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FACEII
ESCUELA DE ADMINISTRACION Y
S
FINANZAS
EXPORTACION DE PALTA
CURSO
: MARKETING INTERNACIONAL
DOCENTE
CICLO
: VII
DISCENTES
PERU JAEN
2014
INTRODUCCIN
HISTORIA
VARIEDADES
3 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
3. EDRANOL
NEGRA DE LA CRUZ
6. ETTINGER
Calcio
Fsforo
Hierro
Retinol
Vit B1 (Tiamina)
Vit B2 (Riboflamina)
Vit B5 (Niacina)
Acid. Ascorbico Reduc.
Usos:
6 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
contra
las
enfermedades
micronutrientes
que
ayudan
combatir
enfermedades
Los pases que determinan el precio del palto o aguacate procesado son:
COSTOS DE PRODUCCIN
El costo de implantacin y mantenimiento de la palta; por hectrea; es bastante
similar al de una plantacin ctrica. A partir de un terreno desmontado o sin
cultivo establecido, el costo estimativo de implantacin por hectrea.
El costo de mantenimiento del primer ao se estima en $ 360.- por hectrea, el
segundo ao $ 420.-, y el tercer ao $ 480.-. A partir del tercer ao cumplido se
calcula la primera cosecha comercial estimada en 4 kilos por planta (promedio
ponderado), con un precio de venta promedio de $ 0,8.- por kilo ($ 640.- por
Ha). Al cuarto ao se calcula una produccin de 8 kilos promedio por planta ($
1280.- por Ha).
Al quinto ao 20 kilos promedio por planta ($ 3200.- por Ha.).
Al sexto ao 50 kilos promedio por planta ($ 8000.- por Ha.).
Al sptimo ao 70 kilos promedio por planta ($ 11200.- por Ha.).
A partir de all la produccin depender de las situaciones climticas que
predominen sobre todo al momento de la floracin lo que determinar
el volumen de fruta a cosecharse, que en aos normales no tendra que bajar
de 10 toneladas por hectrea y en aos con clima bueno (ausencia de heladas
intensas en Agosto-Septiembre), la produccin puede ser superior a las 15
toneladas por hectrea. Si a esto la sumamos un sistema de riego que aporte
humedad en los meses de Julio a Noviembre se garantizar una produccin
ms estable y elevada.
$ 150
$ 1000
$ 150
$ 130
incluidos)
Construccin de tazas y primer riego
TOTAL
50
$ 1480
DE
CANTIDAD
MEDIDA
PRECIO
PRECIO
UNITARIO
TOTAL
S/.
S/.
Plantaciones de Palto
Unidades
160
5.00
800.00
KG
780
0.30
234.00
KG
13.00
104.00
KG
25.00
25.00
Unidad
10.00
20.00
Unidad
25.00
50.00
- Rozo
Jornales
15
10
150.00
Jornales
25
10
250.00
- Alineamiento
Jornal
10
20.00
- Preparacin de hoyos
Jornal
10
10.00
- Plantacin
Jornal
10
30.00
Jornal
10
20.00
Jornal
10
20.00
Jornal
10
10.00
Arequipa:
La Libertad:
Ica:
Piura:
Lima:
Ancash:
Cajamarca:
Ayacucho:
Junn:
Apurmac
Definicin
Son sociedades constituidas en cualquiera de las formas establecidas en el
Cdigo de Comercio. En trminos generales, pueden definirse la
Comercializadora Internacional (C.I.) como una sociedad mercantil
especializada con una gran capacidad para detectar y generar negocios de
larga duracin y concretarlos en los diferentes mercados mundiales. Las C.I.
son organismos calificados para evitar el fracaso y asegurar el xito en
una comercializacin internacional.
Requisitos
1. Como Persona jurdica, constituirse mediante escritura pblica como
Sociedad de Comercializacin Internacional C.I. en alguna de las formas
establecidas en el Cdigo de Comercio.
2. Registrar la Sociedad ante la Cmara de Comercio de manera que en el
Certificado de Existencia y Representacin Legal aparezca la Razn
Social y el Objeto Social Principal tal como se constituy en el punto
anterior.
Razn Social: Las Sociedades de Comercializacin Internacional C.I.
inscritas ante el Ministerio de Comercio Exterior tendrn la obligacin
de utilizar en su Razn Social la expresin Sociedad de
Comercializacin Internacional o tambin, si lo prefieren, pueden
13 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
Certificado al Proveedor - CP
Es un documento mediante el cual las Sociedades de Comercializacin
Internacional reciben de sus proveedores productos colombianos
adquiridos a cualquier ttulo en el mercado interno o fabricados por
productores socios de las mismas, y se obligan a exportarlos en su mismo
estado o una vez transformados, dentro de los trminos establecidos.
A partir de la fecha de expedicin del CP, las mercancas debern ser
exportadas dentro de los 6 meses siguientes. Cuando se trate de materias
primas, insumos, partes y piezas, que van a formar parte de un producto
final, ste deber ser exportado dentro del ao siguiente contado a partir
de la fecha de expedicin del certificado.
Sanciones
El Director General de Comercio Exterior del Ministerio de Comercio,
Industria y Turismo, podr imponer a las Sociedades de Comercializacin
Internacional, sancin administrativa consistente en la cancelacin de la
inscripcin en el Registro de Sociedades de Comercializacin
Internacional, por las siguientes causas:
1. Existencia de acto administrativo o providencia ejecutoriada, que
imponga a la sociedad inscrita o a su representante legal, sancin por
infracciones tributarias, aduaneras, cambiarias o de comercio exterior,
durante los ltimos cinco aos.
2. Incumplimiento de las obligaciones de exportacin previstas en el
artculo 3 del presente decreto.
3. Inexactitud o inconsistencias en la informacin suministrada para
obtener la inscripcin en el Registro de Sociedades de
Comercializacin Internacional.
4. Inexactitud o inconsistencias entre los datos consignados en las
relaciones mencionadas en los artculos 4 y 5 del presente decreto y
los Certificados al Proveedor que las soporten.
16 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
CENTRO DE
ACOPIO
EMPAQUE
EXPORTACION
ES
MERCADO
INTERNACION
AL
MAYORISTA
MINORIST
A
CONSUMID
OR
INTERMEDIARIO
S
CONSUMIDO
R FINAL
MERCADOS DESTINO
Respecto a los mercados de destino de las paltas peruanas, casi la totalidad se
dirige al mercado de la Unin Europea: Pases Bajos (44%), Espaa (34%),
Reino Unido (10%) y Francia (9%).
Las exportaciones de paltas peruanas sumaron 50 millones de dlares entre
enero y mayo del presente ao 2012, superando en 8 por ciento los envos de
similar perodo del 2011, mientras que en trminos de volumen las ventas se
incrementaron en 4 por ciento.
La gerente de Agroexportaciones de Adex, Laura Snchez-Pirola, explic que
actualmente los precios de la palta en el mercado de Estados
Unidos descendieron por la alta produccin local en ese pas y por la que llega
procedente de Mxico. Sin embargo, consider que ese panorama es como un
pago por derecho de piso pues el fruto peruano todava es nuevo en ese
mercado y a medida que se vaya consolidando el precio repuntar.
Pero adems, la situacin de las paltas en el mercado norteamericano
continuar en ascenso y para el prximo ao contarn con mayor presencia.
Asimismo, se espera que el precio repunte a partir del 2013 debido a que se
19 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
Ejemplo:
Bandera
Escudo
Coordenadas:
Capital:
251552N 551842E
Dubi
Emirato
Pas
Emir
Subdivisiones Localidades
41132 km2
Superficie
Puesto 2
Total
Altitud
Media
8 msnm
Dubait
Huso horario
UTC + 4
*Densidad
486,91 hab/km
RESEA HISTORIA
capital
en
direccin
noreste-suroeste.6 7 Su
superficie
es
de
4113 km.2 El nombre de Dubi puede provenir del rabe o del persa,8 y
apareci por primera vez en la literatura en 1095, citada por el gegrafo Abu
Abdullah al-Bakri, y luego por el comerciante italiano Gaspero Balbi en su visita
al territorio en 1587. El origen de la palabra podra provenir de Daba un
derivativo de Yadub que significa cosa que fluye, en referencia a la masa
de agua del Khawr Dubayy.
23 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
al
emirato
contra
posibles
invasiones
de
otras
tribus
GOBIERNO Y POLTICA
Mohammed bin
Rashid
Al
Maktoumes el
jeque o emir de
Dubi,
as
como
vicepresidente
y
primer
ministro
de
EAU.
establece
la
divisin
del
poder
en
tres
ramas
ejecutiva, legislativa y judicial, adems que divide las dos primeras en una
jurisdiccin federal y local y permite que el gobierno local ceda algunas
funciones polticas y administrativas al gobierno federal si es necesario. Desde
su ascenso al trono en el 2006, el jeque Mohammed bin Rashid Al Maktoum es
25 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
gubernamentales,
cada
una
con
las
funciones
de
GEOGRAFA
Dubi est situado en la costa del golfo Prsico de los Emiratos rabes
Unidos y, aproximadamente, tiene una altura media de 9 msnm.6 3 Limita al sur
con el emirato de Abu Dabi, con el de Sharjah por el noreste y con el Sultanato
de Omn por el sureste,
a
travs
hace
los
frontera
emiratos
oeste
Dubi.6 Tiene
de
una
OROGRAFA
Dubi se encuentra dentro del desierto de Arabia. Sin embargo, la orografa de
este emirato es significativamente diferente a la de la parte meridional del resto
del pas, ya que mientras en Dubi destacan los desiertos de arena, en la parte
sur prevalecen los de grava. La arena de la
costeras
conocidas
con
sales
como sabkha,
incrustadas,
hacen
que
se
que
puedan
entrar
buques
de
tamao
considerable.
Tambin
CLIMA
Parmetros climticos promedio de Dubi
Mes
En
Ma
Ju
Oc No
Feb
Abr May
Jul Ago Sep
Dic Anual
e
r
n
t
v
Temperatura mxima
absoluta (C)
31
31
37
41
45
45
47
48
43
40
41
31
48
Temperatura mxima
media (C)
22
23
26
31
36
37
39
39
37
33
30
25
32
18
19
22
26
30
32
34
35
32
28
24
20
27
Temperatura mnima
media (C)
14
15
17
20
24
26
29
30
27
23
19
16
22
Temperatura mnima
absoluta (C)
11
17
22
25
25
22
16
13
10
20
40
30
10
20
120
Das de precipitaciones (
)
28
Horas de sol
Humedad relativa (%)
37
330 341 4474
2
76
74
76
73
67
59
66
65
66
72
75
78
71
ECONOMA
TRANSPORTE
de
cada
automvil
nuevo.
concienciacin
de
los
Terrestre
Carreteras, puentes y tneles
Aquellas carreteras que conectan Dubi con otros emiratos tienen la letra inicial
E acompaada de dos o tres dgitos, y estn representadas visualmente
dentro de una silueta de un halcn azul. Existen seis en total. Hay otras
carreteras que nicamente conectan a ciertas localidades de la ciudad capital,
y que vienen representadas por una letra inicial D ms dos o tres dgitos
dentro de una silueta de un fuerte color verde.
En cuanto a puentes y tneles, el ms antiguo es
el puente al Maktoum, inaugurado en 1963, que
cruza el Khawr Dubayy y que ha pasado por
Un autobs de.
consorcio
de
empresas
japonesas
compuesto
por Mitsubishi
con
ms
trfico
El
desarrollo
del Aeropuerto
Martimo
Existen dos puertos comerciales importantes en Dubi: el Jebel Ali y el Rashid.
El primero es el ms grande del mundo jams construido por el hombre, y en
conjunto con el otro, forman el ms importante de Oriente Medio y el sexto a
nivel mundial. Su terminal de barcos est bajo la normativa ISO, una de las
primeras en todo el mundo hecha por un organismo gubernamental y destinada
al turismo. Uno de los mtodos ms tradicionales de cruzar desde Bur
Dubai a Deira es
mediante abras,
pequeas
barcas
de
pasajeros
que
Lo
ms
recientemente incorporado
al transporte martimo son
los taxis.
DEMOGRAFA
De acuerdo a estimaciones hechas por el Centro de Estadsticas de Dubi, en
2013 la poblacin del emirato era de 2 213 845 habitantes, 1 677 330 hombres
y 536 515 mujeres. Con esto, su densidad de poblacin asciende a 486,91
hab/km, siete veces ms que la cifra nacional. En 2005, la edad promedio era
de 27 aos, la tasa de natalidad era de 13,6 nacimientos por cada 1000
habitantes y la tasa de mortalidad era de 1 fallecimiento por cada 1000
habitantes.
Grupos tnicos e idiomas
En 2005, el 17% de la poblacin de la ciudad de Dubi estaba compuesta por
los emiratos y el resto por extranjeros. Aproximadamente el 85% de los
inmigrantes, que equivalen al 71% de la poblacin total del emirato, provienen
de
Asia,
principalmente
y Filipinas 3%. Otro 11% proviene de otros pases rabes. Adems, existen
varias comunidades localizadas con otras nacionalidades; por ejemplo, hay
100 000 ingleses en la capital, lo que los convierte en el grupo ms grande
proveniente de una nacin occidental. Por otro lado, un cuarto de los emiratos
son de ascendencia iran. Finalmente, el 16% de la poblacin unas 288 000
personas que vive en complejos habitacionales para trabajadores no
identificaron
su
etnicidad
nacionalidad,
pero
se
piensa
que
son
principalmente asiticos.
El rabe es el idioma nacional y oficial en los Emiratos rabes Unidos, y
el rabe del Golfo es el dialecto hablado por los nativos emirates.
36 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
otros
idiomas
ampliamente
hablados
en
Dubi
son
Poblacin (est.)
50 000
59 000
183 187
276 301
370 788
610 926
689 420
862 387
1 321 453
2 213 845
TURISMO
de
Mercadotecnia
Comercial
Turstica
del
emirato
de
yates
botes,
as
como
tecnologa
GASTRONOMA
Predominan
los
platillos
tpicos
de
la gastronoma
libanesa,
como
IMPUESTOS AL COMERCIO
Los EAU no tienen ningn impuesto a la renta, a las ventas, o impuesto de
valor agregado. Los impuestos corporativos se aplican solamente a las
compaas petroleras y a las sucursales de los bancos extranjeros.
Barreras de carcter fiscal
IVA
RESUMEN EJECUTIVO
Per ha entrado con una velocidad notable a la economa de mercado, la
globalizacin y la integracin mundial. Esto ha generado que nuestro pas
tenga que adaptarse rpidamente a cambios en tecnologa, poltica, hbitos,
costumbres y otros que suceden todos los das globalmente.
Es as que los profesionales en Comercio y Negocios Internacionales; como
PALPEX S.A.C que es una empresa dedicada a la comercializacin y
exportacin de Palta de la variedad Hass; tiene la capacidad de utilizar las
herramientas que el mundo brinda en la actualidad para poder investigar,
analizar y proyectar los usos y costumbres de los clientes, y as mismo
satisfacer los ms exigentes paladares de la demanda internacional ofreciendo
un producto de alta calidad.
Se desarrolla dado que existe a nivel mundial una tendencia
al consumo de productos naturales frescos entre frutas y verduras destacando
entre ellos la palta tipo hass existiendo as empresas que exportan
44 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
SLOGAN:
MISIN
Somos una empresa comercializadora Peruana dedicada a la produccin y
proveedura de paltas de la variedad Hass, basndonos en ptimos controles
de calidad, estndares internacionales y la preservacin del medio ambiente,
como parte de la responsabilidad social en la cual est inmersa nuestra
45 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
VISIN
Ser una empresa fuertemente posicionada dentro del mbito mundial en un
periodo de 5 aos, que refleje una imagen de productos de ptima calidad,
haciendo a nuestra empresa una de la lderes en el rubro de exportacin de
Palta hacia la Unin Europea. Mantenindose en constante evolucin,
adaptando a las necesidades asegurando la satisfaccin de las necesidades
del cliente bajo estrictos criterios de rentabilidad, cambiantes del entorno, para
ser una empresa moderna y actualizada potencial estratgico y sustentabilidad,
reflejando ser una empresa comprometida con el medio ambiente y el
desarrollo de sus trabajadores, compartiendo su experiencia, conocimientos y
recursos en cada nuevo lugar para incrementar el bienestar de las
comunidades y cumplir con los ltimos estndares de seguridad y medio
ambiente a travs de la implementacin de estndares ticos de la ms alta
calidad y seguridad.
OBJETIVOS
Obtener crditos sobre su inversin efectuada, de esta manera estaramos
cumpliendo con constituir una empresa rentable, llegando a alcanzar la meta
del 10% de rentabilidad en nuestro primer ao de operaciones
Propender a estar fuertemente posicionada (posicionamiento de marca) en el
mercado europeo (Unin Europea), especialmente en Dubai.
Lograr las certificaciones de calidad ISO 9001 (Gestin de Calidad) ISO
14,000 (Gestin medio ambiental), mejorando nuestros procesos productivos
amn de las mejoras tecnolgicas realizadas.
ANLISIS FODA
Diagnostico interno
Fortalezas
-
Debilidades
Conocimientos tcnicos
Conocimientos en tecnologa
Red de contacto con los proveedores
Contacto con el mercado de destino
Diagnostico externo
oportunidades
Amenazas
PRINCIPAL PRODUCTO
ASPECTOS GENERALES.
1. DESCRIPCIN DEL PRODUCTO PALTA HASS.
B. Nombre Cientfico:
E. Origen.
La palta Hass o tambin conocida como aguacate es el fruto de
Persea americana Mills, originada a partir de una semilla de raza
guatemalteca en un huerto de Rudolph Gay Hass en la Habr,
California en 1926, patentada en 1935 e introducida globalmente en
el mercado en 1960; es la variedad ms cultivada a nivel mundial.
El nombre aguacate, con el que se le conoce en muchos pases de
habla hispana, es una adaptacin de ahuacatl, vocablo de origen
nhuatl, lengua Maya.
Sobre como llego al Per el cronista mestizo Peruano Garcilaso Inca
de la Vega, hace mencin en sus "Comentarios Reales de los Incas"
aqu relata como Tpac Inca Yupanqui al conquistar la zona sur de
Ecuador en la que habitaba el grupo nativo de los Paltas, llev al
Cuzco "el fruto llamado Palta".
Hoy en da es una de las frutas tropicales ms populares en el
mundo entero por su alto valor nutritivo, sabor agradable y fcil
preparacin.
F. Caractersticas.
G. Propiedades.
El fruto del aguacate no solo se destaca por su delicado sabor, sino
por su valor nutricional, ya que proporciona al organismo de 150 a
300 caloras por cada 100 gr comestibles. Es la nica fruta conocida
que posee los siguientes
elementos
nutritivos:
carbohidratos,
protenas,
sustancias grasas, vitaminas,
sales minerales y agua.
Una
caracterstica
extraordinaria de la palta es
su efecto benfico adicional,
pues ayuda a eliminar el
colesterol. Los estudios advirtieron la disminucin del colesterol al
promover un aumento en las lipoprotenas de alta densidad,
reduccin en triglicridos y en niveles de insulina en ayuno, los
trabajos fueron presentados en el IV Congreso Mundial del
Aguacate.
Tambin se ha observado un efecto benfico del consumo de palta
en pacientes humanos con asma y con artritis reumatoide. (M.
Alvisouri eral., resmenes IV Congreso Mundial del Aguacate). 2
Debido a su alto contenido de vitamina E, poderoso antioxidante,
ejerce una accin rejuvenecedora al renovar las clulas y es
49 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
Composicin:
La palta Hass aporta minerales, vitaminas y caloras suficientes
como para constituirse en un alimento de eleccin en la
composicin de una dieta natural.
TABLA N 01: COMPOSICION DE 100 GRAMOS DE
PALTA
NUTRIENTES
Caloras
Grasa Total
Grasa Monoinsaturada
Carbohidratos
Protenas
Fibra alimenticia
Vitamina E
Vitamina D
Vitamina C
Vitamina K
Vitamina A
Potasio
Magnesio
Hierro
Calcio
Hierro
PALTA
MEXICANA
PALTA
PERUANA
167
15 g
10 g
9g
2g
7g
2 mg
7 ug
9 mg
7 ug
7 ug
507 mg
29 mg
0.6 mg
13 mg
8 mg
131
12.5 g
8.9 g
5.6 g
1.7 g
5.8 g
3 mg
10 ug
14 mg
8 ug
8.5 ug
463 mg
41 mg
0.6 mg
30 mg
4 mg
Vitaminas
Valor Nutritivo
B1
9%
B2
8%
B3
10%
B6
9%
15%
17%
infecciones.
Fuente : www.paltahass.com
Elaboracin : Propia
2. USOS Y BENEFICIOS:
Usos:
Se usa principalmente en la alimentacin, como complemento de todo
tipo de comidas y de su rica materia grasa puede extraerse un aceite
utilizado en la industria cosmtica y farmacutica.
La palta es una fruta muy verstil que se utiliza en variedad de formas:
desde refrescantes jugos, hasta picantes salsas, saludables ensaladas
y ricos postres. Combina muy bien con ctricos, vegetales frescos y
mariscos.
51 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
El precio en chacra del palto durante el ao 2011 a nivel regional oscil entre
S/. 0.92 a S/. 2.32 el kilogramo, mientras que el 2012 tuvo un ascenso
fluctuando entre S/. 1.14 a S/. 2.36, sin embargo, en el presente ao estuvo
entre S/. 1.18 a S/. 2.14, en los ltimos meses los precios han cado, debido
principalmente a la crisis econmica en Europa y Estados Unidos.
Sin embargo, la organizacin empresarial est dando sus frutos, como es el
caso de la Asociacin Pro Hass, que ha optado por la siembra de palto
orgnico, siendo favorecido por los precios y la poltica del precio justo.
1.4 Cepillado
La palta debe pasar por un tndem de cepillos suaves que retiran el polvo
y le otorga brillo a la fruta, lo cual mejora su apariencia.
1.5 Segunda Preseleccin
Antes de ingresar el fruto a la sala de proceso, debe ser inspeccionado
nuevamente. En esta etapa, se procede a recortar el pednculo en
aquellas frutas en las cuales el mismo supere el lmite definido
anteriormente.
1.6 Calibrado y empacado, embalado.
En la sala de proceso, la fruta es acomodada sobre polines para que la
balanza de la mquina calibradora la pese correctamente e ingrese a la
cajonera asignada por la mquina.
Empacado, de ah se pasa al empacado propiamente dicho. Las cajas
individuales pasan al proceso de paletizado, llamado as porque se
estiban y se amarran con cinchos bases de madera y esquineros tambin
de madera o de fibra de vidrio en conjuntos conocidos internacional mente
como pallets, los cuales se consideran como la unidad de embalaje para
el transporte; dichos pallets deben sujetarse a ciertas medidas que estn
determinadas por los contenedores en que se transportan. El nmero de
cajas por pallets es variable entre empacadores, pero generalmente est
Calibre
El tamao de las paltas depender de su destino, por lo cual se debern
respetar los calibres establecidos en la correspondiente normativa.
1.7 Conservacin:
Una vez armado el pallet, se procede a pre enfriarlo en tnel de aire
forzado para llevar la fruta a una temperatura entre 7C y 8C con una
humedad relativa del 90% al 95%, el tiempo que sea necesario,
dependiendo ste de la temperatura que haya tenido la palta al ingreso
del tnel.
EMPAQUE Y EMBALAJE
EMPAQUE
Al escoger el empaque es importante saber cules son sus funciones bsicas;
entre ellas:
Contener cierta cantidad de producto. El empaque deber estar diseado
para contener una cantidad especfica de producto, de forma eficiente y
cuantificable.
Proteger el producto. El empaque debe asegurar que el producto se va a
mantener en perfectas condiciones hasta que llegue al consumidor final.
Facilitar la manipulacin y distribucin del producto. El diseo debe
facilitar la manipulacin, el almacenamiento y la estiba de productos.
El empaque tambin ayuda a crear una imagen positiva del producto. Por ello,
su diseo deber ser atractivo y funcional, para que el consumidor pueda
identificarlo fcilmente y logre diferenciarlo de la competencia. Conviene
recordar que el empaque no solo es importante en el caso de los productos
procesados, sino que los productos frescos, cada vez ms, utilizan el empaque
como un mecanismo de diferenciacin y consolidacin en el mercado.
Tampoco hay que olvidar que la funcin primordial de los empaques es la de
contener, proteger y facilitar la manipulacin de los artculos, y ninguno de
estos aspectos se puede sacrificar en beneficio de la apariencia. Adems, a la
hora de disear un empaque siempre hay que tener en cuenta las normas y los
reglamentos de empaque y etiquetado del mercado de destino.
LOGISTICA
COSTOS LOGSTICOS
Para poder determinar, en su justa medida, las utilidades que se van a generar,
es preciso tener en cuenta todos los costos logsticos relacionados con la
exportacin de un producto. Al calcular el precio de exportacin no basta con
incluir el costo del producto y el costo del envo hacia su destino final, sino que
hay que tener en mente una serie de variables que pueden influir en el xito de
la empresa, tanto en la parte de servicio al cliente, como de los mrgenes de
61 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
Embalaje.
Permisos y licencias especiales.
Seguro de mercadera.
Documentacin de exportacin.
Carga de la mercanca.
Transporte interno de salida.
Trmites aduanales de salida.
Tasa de puerto de salida (generalmente incluido en la cotizacin del flete
internacional).
Trasporte internacional.
Impuestos de internacin.
Permisos y licencias especiales para introduccin en pas importador.
Trmites aduanales de entrada en pas importador.
Tasa de puerto de destino.
Almacenaje.
Trasporte interno de entrada en pas importador.
Descarga de mercadera.
ACTIVIDADES CONEXAS
ADUANAS
Las aduanas controlan la entrada y la salida de mercancas para comprobar la
legalidad y la idoneidad de las operaciones, el pago de los impuestos
correspondientes y el cumplimiento de las normas y requisitos de exportacin.
Es importante que los exportadores conozcan los documentos que deben
acompaar un embarque.
La siguiente es una lista no exhaustiva:
Declaracin aduanera.
Documento de transporte. Puede ser Conocimiento de embarque, es
transporte martimo, o bien, Gua area o Carta de porte para transporte
terrestre.
Factura Comercial
Lista de empaque.
Clasificacin arancelaria.
Certificado de origen.
Certificado de calidad.
Registro sanitario.
Certificado fitosanitario.
Certificado zoosanitario.
SEGUROS
En los procesos de exportacin se recomienda asegurar los productos contra
todo riesgo, de bodega a bodega. Es ms, aun cuando el INCOTERM
negociado no incluya el pago del seguro de la mercadera lo recomendable es
asegurar la mercadera hasta el momento en que esta es entregada a su nuevo
propietario.
Para saber qu tipo de seguro adquirir, conviene acercarse a una compaa
aseguradora y analizar conjuntamente los riegos que podra correr la carga.
Por lo general se usan las siguientes plizas:
Pliza individual: cubre una nica exportacin; no trasciende a futuras
transacciones.
Pliza flotante: cubre cierto nmero de exportaciones; se contrata cuando se
mantiene un ritmo constante y uniforme de transacciones de comercio
internacional.
Si bien los seguros ayudan a proteger los intereses de la empresa, hay que
tomar en cuenta que algunos daos no son cubiertos por las aseguradoras. Tal
es el caso de los desgastes, los derrames, las demoras en el mercado destino,
las guerras o riesgos similares, las huelgas, los motines y los actos terroristas,
entre otros.
TRANSPORTE Y ALMACENAMIENTO:
Transporte en el Per
La difcil y variada geografa del Per es la primera condicin que se presenta
para el desarrollo del transporte en este pas, sea de tipo terrestre, areo,
63 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
1.814
Volumen mximo
de
carga,
en
metros cbicos
7,07
4 Toneladas
8 Toneladas
10 Toneladas
3.628
7.257
9.071
14,15
28,31
33,98
Estado de carreteras
Este es el estado de las carreteras del Per, ordenadas segn la regin natural:
lluvia
con
una
mayor
incidencia
de
Transporte acutico
En este tipo de transporte se incluye a los medios de transporte que circulan
por mar, ros y lagos.
Puertos
El total de puertos existentes y activos en el pas es de 24, de los cuales 19 son
martimos, 4 fluviales y 1 lacustre; y segn el sistema de atraque se dividen en
puertos de atraque directo y lanchonaje. Los puertos peruanos estn bajo la
administracin de la Empresa Nacional de Puertos S.A. (ENAPU PER),
entidad descentralizada del Ministerio de Transportes y Comunicaciones del
Per.
Los puertos se clasifican segn su modo de transporte, que son los que siguen
a continuacin:
Transporte Martimo: la red de puertos martimos de la costa delPer son las
siguientes:
1. En el norte: Cabo Blanco, Talara, Paita, Pacasmayo, Eten, Chicama,
Salaverry, Chimbote, Besique, Casma y Huarmey.
2. En el centro: Supe, Huacho, Chancay, Callao y Cerro Azul.
3. En el sur: General San Martn, San Juan de Marcona, Matarani e Ilo.
El puerto del Callao es el ms importante del pas. Est ubicado en la zona
central del litoral peruano, dentro de la Cuenca del Pacfico, a la cual las rutas
interocenicas acceden cruzando el canal de Panam y el Estrecho de
Magallanes.
El puerto del Callao est ubicado en la Provincia Constitucional del Callao a 15
km del centro de la capital, Lima. Se interconecta con esta ciudad a travs de
diferentes avenidas. Sus instalaciones resultan actualmente insuficientes tanto
en capacidad como en tecnologa para afrontar el flujo diario de embarques y
desembarques de productos nacionales y extranjeros, por lo que parte de la
infraestructura ha sido concesionada a la empresa internacional "Dubai Ports",
una de las ms grandes del mundo, que est equipando un muelle (muelle sur)
para la recepcin de gigantescos buques del tipo "Post-Panamax", incluyendo
grandes gras prtico. Con este avance, a partir del 2010, el puerto del Callao
China
Los contenedores reefer respetan las medidas segn la norma ISO 6346 y
suelen utilizarse en formato 20 y 40, siendo los ms habituales los siguientes:
Tipo de
equipo
20RF
Medidas (largo x
ancho x alto)
Comentarios
40HRF
Distancia: 14 728 Km
Acimut: 67
Transporte areo:
Sin duda alguna el principal y ms importante aeropuerto del Per es el
Aeropuerto Internacional Jorge Chvez ubicado en el Callao. Es considerado
uno de los aeropuertos ms importantes de Amrica del Sur, tanto por
movimiento de pasajeros, carga y correo, como por su ubicacin que lo ha
convertido en un "hub" de conexiones internacionales.
El Per cuenta adems de los aeropuertos gestionados por empresas privadas
(que son los que se encuentran en concesin), con aeropuertos que son
utilizados por el Ministerio de Defensa del Per, especialmente por las fuerzas
armadas.
CARACTERSTICAS PRINCIPALES
Como medio de transporte rpido y seguro se constatan unas caractersticas
esenciales:
Rapidez: Es el medio de transporte ms veloz existente, por lo que se adapta a
un proceso logstico ideal.
Seguridad: es el medio de transporte ms seguro de los existentes, unido en
gran medida al transporte ferroviario, teniendo unos ndices de seguridad muy
altos.
Flexibilidad: Hay una gran diversidad da aviones adaptados al tipio de
transporte a realizar, admitiendo hasta cargas de ms de 100 toneladas.
70 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
Almacenaje refrigerado
Una planta de refrigeracin, consta de tres componentes bsicos:
Un compresor en el que el gas refrigerado, ya sea amoniaco o ms
frecuentemente una mezcla de hidrocarburos halogenados, es comprimido y
calentado inevitablemente.
El condensador, enfriado por aire o por agua, en que el gas comprimido y
caliente es enfriado, condensado y convertido en lquido.
71 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
uso de las
control y la
ms crticos
sanitarias y
Mes
Costo por
los
Visualizaci
segundos
Seman
Das
n de Veces
de
as
al Da
visualizaci
n
Primer
Segun
Mes
do
Tercer
Primer
Segund
o
Costo
Total
$14.400,
120
5
4
6
00
$7.680,0
Das de Sema Dubi
Al
Costo
120
4
4
4
0
transmis
na
92.0
Khaleejia
Total
$2.880,0
in
100.9
120
3
4
2
0
5
4
$350,00
$350,00 $700,00
3
$250,00
$250,00
$500,00
PROMOCIN
Las formas de comunicacin que se emplearan son:
1. Publicidad
Televisin: Spot Publicitario
La realizacin del spot publicitario tendr un costo de $10.000.00
Los pases en el canal "Dubai TV EDTV ", en el canal "Cocina";
proporcionan informacin en rabe e ingls, t endr una duracin de 30 seg.,
por cada seg. 4$:
30 x 4= $ 120.00
Radio:
La emisora ms popular en ingls de todos los Emiratos rabes Unidos
es Channel 4 FM, se ha convertido en la primera estacin de radio comercial y
privada de este pas.
2.
Promocin de venta
Se realizara una promocin las primeras 80 personas que adquiera el
producto al compra de 1 Kg de palta y la segunda es gratis, se realizara esta
estrategia solo los primeros 20 das, (el segundo kilo ser sacada
de almacenamiento con un total de 267 cajas) se llevara a cabo otra
promocin en la cual, la bolsa de malla tendr un recetario con el fin de
incentivar a los consumidores casa de cmo utilizar la palta en diferentes
potajes, esta promocin ser hasta agotar stock motivando as
la percepcin de los consumidores. En el canal (distribuidor) se realizar
un descuentos del 3% en 12 Kilos (2 Cajas) compradas. En
la fuerza de ventas se dar a cada degustadora una comisin del 6% por
venta.
3.
Relaciones publicas
Como actividad se realizar una conferencia para la presentacin del
producto Palta Hass con azafatas que darn a degustar el producto al
pblico presente como distribuidores, representante de los supermercados
seleccionados y a la prensa para que el evento salga como noticia sin costo
como parte del publicity.
Teniendo un costo de:
N
Descripcion
Invitaciones de papel
hilado
Local
Sueldo
Sueldo Modelos
Vestuario modelos
Bebidas
Panecillos con Palta
Palta
Alquiler de Menaje
2
3
4
5
6
7
8
9
1
0 Gastos Adm
Cantida
d
Precio
UU
Total
Costo
100
1
1
3
3
350
600
1500
800
300
18
3
100
350
600
1500
2400
900
250
150
54
100
400
TOTAL
4.
400
$6,704.
00
Marketing Directo
Se har la realizacin de una pgina Web que tendr un costo de $750.00.
El mantenimiento de la pgina Web es de 10$ x mes promocionando el
5.
Merchandising
Se realizaran banners de 1 * 1,50 m a $20.00 m 2, el costo cada banners es
de $50.00. y en los 6 banners es de $ 300.00, se distribuirn 2 por cada
supermercados, por los dos primeros meses costara $2500.00., en los tres
supermercados por cada supermercados con un costo $ 833.33.
6.
Venta Directa
Consistir en enviar 3 degustadoras, una por supermercado da por medio
los das lunes, mircoles y viernes a los diferentes supermercados, como
ser: Organic Food and Caf, Down to Earth, Dubai Garden Centre, los
cuales son muy concurridos por las personas, para hacer conocer la Palta
Hass con degustacin al cliente. (Se utilizaran 18 cajas para degustacin).
Las degustadoras no tendrn sueldo ganando una comisin del 6% por caja
vendida, con uniforme (9 polos, 3 por cada degustadora) teniendo un costo
de $20.00 cada polo y un total por los 9 polos de $180.00.
PROMOCION
TIPO DE
COMUNICACI
N
PUBLICIDAD
PROMOCION
DE VENTAS
RELACIONES
PUBLICAS
MARKETING
DIRECTO
MEDIOS
1 MES
TOTAL
SPOT
PUBLICITARIO
TV
RADIO
$10,000.0
0
14,400.00
700.00
10,000
14,400.00
700.00
CONSUMIDOR
4,800.00
4,800.00
CANAL
FUERZA DE
VENTA
3%x12Kg
36.00
6%xKg
72.00
6704
6704
750
10
300
750
10
300
CONFERENCIA
PAGINA WEB
MANTENIMIENTO
BANNERS
MERCHANDISI
SUPERMERCADO
NG
S
833.33
DEGUSTADORAS 6% x Caja
VENTA
DIRECTA
UNIFORME
180
833.33
72.00
180
$38,857.
330
1 Caja= 6Particular
Kg
Universidad
de Chiclayo Filial - Jan
1 Pallet = 100 Cajas * 40 Pallets = 4000 Cajas
4000 Cajas * 6 Kg. = 24000 Kg.
(PERU DUBAI)
CONTAINER DE 40RF
El producto palta Hass se vender a la empresa HASS LUCIPAL S.A.C, en
javas de plstico de 20 Kg. C/U.
Precio: S/. 2.00 el Kg., de palta Hass, puesta en la planta procesadora de la
empresa, la empresa aplica el fijador de precios, ya que toma el precio del
mercado.
Kg /
UU
24000
4
millares
10
Rollos
40
15
Cambio de moneda
extranjera :
Precio x Kg y/o
UU
2
TOTAL
48000
500
2000
150
8
1500
320
1000
850
1000
12750
TOTAL
S/. 65.570,00
S/. 2,85
23.007,02
US $
23.007,02
100,00
150,00
280,00
80,00
IMPORTACION
US $
FOB
$24.152,02
FLETE
SEGURO
CIF
1.200,00
100,00
$25.452,02
$
1.527,12
250,00
185,00
100,00
$24.152,0
2
VoBo
Deposito
Temporal
200,00
Transporte Local
GATE IN
Agencias de
Aduana
THC
150,00
130,00
Costos Locales
DDP
300,00
100,00
100,00
$
2.507,12
$
27.959,14
LEYENDA:
EXW EX WORKS EN FBRICA: El vendedor entrega cuando sita la
mercanca a disposicin del comprador en las instalaciones del vendedor, o
en otro lugar convenido (taller, fbrica, almacn, etc.).
FOB: significa entregar la mercanca a bordo del buque en el puerto de
embarque (YA NO CUANDO PASA LA BORDA).
CIF: Trmino comercial que requiere el vendedor para el transporte de
mercancas por mar al puerto de destino, y proporcionar al comprador con
los documentos necesarios para obtener las mercancas de la portadora.
DDP: Significa que el vendedor entrega las mercancas al comprador, en el
78 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
contenedor en el puerto.
DESCRIPCION
TOTAL
COSTO DE EXPORTACION
27.959,14
COSTO
TOTAL
DEL
PRODUCTO
COSTO DE PROMOCION
38.857,33
CANTIDAD DE$66.816,47
PRODUCTO
TOTAL TOTAL
P.U
66816,47
24000
$2,7840
PRECIO UNITARIO:
Precio (USD /
Unidad de
venta)
TOTAL
24000
72000
TOTAL
72.000,00
UTILIDAD:
Producto
Palta Hass
72.000,00
66.816,47
$5.183,53
Punto de
Venta
(cantidad por
unidad de venta)
Precio (USD /
Unidad de venta)
Dubai Garden
Center
Kg.
8.80
CULTURA EXPORTADORA
PER
COMPRALE AL PERU
COMERCIO INTERNACIONAL
Compraventa Internacional
82 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
ETAPA DE NEGOCIACIN
Es la etapa donde se establece el contacto y se acuerda las condiciones
para realizar la entrega y el pago de mercanca, quedando configurado el
contrato de compra venta.
ELEMENTOS A NEGOCIAR ADICIONALES AL PRECIO => Incoterms
Seguro.
Transporte.
Calidad del Producto.
Cantidad de la Operacin.
Tiempo de Entrega.
- Etiquetado.
- Embalaje (marcado).
Lugar de Entrega (Incoterms).
Forma de Pago.
Forma de Entrega.
Adecuacin del Producto.
Futuras Ventas.
Forma de Distribucin.
PRECIO
Mercado Local
Mercado Internacional
: US$ 10,000
IGV
1,800
11,800
Ex Works:
US$ 10,000
CONTRATO DE COMPRAVENTA
Reglas Incoterms2010
Las Reglas Incoterms definen las responsabilidades de las empresas
compradoras y vendedoras en la entrega de mercancas al amparo de los
contratos de compraventa.
Son Reglas autoritativas que determinan cmo se asignan los costos y
riesgos entre las partes.
Se han convertido en parte del lenguaje cotidiano del comercio.
Todos los contratos de compraventa deberan hacer referencia a las
Reglas Incoterms 2010 como ltima versin de dichas reglas.
Incoterms2010
PARA CUALQUIER MODO O MODOS DE TRANSPORTE.
1.- EXW
2.- FCA
3.- CPT
4.- CIP
5.- DAT
6.- DAP
7.- DDP
US$
IMPORTACION
US$
EX WORKS
10,000
FOB
11,070
GASTOS BANCARIOS
100
FLETE
1,500
GATE OUT
120
SEGURO
65
Vo. Bo.
200
CIF
12,635
Emisin de B/L
50
Deposito Temporal
300
758
Transporte Local
200
Vo Bo
200
Agencia de Aduana
100
Deposito Temporal
320
FOB
11,070
Transporte Local
200
GATE IN
170
Agencias de Aduana
100
THC
100
Costos Locales
1,848
14,483
La cantidad.
Forma de pago.
Calidad.
Nivel comercial.
Medio de transporte.
Embalaje.
Fecha de transaccin.
Lugar de entrega.
Vinculaciones.
Descuentos.
Estacionalidad.
Moda.
Marca, prestigio.
Oferta y Demanda.
Comisiones.
Fecha de produccin.
:
:
:
:
US$ 10,000
US$
50
US$
150
US$ 10,200
EXW
US$ 10,000
US$
200
US$
150
Agencia de Aduanas
US$
150
Almacn Aduanero
US$
250
US$
250
FOB
US$ 11,050
Exportador.
Agente de Aduanas.
Aduna.
Comprador.
Transportista.
Almacn.
Operadores Logsticos:
Agente Martimo:
requerimientos.
Atiende
al
buque
en
todos
sus
Por Ejemplo:
Un transportista Terrestre.
Algunos parmetros:
Infraestructura.
Imagen Comercial.
Asesora y conocimientos.
Ranking.
-
- El Transportista o su
Representante
-
En la va martima
(Art. 26 y 27 del Dec. Leg. No. 1053 nueva l.G.A.)
- Lneas
- Agencia
- Agencia
- Naviera
s
- General
- Martima
CSAV
TRAMARS
A
MARUBA
HANSERMAR
COSMOS
HAMBUR
G SUD
COSMOS
HAPAG
LLOYD
COSMOS
NYK
TRANSMERIDIAN
TRANSME
RIDIAN
CCNI
AGUNSA
IMUPESA
MAERSK
LINE
MAERSK
PERU
INTEROC
EAN
NAVE SUR
IMUPESA
EVERGR
GREENANDES
GREENAN
DES
- A
quin
recurro
si
quiero
transportar contendores o cargas de
gran volumen?
- En un primer momento a
Representante (Agente General)
la
Cia.
- Se negocia:
Flete
Itinerario
Frecuencia
Servicios adicionales
Naviera
su
EN LA VIA MARITIMA
- EN LA VIA AEREA
Por Contenedor; o
104 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
- Peso: Kg.
Ejemplo: 2 paletas
- Peso Volumen:
PV=
- 6000 cm3/kg
- Caso Prctico
Llega de Miami por va area, un lote de 8 cajas con repuestos para una
mquina excavadora,
con un peso de 20 Kg. cada caja y las
siguientes dimensiones 60 x 50 x 50 cm. cada una.
- Peso Volumen:
------------------ =>
------------------------------------ = 200 Kg
6,000 cm3/Kg
6,000 cm3/Kg.
Calculando el flete
= US$ 389.80
Flete y recargos
-
US$ 146.00 +
Costos Portuarios
Segn
Se negocia:
Flete.
Itinerario.
Frecuencia.
Servicio (directo o con Transbordo, etc.)
Servicios adicionales
Por ejemplo: por un una carga suelta del Puerto del Callao al Puerto de
Miami, se cobra US$ 80 por Ton. o Volumen; del Puerto de Callao al
Puerto de Hamburgo US$ 100 a 120 por Ton. o volumen
3. Anlisis FODA
FACTOTES INTERNOS
zas
Fortale
1. Ventajas
del
es
Debilidad
1.
Desventaja
s
del
producto
peruano
frente a los
de
proveedore
s locales y
de terceros
pases.
producto
peruano
frente a los de
proveedores
locales y de
terceros
pases.
es
Oportunidad
2. Caractersticas
mercado
favorecen
desarrollo
negocios.
Fa
ctores
Externos
del
que
el
de
2.
Amenazas
Caractersticas
mercado
dificultan
desarrollo
negocios.
del
que
el
de
2.
Como
resolver las
debilidades
del
producto
per uano
que limitan
el
aprovecha
miento de
las
oportunida
des en el
mercado.
3.
Como
minimizar
las
debilidades
que
pueden
hacer las
amenazas
una
realidad.
1.
Como usar las
fortalezas del
producto
p er ua no para
aprovechar las
oportunidades
en el mercado.
Como
usar las
fortalez
as del
product
o
p er ua
no
para
reducir
el
impacto
de las
amenaz
as del
mercad
o.
- Factores Externos:
- Factores internos:
ACCESO AL MERCADO
1. Cdigo y P a r t i d a A r a n c e l a r i a
Partida
Descripcin Arancelaria
Arancelaria
2.
00804400000
secos.
Cdigo y glosa sistema armonizado local en pas de destino.
internacin
para
producto
peruano
Nombre de la marca.
Nombre del producto (una descripcin resumida del producto
alimenticio)
Ingredientes del alimento (ordenado segn peso o volumen)
Fecha de produccin y de expiracin del producto (exceptuando
aquellos que son eximidos de exhibir la fecha de validez o de
expiracin)
Nombre del fabricante, empacador, distribuidor o importador del
alimento
Peso neto o volumen neto
Pas de origen (si es que la omisin conduce a engaar al consumidor)
Cdigo de barra del producto.
Nmero de lote.
Condiciones de almacenamiento (si la validez del producto depende de
dichas condiciones)
Mencin de ingredientes que podran causar hipersensibilidad
El idioma de la etiqueta debe ser en rabe en caso que el producto sea
re-exportado a otros pases del Consejo de Cooperacin del Golfo
(CCG). Se pueden pegar etiquetas autoadhesivas.
Instrucciones para usar utilizar el producto (si es necesario)
La exhibicin de la informacin nutricional es opcional (excepto los
productos para usos especiales como alimento para bebes, alimentos
para enfermos, etc.)
de
Control
Department)
Mes
2012
en el caso de
Per
ha
tiene
una
competitiva,
fuertemente
mercado.
las
paltas
pas
que
Exportaciones
a EAU (USD)
Ene
0.00
Feb
0.00
Mar
160,878.19
Abri
7,813.40
May
0.00
Juni
0.00
Juli
0.00
Ago
0.00
Seti
0.00
Oct
0.00
Nov
0.00
Dici
0.00
TOT
168,691.59
ro
rero
zo
sto
embre
ubre
iembre
embre
Especficamente
las paltas frescas,
demostrado
que
produccin
muy
estando
posicionado en el
Para el caso de
hass, no hay un
predomine sobre
CANAL DE DISTRIBUCIN Y
AGENTES DEL MERCADO
1. Estructura de comercializacin.
- Retail:
Shankar
Trading:
uno
de
los
principales
importadores/distribuidores de alimentos en EAU. Propietarios de
Emiratos
comprar
comprar
compras
Food Service:
minorista
almacenaje,
flotas
de
camiones
personal
y poltica
minoristas
Oficom Dubai
Fuente:
Fuente:
Foto
Oficom
Dubai
Fuente: Publicacion Gulf News
Ripe
http://www.ripeme.com/in-the-press/vidoegallery/6/%E2%80%AARipeDubai
- Existen dos retails que cuentan con marca propia: Organic Foods and
Caf y Down to Earth, que a su vez venden sus productos a las otras
tiendas ms pequeas como Blue Planet.
- Son pocas las tiendas que cuentan con la opcin de compra online y
distribucin a domicilio. Entre todas las mencionadas previamente, las
nicas que cuentan con esta opcin son:
Organic
Supermarket
Blue Planet
Green
People
Down to Earth (para el caso de fruta fresca y vegetales, no tena
ningn producto en stock a la fecha de la presente investigacin).
CONSUMIDOR
1. Segmentos
de
consumo
del
demogrficos,
socioeconmicos,
religiosos, tnicos, etc.).
producto
aspectos
(segmentos
culturales,
- Certificacin Halal
- Halal, se refiere a todo lo que est permitido por la religin musulmana.
Aunque el trmino en s engloba a todo tipo de prcticas, es comnmente
asociado a los alimentos aceptables segn la sharia, o ley islmica. El
trmino opuesto, aquel que expresa las prcticas prohibidas, es haram.
. http://www.institutohalal.com
- BENCHMARKING
(COMPETIDORES) Y TENDENCIAS
1. Principales marcas en el mercado (locales e importadas).
- Marcas locales: Abu Dhabi Organic Farms es la principal granja
orgnica de Emiratos y la nica que cuenta con certificacin orgnica
internacional.
- Marcas importadas: Dado que la fruta fresca y seca son ms bien
commodities.
- Los principales importadores de fruta fresca, Sweet & Snack Middle
East, Dole y Unifrutti.
2. Segmentacin de competidores (commodity, nicho, best value,
etc).
- La segmentacin de competidores se puede realizar en base a pases
competidores presentes en el mercado. Aqu tenemos dos grandes
separaciones segn hemisferio:
Pr
oducto
Punto
de venta
Pa
lta Hass
Dubai
Garden
Centre
Proce
dencia
lia
ormato
Austra
ranel
(C
Prec
antidad
por unidad
de venta)
io
(USD/Unida
d de venta)
kg.
8.8
peruano
en
el
mercado
en
- PLAN DE MARKETING
1. RESUMEN EJECUTIVO:
- Emiratos rabes Unidos posee una de las economas ms slidas e
importantes de Medio Oriente (octava en poblacin y tercera en PBI). El
142 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
2.
ANLISIS PREVIO
- a)
Mercados Objetivo:
Economa:
- b)
Comida:
ANLISIS DE FODA
- Fortaleza:
1. Cosecha en contra estacin.
2. Clima apto para los cultivos (Luminosidad y horas de calor).
3. Altos rendimientos y buena calidad.
4. 80% de la palta peruana de exportacin tiene certificacin EUREPGAP.
5. Mano de obra disponible y barata.
- Oportunidades:
1. El prestigio de la palta de exportacin del Per en cuanto a buen sabor y
calidad.
2. Acceso a nuevos mercados: EEUU, Dubi, Chile, Canad, Mxico,
Japn, Australia, China.
153 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
- Amenazas:
- Insuficiente apoyo gubernamental en investigacin y promocin para el
desarrollo de la palta de exportacin.
- Factores Externos:
154 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
- Factores internos:
- Las principales ventajas del producto Peruano frente a los proveedores
locales o de otros pases, radica en la calidad de sus productos, en la
contra estacin en relacin a EE.UU y Europa y en el nombre que la fruta
Peruana se ha ido ganando en el mercado a lo largo de los ltimos aos.
Sin embargo, la mejor forma de ingresar al mercado es analizando las
ventanas de desabastecimiento que se producen cuando el hemisferio
norte ya no tiene produccin y Sudfrica an no tiene las primeras
cosechas. Es en ese momento en que Per debe aprovechar pues es el
periodo en que los consumidores y consecuentemente los importadores,
estn dispuestos a enfrentar un precio ms alto a cambio de tener
abastecimiento en dicha fecha. Han sido las nicas exportadas
previamente, justamente en el inicio de la temporada de cosecha.
- Es fundamental contar y mantener una buena calidad de los productos
enviados al mercado, de acuerdo a lo que ha sido requerido previamente
por el importador. En la medida que se cumpla con eso, se va fidelizando
al cliente y se va construyendo una relacin que disminuye los riesgos de
155 RECOMENDACIONES | Proyecto de Exportacin
Marketing Internacional
- MARKETING MIX
- Nombre cientfico:
- Persa Americana Militar
- Nombre Comercial:
- Palta, Aguacate, Avocado, Aguaco, Ahuaca
- Hass: Es originaria de california. Sus frutos son de forma oval piriforme ,
tamao medio (200 a 300 gr), excelente calidad, piel gruesa, rugosa, se
pela con facilidad y present5a color verde oscuro Violceo cunado el fruto
madura. La pulpa no tiene fibra y su contenido de aceite flucta entre 18 y
22 %. La semilla es de tamao pequeo, forma esfrica y adherida a la
pulpa. El fruto puede permanecer en el rbol un cierto tiempo despus de
alcanzar la madurez, sin perder su calidad. El rbol es muy sensible al frio
y muy productivo
-
Pr
oducto
P
alta
Hass
unto
de
venta
ubai
Garde
n
Centre
Proc
edencia
Austr
alia
F
ormato
G
ranel
(C
antidad
por
unidad de
venta)
Precio
(USD/Unidad
de venta)
8.8
kg.
- PROMOCION DE VENTAS:
Visita a Dubai para realizar reuniones con potenciales importadores.
Entregar muestras.
- FINALIDAD
-
- BASE LEGAL
Consultar
procedimiento
en
www.sunat.gob.pe
Transparencia
http://www.sunat.gob.pe/legislacion/procedim/despacho/definitivos/exportac/
procGeneral/index.html
http://www.sunat.gob.pe/legislacion/procedim/despacho/circulares/2008/vige
ntes/inta.cr.03.2008.htm
http://www.sunat.gob.pe/legislacion/procedim/despacho/circulares/2008/vige
ntes/inta.cr.04.2008.htm
CONSIDERACIONES GENERALES
especial;
o
Explosivos;
http://www.aduanet.gob.pe/servlet/AICONSMrestri
http://www.aduanet.gob.pe/orientacAduana/index.html
(Consulta
de Mercancas
Prohibidas en
CLASIFICACION
http://www.sunat.gob.pe/legislacion/procedim/despacho/procAsociados/index.ht
ml
REQUISITOS
reglamentarias
la
Ley del
Registro
nico
de
a.
b.
Transmisin electrnica
SIGAD
Zona Primaria
SIGAD
de
canal
de
control.
Pudiendo
corresponderles
Reconocimiento fsico
Control de Embarque
Asimismo
cuando
corresponda,
ser
exigible
la
siguiente
documentacin:
Autorizaciones especiales
CONCLUSIONES
Dubi cuenta con una divisin autnoma por el cual se hace ms fcil la
relacin entre el exportador y el importador, DUBAI al
ser capital y motor econmico de Emiratos rabes Unidos (AEU) da la
oportunidad de que el producto a exportarse sea bien aceptado en el
mercado
pero
al
mismo tiempo este
cuenta
con
grandes competencias que obligan a usar estrategias que hagan frente a
las exigencias del mercado.
- RECOMENDACIONES
FUENTES DE INFORMACIN
(LINKS).
-
15
16
17
18
19
20
INDICE
INTRODUCCIN............................................................................................................. 2
HISTORIA....................................................................................................................... 3
VARIEDADES................................................................................................................. 4
CONTENIDO NUTRICIONAL......................................................................................... 6
USOS Y BENEFICIOS.................................................................................................... 7
FORMAS DE CONSUMO............................................................................................... 7
COSTOS DE PRODUCCIN.......................................................................................... 8
MERCADOS DESTINO................................................................................................. 18
RESUMEN EJECUTIVO............................................................................................... 42
MISIN.......................................................................................................................... 43
VISIN.......................................................................................................................... 43
OBJETIVOS.................................................................................................................. 44
PRINCIPAL PRODUCTO..............................................................................................45
ASPECTOS GENERALES............................................................................................ 45
PROMOCIN................................................................................................................ 71
ACCESO AL MERCADO.......................................................................................107
CONSUMIDOR.......................................................................................................... 125
CONCLUSIONES........................................................................................................ 158
RECOMENDACIONES...............................................................................................159
FUENTES DE INFORMACIN...................................................................................160