El consumo: Ms que solo comprar, es un hecho global que recorre la totalidad de nuestra

vida, y que implica prcticas sociales, identificaciones y ensueos que ocupan nuestro
espacio y tiempo, mientras que redefine nuestra identidad. Entre sus funciones centrales
instaura el gasto y el despilfarro.
Surge en el siglo XIX el orden de las mercancas, paralelamente a la transformacin de la
sociedad industrial. A partir de esto, se redefinieron las antiguas identidades basadas en el
linaje, a una donde el sujeto pasaba a ser lo que produca y porque produca.
Hoy en dia vivimos en la Sociedad de Consumo. El consumo ha pasado de ser una
necesidad natural (satisfacer el hambre, la sed, el guarecerse), a un proceso artificial y
central de la vida, a tal grado, que se estableci como regla socioeconmica donde el
consumo es la base del crecimiento y sostn irrenunciable del desarrollo humano.
El consumo de apoya en la bsqueda de la felicidad por parte del cliente. Esto significa ver
a los objetos como deseables, convirtindolos en anhelos que conducen, directa o
indirectamente a desear ms y ms , sin voluntad ni conciencia, para marchar al ritmo de la
parafernalia, garantizando as el consumo habitual de todo lo deseable y producido
(Consumo per se).