EL PROXIMO ESCENARIO GLOBAL

EL AUTOR: Kenichi Ohmae es uno de los principales

estrategias mundiales en el terreno empresarial. Tras
doctorarse en ingeniera nuclear por el MT y trabajar como
ingeniero de diseo senior en Hitachi
introduccion
Shakespeare deca que el mundo es un escenario sobre el
cual actan mujeres y hombres. Keinichi Ohmae nos
presenta su visin del mundo en la era de la globalizacin.

El escenario
En nuestros das, el mundo se ha convertido en un escenario
gigantesco. Todos somos parte de una trouppe de actores.

El primer escenario es la ciudad de Chinan de Dalian, que

ocupa una situacin privilegiada en el mar Amarillo. Su clima
le garantiza puertos sin hielo, pero no solo goza del
comercio exterior sino que tambin tiene fcil acceso a los
recursos naturales del interior y cuenta con una reserva de
mano cualificada. Todo esto se debe a que ha sabido
conjugar su antigua base industrial , en el curso de una
dcada la ciudad paso de ser un puerto olvidado a
convertirse en uno de los centros industriales mas dinmicos
de china. Dalian ha sabido beneficiarse de los cambios a raz
de las reformas, que concedieron mayor libertad a las
regiones para regir su futuro.

El alcalde de Dailan es un excelente administrador. Han

atrado a Dailan inversin extranjera de todo el mundo y en
especial Japn. Hoy en da 3000 empresas niponas estn
asentadas en Dailan.

El xito de Dailan radica en su voluntad de tomar parte en la

economa global. La ciudad se ha convertido en un estado
regional capaz de fijar su propia agenda.

Al otro lado del mundo tenemos a Irlanda. un pas que vio

como sus gentes emigraban a otros pases. Sin embargo las

cosas cambiaron a comienzos de los 90, cuando sali el

potencial de su sector tecnolgico de la informacin.

En 1992 surgi la visin de Irlanda como centro neurolgico

de las comunicaciones electrnicas de Europa. Desde
entonces todos sus esfuerzos se centraron en vender la
imagen de marca del pas y atraer las labores
administrativas y de atencin al cliente de importantes
empresas multinacionales. Son legendarios los call centers,
que atienden llamadas de todo el mundo y todos los
idiomas.
Otro factor que ha contribuido ha sido la buena informacin
que proporciona el sistema educativo . Estar cerca de
Europa y Estados Unidos se ha convertido en una ventaja
que juega a su favor , ya que en diez aos se han creado
300 000 empleos , terminando asi con su problema de
desempleo y emigracin. No haber vivido la industrializacin
ha conservado intactos sus encantos naturales.

El tercer teatro es Filandria, un pas nrdico, gracias a tener

uno de os niveles mas importantes elevados del mundo
goza de un estado de bienestar tipo escandinavo. Este
sistema proporciona beneficio y entre ellos destaca uno de
los mejores sistemas educativos del mundo. Du punto fuerte
es la tecnologa.

Filandia ha alcanzado niveles de productividad y

competencia que en 2003 le an valido el titulo del pas mas
competitivo del mundo por segundo ao consecutivo .

Ha llegado a este nivel en primer lugar , como consecuencia

de su tormentoso pasado, en segundo lugar gracias a un
sistema educativo de calidad, donde el ingles ocupa un
lugar importantes , este representa una oportunidad de
establecer nexos con el mundo , en tercer lugar , gracias a
la mentalidad de los finlandeses, dispuestos a encontrar los
mejores recursos humanos y en cuarto lugar , el apetito
tecnolgico.

Estos escenarios expuestos por Ohmae deben su xito a

que han sabido comprender las reglas del juego llamado

economa global y que se caracteriza por no tener fronteras,

ser visible y medirse en mltiplos.

Em primer lugar, la economa global es una economa sin

fronteras. Aunque no se pueda decir que las fronteras han
desaparecido del todo , existe factores empresariales en que
se han eliminado todas las barreras. Cuatro de ellos son los
que el autor denomina las cuatro CES: comunicaciones ,
capital, corporaciones y consumidores.

En segundo lugar, el comercio global es invisible porque las

transacciones comerciales y pagos no tienes lugar en
ninguna localizacin fsica, sino en terminales de ordenador.

Por ltimo lugar, la economa global se mide en mltiplos.

Para Kenichi Ohmae , 1985 es el ao de la nueva era . Es el
ao en que Bill Gates lanzo un sistema operativo: Windows.

Otro de los hitos que conforman la nueva era tuvo lugar en

setiembre cuando los ministros del Grupo de los cinco , G5,
firmaron el acuerdo del plaza. Asi llamando en honor al hotel
plaza de Nueva York , el acuerdo tena por objeto reducir la
deuda exterior de Estados Unidos.

Se planteaba dejar caer el dlar de forma controlada, sin

embargo no consiguieron los efectos deseados. Otra de las
semillas que se plantaron desde finales de los ochenta y
comienzos de noventa, que realizaran una gran
contribucin al desarrollo de la economa global con su
florecimiento en 1998, fue la apertura de China. Deng Xiao
Ping reconoci que todos los chinos no se podan hacer ricos
a la vez. Por otra parte justificaba el cambio de rumbo
preguntando qu importa si el gato es blanco o negro, con
tal que cace ratones? El gobierno chino se haba dado
cuenta de que la economa global poda enriquecer y
fortalecer su pas. Por ello realizo una serie de reformas con
el objeto de abrir unas pocas regiones al comercio exterior
de modo de experimento.

Dados los buenos resultados, se animo abrir otras regiones.

En 1998, Zhu Rongji realiza otra serie de reformas: los tres
respetos , que tenia por objeto atajar los canceres que
afectaban a la sociedad y a la economa china: la corrupcin
gubernamental, la burocracia, las empresas estatales no
competitivas y la excesiva centralizacin. La administracin
de empresas paso a manos municipales.

Hoy China ocupa el mismo lugar que las economas del

mundo desarrollado y, a juicio de Ohmae, ser capaz de
lograrlo mas rpidamente y mas barato de lo que los pases
desarrollados lo hicieron en su da, puesto que puede
aprender del ejemplo.

Sin embardo no todo son luces. En la actualidad China es un

pas comunista que practica el capitalismo mas brutal ,
insensible y atroz ; un pas que explota a sus propios
ciudadanos. En palabras de Ohmae, un mundo que parece
sacado de las paginas de un libro de Charles Dickens.

Otro hito que destaca 1998 es por ser el ao en que se

comenzaron las ventas por internet . A juicio de Ohmae , el
cibercontienente es mas grande que cualquier pas del
mundo .
Para finalizar la presentacin del escenario, Ohmae
proclama el final de la economa. A su juicio, la economa
tradicional es un fracaso. Los paradigmas econmicos
tradicionales no solo no se ajustan a la realidad, sino que
tampoco sirven para explicar lo que sucede en el plano
econmico.

Son pocos los gobiernos que entienden este hecho tan

bsico y en su ignorancia siguen prescribiendo las recetas
tradicionales en su intil intento de activar la economa.
A juicio de Ohmae, las polticas encaminadas a incrementar
las reservas resultan mucho mas eficientes para estimular el
consumo que las que buscan aumentar el flujo reduciendo
impuesto o tasas de inters.

Otro de los errores que los polticos suelen cometer es el de

intervenir en la economa, hecho que suelen a tribuir a
razones de seguridad, por ejemplo , la razn por la cual los
japoneses pagan caro el arroz que podra importarse a
precios menores es evitar que la poblacin japonesa pase
hambre si en el futuro sucediese algo y quedasen cortados
los suministros procedentes del exterior. A pesar de la
escasa posibilidad , esto es una excusa de los polticos.

Por otra parte la reglas que rigen el juego de la economa

global son diferentes. En la economa global no se necesita
ni recursos minerales, ni otras materiales primas para
triunfar, a pesar de no contar con los recursos que
tradicionalmente eran un nine qua non, un rea puede
abrirse camino hasta llegar a las lneas frontales.

El tamao de las empresas ha pasado a un lugar

secundario.
Quienes no comprenden los nuevos paradigmas econmicos
se arriesgan a caer ante quienes lo comprenden. Entre los
pocos gobiernos que han sabido descifrarlos, el autor
destaca a China, que supo atraer capital del resto del
mundo.

DIRECCION Escnica

La unidad geogrfica y econmica de la economa global es

la regin. Centrar la accin en las regiones supone dar un
giro radical e nuestra forma de ver el mundo.
Los estado-nacin frenan el desarrollo econmico porque se
han impuesto sin tener en cuenta divisiones singulares no
polticas.

Solemos imaginar las fronteras nacionales como lneas en

un mapa , pero por muy bien que se guarden las fronteras,
es imposible impedir el flujo de informacin que se
transmite por internet.

El estado-regin es una unidad econmica. Para triunfar se

deben cumplir unos requisitos, como transportes. Resulta
esencial universidades e institutos de investigacin.

No solo debe ser un lugar de negocios, sino tambin un

lugar atractivo. Debe ser una unidad en la que se cree un
circulo virtuoso : cuanta mas gente llegue y cuanto mas
variados sean sus backgrounds variadas ser la regin con
el tiempo . Y cuantas mas y mas variadas empresas se
asienten en la regin , ms servicios asociados surgirn.

Las claves del xito de las regiones y microrregiones son la

apertura y la flexibilidad, lo cual conlleva no quedarse
anclado en los paradigmas del pasado y reinventarse para
enfrentarse a la competencia global.

Ingredientes para el xito de la regin

El autor seala que se debe elegir, porque no diferenciarse

supone la rutina. Una region que ofrece todo a todos los
inversres potenciales, a los ojos de esto ser un sitio mal
dotado.
Un regin puede atraer empresas enfatizando los beneficios
que ofrece la concentracin.
La flexibilidad.
Las regiones necesitan marketing.
El elemento ms importante es la motivacin.
El ultimo detalle de la direccin escnica es la ejecucin, es
decir, somo suceden las cosas en el escenario global. En
este sentido son:

El comercio electrnico, los pagos mediantes tarjetas de

crdito de uso mundial y la entrega de los productos
comprados gracias a las cadenas de distribucin.
En primer lugar. Internet da facilidad a lso consumidores y la
variedad de comprar variedad de productos a bajos precios.
Segunda lugar, el pago se realiza mediante tarjetas de
crdito.
Tercer lugar, se encuentra el elemento ms complicado, la
entrega del pedido, que se realiza mediantes cadenas de

distribucin. Son una lnea de procesos interdependientes e

interconectados.
El guion

La simplificacin del sistema tributario hara que los

contribuyentes por propia iniciativa se responzabilisen de
pagar, pues serian los principales beneficiados.

La economa sin fronteras sabe llegar a los habitantes del

ciber espacio ,unos clientes tan exigentes que no se
conforman con cualquier producto , al contrario , quieren
comprar los mejor y mas barato que haya en el mundo.

El gobierno del futuro debe ser flexible y veliz, capaz de

instituir cambios con las rapidez necesaria y con voluntad de
facilitar, no frustrar, el establecimiento de empresas.

La dimensin del gobierno debe cambiar: el mejor gobierno

es un gobierno pequeo. En definitiva, lo mejor que un
gobierno puede hacer por sus ciudadanos es atraer
inversin extranjera para no tener que utilizar el dinero que
pagan en impuestos.

Otro de los componentes esenciales es el contar con una

mano de obra bien formada y motivada, de ah la
importancia del sistema educativo.

Ohmae no se cansa de enfatizar la importancia de la

formacin, ya que toda economa necesita contar con el
apoyo de empleados bien formados que aadirn valor
intelectual.

Por lo tanto el nuevo papel del gobierno es el de ser

miembro de un equipo central en el que toman parte las
regiones.