LA MODA.

LA INDUSTRIA TEXTIL. LOS ADELANTOS TECNICOS. EL COMERCIO:

SURGIMIENTO DE LOS GRANDES ALMACENES. LA MODA DE AUTOR. LA
PRENSA.
En Paris el nuevo urbanismo, la industrializacin, la abundancia y excelencia
de las materias primas textiles, la invencin de maquinaria especializada y el
desarrollo de los transportes, fueron fundamentales para el surgimiento de la
moda moderna.
Bajo el ttulo Grupo Sexto. Filatura y tejidos (p.563 y ss) en La Exposicin
Universal de Paris en 1867, Francisco Jos Orellana cronista para Espaa en
dicho evento adelanta que ...las industrias de hilados y tejidosson sin
disputa las ms adelantadas que hayTransformadas durante este siglo por el
vapor y la maquinaria...para ser fabricante y competir con las naciones ms
adelantada, es de todo punto necesario colocarse a la altura de ellas en ciencia
y practica.

DESARROLLO DE LA INDUSTRIA TEXTIL

Segn Pierenkemper hacia 1850 se observa en la economa francesa un
crecimiento industrial encabezado, sobre todo, por la industria textil y la
minera, as como el desarrollo de la construccin del ferrocarril. En el SXIX
existieron muchas ramas de la industria textil que crecieron, entre ellas la
industria del algodn o la qumica. Si bien la industria textil ocupo una posicin
central en la industrializacin francesa, la industria algodonera era la de mayor
crecimiento y automatizacin.1

1 Pierenkemper, T. (2001). La industrializacin en el S. XIX. Revoluciones a

debate, Ed. S. XXI, Espaa, p. 62 a 67. (poner en bibliografa)
1

Orellana destaca la importancia inmensa que en nuestros tiempos ha

adquirido esta industria (la algodonera) se debe a la aplicacin del vapor como
fuerza motriz y a los adelantos mecnicos. Cuya consecuencia natural ha sido
abaratar sus productos, ponindoles al alcance de todas las clases menos
acomodadas, que constituyen la gran masa de la poblacin...2

LOS AVANCES TECNOLGICOS EN LA INDUSTRIA DEL VESTIR

EL TELAR DE JACQUAR
Mecnico e inventor francs, Joseph Marie Jacquard, hijo de un tejedor, haba
trabajado desde la niez junto a su padre en una hilandera de seda, ideo un
tipo de telar, una mquina que permita fabricar telas con hilos de distintos
colores , diversos dibujos, automatizando el antiguo telar mediante el uso de
tarjetas perforadas, y cuyo manejo era ventajoso ya que poda ser manejada
por un solo operario.

Al principio la nueva mquina despert la hostilidad de los tejedores pues vean

en ella la prdida de sus fuentes de trabajo, reaccionaron quemando muchas
de ellas. Apoyado por Napolen que en 1819 le concede una medalla de oro y
la Legin Honor, la nueva mquina de hilar de Jacquard se impuso en el
mercado.

2 Orellana, F. (1867). La exposicin Universal de Paris en 1867, Barcelona. p.

565 (poner en bibliografi)
2

Basada en los instrumentos que haban diseado los franceses Basile

Bouchon, Jean-Baptiste Falcon (1728) y Jacques Vaucanson (1740), Jacquard
le agrego
la mquina que produce el movimiento independiente de los hilos de urdimbre para
conseguir el dibujo solicitado a travs de las armuras o ligamentos insertados en las
diferentes zonas del

tejido. Cada agujero de la tarjeta corresponda con un gancho

"Bolus", que tena dos posiciones, pudiendo estar arriba o abajo. De esta manera,
dependiendo de qu posicin tuviera, el arns (montura) que lleva y gua
la urdimbre hara que la trama se desplazara hacia arriba o hacia abajo. De esta manera,
la secuencia de subidas y bajadas del hilo termina por crear un patrn
(ligamento/armura) sobre el tejido. Los ganchos o pestaas podan ser conectados a
travs del arns con un determinado nmero de hilos, permitiendo que el patrn
(camino) se repitiera ms de una vez. Un telar con 400 ganchos poda tener conectados
hasta cuatro hilos por gancho, produciendo as una tela con una anchura de 1600 hilos,
y con un patrn compuesto por la combinacin de las repeticiones de cuatro bandas.3.

Para 1812, el dispositivo haba sido incorporado a ms de 18,000 telares en

Francia.4

LOS TINTES

3 Recuperado el 08/02/2014 de http://es.wikipedia.org/wiki/Telar_de_Jacquard.

4 Galindo, R et Hernndez, Y. (2008) La evolucin tecnolgica del telar,
Revista Digital Universitaria, Vol.9, Nro.11, Universidad Autnoma del Estado
de Mxico, p.8.
3

Vestidos de da del siglo XIX de Charles Worth (1874 y 1883). 5

En un principio se utilizaban tintes naturales para dar color a hilos y tejidos, el

descubrimiento de los colorantes derivados del alquitrn de hulla en el siglo
XIX, en especial los tintes sintticos creado por William Henry Perkin 6 en 1856,
ms el progreso de la qumica orgnica de sntesis, favorecieron el desarrollo
de los colores en la industria textil. Con el correr de los aos se idearon nuevos
procedimientos para que permitieran generar otros colorantes de amplio uso.
Surgen as los azules, los malvas intensos y rojos oscuros, rpidamente fueron
adoptados por la burguesa para la confeccin de sus trajes.

Para 1902 se

dispona de unos 700 colorantes sintticos.

Los vestidos elegidos presentan: a la izquierda el color malva o malvena o
malva de Perkin, y a la derecha un rojo oscuro (wine-red), obtenidos ambos
colores por el primer tinte sinttico de anilina.
Nuevamente Francisco Orellana hace un descripcin de las formas de
obtencin de los novedosos colores para tincin que fueran presentadas en la
5

Fotos:

Kyoto

Costume

Institute,

Taishi

Hirokama.

http://www.kci.or.jp/archives/digital_archives/detail_82_e.html

http://www.kci.or.jp/archives/digital_archives/detail_92_e.html
6Recuperado el 08/02/2014 en http://es.wikipedia.org/wiki/William_Perkin.
7 Coleccin del Instituto de la Indumentaria de Kioto.
4

Feria Universal de Paris en 1867, en las pginas 510 y siguientes bajo el rotulo
de III. Materias Colorantes derivadas del alquitrn.

EL ESTAMPADO

Producida la invencin de los tintes sintticos, durante primera mitad del S.

XIX, se produce la mecanizacin de la estampacin de las telas. En 1809 Jean
Louis Lefevre presenta una mquina de rodillos, en 1832 Mrs. Perrot patenta la
mquina Perrotine y en 1834 se estableci en los talleres franceses y en 1852
llega la mquina Andr Koechlin con cuatro rodillos capaz de imprimir 12
colores.
La puesta en marcha de la mquina de cilindro de Wisserling de Lefevre en
1803 era producida por un buey,

8 Foto tomada de Muse de l'impression sur toffe (Mulhouse) : prsentation

de machines du XIXe sicle (impression aux rouleaux de cuivre). Recuperada
el

21.2.14

de

http://commons.wikimedia.org/wiki/File:Mus%C3%A9e_de_l

%27impression_sur_%C3%A9toffe-Machines_du_XIXe_si%C3%A8cle.jpg
5

para 1860 este haba sido sustituido por 271 caballos de fuerza hidrulica y
193 de vapor/ o sea un total de 469 caballos, comprendiendo la fuerza
empleada en las industrias de hilados, tejidos y blanqueos, establecidas en el
mismo edificio, las cuales junto con la de estampados daban ocupacin a
1.000 personas.

A finales de 1825 se funda la Societe Industrielle de Mulhouse (SIM) 10 con el fin

de fomentar la investigacin y el crecimiento industria, contara con una
biblioteca, se crearan premios para inventores y se emitir un boletn mensual.

LA MAQUINA DE COSER

Mquina de coser Singer (1851)

En 1846 Isacc Singer comenz a fabricar su mquina de coser, haba adoptado
el mecanismo del punto de cadeneta de la mquina de coser de Elias Howe,
invent y agrego el mecanismo del movimiento de la aguja hacia arriba y hacia
abajo, que era mejor que el de lado a lado, este mecanismo de la aguja era

9 Orellana, F. (1867). La exposicin Universal de Paris en 1867, Barcelona. p.

567
10 Recuperado el 10 de febrero de 2014 en http://fr.wikipedia.org/wiki/Soci
%C3%A9t%C3%A9_industrielle_de_Mulhouse.
6

movida por un pedal, en vez de una manivela. Su produccin masiva, su xito

de ventas pues se podan adquirir y pagar a plazos, hizo pensar que se trataba
un adelanto democratizador de la moda, sin embargo los bajos ingresos que
las mujeres reciban por su trabajo de costurera las convertira en esclavas de
sus mquinas.11
En 1855 Singer se convierte en la primera empresa mundial en el campo de la
costura a mquina. Su expansin intercontinental comienza en Pars. Una
mquina de coser Singer gana el primer premio en el Feria Mundial de Pars.
En 1856 agrega un sistema de fruncido y doblado.
En 1858 se presenta la primera mquina ligera para uso domstico, el modelo
"Grassshopper". Las ventas llegaron a las 3.000 unidades al ao. Singer abre
tres plantas de produccin en la ciudad de Nueva York.
En 1870 la Singer Company vende 170.000 mquinas. Se abren centros de
distribucin y venta en Inglaterra. Se estrena la marca con la chica y la "S" roja.
Editada en diferentes lenguas, se convierte en una de las marcas ms
conocidas del mundo.
En 1880 un motor elctrico Edison acciona una mquina de coser. En todo el
mundo, las ventas de mquinas de coser Singer superan las 500.000 unidades.
Se abren nuevos establecimientos en los Estados Unidos.
En 1889 Singer produce la primera mquina de coser elctrica, dos aos
despus en 1891 el motor elctrico acciona una mquina de coser domstica y
en 1892 la mquina de coser en zigzag llega al hogar.
Para 1903, se vendan en todo el mundo un milln trescientas mil mquinas de
coser domsticas.12

11 Cosgrave, B. (2006) Historia de la moda. Desde Egipto hasta nuestros das. El

Siglo XIX. El nacimiento del dandi, Ed. GGmoda, 2006, Barcelona p. 189-211.

Asimismo se crean y emplean en la industria de la vestimenta dos mquinas:

para coser botones y para hacer ojales, el planchado de prendas con mquina
de vapor, la mquina de tricotar del Ing.Marc Brunel estas innovaciones
tecnolgicas permitieron mejorar y acelerar la produccin de prendas de
confeccin. 13

EL COMERCIO: EL SURGIMIENTO DE LOS GRANDES ALMACENES.

La reforma iniciada por el Barn Haussmann en Paris, cuya caracterstica
principal ser

el surgimiento del espacio pblico

tras la apertura de

boulevares, plazas y grandes espacios, como consecuencia de la supresin o

rectificacin del trazado

medieval, conllevaron a una redistribucin de la

actividad comercial en la ciudad.

En este contexto de transformaciones urbanas, el espacio pblico es apropiado
por la burguesa y las actividades comerciales que sta desarrollaba
anteriormente en la calle, se trasladaran a nuevos edificios, dando surgimiento
al gran almacn parisino.
Si bien fue un fenmeno europeo, en Paris entre 1852 y 1869, se inauguraron
Le Bon March, Les Magasins du Louvre, Le Printemps, La Belle Jardiniere,
galerias como Galeries du Comerse et lindustrie y el Palais Bonne Nouvelle,
dando comienzo a una nueva forma de vender, y en consecuencia un nueva
forma de comprar.
Presentaran las siguientes caractersticas: un edificio de gran porte ubicado
sobre una avenida dividido en varias plantas: la galera, el hall y numerosas

12

Recuperado

el

10

de

febrero

de

2014

en:

http://maquinasdecoserlowcost.com/index.php?
route=information/information&information_id=9

http://www.singer.es/historia/1811-...-1899.html.
13 Cosgrave, B. (2006), p.195.
8

secciones o departamentos provistas de una importante variedad de productos.

Cuentan con luz elctrica, ascensores e incluso un tipo de tranva 14.
Los productos se encuentran etiquetados, eliminando el regateo, se aceptan
cambios y devoluciones, se renuevan cada ao e incluso en cada temporada.
Comienza el sistema de las liquidaciones y saldos. Se implementan: la venta
por catlogos, el servicio de entrega a domicilio, y, para los clientes extranjeros,
la posibilidad de ser acompaados por vendedores que hablan diferentes
idiomas.
Ana Mara Daz Marcos sostiene que estos centros comerciales constituyen el
mejor exponente de la cultura del consumo y la revolucin comercial que se
produce en ese momento15, convirtindose en un lugar semipblico alternativo
para la mujer donde ir de compras o de paseo.
Con el correr del tiempo debern adaptarse arquitectnica y espacialmente
debido a las variaciones de uso que se impondrn entre los sistemas de venta
y la interrelacin entre dependiente, cliente y mercadera.
Emile Zola en su novela El Paraso de las Damas relata las estrategias de
venta de los nuevos almacenes y su influencia en la clientela femenina
perteneciente a la burguesa.
Ante ellas se extendan los almacenes ms grandes del mundo, como deca la
propaganda. Ahora, la gran galera central, que daba, por un lado, a la calle de LeDix-Dcembre y,por el otro, a la calle Neuve-Saint-Augustin, los cruzaba de punta a

14 Cobo Rodrguez, F. (2011). Los grandes almacenes parisinos de entre siglos (XIX-XX) en
las

colecciones

del

Museo.

Museo

de

Pontevedra.

Recuperado

el

28/2/14

en

http://www.museo.depo.es/noticias/notas.de.prensa/es.02010262.html

15 Daz Marcos, A. (2006). La edad de la seda. Representaciones de la moda

en la literatura espaola (1728-1926), Espaa, Universidad de Cdiz. p.144145
9

punta. Y, al tiempo, a derecha e izquierda, semejantes a las naves laterales de una

iglesia, la galera Monsigny y la galera Michodire bordeaban tambin, sin
interrupciones, estas dos calles. De trecho en trecho, entre las armazones
metlicas de las escaleras voladas y las pasarelas, se abran las anchurosas
encrucijadas de los patios. La disposicin interior haba cambiado por completo:
ahora, a las oportunidades se entraba por la calle de Le-Dix-Dcembre; la seda
estaba en el centro; los guantes se hallaban al fondo, en el patio Saint-Augustin; y,
cuando se alzaba la vista desde el nuevo patio central, segua vindose la ropa de
cama, que haban trasladado de un extremo a otro de la segunda planta. Los
departamentos sumaban ya la enorme cifra de cincuenta; algunos, recin creados,
se inauguraban ese mismo da; otros haban crecido en exceso, por lo que haba
sido necesario desdoblarlos, sin ms, para facilitar la venta. Y, debido a este
continuo crecimiento del negocio, haba habido tambin que aumentar, al dar
comienzo la nueva temporada, el personal, que alcanzaba ya la cifra de tres

mil cuarenta y cinco empleados,16

Describi el enfrentamiento entre el gran comercio y los pequeos
comerciantes, lo que simbolizo como la pugna entre dos conceptos diferentes
de la vida y de ciudad, la antigua y la nueva.
era aqul un nuevo y terrible golpe para el pequeo comercio de las calles
colindantes. Cada vez que El Paraso de las Damas inauguraba un nuevo
departamento, hunda a unos cuantos comerciantes del vecindario. El desastre
iba en aumento; va se oan crujir los cimientos de algunas de las casas de ms
solera. La seorita Tatin, la lencera del pasaje de Choiseul, acababa de
declararse en quiebra; a Quinette, el guantero, apenas si le quedaban seis meses
de vida; los peleteros Vanpouille se haban visto obligados a subarrendar en parte
sus locales; y si Bdor Hermanos, los calceteros, seguan aguantando en la calle
de Gaillon, era, claro est, porque se estaban gastando el peculio amasado en
tiempos mejores. Y ahora iban a sumarse nuevas ruinas a las que ya llevaban
mucho anunciadas: el bazar de El Paraso era una amenaza para Deslignires, el
dueo del de la calle de Saint-Roch-. Y el departamento de muebles perjudicaba a

16 Zola, E. (1883) El Paraso de las damas .p.282, recuperada el 16.2.14 en

http://www.biblioteca.org.ar/libros/133526.pdf
10

los Piot y Rivoire, cuyos establecimientos se cobijaban en la sombra del pasaje de

Sainte-Arene17

Detall a travs de su personaje la penosa vida de los empleados, las

dursimas condiciones de trabajo, las largas jornadas laborales, la condicin de
la mujer y su lucha para conservar el empleo.
Desde que haba entrado en El Paraso de las Damas, siempre haba sido para
ella motivo de angustia, por ejemplo, la precaria suerte de los dependientes; los
despidos repentinos la sublevaban; le parecan una torpeza y una iniquidad,
perjudiciales para todos, tanto para la casa como para los empleados. An se
resenta de todo lo que haba sufrido al principio; se llenaba de compasin cada
vez que vea, en los departamentos, a una recin llegada, con los pies doloridos y

los ojos llenos de lgrimas, agobiada de desventuras bajo el vestido de

seda, entre las agrias persecuciones de las veteranas. Aquella vida de
perro apaleado volva malas a las mejores; y el triste desfile se repeta una
y otra vez: a todas las consuma el oficio antes de cumplir los cuarenta;
desaparecan, nadie volva a saber nada de ellas: a muchas, tsicas o
anmicas, las mataban las penalidades, el cansancio y el aire viciado;
algunas acababan haciendo la calle; las ms afortunadas se casaban y se
enterraban en una tiendecilla, en cualquier ciudad de provincias. Era
humano y justo aquel atroz consumo de carne anual de los grandes
almacenes?18
Eugenio de Ochoa en su libro Paris, Londres, Madrid de 1861 asentar una
mirada crtica a los grandes almacenes haciendo hincapi en los millones de
francos que se gastaban por los compradores cada temporada.
.los buenos almacenes de modas que en prodigiosa abundancia ofrece esta
capital. Nada mas sorprendente y deslumbrador, por ejemplo, que los vastos salones
del almacn llamado la Ville de Lyon en el boulevard Des Capuchine, iluminados por
torrentes de gas, servidos por elegantes y agraciados jvenes de ambos sexos,

17 Ibem, p.159
18 Ibem, p.253-254.
11

finsimos, amables, complacientes hasta la dulzura, hasta el mimo, capaces de

extirparle a una dama, sin dolor, hasta su ultimo billete de mil francos. Siempre tienen
la sonrisa en los labios: parece unos prncipes y unas princesas que le estn a uno
agasajando en sus palacios, y de ningn modo unos verdugos que le estn desollando
vivo.19

infinitas seoras hacen cada ao un viaje a Paris nicamente para visitarlas

y comprar algo en ellas20

LOS ESTABLECIMIENTOS.

LE BON MARCHE :21

19 De Ochoa, Eugenio. (1861) Paris, Londres y Madrid, de D. Eugenio de Ocha de la Real

Academia Espaola, Paris, Baudry Librera Europea. p.89

20 Ibem, p.88.
21 Historia del comercio extrada de su pgina http://www.lebonmarche.com/en.html

12

En 1852, Aristide Boucicaut, el hijo de un sombrerero, junto con su esposa

Marguerite, transformaron un sencilla tienda de Paris en una Tienda por
departamentos", complaciendo as la demanda de un nuevo tipo de tienda que
ofreciera a los consumidores una oferta ms amplia con una gran gama de
artculos, y donde los clientes podra navegar a sus anchas. El nacimiento de
Le Bon March anunciaba una nueva cultura de comercio con precios fijos,
mrgenes ms bajos, entrega a domicilio, cambio de mercadera, pedido por
correo, perodos de promocin y ventas, conciertos privados, una zona de
lectura y mucho ms. Esta innovadora y revolucionaria pareja pusieron en
prctica un modelo comercial que luego sera copiado en todo el mundo. En
1875 tuvo lugar la inauguracin de una galera de arte, convirtindose as la
tienda como intermediario entre los artistas y amantes del arte.
Actualmente es una de las tienda ms exclusivas de Pars

LES GRANDS MAGASINS DU LOUVRE22

22Recuperado en http://fr.wikipedia.org/wiki/Grands_Magasins_du_Louvre

13

Fundada en 1855, por Alfred Chauchard y Auguste Heriot tres aos despus de
Le Bon Marche, al comienzo alquilaron la planta baja del Gran Hotel del
Louvre, sobre la Rue de Rivoli. En 1865 alcanzan los 15 millones de ventas,
llegando a 41 millones diez aos despus, emplearon a 2400 personas. En
1875 se instalan en la Place du Palis Royal, cuentan con 52 departamentos. En
1943 un caza bombardero cae en el edificio, destruyndolo, sin embargo su
cierre definitivo fue en 1974.

LE PRINTEMPS23

Fundada en 1865, por Jules Jaluzot y Jean- Alfred Duclos, el edificio de la

tienda fue diseado por los arquitectos Jules y Paul Sedille. Ubicada en la
esquina de Le Havre y el bulevar Haussmann, en Pars, abri sus puertas el 3
de noviembre de 1865. El edificio fue ampliado en 1874, instalando un
novedoso sistema de ascensores provenientes de la Exposicin Universal de
1867. En 1881 fue reconstruida despus de un incendio. En 1888 la tienda se
23Recuperado

de

la

pagina

web

del

comercio,

el

5/2/2014,

en

http://departmentstoreparis.printemps.com/story/w/printemps-story-permanent-evolution-34137
y http://en.wikipedia.org/wiki/Printemps

14

convirti en la primera en utilizar la iluminacin elctrica, posibilitando a los

clientes que pudieran observar el funcionamiento de la planta de energa detrs
de una pared de cristal. En 1904 fue una de las primeras tiendas de
departamentos con acceso directo al metro. Desde 1980 cuenta con sucursales
en Japn, Dubai , Singapur.

LA BELLE JARDINIERE24

En 1824 Pierre Parissot, establece en Quai aux Fleurs, un comercio de ropa

ya confeccionada a un precio fijo. En 1864, la tienda es expropiada para la
construccin del Hotel Dieu, la nueva tienda es inaugurada en abril de 1867,
siendo nuevamente ampliada en 1878.
En 1869, Adolphe Parissot se une a la empresa, a su muerte le suceder su
nieta Mare Marguerite Lescot. En 1856 el capital era de 3 millones de francos,
para 1930 su capital se estima en 196 millones de francos. Fue el primer

24Recuperado

el

05/02/2014

en

la

pagina

web

de

http://fr.wikipedia.org/wiki/

%C3%80_la_Belle_Jardini%C3%A8re.

15

almacn en operar en franquicias, para 1840 cuenta con 190 puntos de ventas
y a fines de 1860 unos 322.
En 1930 se transforma en una sociedad annima, sin embargo nunca cambio
su objetivo original, ofreciendo una prenda terminada adaptada a los nuevos
clientes de clase media. Se disean y confeccionan uniformes, como los del
Collage Stanislas en Paris y los de las tropas francesas y sus aliados durante la
Primera Guerra Mundial. Cesa su actividad en 1972.

LE BAZAR BONNE NOUVELLE A LA MENAGERE NOUVELLES

GALERIES25

Fundada en abril de 1838 por Andr Martin Labb como el Bazar BonneNouvelle, en el 20, boulevard Bonne Nouvelle en Pars su diseo fue realizado
por los arquitectos Joseph- Antoine Froelicher y Jean -Victor Louis GrisArt ,
constaba de cinco niveles.
En 1842 queda bajo la direccin del financiero Eugene Sala hasta 1851. En
1863 el Prncipe de Torlonia la transforma en una tienda por departamentos
bajo en nombre de "A la Mnagre"", destinada principalmente para las damas,
hasta 1899, cuando es transformada en un almacn central llamada Nouvellles
Galeries. En 1848 l recibi a los revolucionarios de febrero y organizaciones

25 Recuperado el 05/02/2014 en http://fr.wikipedia.org/wiki/Bazar_Bonne-Nouvelle.

16

feministas. El edificio se quem dos veces: el 14 Julio 1849 con destruccin

parcial y en 1930 con su destruccin total.

LAS GALERIAS COMERCIALES 26

Galeria Vero-Dodat

La mayora de las pasarelas o galeras se construyeron en la primera mitad del

S.

XIX

para proteger a los clientes ricos de la intemperie en las mismas se

encontraban un conjunto diverso de empresas. En 1850 Paris contara con 150

galeras cubiertas, ser un modelo que exportara a otras ciudades de Francia y
Europa, la mayora de estos pasajes desaparecern con las obras de
Haussman y la competencia de los grandes almacenes.
Los que actualmente se conservan se encuentran convertidos en monumentos
histricos.27

26Recuperado el 05/02/2014 en http://www.parisinconnu.com/passages/ y en

http://fr.wikipedia.org/wiki/Passages_couverts_de_Paris
17

LE SAMARITAINE28

En 1869 Ernest Cognacq y su esposa Marie-Louise Ja, decidieron poner en

marcha una tienda inspirndose en las tcnicas de Bon Marche. El negocio se
abri inicialmente en la Rue de la Monnaie, no tard en prosperar amplindose
a los edificios contiguos en un largo proceso que dur hasta 1933, el gran
almacn alcanz los 10 pisos y una superficie de 48 000 m. Cerr sus puertas
en 2005.
El origen del nombre est en una bomba de agua construida por Enrique III,
restaurada en el S.XVIII, situada en el Puente Nuevo, decorada con una
representacin del episodio del encuentro entre Jesus y la Samaritana del pozo
de Jacob .

27 Recuperado el 05/02/2014 en la pagina web del Ministerio de Cultura de

Francia

en

http://www.culture.gouv.fr/public/mistral/merimee_fr?

ACTION=CHERCHER&FIELD_1=REF&VALUE_1=PA00086231
28 Recuperado el 05/02/2014 en http://es.wikipedia.org/wiki/La_Samaritaine.
18

Emile Zola escribir en 1883 la novela El Paraso de las Damas 29 basada en

la historia de amor del matrimonio Cognacq, quienes son representados por
Octave Mouret y Baudu Denise.

LOS MODISTOS: EL COMIENZO DE LA MODA DE AUTOR.

El 29 de octubre de 1793, la Convencin Nacional declaraba el principio
universal de libertad indumentaria mediante un decreto segn el cual ninguna
persona podra obligar a ningn ciudadano a vestir de manera particular, siendo
cada uno libre de llevar la vestimenta ms conveniente a su sexo.
Primero en Paris, luego en toda Francia, las primeras prendas producidas en
masa, econmicas, de talla imprecisa, pero sencillas y funcionales, se
denominaron confection, en oposicin, con esta forma de fabricacin de ropa
femenina, surgi un mercado de alta costura llamado haute couture.

LA PRENSA

Pero posiblemente lo que realmente dio a estos establecimientos

carcter internacional fue la creacin de catlogos de venta por
correo, traducidos a varios idiomas, que publicitaban en las revistas
femeninas de moda, adems de facilitar muestrarios de tejidos a sus
clientes que, de esta manera, se aseguraban de conocer bien el
producto que compraban.

29 Zola, E. (1883) El Paraso de las damas

recuperada el 16.2.14 en

http://www.biblioteca.org.ar/libros/133526.pdf
19

De esta forma, clientes que por falta de tiempo o de posibilidades econmicas

no podan ir a comprar a Paris, lo hacan desde sus propias casas La pauta
para las variaciones en la moda la marcar Pars. En toda Europa se mirar
hacia esta ciudad para saber que est o no est en boga, tema del que se
informa puntualmente en las revistas femeninas de la poca o en secciones
fijas de muchos diarios.

20