
10
C
Compra
ese di
diario
i y ya no ell suyo
Total 2012 (%)
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Slo lo lee en el
quiosco, pero no lo
compra
64
72
61
70
59
60
65
62
47
69
60
66
69
Compra ese di
C
diario
i
adems del suyo
17
14
22
12
20
20
15
20
24
14
22
17
Compra ese diario y

ya no el suyo
12
11
11
17
14
29
16
11
13
No precisa
12
11
18
2
2010 Ipsos
Respuestas
Nivel socioeconmico
Total
25
P24. Si hay un titular llamativo en otro diario que no es el que compra con mayor frecuencia, usted: ?
Perfil del lector que lee diarios todos los das

El 51% lee el diario
sin realizar ninguna
otra actividad a la
par
El 51% lee los diarios

entre 06:00 a.m. y
12:00 m.
El 40% afirma leer

ms
diarios
respecto al ao
anterior
El 73% lee el diario

en el hogar y el
21% en el trabajo
Ante
un
titular
llamativo slo el 7%
cambia su decisin
de compra
El 65% define al diario como

un medio de informacin,
mientras que
q e el 10% como
fuente de entretenimiento
2
2010 Ipsos
El 76% acostumbra a
comprar el diario en el
quiosco
q
Base: Total de lectores que leen diarios todos los das de la semana (241)
26
2
2010 Ipsos
Recordacin y lectora de diarios
27
Recordacin de diarios (top of mind)

Total 2010 - 2012 ((%))
30
28
34
27
27
2011
2012
25
12
Trome
2010
El Comercio
10
11
Ojo
Aj
6
Per.21
La Repblica
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc Femen.
Masc.
Femen
12-17
12
17
18-24
18
24
Edad
25-39
25
39
40-54
40
54
55-70
55
70
Trome
34
16
40
44
37
33
36
35
43
32
34
30
El Comercio
25
57
41
21
15
14
25
25
20
23
29
25
23
Ojo
11
11
14
15
10
13
12
15
15
Aj
Per.21
10
12
La Repblica
Correo
Depor
p
El Popular
Expreso
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

28
P8. Me podra decir que nombre de diarios recuerda? (Primera respuesta)
Recordacin de diarios (total de menciones)

Total 2010 - 2012 (%)
2010
2011
2012
80
74 77
73 72 72
58 56
63
48
42
41 44 38
37 36
36
30 32 27 27
24
17
24
30
24
16 20
16 20 16 13 15
23 22
4
El
Comercio
Principales
respuestas
p
Trome
El Comercio
Ojo
Aj
L R
La
Repblica
bli
Per.21
Correo
El Chino
El Popular
Depor
El Bocn
Lbero
Ojo
Total
%
80
72
63
44
42
30
27
24
22
20
20
15
Aj
La
Repblica
Per.21
Nivel socioeconmico
B
C
D
Correo
El Chino
Total 2012 (%)

Gnero
E
Masc. Femen.
El Popular
Depor
El Bocn
12-17
18-24
Edad
25-39
Lbero
40-54
55-70
52
95
41
26
66
64
40
7
10
15
6
7
73
82
58
32
54
40
38
15
18
19
20
18
83
73
67
46
40
28
23
26
21
19
20
13
85
62
67
51
34
19
22
27
26
19
24
19
82
62
62
48
30
24
21
29
25
27
16
11
80
69
59
41
43
33
29
22
23
31
28
25
79
75
67
47
40
26
24
25
20
7
10
4
83
57
65
48
33
37
20
28
37
34
22
25
88
76
54
41
39
34
29
24
23
33
21
25
79
75
62
48
41
27
24
29
21
17
24
11
78
77
67
41
51
27
27
19
15
12
17
12
70
65
69
37
35
29
32
15
19
8
9
8
2
2010 Ipsos
Trome

29
P8. Me podra decir que nombre de diarios recuerda? (Total de menciones)
Diarios ledos frecuentemente

Total 2010 - 2012 (%)
(Principales
(P
i i l respuestas)
t )
52 55 58
2011
2012
45 43 42
29
Trome
2010
El Comercio
22
Ojo
29
17 16 13
Per.21
7 12
Depor
12 8 10
11 10 9
Aj
La Repblica
Correo
Lbero
10 5
El Bocn
El Popular
Total 2012 (%)
Trome
El Comercio
Ojo
Per.21
Depor
Aj
La Repblica
C
Correo
Lbero
El Bocn
El Popular
Gestin
Todo Sport
La Primera
La Razn
Total
%
58
42
29
13
12
10
9
8
5
4
4
2
2
2
2
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
19
86
12
33
8
3
18
11
3
2
0
5
1
2
0
48
62
22
27
9
6
10
13
5
7
5
6
2
6
3
63
39
32
11
13
10
7
7
4
4
4
2
1
1
2
66
25
32
5
14
10
10
6
6
3
5
1
5
1
1
61
28
29
6
13
18
8
5
6
4
7
0
1
1
3
56
40
24
16
22
6
10
8
9
7
3
3
3
2
2
60
43
34
10
1
13
8
8
0
2
6
2
1
2
2
54
34
23
14
27
11
9
2
9
6
9
0
1
2
0
61
41
21
14
22
7
14
7
10
3
4
4
0
1
2
63
45
27
13
10
12
6
9
2
5
5
2
4
1
1
55
42
33
13
4
10
11
9
4
5
1
4
2
3
2
49
41
39
13
5
7
5
10
0
4
5
0
2
5
5
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

30
P9. Y que diarios lee usted frecuentemente?
Diario ledo con mayor frecuencia

Total 2010 - 2012 (%)
43
37
2010
2011
2012
44
20
Trome
19
16
11
El Comercio
11
Ojo
Per.21
Depor
Principales
p
respuestas
Trome
El Comercio
Ojo
Per 21
Per.21
Depor
La Repblica
El Popular
Aj
Correo
El Bocn
Total
%
44
16
11
5
5
4
3
3
2
1
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc Femen.
Masc.
Femen
12 17
12-17
18 24
18-24
Edad
25 39
25-39
40 54
40-54
55 70
55-70
10
55
3
13
5
2
0
1
5
0
31
23
10
10
2
5
1
0
6
2
47
14
14
5
5
2
2
3
1
1
55
6
8
2
6
5
4
3
1
2
53
6
16
1
1
7
4
4
1
1
43
13
9
7
8
5
1
2
3
2
46
19
13
4
0
3
4
4
1
0
42
14
6
5
14
2
5
3
2
2
49
18
6
7
8
5
2
0
1
1
48
13
9
6
2
3
3
4
3
3
43
19
14
5
0
6
0
4
3
0
36
14
19
4
4
2
5
0
3
0
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

31
P10. Y de los mencionados anteriormente Cul es el diario que lee con mayor frecuencia?
Diario favorito
Total 2010 - 2012 (%)
33
2010
2011
2012
38 38
23 25 22
10 7 11
T
Trome
El C
Comercio
i
Oj
Ojo
P 21
Per.21
D
Depor
L R
La
Repblica
bli
2
Aj
El P
Popular
l
C
Correo
Lb
Lbero
Principales
respuestas
Trome
El Comercio
Ojo
Per 21
Per.21
Depor
La Repblica
Aj
El Popular
Correo
Lbero
El Bocn
Total
%
38
22
11
5
5
4
3
2
2
2
1
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
M
Masc.
F
Femen.
12 17
12-17
18 24
18-24
Edad
25 39
25-39
40 54
40-54
55 70
55-70
4
63
5
11
4
3
0
0
4
2
0
22
30
10
11
2
5
1
2
5
2
2
39
22
12
5
5
2
3
2
1
2
1
53
10
10
1
7
5
3
3
1
1
2
45
16
14
0
3
5
3
4
1
3
1
35
21
10
6
9
5
1
1
3
3
2
42
24
12
4
0
3
4
4
1
0
1
35
20
6
4
17
2
3
5
1
2
2
42
22
6
7
9
5
0
3
1
3
0
40
23
11
4
2
3
4
2
3
1
3
39
22
15
4
0
6
4
0
3
1
0
31
22
17
5
4
2
0
4
3
0
1
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

32
P11. Y cul es su diario favorito?
Diarios que lee de lunes a viernes

Total 2010 - 2012 (%)
2010
2011
2012
46
39 42
16 12
Trome
21
Ojo
14 12 12
11 10 9
El Comercio
Per.21
Depor
Aj
4
Correo
La Repblica
El Popular
Lbero
Total 2012 (%)
Trome
Ojo
El Comercio
Per.21
Depor
Aj
Correo
La Repblica
El Popular
Lbero
El Bocn
No lee ese da
Total
%
46
21
12
9
9
6
6
5
3
3
2
17
Nivel socioeconmico
A
Gnero
E
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
13
9
42
27
7
3
7
11
0
2
2
19
35
13
17
20
4
1
9
8
4
4
5
19
47
24
13
9
10
7
5
3
3
2
1
14
57
24
3
1
10
7
5
3
4
4
3
18
54
20
6
2
9
14
5
5
6
3
0
19
45
16
11
12
16
5
5
5
2
5
3
16
48
26
14
6
1
8
7
5
5
0
1
18
41
16
8
6
21
7
2
3
7
6
5
23
43
16
17
11
16
2
5
5
2
9
0
25
49
19
11
11
7
9
6
2
5
1
3
19
51
25
10
8
3
8
8
7
1
1
1
11
40
25
16
8
3
2
8
5
4
0
3
9
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

33
P12. Qu diarios suele leer de lunes a viernes?
Diarios que lee los sbados

Total 2010 - 2012 (%)
24
29
2010
2011
2012
32
Trome
21
20
18
11
El Comercio
12
Ojo
Per.21
Depor
Aj
La Repblica
Correo
Total 2012 (%)
Trome
El Comercio
Ojo
Per.21
Depor
Aj
La Repblica
Correo
El Bocn
El popular
No lee ese da
Total
%
32
18
12
7
7
4
3
3
2
2
33
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
14
53
5
18
4
1
8
5
0
0
24
33
26
11
14
5
1
3
4
4
2
28
31
14
13
6
7
6
3
3
3
2
33
37
11
11
2
8
3
3
1
2
2
37
37
11
15
1
6
6
2
1
0
4
39
30
18
10
9
11
2
3
2
4
1
31
35
17
13
5
1
6
3
3
1
4
36
31
13
14
6
15
4
3
0
2
3
39
26
15
5
6
10
0
6
1
1
2
43
39
19
9
7
8
6
3
5
3
3
28
31
19
16
9
1
4
3
1
2
0
31
30
19
17
5
2
5
0
4
2
4
30
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas
t

34
P13. Qu diarios suele leer los sbados?
Diarios que lee los domingos

T t l 2010 - 2012 (%)
Total
33
34
32
32
24
2011
2012
28
8
Trome
2010
El Comercio
12
Ojo
Depor
La Repblica
Per.21
Principales
respuestas
Trome
El Comercio
Ojo
Depor
La Repblica
Per 21
Aj
Lbero
Correo
El Popular
No lee ese da
Total
%
32
28
12
7
5
4
4
2
2
2
27
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
Masc
Femen
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
12
74
5
6
6
13
0
2
3
0
12
30
47
11
6
6
12
4
3
6
1
16
28
25
12
7
4
3
3
2
2
2
29
42
13
14
7
6
1
3
3
1
4
29
36
11
15
5
3
2
9
2
0
2
40
30
27
11
12
5
6
2
5
2
0
24
34
28
13
0
4
3
5
0
2
4
30
31
19
11
16
4
5
2
4
0
4
32
26
28
6
12
9
5
4
4
3
2
32
36
31
10
4
3
4
3
2
3
3
26
30
32
15
3
7
3
5
3
2
0
21
34
20
20
5
0
8
4
0
3
3
27
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

P14. Qu diarios suele leer los domingos?
35
Diario sustituto
Di
i que llee con mayor ffrecuencia
i
Diario
Aj
Correo
Del Pas
Depor
El Bocn
El Comercio
El Chino
El Men
El Peruano
El Popular
Expreso
Extra
Gestin
La Primera
La Razn
La Repblica
Lbero
Ojo
Per.21
Trome
Todo Sport
Base
%
%
7
4
0
4
1
9
2
0
1
2
2
1
0
0
0
4
2
22
6
10
0
10
4
0
5
1
5
2
0
0
3
1
1
1
0
0
2
1
33
4
2
1
5
3
0
3
0
6
0
0
2
1
3
1
1
1
0
11
2
12
12
7
0
11
8
0
2
0
9
2
1
0
0
0
0
0
1
1
7
0
0
8
30
0
0
4
0
0
0
31
0
0
1
0
0
0
0
0
0
6
0
15
0
10
0
3
4
0
0
7
5
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
15
20
3
33
0
603
247
116
62
35
27*
Base: Total de entrevistados que lee con mayor frecuencia dicho diario.
2
2010 Ipsos
Diario que leera
Total diarios
que leera
%
* Base no significativa por ser menor a 30 casos

36
P15. Si no pudiera leer el diario que lee con mayor frecuencia Qu diario leera?
Diarios que ha dejado de leer en los ltimos

tres meses
Total 2010 - 2012 (%)
Ojo
El Comercio
Aj
El Chino
Trome
2010
La Repblica
El Bocn
2011
2012
El Popular
Correo
Principales
respuestas
Ojo
El Comercio
Aj
El Chino
Trome
La Repblica
El Bocn
El Popular
Correo
P 21
Per.21
Expreso
Ninguno
Total
%
5
5
4
4
3
3
2
2
2
2
1
59
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
1
4
4
0
4
1
0
3
4
6
1
67
5
6
2
4
3
2
0
1
3
1
1
65
5
4
5
5
2
5
2
2
1
2
2
57
9
5
5
4
4
2
3
1
2
1
1
55
3
10
3
3
3
0
1
4
1
0
0
60
6
5
4
4
3
2
2
3
1
1
1
59
5
6
4
4
2
4
2
1
2
2
1
58
6
5
6
1
6
2
0
5
2
2
0
56
3
4
4
4
5
1
0
3
0
1
0
59
6
5
3
7
1
1
5
0
2
2
2
57
7
9
6
3
4
6
2
1
1
0
2
56
2
3
1
3
0
3
0
2
5
2
0
70
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

37
P16. Qu diarios ha dejado de leer durante los ltimos tres meses?
Diarios que lee por internet

Total 2010 - 2012 (%)
13
11
2010
2011
2012
11
4
3
El Comercio
Per.21
La Repblica
Trome
Total 2012 (%)
Total
%
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
El Comercio
11
38
19
10
11
11
18
13
Per.21
La Repblica
Trome
Ojo
Gestin
Correo
81
55
72
82
87
93
81
81
83
72
76
88
90
Ninguno
2
2010 Ipsos
Nivel socioeconmico
Principales
respuestas

38
P17. Qu diarios lee por internet?
Medios de preferencia para la lectura de

diarios
Total 2011 - 2012 (%)
2011
2012
97
96
3
Impreso
3
Web
Total 2012 (%)
Respuestas
p
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Impreso
97
91
96
95
99
100
97
96
96
95
98
96
98
Web
2
2010 Ipsos
Nivel socioeconmico
Total

39
P19. Cmo prefiere leer el diario?
Perfil del lector que lee diarios a travs de internet

El 47% lee ms
diarios que antes
Mientras lee el diario
el
28%
escucha
msica y el 23% come
algo
El 34% lee el diario de lunes

a viernes entre 9:00 a.m. y
12:00 m. y el 12% entre 3:00
y 6:00 p.m.
El 62% define al diario como

fuente de informacin y el 11%
como
complemento
l
t
d
de
l
la
informacin
2
2010 Ipsos
El 63% lee El Comercio

y el 44% el Trome
El 21% lo lee en la
oficina y el 12% en el
centro de estudios
Base: Total de lectores que leen diarios a travs de internet (106)
40
2
2010 Ipsos
Evaluacin e imagen de los diarios
41
Importancia de los atributos de un diario

T2B*
B2B**
76
TOTAL 2012 (%)
Informe verazmente / Diga la

verdad
27
50
23
Tenga buenos redactores /

columnistas / periodistas
21
49
27
201
70
Investigue para fiscalizar /

denunciar
21
49
27
201
70
28
201
69
02
47
10
44
13
26
Informe objetiva e imparcialmente
Ayude a formar opinin
Evite el sensacionalismo
43
13
10
De lo ms importante
34
41
34
Muy importante
36
Importante
Algo importante
Nada importante
10
12
2
2010 Ipsos
(Lnea periodstica)
No Precisa
* Top two box = De lo ms importante + Importante

** Bottom two box = Nada importante + Algo importante
P27. Qu tan importante es para usted que un diario? Usted dira que es: Nada importante, algo importante, importante, muy importante o
de lo ms importante?
42

T2B*
B2B**
01
71
43
51
50
45
50
50
42
15
41
11
35
31
23
41
TOTAL 2012 (%)
23
Tenga informacin actualizada
Ofrezca informacin de poltica

nacional
11
Ofrezca informacin de noticias

internacionales
10
Ofrezca informacin de economa

y negocios
47
28
40
40
33
42
12
Ofrezca informacin policial
34
48
10
Ofrezca informacin deportiva
34
48
10
Ofrezca informacin de
espectculos
De lo ms importante
20
Muy importante
35
Importante
26
Algo importante
Nada importante
14
2
2010 Ipsos
(Contenido informativo)
No Precisa

43

(Personalidad)
TOTAL 2012 (%)
Use un lenguaje fcil de

entender
24
21
Sea independiente
25
36
13
36
40
00
31
38
6 1
B2B**
75
58
53
7
2
2010 Ipsos
Sea moderno
51
T2B*
De lo ms importante
Muy importante
Importante
Algo importante
Nada importante
No Precisa

44

T2B*
B2B**
51
46
12
31
31
31
27
27
39
TOTAL 2012 (%)
Tenga avisos de trabajo
41
Tenga avisos econmicos /

clasificados
Ofrezca revistas gratuitamente
25
Ofrezca fascculos coleccionables
25
Traiga encartes / catlogos
De lo ms importante
40
39
41
38
24
41
23
Muy importante
22
33
Importante
30
Algo importante
Nada importante
2
2010 Ipsos
(Complementos)
No Precisa

45
Tcnicas utilizadas para el anlisis

En este estudio se han utilizado dos tcnicas para analizar el posicionamiento de los principales diarios que compiten en el mercado:
1. Tablas normalizadas
Las tablas normalizadas muestran las asociaciones fuertes o dbiles entre marcas y atributos. Las celdas de color verde indican una
asociacin fuerte entre atributo y marca, mientras que las celdas de color rojo una fuerte disociacin entre stas.
Los valores que pintan deben estar por debajo de 1 y arriba de 1 (es decir, la diferencia entre el valor observado y el esperado es mayor o
igual a una desviacin estndar)
De la misma manera que en el mapa perceptual, una marca puede estar asociada a un atributo (tener muchas menciones) y sin embargo no
pintar rojo o verde. Esto se debera a que este atributo es relativamente menos importante que otros para esa marca.
Para la lectura de la tabla tener en cuenta:

-1.0
Asociacin
fuerte
+1.0
Asociacin
irrelevante
Negativa
Asociacin
fuerte
Positiva
Esta tcnica refleja el posicionamiento en funcin al nmero (absoluto) de consumidores que han asociado cada marca a los distintos
atributos. El anlisis Biplot refleja de manera ms realista la participacin del mercado, debido a que conserva el efecto de la marca lder, la
cual cuenta con un mayor nmero de menciones que las marcas restantes.
Las marcas se ubican cerca de aquellos atributos con los que se encuentran ms asociados. Mientras ms cercanas aparezcan dos marcas,
ms parecido es su posicionamiento.
La distancia de cada atributo del centro del plano representa la capacidad diferenciadora de ste.
La distancia de la marca del centro del plano representa el nivel de diferenciacin de sta, producto de su nivel de asociacin con los
atributos ms cercanos a ella.
2
2010 Ipsos
2. Mapas perceptuales en Biplot
46
Atributos
Aj
Correo
El
Bocn
El
Comercio
El
Chino
El
Popular
La
Repblica
Ojo
Per 21
Trome
Ayudan a formar opinin
-0.33
0.52
-0.33
0.47
-0.32
0.01
0.79
-0.44
0.92
-1.23
Informan objetiva e imparcialmente
-0.29
0.29
-0.24
0.53
-0.21
-0.04
0.77
-0.18
0.62
-1.01
Informan verazmente / Dicen la verdad
-0.41
0.01
-0.30
0.68
-0.30
-0.03
0.58
0.16
0.29
-0.60
Investigan para fiscalizar / denunciar
-0.31
0.24
-0.28
0.56
-0.25
-0.14
1.11
-0.31
0.70
-1.07
Ofrecen informacin de economa y

negocios
-0.45
0.12
-0.29
2.82
-0.24
-0.15
0.32
-0.62
0.27
-1.46
Ofrecen informacin de espectculos
2.13
-0.26
-0.29
-3.76
1.13
0.48
-1.46
0.87
-1.04
2.65
O
Ofrecen
informacin de noticias
internacionales
0 53
-0.53
0 08
0.08
-0.38
0 38
1 26
1.26
-0.35
0 35
-0.03
0 03
0 53
0.53
0 13
0.13
0 31
0.31
-0.61
0 61
Ofrecen informacin de poltica nacional
-0.51
0.28
-0.40
0.05
-0.32
-0.01
1.06
-0.07
0.52
-0.23
Ofrecen informacin deportiva
-0.33
-0.23
3.86
-3.02
-0.34
-0.07
-1.26
-0.34
-0.78
-0.96
Ofrecen informacin policial
-0.15
-0.05
-0.14
-1.00
-0.07
0.12
0.11
0.69
-0.06
0.92
Ofrecen revistas gratuitamente
-0.06
-0.47
-0.10
2.75
-0.14
-0.17
0.02
-0.04
-0.48
-1.08
Tiene el precio justo
0.38
0.38
0.15
-3.72
-0.01
0.22
-0.68
0.49
0.02
2.08
Tienen avisos de trabajo
-0.56
-0.36
-0.18
2.41
-0.31
-0.19
-0.88
-0.40
-0.76
1.58
Tienen buenas editoriales
-0.44
0.06
-0.20
2.03
-0.31
-0.07
0.54
-0.62
0.27
-1.15
Tienen buenos redactores / columnistas /

periodistas
-0.55
-0.08
-0.27
1.70
-0.28
-0.10
0.73
-0.35
0.56
-1.17
Usan lenguaje fcil de entender
0.30
0.26
-0.11
-2.48
-0.08
-0.05
-0.56
0.89
-0.01
1.56
Son sensacionalistas
2.69
-0.36
0.08
-2.86
2.77
0.56
-1.09
-0.38
-0.57
-0.67
Son para toda la familia
-0.23
0.23
-0.32
0.32
-0.27
0.27
-0.06
0.06
-0.15
0.15
-0.13
0.13
-0.70
0.70
0.65
-0.31
0.31
1.72
Son para las amas de casa
0.06
-0.11
-0.18
-1.23
0.02
-0.02
-1.02
0.66
-0.55
2.74
Son para los ejecutivos
-0.40
-0.01
-0.13
2.88
-0.24
-0.20
1.09
-0.79
0.08
-2.00
2
2010 Ipsos
Tabla normalizada
47
Mapa perceptual
Trome

Ojo
El Comercio
C
i

Ofrecen informacin de noticias internacionales
2 El Popular
Aj
El Chino
Usan lenguaje fcil de entender

Correo
La Repblica
Per 21
Ofrecen informacin de economa y negocios
Tienen buenas editoriales 3
Leyenda:
1. Informan verazmente / dicen la verdad
2. Ofrecen informacin de poltica nacional
3. Tienen buenos redactores / columnistas / periodistas
2
2010 Ipsos
Depor
El Bocn
48

Total Total Total
2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
57
62
58
88
69
53
50
57
El Comercio
47
54
46
77
67
43
33
39
Trome
26
23
28
21
30
34
31
Trome
21
19
22
14
24
27
24
La Repblica
16
22
22
34
19
22
21
19
La Repblica
11
15
18
23
21
16
21
10
Per.21
20
22
19
33
23
19
11
18
Per.21
16
16
14
24
17
13
12
Ojo
12
14
12
18
12
15
Ojo
12
17
10
Correo
11
12
13
14
10
14
10
Correo
11
11
El Peruano
Expreso
La Razn
La Razn
Tienen buenas editoriales

Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
54
63
56
88
71
51
51
43
El Comercio
41
47
44
69
56
40
39
31
Trome
17
15
20
11
28
20
11
La Repblica
15
18
20
28
20
18
23
14
La Repblica
14
16
16
16
15
18
15
Trome
17
14
19
17
23
20
18
Per.21
12
15
11
16
14
11
10
Per.21
15
17
14
23
21
12
11
11
Ojo
11
11
Ojo
10
10
13
10
Correo
10
Correo
El Popular
La Razn
La Primera
Expreso
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

49
P30. Pensando en todos los diarios Qu diarios cree usted que?

Ofrecen informacin de noticias internacionales
Total Total Total
2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
60
70
60
92
76
55
53
48
El Comercio
48
58
52
84
66
47
48
37
Trome
28
23
30
22
36
33
29
Trome
31
28
34
25
38
42
31
La Repblica
15
17
19
24
13
18
21
23
La Repblica
20
20
23
28
24
22
25
21
Ojo
14
10
17
10
23
16
19
Ojo
14
12
16
10
21
15
20
Per.21
16
15
13
24
14
12
12
11
Per.21
17
20
15
32
18
12
14
11
Correo
10
13
Correo
10
13
15
10
La Primera
La Primera
Expreso
La Razn
Ofrecen informacin de economa y negocios

Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
63
73
62
83
78
54
62
49
Trome
47
60
60
39
59
62
66
55
Trome
14
12
17
13
18
20
18
El Comercio
29
29
29
56
32
28
25
16
La Repblica
13
14
19
18
12
16
11
Ojo
24
23
25
18
23
26
26
25
Per.21
14
12
11
22
13
11
Aj
21
17
23
15
26
18
27
34
Gestin
19
14
El Chino
12
12
12
12
20
j
Ojo
11
El Popular
p
11
10
13
11
Correo
Correo
10
La Primera
El Men
11
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas
Ofrecen informacin de poltica nacional

50

Total Total Total
2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Bocn
35
38
33
23
38
30
36
29
El Comercio
56
64
57
84
73
49
55
45
El Comercio
32
33
31
60
33
31
22
30
Trome
14
14
17
16
20
17
Depor
30
29
33
25
32
41
Ojo
11
11
11
10
10
13
13
Trome
26
29
30
24
38
30
25
La Repblica
11
12
11
12
10
Lbero
25
31
25
19
34
15
31
28
Per.21
13
16
11
20
10
22
14
Aj
Ojo
13
12
15
14
19
12
13
Correo
La Repblica
10
El Popular
Todo Sport

Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Trome
47
51
55
26
45
60
63
56
El Comercio
38
45
42
74
48
39
39
33
El Comercio
27
24
28
71
35
27
19
17
Trome
40
39
42
20
32
47
47
36
Ojo
21
19
22
12
14
23
25
27
Ojo
20
16
21
15
19
23
22
22
Per.21
14
14
12
28
21
10
La Repblica
14
15
15
20
12
15
18
12
La Repblica
11
17
13
13
Per.21
11
14
10
21
14
Correo
11
15
12
11
11
Correo
12
Aj
10
10
10
12
13
Aj
11
13
El Popular
10
Depor
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

51

Total Total Total
2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
67
74
65
88
80
60
60
56
Aj
j
27
28
25
25
31
19
32
19
Trome
36
42
45
19
38
48
52
43
El Chino
24
28
23
28
20
24
24
22
Ojo
12
10
12
10
14
14
Trome
12
17
19
22
19
18
18
24
La Repblica
11
11
El Men
16
21
14
16
14
13
14
12
Correo
El Comercio
13
13
26
17
13
11
Per.21
Ojo
10
10
12
El Popular
El Popular
10
Aj
Per. 21
Tienen buenos periodistas / columnistas

Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Usan un lenguaje fcil de entender
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
58
65
57
90
68
53
52
43
Trome
42
48
51
14
42
55
59
59
Trome
17
17
21
13
27
25
16
El Comercio
34
42
38
80
53
33
26
29
La Repblica
13
15
18
21
16
18
20
15
Ojo
23
16
25
10
25
27
24
31
Per.21
17
18
14
25
16
13
11
La Repblica
10
12
16
14
13
11
Ojo
11
13
12
11
Per.21
12
16
12
26
16
12
Correo
11
10
Correo
10
13
14
11
11
El Popular
Aj
10
12
19
Expreso
Depor
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

52

Son para los jvenes
Total Total Total
2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Trome
36
40
43
18
25
48
51
46
El Comercio
45
54
49
86
63
46
40
33
El Comercio
22
22
25
52
26
24
20
20
Trome
37
41
47
13
33
53
56
53
Ojo
15
12
17
15
16
21
20
Ojo
18
15
21
18
21
22
26
Depor
11
11
13
13
La Repblica
10
13
Aj
12
16
Per.21
15
12
Per.21
10
20
Correo
El Bocn
13
15
11
Aj
El Chino
10
El Popular

Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Principales
respuestas
Total Total Total

2010 2011 2012
%
%
%
Nivel Socioeconmico
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
El Comercio
60
69
57
77
69
51
55
43
Trome
38
44
49
14
36
53
61
50
La Repblica
15
18
21
26
15
19
15
El Comercio
26
33
31
67
39
29
26
17
Trome
12
Ojo
20
18
18
10
16
17
19
28
Per.21
12
10
19
Aj
El Peruano
Correo
Gestin
10
13
Per.21
15
Ojo
La Repblica
Correo
El Popular
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

53
El mejor diario
Total 2010 - 2012 (%)
42
48
2010
2011
2012
45
22
22
22
5
El Comercio
Trome
Per.21
Ojo
La Repblica
Correo
Total 2012 (%)

Total
%
Nivel socioeconmico
Gnero
A
%
B
%
C
%
D
%
E
%
Masc. Femen.
%
%
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
El Comercio
45
79
55
41
38
38
45
46
28
52
48
48
38
Trome
22
11
26
28
29
22
23
33
23
21
19
21
Per. 21
10
Ojo
13
La Repblica
Correo
La Razn
El Popular
El Bocn
El Peruano
Depor
Expreso
No Precisa
12
2
2010 Ipsos
Principales
respuestas

54
P30. Pensando en todos los diarios Cul de ellos es para usted el mejor diario?
2
2010 Ipsos
Publicidad en diarios
55
Aspectos que ms atraen de los avisos

publicitarios
Total 2010 - 2012 (%)
35
25
34
Que explique lo que

informa
37
32
34
31
Que sea creativo /

original
Que sea fcil de

entender*
entender
35
29
29
25
Que tenga fotos
25
22
Que tenga color
31
2010
2011
22
17
24
Que sea llamativo y

bien presentado
2012
16
21
Quen tenga letrasd

grandes
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Que explique lo que informa
34
44
40
34
31
29
34
34
35
39
38
31
26
Que sea creativo / original
34
32
36
44
23
23
34
34
37
32
31
40
29
Que sea fcil de entender
31
26
33
32
29
30
32
30
26
28
31
30
40
Que tenga fotos
25
21
20
20
32
33
23
26
29
25
23
24
23
Que tenga color
22
24
22
20
23
25
20
24
23
23
17
24
25
Que sea llamativo y bien presentado
22
19
22
26
17
21
23
21
21
25
21
24
17
Que te
tenga
ga letras
et as g
grandes
a des
21
23
22
18
25
19
19
24
15
20
23
20
25
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)
* No mencionado en aos anteriores.

56
P31. Cules son los tres aspectos que ms le atraen en los avisos publicitarios en diarios?
Influencia de la publicidad de diarios al

momentos de adquirir un producto o servicio
2010
Total 2010 - 2012 (%)

2011
2012
El 92% de lee la
publicidad presente
en los diarios.
44
37
32
27
43
27
24
20
18
7
Influye mucho
Influye regular
Influye poco
Nada
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Influye mucho
27
27
27
26
28
32
25
30
21
31
28
29
24
Influye regular
43
46
39
45
44
36
45
40
38
40
45
43
45
Influye poco
18
17
20
18
17
18
18
18
11
17
21
20
13
Nada
10
16
11
No precisa
14
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

57
P32. Qu tanto dira usted que influye la publicidad que ve en un diario al momento de adquirir un producto o servicio? Usted dira que..?
Actitudes hacia la publicidad en diarios

Total 2010 - 20112 (%)
69
68
2010
2011
2012
65
20
15
14
5
Slo los lee
Los lee y los marca
Los lee y lo recorta
13
No los lee
Total de respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Slo los lee
65
62
73
64
62
65
65
66
60
62
70
64
64
Los lee y los marca
14
13
11
16
13
18
13
15
13
15
11
18
14
Los lee y los recorta
10
No los lee
13
17
10
15
13
16
10
21
19
10
13
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

58
P33. Cul de las siguientes actitudes toma habitualmente con respecto o a los anuncios publicitarios?
Influencia de los catlogos o volantes que

vienen con los diarios
Total 2010 - 2012 (%)
44
42
2011
2012
50
27
26
15
2010
26
16
16
11
10
3
Influye mucho
Influye regular
Influye poco
Nada
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Influye mucho
16
27
17
15
17
13
13
21
15
13
13
23
17
Influye regular
50
44
49
50
52
46
51
48
40
53
54
48
50
Influye poco
16
15
21
15
14
17
15
17
12
22
19
13
10
Nada
10
12
13
12
15
11
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

59
P41. Qu tanto dira que influye los catlogos o volantes publicitarios que vienen con los diarios al momento de adquirir un producto o servicio?
Lectura habitual de avisos clasificados /

econmicos
Total 2010 - 2012 (%)
52
2010
47
2011
2012
46
Si acostumbra leer los avisos econmicos / clasificados
Total de respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc Femen.
Masc.
Femen 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Si
46
47
42
46
48
45
48
44
27
50
48
52
39
No
51
51
57
51
48
53
49
53
70
50
48
43
61
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

60
P34. Usted lee habitualmente los avisos econmicos / clasificados en el diario?
Uso de avisos clasificados o publicitarios

Total 2010 - 2012 (%)
2010
16
13
14
11
Compra / Venta por avisos econmicos / clasificados
2011
10
2012
Compra / Venta por avisos publicitarios

Total 2012 (%)
Compra / venta
Avisos econmicos / clasificados
Total
%
Si
No
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
11
12
10
15
11
11
11
10
15
11
10
89
88
91
90
85
89
89
89
94
90
85
89
90
40-54
55-70
Compra / venta
Avisos publicitarios
Total
%
Si
No
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
1
17
11
10
92
83
89
92
95
96
91
93
98
93
91
90
91
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

61
P35. Ha comprado o vendido algo a travs de ?
Perfil del lector que mencionan que la publicidad en los

diarios influye regular y mucho en su decisin de compra
El 56% dice que los catlogos

y volantes que viene con los
diarios influyen de manera
regular y el 20% dice que
influye mucho
El
50%
lee
los
avisos econmicos/
clasificados de los
diarios
El 18% lee y marca los

anuncios
publicitarios,
mientras q
que el 8% los
recorta.
Los tres aspectos que ms

le atraen son que explique lo
que
informa,
que
sea
creativo y que sea fcil de
entender
2
2010 Ipsos
El 11% ha comprado a
travs
de
los
avisos
econmicos / clasificados
Base: Total de lectores que mencionan que la publicidad en los diarios influye regular y mucho en su decisin de compra (420)
62
2
2010 Ipsos
Suplementos / Revistas que vienen en los diarios
63
Recordacin de revistas de diarios

Total 2010 - 2012 (%)
47
40
2010
2011
2012
37
17
5
Somos
(El Comercio)
12
10
Clasificados
(El Comercio)
El Dominical
(El Comercio)
Mi hogar*
(El Comercio)
4
Mujer
(Ojo)
Domingo
(La Repblica)
Deporte Total*
(El Comercio)
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Somos (El Comercio)
37
77
54
36
24
22
37
38
28
34
43
41
29
Clasificados (El Comercio)
10
22
11
10
12
11
11
10
El Dominical
D i i l (El C
Comercio)
i )
28
12
10
10
Mi Hogar (El Comercio)
15
10
10
Mujer (Ojo)
Domingo (La Repblica)
Deporte Total (El Comercio)
10
Ninguna
52
18
38
52
65
66
53
52
64
56
47
47
60

P36. Qu nombres de revistas que vienen gratis con algunos diarios recuerda en este momento?
(*) No mencionado en aos anteriores.

(**) No mencionado en el ao 2010.
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)
64
Revistas de diarios que lee frecuentemente

Total 2010 - 2012 (%)
60
54
2010
2011
2012
50
16
8
6
Somos
(El Comercio)
Mi Hogar*
(El Comercio)
El Dominical
(El Comercio)
Domingo
(La Repblica)
El Taln*
(Trome)
Mujer
(Ojo)
Clasificados**
(El Comercio)
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Somos (El Comercio)
50
69
65
47
30
37
49
50
45
34
51
54
60
12
El Dominical ( El Comercio)
11
10
El Taln (El Trome)
11
Mujer (Ojo)
El Otorongo (Per 21)
Ninguna
30
20
37
41
33
33
27
34
39
31
27
22
Base: Total de entrevistados que recordaron alguna revista de diarios (298)
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)
(*) No mencionado anteriormente.

(**) No mencionado en el ao 2010
65
P37. Y cules lee frecuentemente?
Revista de diarios preferida

Total 2010 - 2012 (%)
68
63
2010
2011
2012
62
6
Somos
(El Comercio)
Mi Hogar*
(El Comercio)
Mujer
(Ojo)
Clasificados**
(El Comercio)
El Taln* (El
Trome)
12
4
Domingo
(La Repblica)
El Dominical
(El Comercio)
Deporte Total**
(El Comercio)
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Somos (El Comercio)
62
63
78
65
41
44
65
60
61
48
66
62
73
13
10
M j (Ojo)
Mujer
(Oj )
El Taln (Trome)
17
11
15
El Dominical (El Comercio)
Base: Total de entrevistados que lee frecuentemente alguna revista de diarios (220)
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

(**) No mencionado en el ao 2010
66
P38. Y cul es la que usted prefiere?
Destino de las revistas de diarios luego de

leerlas
Total 2010 - 2012 (%)
45
44
2010
2011
2012
44
29
19
23
19
19
Guardo algunas
Las recicla
16
12
11
Guarda todas
11
Las echa a la basura
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen. 12-17 18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Guarda algunas
44
40
45
48
34
54
41
47
48
36
37
52
52
Las recicla
19
19
20
20
17
16
22
16
13
12
20
15
35
Guarda todas
23
15
20
23
35
20
18
27
29
26
26
22
Las echa a la basura
11
19
12
11
10
14
18
16
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)
Base: Total de entrevistados que lee alguna revista de diarios (220)

67
P39. Y despus de leerlas , Qu hace con las revistas que vienen con los diarios?
2
2010 Ipsos
Periodistas que escriben en los diarios
68
Recordacin espontnea de periodistas que

escriben en diarios (top of mind)
Total 2010 - 2012 (%)
17
14
10
Csar Hildebrandt
13
Federico Salazar
Jaime Bayly
2010
Aldo Maritegui
Augusto lvarez
Rodrich
2011
2012
Rosa Mara Palacios
Principales
respuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
Csar Hildebrandt
10
17
11
10
10
11
15
Federico Salazar
10
J i
Jaime
B
Bayly
l
10
Aldo Maritegui
16
11
Augusto lvarez
Rodrich
Rosa Mara Palacios
Ninguno / No recuerda
58
25
48
65
58
64
57
59
70
60
52
58
55
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

69
43.1. Qu periodistas que escriban en diarios recuerda en este momento?

escriben en diarios (total de menciones)
Total 2010 - 2012 (%)
24
22
18
Csar Hildebrandt
2010
2011
2012
26
11
10
16
Federico Salazar
16
12
Jaime Bayly
10
12
Rosa Mara Palacios
10
Augusto lvarez
Rodrich
Aldo Maritegui
5
Mario Vargas Llosa*
Total 2012 (%)
Total
%
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Csar Hildebrandt
18
33
22
15
18
12
19
16
10
18
18
18
24
Federico Salazar
16
23
18
13
18
16
15
12
14
15
18
17
Jaime Bayly
12
24
17
10
11
15
10
14
11
15
12
Rosa Mara Palacios
12
18
18
14
12
12
12
11
15
14
12
Augusto lvarez
Rodrich
17
17
10
10
Aldo Maritegui
g
24
14
Mario Vargas Llosa
13
2
2010 Ipsos
Nivel socioeconmico
Principales
respuestas

70
P43.3. Qu periodistas que escriban en diarios recuerda en este momento?

escriben en diarios (espontnea + sugerida)
Total 2010 - 2012 (%)
96
86
80 84
84
84
85
92
83
76
85
2010
2011
2012
76
66
52
47
54
51
45
60
Federico
Salazar
Jaime Bayly
Csar
Hildebrandt
Rosa Mara
Palacios
Pedro Pablo
Kucksynski*
Kucksynski
Mario Vargas
Llosa*
Llosa
44 41
42
32
43
38
28
Phillip Butters Aldo Maritegui
Augusto
Mariella Balbi
lvarez Rodrich
Principales
repuestas
Federico Salazar
Jaime Bayly
Csar Hildebrandt
Rosa Mara Palacios
Mario Vargas Llosa
Pedro Pablo
Kucksynski
Phillip Butters
Aldo Maritegui
Augusto lvarez
Rodrich
Mariella Balbi
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc. Femen.
Masc
Femen
12-17
18-24
Edad
25-39
40-54
55-70
86
84
83
76
66
87
85
85
80
78
93
90
85
81
69
84
79
80
75
63
87
84
83
74
64
80
89
86
76
65
86
86
83
75
66
86
81
82
78
66
80
81
59
69
63
86
88
83
72
65
90
88
87
80
69
84
81
86
80
68
86
75
85
72
59
52
63
62
51
46
52
54
50
47
49
55
59
44
45
42
53
68
59
67
44
34
39
34
37
31
52
44
38
40
43
25
47
36
50
47
46
46
34
45
41
65
50
37
36
38
45
37
27
39
46
41
46
38
57
49
34
34
36
40
36
17
30
45
49
35
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

71
P44. Y usted conoce o a odo hablar de?
Periodista de mayor credibilidad

Total 2010 - 2012(%)
28
28
24
23
22
23
16
12
Rosa Mara Palacios
2011
2012
18
3
Csar Hildebrandt
2010
Federico Salazar
Augusto lvarez
Rodrich
Mario Vargas Llosa*
Jaime Bayly
Aldo Maritegui
Total 2012 (%)

Nivel socioeconmico
Total
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Csar Hildebrandt
24
21
26
23
25
21
28
19
14
17
27
26
32
Rosa Mara Palacios
23
18
20
24
25
24
20
27
16
22
29
21
21
Federico Salazar
18
19
20
18
14
14
22
27
23
15
18
Augusto l
A
lvarez
Rodrich
Mario Vargas Llosa
Jaime Bayly
Aldo Maritegui
g
Ninguno / No recuerda
2
2010 Ipsos
Principales
repuestas
p

72
P45. Cul es para usted el periodista de mayor credibilidad?
Periodista ms imparcial
Total 2010 - 2012 (%)
15
15
20
Rosa Mara Palacios
24
23
20
Csar Hildebrandt
14
16
11
13
Federico Salazar
12
2010
Jaime Bayly
Augusto lvarez
Rodrich
3
Mario Vargas Llosa*
2011
2012
Phillip Butters
Total 2012 (%)

Nivel socioeconmico
Total
Gnero
Masc. Femen.
Edad
12-17
18-24
25-39
40-54
55-70
Rosa Mara Palacios
20
16
20
21
20
17
20
20
18
14
19
28
18
Csar Hildebrandt
20
18
23
17
22
16
22
17
13
24
22
24
Federico Salazar
16
11
13
18
17
11
13
19
21
19
15
14
11
Jaime Bayly
10
10
10
17
Augusto lvarez
Rodrich
Mario Vargas Llosa
Phillip Butters
12
Ninguno / no recuerda
2
2010 Ipsos
Principales
repuestas

73
P48. Y cul de ellos es el ms imparcial?
Artculos o columnas ledas en los ltimos

tres meses
2010
2011
2012
Total 2010 - 2012 (%)

(Principales repuestas)
Rosa Mara Palacios
12
Csar Hildebrandt
13
4
Jaime Bayly
Augusto lvarez
R di h
Rodrich
La Seo Mara*
(T
(Trome)
)
Aldo Maritegui
Federico Salazar
Principales
p
repuestas
Total
%
Nivel socioeconmico
B
C
D
Gnero
Masc Femen.
Masc.
Femen
12 17
12-17
18 24
18-24
Edad
25 39
25-39
40 54
40-54
55 70
55-70
Rosa Mara Palacios
10
Csar Hildebrandt
15
Jaime Bayly
Augusto lvarez
Rodrich
La Seo Mara
13
16
Aldo Maritegui
11
Federico Salazar
El Bho
50
28
42
55
51
58
45
56
63
41
47
49
58
Ninguno / no recuerda
2
2010 Ipsos
Total 2012 (%)

74
P47. Y en los ltimos tres meses Las columnas o artculos de qu periodistas ha ledo?
2
2010 Ipsos
Revistas
75
Frecuencia de lectura de revistas

Total 2010 - 2012 (%)
Por Nivel Socioeconmico

(%)
95
88 91
77
2
Ms de una vez
por semana
61
3
3
Promedio de
revistas ledas en
cada mes = 2
3
Una vez por
U
semana
4
4
8 4
2 1 0
7 3
2 2 3
Ms de una vez
por semana
Una vez por

semana
NSE A
16 13
3 2 0 0
6 5 2
Cada 15 das
Una vez al mes
NSE B
NSE C
NSE D
No lee revistas/
ocasionalmente
NSE E
3
3
3
2012
Una vez al mes
2011
2010
84
No lee revistas /
Ocasionalmente
87
Por Edad
(%)
1 2 1 2
Ms de una vez
por semana
76
90
3 4 4 2 1
5 1 4 2
0
9 7 9 9 7
Una vez por

semana
Cada 15 das
Una vez al mes No lee revistas/

ocasionalmente
83
83
81 86
12 a 17
18 a 24
25 a 39
40 a 54
55 a 70
2
2010 Ipsos
Cada 15 das

P48. Con que frecuencia acostumbra a leer revistas* ?
*No son suplementos que viene gratuitamente con los diarios, sino las que se tiene que pagar por ellas.
76
Lectora respecto al ao anterior y tipo de

revistas que prefiere
2010
2011
2012
Total 2010 - 2012 (%)

55
50
0
39
29
31
26
Lee ms que antes
Lee igual
27
24
16
Lee menos que antes
Segn la siguiente lista, cules son los tres tipos de revista que prefiere?
2010
Total
T
t l 2010 - 2012 (%)
42
30
40 39 37
21
Espectculos
2012
Actualidad
26 29
Cultura
19
15
20
Msica
20
Tecnologa
e informtica*
17 20 18
Femeninas
Base: Total de entrevistados que lee revistas al menos una vez al mes (97)
16 15 16
Humor /
comics
14
10
16
Decoracin
16
12 13
Deportes
12
Manualidades
15 15
10
Poltica
14
Economa
2
2010 Ipsos
48
2011
P57. Si lo compara con un ao atrs, Usted dira que actualmente lee ms revistas que antes, lee igual, o lee menos?
P56. Cules son los tres tipos de revista que prefiere?
77
Recordacin espontnea de revistas

(top of mind y total de menciones)
Total 2010 - 2012 (%)
Top of mind
2010
2011
2012
38 34
30
Caretas
10 9 13
Magaly TV
Cosas
11
Zona Joven
12 8
Gisela
Gente
Cosmopolitan
Hola*
Hola
Vanidades
Total 2010 - 2012 (%)

Total de menciones
55
46
51
44
41
2010
2011
Etiqueta negra
2012
46
25
36
33
25
33
25
24
3
Caretas
Magaly TV
Cosas
Gisela
22
17
Zona Joven
Gente
24
13
16
23
Vanidades
15
17
8
Selecciones
2
2010 Ipsos
20 18 15

78
P51. Me podra decir que nombre de revistas recuerda usted?
Revistas ledas con mayor frecuencia y

frecuentemente
El 26% mencion a Caretas
como la revista leda con
mayor frecuencia en el ao
2000 y el 26% mencion a
Magaly TV en el ao 2005.
38
33 31
32
25 23
12 16 16
3
Caretas
Magaly TV
Gisela
2010
Total 2010 - 2012 (%)

13
16 15 13
Zona Joven
Cosas
10
Vanidades
15
Selecciones
2011
Gente
2012
Hola*
Casa
(Revista de
Cosas)
Y de las mencionadas anteriormente, cul es la revista que lee con mayor frecuencia?
Total 2010 - 2012 (%)
2012
24
24
3
Caretas
2011
13
Zona Joven*
14 12
Magaly TV
8
Cosas
9
Gisela
Vanidades
2
Gente
Selecciones
4
Hola*
Cosmopolitan
PC World
2
2010 Ipsos
33 29
2010
P52. Y qu revistas lee usted con mayor frecuencia ?
P53. Y de las mencionadas anteriormente Cul es la revista que lee con mayor frecuencia?
79
Revista favorita y mejor revista
28
27
23
22
18
15
3
Caretas
Magaly TV
12
Zona Joven*
Joven
Cosas
Selecciones
2010
Gisela
Vanidades
23
16 14
3
C
Caretas
Magaly TV
11
Zona Joven**
6
C
Cosas
S
Selecciones
9
G
Gisela
2010
Vanidades
2
G
Gente
2012
Gente
Total 2010 - 2012 (%)

M j revista
i t
Mejor
31 27
25
2011
Hola*
Hola
2011
2
Hola**
2012
PC
C World
2
2010 Ipsos
Total 2010 - 2012 (%)

Revista favorita
P54. Cul es su revista favorita?
P53. Y Cul cree usted que es la mejor revista?
80
2
2010 Ipsos
Metodologa
81
Ficha Tcnica
U i
Universo:
C
Compuesto
t por hombres
h b
y mujeres
j
que leen
l
di i all menos una
diarios
vez por semana entre los 12 y 70 aos de edad que residen en Lima
Metropolitana.
Conocer el comportamiento, actitudes, hbitos

y preferencias de los lectores de diarios y
revistas en Lima Metropolitana.
Muestra: Conformada por un total de 603 individuos, de los cuales 97 son de

NSE A, 107 de NSE B, 160 de NSE C, 146 de NSE D y 93 de NSE E. Por
gnero se compone por: 301 varones y 302 mujeres.
mujeres Por edad se compone as:
103 de 12 a 17 aos, 107 de 18 a 24 aos, 182 de 25 a 39 aos, 119 de 40 a
54 y 92 de 55 a 70 aos.
Seleccin muestral: Fue estratificada por distritos, con seleccin aleatoria de
manzanas por computadora y seleccin sistemtica de viviendas al interior de
cada manzana.
manzana
Muestra
Mtodo: Se llev a cabo mediante entrevistas directas orientadas a captar

informacin de las personas que tienen el hbito de leer diarios y/o
revistas, para lo que se utiliz un cuestionario estructurado y pre codificado con algunas preguntas abiertas.
Trabajo de campo: Un equipo de encuestadores fue entrenado
adecuadamente y luego de realizarse la totalidad de encuestas, el trabajo
de cada encuestador fue sometido a un primer control de calidad
consistente en la supervisin del 30% de su trabajo.
El proceso de la informacin consisti en el ingreso y

procesamiento automatizado de los datos, con el fin de
detectar y corregir inconsistencias, y de realizar la
correspondiente tabulacin. Adems, los resultados
finales fueron ponderados segn lectora de diarios y
lectora de revistas con la finalidad de obtener la
distribucin real de la poblacin en estudio.
2
2010 Ipsos
Objetivo del
estudio
Perodo del trabajo de campo: El trabajo de campo se realiz del 15 de

Diciembre al 06 de enero del 2012.
Metodologa
Procesamiento
82
Los resultados del estudio son confidenciales y destinados para uso interno y exclusivo del cliente. Su eventual
difusin por cualquier medio, requiere la aprobacin escrita de Ipsos APOYO Opinin y Mercado S.A. y deber
ceirse a sus polticas de difusin, las cuales estn a disposicin de los interesados, a fin de garantizar que se realice
apropiadamente.
2
2010 Ipsos
2012 Ipsos APOYO Todos los derechos reservados.
83

IGM Habitos y Actitudes Hacia La Prensa Escrita 2012

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Informe Gerencial de Marketing (IGM)

Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita

Marketing Data plus es el banco

Polticas para la difusin de resultados de encuestas:

Recordacin de diarios (top of mind)

Universo y perfil del lector de diarios

Recordacin de diarios (total de menciones)

Diarios ledos frecuentemente

Diario ledo con mayor frecuencia

Diarios que lee de lunes a viernes

Das de la semana que lee diarios

Diarios que lee los sbados

que lee el diario

Diarios que lee los domingos

Lugares donde lee el diario

Secciones del diario que lee con mayor frecuencia

Diarios que ha dejado de leer en los ltimos tres meses

Seccin del diario preferida

Diarios que lee por Internet

Medios de preferencia para la lectura de diarios

Seccin del diario que nunca lee o no le gusta

Perfil del lector que lee diarios a travs de internet

Principal definicin de un diario

Actividades que realiza mientras lee el diario

Lectora de diarios respecto al ao anterior

Compra del diario que lee habitualmente

Lugar de compra del diario

Decisin de compra del diario

Comportamiento ante un titular llamativo

Tcnicas utilizadas para el anlisis

Perfil del lector que lee diarios todos los das

Perfil del lector de prensa

Recordacin y lectora de diarios

Evaluacin e imagen de los diarios

Importancia de los atributos de un diario:

Influencia de la publicidad en diarios al momento de

Actitudes hacia la publicidad en diarios

Influencia de los catlogos o volantes que vienen

Lectura habitual de avisos clasificados / econmicos

Uso de avisos clasificados o p

Suplementos / Revistas que vienen con diarios

Periodista de mayor credibilidad

Artculos o columnas ledas en los ltimos tres meses

Lectora respecto al ao anterior y tipos de revista que

Perfil del lector que menciona que la publicidad en los diarios

Recordacin espontnea de periodistas que escriben en

Recordacin espontnea de revistas:

Revista favorita y mejor revista

Revistas de diarios que lee frecuentemente

Revista de diarios preferida

Destino de las revistas de diarios luego de leerlas

Periodistas que escriben en diarios

IGM Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

Percepcin sobre los diarios

IGM Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

RECORDACIN Y LECTORA DE DIARIOS

9 El 31% afirma leer ms revistas respecto al ao anterior.

revista favorita y mejor revista, lideradas por Caretas y Magaly TV.

IGM Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

Universo y Perfil del lector de diarios

Penetracin de Lectora de diarios

IGM Hbitos y actitudes hacia la prensa escrita 2012

(*) Al hablar de leer u ojear

De ellos, el 77% lee diarios