Institucionalidade medeia Matrizes Culturais (televiso) e lgicas de

produo (TV Globo): Contextualizar a rede Globo sob os pontos de vista

social, poltico e cultural e identificar objetivos.
Tecnicidade medeia Lgicas de Produo (TV Globo) e Formatos Industriais
(telenovela): Descrever o processo de produo da telenovela e entender
como se d o processo de construo das identidades durante a produo.
Socialidade medeia Matrizes Culturais (televiso) e Competncias de
Recepo e Consumo (jovens declarados atestas): consumo de bens
materiais e simblicos pelos jovens e entendimentos de como se d a
construo de suas identidades atravs da apropriao desses bens, e qual
sentido tem esse consumo para os jovens.
Ritualidade medeia as Competncias de Recepo (jovens declarados
atestas) e Formatos Industriais (telenovela): descrio dos produtos da
mdia consumidos pelos jovens, construo de identidades atravs de
produtos miditicos e sentido dos usos e apropriaes desses produtos
pelos jovens. Usar famlia e gerao para anlise

Codificao Discurso da mdia em geral e discurso da telenovela. Mediada

pela educao e famlia, ambientes vivenciados pelos jovens.
Decodificao posio dos jovens em relao ao discurso hegemnico
(dominante, negociada ou opositiva), mediada pela educao e famlia.

Pesquisa etnogrfica objetivando articular os conceitos acima,

possibilitando fazer conexes entre o local e o global. (GEERTZ)
Envolvimento direto do pesquisador com o grupo a ser estudado.