Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
OMOFONII
evocarea unei grafii absente n titlu de ctre grafia prezent n el, grafie auzit
n mintea consumatorului, alimenteaz un joc generator de satisfacii intelectuale;
mndria de a se fi prins, proces psihic pe care publicitarii caut s-l provoace ct
mai des:
Les hommes prfrent les femmes au Lee
(Brbailor le plac femeile n Lee), unde au Lee se pronun la fel cu au lit
Quand on saime, on sme
(Cnd iubeti, nsmnezi)
Limperryssable: Perry (campion de tenis ce a creat o firm de echipament
sportiv)
i se substituie lui pri, din imprissable (nepieritor)
Hear the rainbow. Taste the rainbow. (Skittles)
Ask for help to load it. (Cere ajutorul pentru ai ncrca) (Ford trucks)
E simplu s fi brbat (Prostamol uno)
Biscuitul preferat al laptelui (Oreo)
Buline neserioase de ciocolat ( M&Ms)
Prospeime n dou cuvinte (Tic-tac)
Fructele iubesc Granini (Granini)
Crem cu colagen, pentru ziduri fr riduri (Oskar)
Artitii perfeci ai pereilor drepi (Ceresit)
CUVINTELE-VALIZ
create prin nvecinarea unor grafii diferite pentru aceeai secven sonor au adesea
ca unitate lexical numele produsului (semnificaia celeilalte uniti lexicale
trebuie s fac parte din aura de conotaii propus de poziionare)
Maximia = maxim+ia
Conforamabilit = Conforama (reea de magazine) +amabilit
Chrismahanukwanzakah
acest univers nu includea doar Crciunul (Christmas), Hanukkah (Srbtoarea
Luminilor evreiasc) i Kwanzaa (o srbtoare esenial a afro-americanilor), ci
fcea referire la orice alt credin imaginabil.
Virgin Mobile (Marea Britanie) era, printre altele, un brand de telefonie
mobil plin de energie, destinat tinerilor, care a decis s se lanseze i pe
piaa SUA.
Chrismahanukwanzakah
NIVELUL SINTACTIC
preocuparea publicitii pentru titluri clare, a cror structur s fie uor de
perceput i descifrat, se vede foarte bine i la acest nivel, n cazul structurilor
binare:
Il y a de lUrgo dans lair, il y a de lair dans Urgo (E Urgo n aer, e aer
n Urgo)
Ct face, il crit; ct pile, il efface
(Cu aversul scrie, cu reversul terge) Cont
considerat o scal de organizare expresiv cealalt extremitate a acestei scale
poate fi imaginat ca o structur att de neutr, de slab cristalizat, nct
devine neobservabil:
Standards change (Standardele se schimb) Audi
La croisire samuse (Cltorii se amuz) Volvo
sublimbajele
un stil precum acela al copiilor sau al micii publiciti (caracterizat de eliminarea
prepoziiilor, exprimarea injonciunilor cu ajutorul infinitivelor etc.)
dau titlurilor o complexitate ridicat
Blazer rouge, 395 Frs, cherche jeune femme lgante; pas srieuses sabstenir
(Sacou rou, 395 de franci, caut tnr elegant; rog seriozitate) (C&A)
ORIZONTUL CULTURAL
titluri publicitare care parafrazeaz proverbe, titluri de opere literare,
formule celebre
tehnicile utilizate pentru realizarea unor astfel de titluri sunt nlocuirea i
adugarea de lexeme
A la recherche du teint perdu (Ethnodex)
(n cutarea tenului pierdut)