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DIMENSIONES DEL MACROENTORNO QUE AFECTAN A LIMA AUTOS

KIA
ENTORNO DEMOGRFICO:
El entorno demogrfico es uno de los factores ms influyentes en demanda
del sector del automvil debido a que (sobre todo en los ltimos aos) se
han producido multitud de cambios poblacionales; por ejemplo: El
crecimiento de poblacin ocurrido a finales de los aos 90 por la llegada de
inmigrantes al cono norte , ha llevado a la mayor venta de automviles. Una
mayor afluencia de movimientos geogrficos interiores, por lo que la
poblacin busca mayor independencia para estos trayectos teniendo un
automvil propio. El incremento de las viviendas de un solo miembro, (en
muchas ocasiones situadas en la periferia pos ser de bajo coste)ha
provocado que aumente la necesidad del uso de un vehculo para el
traslado al centro de trabajo, estudio, etc. Lima autos KYA a sabido
aprovechar este aumento de hogares de un solo miembro para dirigir una
gama de vehculos unitarios a este segmento de la poblacin que en
muchas ocasiones se caracteriza pos ser hombres de mediana edad, la
venta automviles pequeos, con interiores sencillos y de lnea joven
(Cerato).
ENTORNO ECONMICO:
Este entorno al igual que el demogrfico tiene una influencia notoria en la
demanda de vehculos, ya que el entorno econmico es uno de los factores
ms determinantes en el poder de compra de un mercado. Las
remuneraciones salariales es el factor que ms influye a la poblacin en el
momento de decidir comprar un vehculo, si ellas son bajas habr un menor
poder adquisitivo lo que provocar una disminucin de las ventas de
automviles ya que se preferir reparar los automviles viejos o comprarlos
de segunda mano antes que comprar uno nuevo, por el contrario si el
salario es elevado las familias poseern mayor poder adquisitivo y
dedicarn una parte a bienes secundarios como el automvil. Otros factores
que pueden influir son la carga impositiva, ya que cuanto menor sea esta,
mayor ser la parte de renta que pueda ser utilizada para la adquisicin de
estos bienes y viceversa. Las tasas de desempleo influyen notablemente en
el nivel de ingresos de las familias ya que si estas son elevadas tendrn
menos ingresos y disminuir la capacidad de compra, si a esto le aadimos
un elevado tipo de inters estas familias no poseern suficiente liquidez
para hacer frente a las mensualidades del pago de un prstamo para la
compra del vehculo.
ENTORNO SOCIO-CULTURAL:
Es un factor importante, porque los cambios que experimentan los
individuos tienen gran influencia en sus actitudes hacia los productos.
Actualmente, los cambios en los estilos de vida en la poblacin han llevado
a muchas familias a localizar su vivienda familiar en la periferia de las

ciudades lo que implica la necesidad del uso de los automviles para


trasladarse a sus lugares de trabajo y cubrir necesidades de ocio ya que en
muchas ocasiones no pueden disponer del transporte pblico. Tambin los
jvenes, debido en parte al nivel adquisitivo, han tenido que recurrir a
viviendas de proteccin oficial y la construccin de la mayora de estas se
realiza en las afueras de las ciudades. La nueva concepcin de mujer
independiente ha provocado la incorporacin de la mujer al trabajo lo que
ha hecho que muchas familias se vean obligadas a tener ms de un
vehculo en la unidad familiar. Por todo esto Lima autos KYA ha sabido
aprovechar estas situaciones de cambios culturales para segmentar todava
mas su mercado, produciendo diferentes tipos de automviles adaptndose
a las nuevas necesidades, (utilitarios, monovolmenes, todoterrenos, etc.).
La preocupacin por transmitir una buena imagen ha llevado a algunas
personas (generalmente jvenes) a priorizar tener un automvil propio
antes que cubrir necesidades de otro tipo. Por ejemplo, GM ha dado millones
de dlares en ordenadores a escuelas universitarias de ingeniera a travs
de su programa de premios PACE.
ENTORNO TECNOLGICO:
Los avances e innovaciones en los procesos de produccin y las
comunicaciones, han ayudado notablemente a mejorar la calidad y
disminuir el tiempo tanto en la produccin como en la entrega del servicio,
as como facilitar la informacin a los clientes, por medio de televisin,
Internet , etc. Internet ha contribuido en gran medida en el avance
tecnolgico de los ltimos aos, debido a que es fuente de informacin
tanto para los clientes como para la propia empresa, la cual necesita
informacin para estudiar las caractersticas del mercado y adaptarse a
ellas. Esta es la herramienta principal para llevar a cabo una correcta
estrategia de marketing. En el caso de KYA los avances en el proceso
productivo contribuyen a mejorar las relaciones con los clientes ya que
pueden satisfacer sus necesidades de forma ms rpida y en muchos casos
mejorando tambin la calidad aumentando esto la fidelidad de los mismos.
La mejora en las comunicaciones afecta de forma muy positiva tanto a la
empresa como a los posibles consumidores. A la empresa para darse a
conocer a nuevos proveedores, los cuales pueden ofrecer mejores ofertas, y
tambin para tener informacin de los competidores y poder realizar anlisis
de la competencia y crear programas de marketing en contra de estos. De
cara a los clientes las mejoras en las comunicaciones a servido para que
estos tengan una mayor cobertura de informacin de la empresa (muchas
veces de forma personal) y las toma de decisiones sea ms sencilla.
EL MEDIO AMBIENTE
La proteccin del medio ambiente y la sensibilidad social sobre los perjuicios
de algunos productos y procesos productivos ha adquirido una importancia
creciente en los ltimos aos. Esta preocupacin por el medio ambiente
puede suponer a corto plazo un encarecimiento de los procesos de
produccin y un gasto, en un principio elevado, por tener que reconstruir la

maquinaria de este proceso para adaptarse a los cambios en la forma de


produccin. Pero estos gastos se traducirn en la oferta de mejores
productos que podrn satisfacer en mayor grado a los consumidores y se
recuperara con creces lo invertido en estos proyectos. KYA ha promovido
sus vehculos Flex Fuel de combustin limpia que pueden funcionar con E-85
(etanol) o gasolina. KYA tiene ms vehculos que lideran en su clase en la
economa de combustible que cualquier otro fabricante de automviles,
incluyendo grandes vehculos ejemplificados en sus SUVs de tamao
completo rediseados en 2006. En el caso de Opel Espaa esta ha sabido
responder a las nuevas necesidades del mercado utilizando esta
preocupacin por el medio ambiente como una estrategia de marketing y
elaborando coches ecolgicos (disminucin de CO2). Este nuevo inters del
consumidor hacia los productos ecolgicos ha llevado a las empresas a
aprovechar esto como recurso en sus campaas publicitarias para influir en
mayor medida al cliente.
Se est tratando de obtener los estndares de calidad ISO 14000 y para eso
se esta normando una estructura para poder lograr dicho objetivo