MEDIOS ALTERNATIVOS

EDUARDO PARRALES
HORACIO CHIQUITO
KEVIN PALACIOS
ANGEL YONSO

MARCA
-PRIMAX PROMOCIN
-CLIENTE FRECUENTELa cadena de Estaciones de servicios
de combustible PRIMAX ha decidido
entrar en una promocin denominada
tcnicamente
CLIENTE
FRECUENTE que consiste ir
acumulando sticker por cada $10 de
consumo y pegar en una cartilla
numerada que se entregar en la
primera tanqueada. Dicha cartilla
posee espacios en blanco para 20
adhesivos que por cada vez que acude
y tanquea por $10 recibe un adhesivo.
Una vez que ha llenado la cartilla debe
acercarse hasta la tienda PRIMAX y
sellar, para que la dependiente le
entregue un cupn para participar en
el sorteo de un Carro 4x4 marca
FORD F150 STX, y cientos de premios
menores (camisetas, gorras, toallas,)
100 tablet y 100 Samsung Galaxy 5.
Promocin vlida slo para la ciudad
de
Guayaquil.
Sorteo en las fiestas de Guayaquil (9
de
Octubre)

PUNTOS A
DESARROLLAR
* Realizar la estrategia BTL,
con apoyo de medios ATL y
ON Line, la base es con
medios principales en BTL,
el resto slo de apoyo.
*
Realizar la recomendacin
de medios empezando desde
hoy lunes 25 de Agosto,
hasta el 9 de Octubre
inclusive.
* Los estudiantes debern
aplicar lo visto en clases para
desarrollar
el
caso.
* Presentar el ltimo da de
clases de la semana en una
carpeta con los integrantes
de
los
grupos
ya
establecidos.
*
No
debe
existir
presupuesto, ya que eso no
se ha visto en clases.

ESTRATEGIA
BTL - ATL
Puesto que en la ciudad
circula un medio escrito
que est dirigido al
pblico en general en
especial los que poseen
vehculo, se insertar
publicidad
de
la
promocin en este diario,
difundiendo
masivamente
e
incitndolo a visitar las
estaciones de servicio.

Ya que el inserto ser un

ejemplar de las tarjetas
de $10 de consumo para
y una raspadita con
premios instantneos de
la promo.

DEFINIR TARGET
REALIZAR CHECK LIST (MAPEO)
DETERMINAR LA AFINIDAD / VALIDAR EL
REFERENTE

TARGET

Personas de ambos
gneros, entre 20 a 45
aos de edad, de
extracto social medio
ascendente,
con
ingresos
mensuales,
laboralmente activos,
poseen auto, realizan
diferentes actividades
con su entorno social y
familiar.

MAPEO
CHECK LIST

El mapeo nos permite

identificar
las
actividades frecuentes
del target, conocindolo
y teniendo alternativas
para
desarrollar
estrategias cmo las de
BTL.

ESTUDIO DEL TARGET (MAPEO)

CHECK LIST

FRECUENCIA

La principal actividad del target es su movilizacin

diaria a su trabajo u otras actividades diaria ya se de
estudio.

DIARIA

Son personas que realizan actividades de relaciones

interpersonales como asistir a reuniones entre
amigos y familiares.

FINES DE SEMANA

Visitan centros comerciales, hipermarkets , patios de

comidas, centro de reuniones (conciertos/eventos)

FINES DE SEMANA

Viajan dentro y fuera de la ciudad ya que al poseer

movilidad propia, esto les permite realizar
cmodamente estas actividades.

DE 2 A 3 VECES POR SEMANA (YA SEA POR

ASPECTO LABORAL O PERSONAL)

Debido a sus diversas actividades, aprovechan su

tiempo en estaciones de autoservicios para comer
algn refrigerio.

2 A 4 VECES A LA SEMANA

ESTUDIO DEL TARGET (AFINIDAD)

ACTIVIDAD
Concurrencia a Centro Comerciales

GRADO DE AFINIDAD
Alta

Concurrencia a Hipermarkets

Media

Visitan parques con gran afluencia de personas

Media

Movilizacin a sus lugares de trabajo

Alta

Concurrencia a eventos de integracin

Media

Asisten a Conciertos, Convenciones

Media

Asisten a sitios de recreacin

Media

Asisten a restaurantes, gimnasios, etc

Baja

ESTRATEGIA
BTL
DUMMYS
Ya que el target gusta
de
visitar
Centros
Comerciales,
Hipermarkets,
se
ubicar
estratgicamente en las
calles de ingreso a
estos, dummys que
indiquen la promocin.

Al igual que tambin se

colocarn en las vas de
accesos a las estaciones
de servicio.

PREMIA
TUS
CONSUMOS!

ESTRATEGIA
BTL
ACTIVACIN
MARCA.

DE

Dentro
de
las
actividades del check
list se detalla, que el
target realiza viajes
fuera y dentro de la
ciudad, se realizar una
activacin en estos
lugares con modelos
que
entregarn
informacin respectiva
de la promocin.

ESTRATEGIAS
BTL
ACTIVACIN EN
SEMFOROS
Debido a que nuestro
target se moviliza con
frecuencia ya sea por
actividad
laboral o
actividades personales,
se realizar volanteo en
los
semforos,
difundiendo y llegando
directamente
al
mercado.

ESTRATEGIA
BTL
Ya que una de las
actividades del target es
salir a divertirse a
exposiciones en centro
de
convenciones,
conciertos, sitios de
recreacin,
se
realizarn activaciones
de modelos en patines
que
entregarn
informacin
de
la
promocin
y
sugestionarn al target
a visitar la estacin de
servicio.