Los efectos de la comunicacin poltica.

Los efectos en la socializacin poltica.

Este texto se enfoca principalmente en los efectos de la comunicacin poltica en
la ciudadana electora. El autor retoma a Peng al explicar en qu consiste la
socializacin poltica: "La socializacin poltica es el proceso mediante el cual los
nios adoptan conductas y modelos de comportamiento apropiados para su
papel de futuros ciudadanos, y el proceso mediante el cual los valores polticos
se transmiten de una generacin a otra." 1
De la misma manera, Mazzoleni comienza a hablar sobre la acumulacin de
conocimientos polticos que adquiere un nio desde edad temprana, ya que esto
puede llegar a ser un referencial en un futuro como ciudadano. Dichos
conocimientos de suman con los valores, cultura y normas que ya ha aprendido.
Asimismo, los sentimientos y emociones pueden ser sumados para la
construccin de estos conocimientos.
Las interacciones sociales primarias son "el ambiente en el que el nio o el
adolescente entran por primera vez en contacto con la realidad poltica,
mediante las palabras de los adultos, las conversaciones entre familiares y los
comentarios a propsito de hechos polticos de importancia local o nacional que
oyen a sus compaeros de colegio o a grupos coetneos." 2
Otros factores que influyen son la familia, la escuela, la iglesia, los news media,
el cine, videojuegos, entre otros. En este caso, el nfasis es en los medios de
comunicacin como los capaces de influenciar o de reforzar los conocimientos
ya adquiridos.

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2 Pg. 268

Sin embargo, todos estos conocimientos no determinan que al llegar a una edad
adulta, continen y sean las bases con las que los ciudadanos comienzan a
tomar decisiones. Para poder explicar ello, se toma en cuenta dos ideas:
1. La socializacin en las distintas fases de la edad preadulta. Se divide en
-

cinco etapas:
Edad preescolar. Se confunden personajes ficticios con hroes populares,

deportes y autoridades polticas.

Alrededor de los siete aos. Capacidad de distinguir a los polticos de

otros personajes.
Entre los nueve-diez aos. Conocimiento de elecciones y ordenamiento

poltico.
Alrededor de los doce aos. Conocimiento de discordancia entre sujetos

polticos.
Entre quince-diecisis aos. Capacidad de relacionar el conflicto entre
partidos con grupos de intereses contrapuestos o ideologas distintas.

2. Modelos interpretativos de las dinmicas de la socializacin poltica

-

primaria.
Modelo de adquisicin permanente. Lo que aprende el nio se mantiene

intacto durante toda la vida.

Modelo de la apertura permanente. Los valores polticos aprendidos de

nio no tiene influencia en las actitudes polticas en la vida adulta.

Modelo del ciclo de vida. Las actitudes que se aprenden en una edad

prepubertad difcilmente cambia.

Modelo generacional. Ciertos movimientos polticos o sociales, tienen un
impacto notable en el sistema de creencias y opiniones polticas durante
los primeros aos de vida.

En la edad joven, los medios de comunicacin han ayudado a crear un ambiente

de aculturacin poltica:
"Los jvenes de hoy no constituyen ya un movimiento colectivo o un sujeto
poltico-social-cultural homogneo y unitario, sino que estn dispersos en miles
de actividades concretas, en redes asociativas extensas [...] la generacin joven
se des-localizado y des-contextualizado, se ha hecho ms abstracta y ms

global, ha desarrollado formas de solidaridad micro (voluntariado) o macro (el

planeta, el tercer o el cuarto mundo, la paz, los derechos humanos), pero ha
abandonado las formas de solidaridad medias (derechos y deberes de la
ciudadana en el contexto del Estado nacional) que fueron el centro de la accin
colectiva de las generaciones anteriores." 3
Los efectos de la cultura poltica.
Cuando se habla de democracia, se cuestiona que si sta puede ser eficaz si los
ciudadanos se encuentran informados y son participes. Para tratar de responder
esta cuestin, existen dos modelos:
1. Democracia

representativa.

Esta

se

encuentra

enfocado

institucionalmente, donde se encarga de solucionar los problemas.

Asimismo, se enfoca a la participacin electoral, donde se elige quin
gobernar.
2. Democracia directa o participativa. Da por hecho que no existe una
ciudadana plenamente informada, activa y dispuesta a participar en la
vida pblica. Se tiende a burocratizar.
Ahora bien, hablar de cada ciudadano es un problema complejo, entonces se
propone la nocin de un ciudadano racional que es aquel que sabe informarse
pero costeando recursos. Si la informacin media que busca le sugiere participar
en la vida poltica, lo har, siempre y cuando le convenga.
Entonces, el ciudadano elige los atajos informativos que son ventajas con
esfuerzo mnimo. Hay dos maneras de llevar a cabo estos atajos, la primera es
utilizar la informacin de especialistas y la segunda tomar la ideologa de
partidos polticos u otras organizaciones.
Tambin se rescata la definicin del ciudadano monitor de Shudson, que es
aquel que sigue los acontecimientos de una forma superficial, pero tiene la
capacidad de enfocarse en los datos esenciales. Se mantiene vigilante. Este tipo
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de ciudadano es el menos comprometido polticamente, pero que dura todo el

tiempo.
Sin embargo, John Zaller habla del "antirrobo" que es la informacin por parte de
los media que suele ser sensacionalista, espectacular y divertida y, que son
dirigidos principalmente a estos ciudadanos monitores.
Baber, rescata el trmino de ciudadana sutil que es aquella de baja racionalidad
y bajo compromiso cognoscitivo, informada y comprometido cuando hace falta.
Pippa Norris, habla de dos falacias:
-

Falacia de relativismo. Exponerse a la informacin mediada es sinnimo

de adquisicin de conocimientos. Sin embargo, se tiene el peligro de una

percepcin distorsionada de la realidad.

Falacia del civismo. Los medios de comunicacin deben educar a los
ciudadanos informando sobre el gobierno y la poltica. Aunque esta
afirmacin fuera cierta, la idea de un ciudadano completamente informado
es una utopa.

Delli Carpini y Keeter, hablan de tres niveles de cultura:

1. Distribucin piramidal. Representa una minora de ciudadanos con una
excelente competencia poltica frente a una mayora con escasos
conocimientos polticos.
2. Pirmide invertida. Distribucin del conocimiento donde la mayora de los
ciudadanos est bien informada.
3. Democracia pragmtica. Estar informado es una norma cvica y bastante
accesible a travs de la educacin y de los medios, y los ciudadanos
tienen motivacin y habilidad cognitiva suficiente para captar y retener
una cantidad moderada de conocimiento factual.
Los efectos de la comunicacin poltica.
Cul es la influencia que tienen los factores mediticos en las conductas que
afectan a la definicin de participacin?

Giacomo Sani habla de la participacin visible que cuenta con las siguientes
caractersticas:
-

Mantenerse informado.
Disfrut cuestiones polticas.
Sealar problemas y sugerir soluciones.
Contactar con rganos de gobierno o sujetos polticos.
Hacer labor de proselitismo poltico.
Ejercer derecho al voto.
Pertenecer a partidos, movimientos polticos u

polticamente destacadas.
Llevar a cabo actividades en las citadas asociaciones.
Asistir a los actos pblicos de carcter poltico.

organizaciones

La participacin poltica puede dividirse en dos:

a) Instrumental. El compromiso poltico es de tipo utilitarista.
b) Expresiva. La motivacin es de tipo ideal/ideolgico.
Hablar de las news media y la participacin poltica, los investigadores se
contraponen entre pesimistas y optimistas. Los primeros se refieren a la
disfuncin narcotizante de los medios de comunicacin, impulsado por
Lazarsfeld y Mechn, que sostiene que las crecientes dosis de comunicacin de
masas convierten la participacin activa del individuo en disfrute pasivo.
En Estados Unidos, los que ms participan son las personas que disfrutan de un
nivel elevado de instruccin y de una buena situacin profesional. Sartori dice
que la televisin es responsable de la privatizacin cvica, pues ha tomado
nuestro tiempo libre y de desalentar la interaccin social y el compromiso poltico
personal.
En Europa, la mayora de la poblacin se encuentra indiferente y los medios de
comunicacin no estimulan la participacin. En el caso italiano, se puede hablar
de tres tipos de ciudadanos: los que se encuentran interesados que suele ser
una quinta parte, un grupo de ciudadanos con un grado de implicacin cercano a
la media que son menos del cincuenta por ciento y una cuota de personas

mucho ms marginales o perifricas en relacin con los flujos comunicativos,

que son alrededor del treinta por ciento.
Entre los crticos positivos, se encuentra Norris que sostiene que "las personas
que ven con mayor frecuencia las noticias en televisin son las que leen ms
peridicos y navegan por internet, las ms competentes, las que depositan
mayor confianza en la poltica y las que participan en la vida pblica." pg. 292
Se considera a la tecnologa como el factor que acercar a la ciudadana a
participar constantemente en la poltica. Sin embargo, es necesario mencionar
que la red est demostrando ser un instrumento excepcional de movilizacin
incluso a escala mundial.
Los efectos en la decisin del voto.
Algunos factores que influyen en la decisin del elector son:
- La identificacin con un partido.
- Las posiciones de los partidos y de los candidatos en relacin con los issues.
- La preferencia poltica negativa.
- La identificacin de rea.
- La imagen de lder.
- La informacin.
La importancia de la televisin en el voto es importante porque "los individuos
reaccionan de mil formas diversas. Algunos, ha orientados hacia un partido,
buscan en los programas la confirmacin de sus ideas; otros, al contrario,
buscan informacin para hacerse una idea; otros, los espectadores pasivos,
siguen la televisin sin poner gran inters ni involucrarse." 4
Dentro de todo lo discutido, sobresalen dos modelos, propuestos por Legnante:
-

Modelo de la influencia. Los ciudadanos cambian de preferencia despus

de exponerse a una u otra fuente televisiva.

4 Pg. 304

Modelo del encapsulamiento. Las preferencias televisivas son efecto de

las preferencias polticas. Los electores estructuran su men de consumo
televisivo en sintona con simpatas polticas.

Bibliografa: Mazzoleni, Giapentro, "Los efectos de la comunicacin poltica" en

Mazzoleni, Giapentro, "La comunicacin poltica", Madrid, Alianza Editorial, pp.
265-320