Deciso sobre a cobertura, a frequncia e

o impacto
Cobertura- O nmero de pessoas ou famlias
diferentes expostas a determinada programao da
mdia.
Frequncia- O nmero de vezes durante determinada
perodo em que uma pessoa ou famlia exposta
mensagem.
Impacto- O valor qualitativo de uma exposio em
determinado meio.
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Escolha entre os principais tipos de mdia

Hbitos de mdia do pblico-alvo- Rdio e televiso so
os meios mais recomendados para atingir adolescentes,
por exemplo.
Caractersticas do produto- Os tipos de mdia possuem
diferentes potenciais para demonstrao, visualizao,
explanao,
credibilidade e cor.
Caractersticas da mensagem- Conforme a informao
que se quer transmitir e o momento em que se pretende
faz-lo, a escolha da mdia pode variar.
Custos- A televiso cara, enquanto a propaganda no
jornal relativamente barata.

Escolha entre os principais tipos de mdia

Opes alternativas de Propaganda

Durante muito tempo, a televiso foi o meio dominante. Nos ltimos anos,
os pesquisadores notaram a reduo de sua eficcia devido saturao de
comerciais. Alm disso, os custos de propaganda em televiso subiram
mais rapidamente do que outros meios.

Mudana de ambiente de vdeo domstico nos

Estados Unidos

Propaganda Externa
uma categoria ampla que capta diversas formas
alternativas de propaganda. Os profissionais de Marketing
esto utilizando anncios externos criativos e inusitados
para atrair a ateno de consumidores.
Outdoors- Os outdoors utilizam artes grficas coloridas e
produzidas digitalmente, iluminao, sons, movimentao e
imagens incomuns at tridimensionais. Alguns anncios so
verdadeiras vitrines vivas.
Espao pblicos- Os anunciantes tambm tm colocado
anncios tradicionais de TV e impressos em locais
inusitados, como: Cinemas, Salas de espera, Pontos de
nibus, Estdios de futebol, Elevadores comerciais, Metr,
etc.

Propaganda Externa
Merchandising- Resulta de um acordo mais abrangente de
propaganda de TV, em outras trabalho de pequenas
empresas especializadas que mantm laos estreitos com
cengrafos e executivos de produo.
Pontos de Venda- O apelo da propaganda no ponto de
venda se fundamenta no fato de que, em muitas categorias
de produtos os consumidores tomam a maior parte de suas
decises sobre a marca dentro da loja.