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INTRODUCCIN
Nunca lo social parece haber tenido la trascendencia actual, que crece da a
da, no solo a nivel nacional, sino internacional.
Contrariando a los escpticos, a lo largo de los siglos, la humanidad se las ha
ido arreglando a pesar de la subsistencia actual de enormes conflictos para
mejorar, lenta pero permanentemente, la calidad de vida del hombre.
Basta echar un vistazo hacia atrs, adentrarse en la historia y comparar con el
presente, para comprender el proceso de evolucin.
La poltica, la ciencia y la cultura, adquieren relevancia diferencial en la medida
en que se vuelven ms antropocntricas, es decir cuando tienen como
objetivo final el incremento del bienestar y el desarrollo espiritual e intelectual
del ser humano.
Gran parte de la actividad de la sociedad tiene lugar dentro de las
corporaciones, las que con sus conductas positivas o negativas- tienen
enorme influencia sobre la sociedad civil resultante.
No llama la atencin entonces, el incesante tratamiento de la temtica
relacionada con la Responsabilidad Social Empresaria. El rescate de los
valores y de las conductas, no afecta hoy nicamente a las personas fsicas,
sino que involucra y en grado creciente por su enorme efecto multiplicador a
la empresa.
Es difcil imaginar empresarios exitosos que no se involucren activamente en la
problemtica del entorno, tanto en lo relativo a los aspectos sociales, al medio
ambiente y otros.
Ahora bien, mucho se ha escrito al respecto, no es poco lo que se declama,
abundante lo que se ha normado, pero lo que cuenta realmente es el accionar
concreto y medible.
Cantidad de agua ha pasado bajo los puentes desde que Milton Friedman, alla
por 1970, expresara que el objetivo primordial y casi nico de la empresa era
obtener utilidades. Opuestamente, e impulsando el pndulo hacia el otro
extremo, no pocas veces algunos ensayos actuales de especialistas pretenden
endosar a los entes empresariales un ramillete interminable de
responsabilidades que exceden largamente sus posibilidades.
La sociedad civil, consumidor final del producto o servicio empresarial, exhibe
una toma creciente de conciencia, interesndose y adoptando posiciones
activas respecto de los comportamientos del ciudadano empresario.
Esto es mucho mas visible en el hemisferio norte, pero est llegando
paulatinamente a nuestras latitudes.
b) VIGENCIA
La Responsabilidad Social Empresaria es una realidad que ha llegado para
quedarse, ha perdido vigencia el visualizar al ente empresario como un mero
productor de rentabilidad para sus dueos.
Podemos citar una frase de Bertrand Russell La humanidad se ha convertido
en una familia hasta tal punto que ya no podemos asegurar nuestra propia
prosperidad si no es asegurando la de todos los dems
c) ALCANCE E IMPLEMENTACION
Las empresas tienen un papel decisivo por su influencia a escala global:
pueden ser un elemento positivo para el desarrollo de los
pueblos,
contribuyendo a crear condiciones para la democracia y el progreso social; pero
a la vez transforman (y en cierto modo amenazan) modos de vida e identidades
culturales tradicionales, muchas veces favorecen la corrupcin poltica y el
estancamiento social y, sobre todo, tienen un terrible potencial destructor del
medio ambiente, a veces de modo irreversible.
La atencin a estos amplios aspectos de la actividad empresarial no es ms
que la toma de conciencia de la realidad de los negocios.
Por otro lado la Responsabilidad Social Empresaria no consiste en la extensin
de las obligaciones de la Empresa, reemplazando el rol que tiene el Estado y
las ONGs. Por el contrario el Estado debe retener sus responsabilidades y por
otra parte la Responsabilidad Social es, crecientemente, una demanda hacia
todos los extractos de la sociedad, hacia todos los ciudadanos.
Con respecto a la implementacin podramos mencionar cuatro polticas
utilizadas por la Unin Europea a travs de su experiencia, ellas son:
1) Poltica de empleo y asuntos sociales: dentro de la organizacin, la
responsabilidad social afecta a cuestiones como la calidad del empleo, el
aprendizaje permanente, la informacin, la consulta y la participacin de los
trabajadores, la igualdad de oportunidades, la integracin de las personas con
discapacidad, la anticipacin de los cambios y las reconversiones industriales.
2) Poltica empresarial: slo las empresas competitivas que generan beneficios
son capaces de contribuir a largo plazo al desarrollo sostenible, creando
riqueza y empleo sin poner en peligro las necesidades sociales y
medioambientales de la sociedad y comuna.
3) Poltica medioambiental: las empresas que desarrollan prcticas de
proteccin medioambiental, terminan siendo - a mediano y largo plazo mucho
INTERS PARTICULAR
Capitalismo
Empresas
Relaciones econmicas
Consumidor
pagarlo y lo compro sin importarme este aumento, con ese acto legitimo el
nuevo precio para los que no lo pueden pagar.
GRAFICO A)
-- ESQUEMA DE RESPONSABILIDAD
Pirmide
Social
.
Individuo
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Pirmide
Organizacin
Escuelas
Con respecto a las distintas escuelas que se fueron presentando con el correr
del tiempo, realizaremos una breve resea en la que indicaremos su vinculacin
con la responsabilidad social.
Clsica: Aplicado a nuestros das implicara ausencia de conductas de
Responsabilidad Social. Si bien la escuela clsica permiti mejorar la
calidad de vida de muchos trabajadores (situndonos en la poca en que
transcurri), las empresas no aplicaban sus principios, principalmente por
que el origen de la misma se dio con mucha anticipacin, y debido a que
no se consideraba al trabajador como parte integrante del proceso
productivo, con lo que se contradice con lo valores ticos de la RSE, ya
que esta no solo considera al trabajador como parte de la produccin sino
que intenta introducir mejoras para que los trabajadores se sientan a
gusto en su puesto laborales.
Esta solo se basaba en aumentar la productividad, sin importar las
consecuencias, a coste del ser humano, solo utilizando la fuerza del
hombre y no su potencial intelectual.
Humanstica: Si bien brinda mejoras en cuestiones como las condiciones
de trabajo e introduce los conceptos de participacin y buen trato, lo hace
slo con el fin de beneficiar a la organizacin, en contraposicin al inters
de la RSE que busca mejorar a la sociedad en su conjunto como medida
fundamental. Esto trae como consecuencia directa a travs de la
aplicacin de tales principios una mejora en la rentabilidad de la
organizacin.
Aunque denotamos la ausencia de compromiso con la sociedad,
siguiendo con este elemento, en la actualidad contribuira al cumplimiento
de la responsabilidad social empresaria para con los empleados.
Burocrtica: Si bien la responsabilidad social se encuentra mas
relacionada con valores ticos que tendra que cumplir la organizacin
con la sociedad que la rodea, tambin se encuentra estrechamente
relaciona con cuestiones normativas que aseguren el cumplimiento de las
disposiciones vigentes sobre materias laborales, tributarias, ambientales,
y de libre competencia, a travs de estas muchas empresas aplican sus
principios, ya que no tienen otra opcin y lo hacen por cuestiones legales
mas que por valores ticos.
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VISION
La sociedad en su conjunto, aunque muy incipientemente todava, est
tomando conciencia de la gran importancia que tiene la Responsabilidad Social
Empresaria en nuestros das, especialmente por la gran crisis que esta
pasando la humanidad, a travs de problemas tales como la exclusin, la
pobreza y la inequidad social.
De acuerdo a estudios las personas estn asumiendo actitudes de
consumidores responsables, exigiendo a las empresas un aporte al desarrollo
sostenible del pas, lo que implica acciones voluntarias, que van ms all del
cumplimiento de la legislacin vigente.
El concepto de "desarrollo sostenible" cobra una gran relevancia, y es hoy en
da una de las aspiraciones mximas que se tiene en las distintas naciones,
pero por sobre todo en los pases de la Comunidad Europea y en los Estrados
Unidos.
El desarrollo sostenible ofrece a Europa la visin de una sociedad ms
prspera y justa y que promete un medio ambiente ms limpio, seguro y sano,
por lo que es necesaria una mayor relacin entre los objetivos de crecimiento
econmico y de progreso social, con una actitud permanente de mximo
respeto al medio ambiente.
El desarrollo sostenible, fue adoptado en la Conferencia de N.U. sobre Medio
Ambiente y Desarrollo en Junio de 1992. "La llamada cumbre de Ro situ al ser
humano en el centro de las preocupaciones del desarrollo, lo que junto con la
proteccin del medio ambiente como parte integrante del crecimiento
econmico y la lucha para erradicar la pobreza como un objetivo de todas las
personas, constituyeron los tres ejes de la definicin de sostenibilidad".
Sin embargo, en los aos posteriores, el concepto de desarrollo sostenible, ha
ido poniendo su acento en temas de carcter ms social, tales como la
reduccin de la pobreza y el hambre en el mundo, mayor inclusin social,
elevando los niveles de empleos, respeto a los derechos humanos y proteccin
al medio ambiente; adems de los temas ya mencionados.
Con el transcurrir del tiempo se fueron creando redes europeas de empresas
que comenzaron a tener en cuenta los principios de responsabilidad social en
lo relativo a las prcticas correctas en materia de aprendizaje permanente,
organizacin del trabajo, igualdad de oportunidades e inclusin social.
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COMENTARIOS:
Podemos concluir que si la visin es el producto de nuestros sueos y deseos
en accin, diramos que en este caso el sueo de la Responsabilidad Social
Empresaria esta ntimamente relacionada al concepto de desarrollo
Sostenible, en el que las organizaciones puedan desarrollar sus actividades sin
perjudicar al medio ambiente, donde el desarrollo humano vaya de la mano del
bienestar general en aspectos ambientales, laborales y de la vida en su
conjunto.
Si bien el camino por recorrer es amplio y resulta utpico pensar que es posible
conseguir esta serie de cosas, el concepto de desarrollo sostenible esta cada vez ms
difundido en todo el mundo y resulta beneficioso para la sociedad en su conjunto.
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MISIN
Las Empresas deben generar confianza dentro de la comunidad donde operan
y establecer propsitos que sirvan al bien comn, sin descuidar el fin de
maximizar el retorno econmico para sus asociados. Un negocio bien encarado,
una misin correcta, debera contar con las siguientes items:
1) Poltica Ambiental:
La Empresa debe contar con los medios para prevenir y minimizar los impactos
y riesgos a los seres humanos y al ambiente, garantizando la proteccin del
mismo en la localidad en la que se encuentra ubicada mediante la optimizacin
en el uso de los recursos naturales, materias primas y energa, prevenir y
minimizar la contaminacin, los residuos y los impactos ambientales, adoptar
tecnologas limpias y prcticas de mejoramiento continuo, apoyndose en
estructuras como promocin de la produccin ms limpia y promocin de la
autogestin y autorregulacin ambiental empresarial.
Deber conocer la normatividad ambiental que le sea aplicable y contar con
programas de evaluacin y mejoramiento ambiental que permitan dar
cumplimiento a las disposiciones legales y cuando los costos resulten
razonables frente a los beneficios obtenidos, desarrollar proyectos que vayan
mas all de la exigencia normativa.
Prevencin:
Con relacin a la prevencin, las Empresas asumirn polticas que enfaticen la
prevencin de la contaminacin a travs del uso de tecnologas limpias y un
manejo adecuado de los desechos industriales.
Tecnologas Limpias:
Estas tecnologas limpias parten de sistemas de administracin ambiental en
los procesos de produccin diarios y propendern a esa tecnologa limpia en las
diferentes etapas productivas, con participacin activa de los empleados, los
proveedores y dems terceros.
Tratamiento de los Desechos Industriales:
En cuanto a los desechos industriales, las Empresas desarrollarn sistemas
eficientes de recoleccin, eliminacin, almacenamiento y recirculacin segura
de desechos.
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activo valioso del patrimonio de las mismas, de manera consistente con las
normas contables.
4) Polticas anti-soborno y anti-corrupcin:
La Empresa adoptar mecanismos que impidan y prevengan la aparicin de
fenmenos de soborno y corrupcin en su interior. Contemplar principios
ticos que sean preferiblemente el resultado de una construccin colectiva al
interior de la Empresa, dndose publicidad a estas normas ticas y advirtiendo
sobre la determinacin inquebrantable de cumplirlas en el giro ordinario de las
actividades.
Promover la suscripcin de pactos de integridad y de transparencia por parte de
los proponentes en las licitaciones pblicas y concursos de mritos, como
herramienta que mejora las condiciones estructurales de la contratacin estatal,
al discutir pblicamente los pliegos, evaluar las ofertas dando prioridad al
espritu de la norma y no a los aspectos formales, promover el control social.
Fomentar procesos internos claros, equitativos, viables y transparentes.
Denunciar las conductas irregulares que se observen al interior de la sociedad o
en otra empresa.
5) tica:
Capacitar al personal de la sociedad en materia de tica ciudadana y
responsabilidad social, como parte de una estrategia empresarial.
Crear Comits de tica al interior de la sociedad para conocer y dirimir los
conflictos que se presenten entre sus miembros
6) Inversin Social:
Las sociedades desarrollarn programas de mejoramiento de la calidad de vida
de las comunidades en donde estn ubicadas y promovern y estimularn la
participacin de las personas vinculadas con la empresa en proyectos de
inters general.
7) Informacin:
Las sociedades que utilicen tecnologas de informacin establecern
mecanismos para garantizar que la informacin transmitida por medios
electrnicos responda a los ms altos estndares de confidencialidad,
veracidad e integridad.
Por otra parte
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8) Cumplimiento de la Ley
Las sociedades deben establecer mecanismos que aseguren el cumplimiento
de las disposiciones constitucionales, legales y reglamentarias sobre materias
laborales, tributarias y de libre competencia.
Personas que han estado ausentes del mercado laboral durante mucho
tiempo.
Hoy, es la primer empresa del sector a nivel mundial, que ofrece empleo a ms
de 30.000 personas con discapacidades, de las cuales ms del 45% ha pasado
a formar parte de las plantillas de las empresas.
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COMENTARIOS:
Es posible pensar una empresa o un emprendimiento disociando el proyecto
econmico de la insercin social y la participacin del ente en la comunidad?
La respuesta es no. Quizs al principio sea un gasto adicional que luego se ir
transformando en inversin.
La interrelacin permanente, la tecnologa y la revolucin de las
comunicaciones han hecho que nuestro accionar est bajo la mira o bajo la
evaluacin de la sociedad en su conjunto.
Algunas empresas enuncian acciones que denominan de Responsabilidad
Social Empresaria, pero poco es lo que verdaderamente realizan o,
simplemente, cumplen con su obligacin (por ejemplo reparar el medio
ambiente cuando es daado por la explotacin).
Simultneamente otras empresas tienen comportamientos saludables
orientados hacia la comunidad que podran ubicarse bajo el ttulo de
socialmente responsables, pero no lo comunican ni internamente ni
externamente, ni lo gestionan como una actividad incorporada a la actividad
empresarial.
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OBJETIVOS
El objetivo principal que persigue la responsabilidad social empresarial radica
en el impacto positivo que estas prcticas generen en los distintos mbitos con
los que una empresa tiene relacin, al mismo tiempo que contribuya a la
competitividad y sostenibilidad de la empresa.
La empresa se debe hacer cargo de paliar sus efectos, pero generalmente no
suele frenarlos, pues esto encarece los costos de produccin, hacindola
menos competitiva.
El concepto de Responsabilidad Social Empresarial est cobrando un gran
sentido, como un modo de poner fin a una actitud empresarial, que est fuera
de todo valor tico, centrndose nicamente en la obtencin de ganancias.
Asimismo, han ocurrido grandes desastres medioambientales, sociales,
financieros y econmicos, provocados por algunas compaas inescrupulosas,
que cegadas por la ambicin, han traspasado con creces la lnea de los valores
ticos, para alcanzar ganancias estratosfricas.
Estos hechos han suscitado tanto la admiracin como el rechazo en el mundo
entero, pero tambin grandes crisis econmicas y monetarias, desastres
medioambientales y sociales, que han profundizado los fenmenos de
exclusin y desigualdad de los sectores ms vulnerables de la poblacin.
La evasin y la falta de transparencia no son sinnimos de competitividad;
tenemos que pasar de ventajas comparativas a ventajas competitivas
sostenibles en el largo plazo. Es necesario invertir en el desarrollo de las
capacidades de nuestra gente y nuevas tecnologas que incorporen tambin la
preservacin del medio ambiente.
De esta manera, se pretende buscar y generar herramientas que mejoren las
condiciones y la calidad de vida de las personas, reemplazando la labor
asistencial por una mirada que le de espacio a la promocin humana.
Procura lograr que se reconozcan todas las capacidades y recursos con que
cuentan las personas, como motores de un vehculo que se encamina hacia el
desarrollo propio y el de toda la sociedad.
La responsabilidad social tiene la finalidad de contribuir al bien comn y al
desarrollo sostenible, logrando en las empresas un nuevo valor centrados en el
respeto por la tica, la sociedad, y el medio ambiente, y al mismo tiempo,
articular los recursos pblicos y privados en proyectos compartidos que apunten
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YYY
YYY es consciente de la importancia de un recurso tan imprescindible para la
vida humana, como es el agua, y es por esto que realiza actividades tendientes
a su conservacin, reciclado y racionalizacin de su utilizacin, logrando en el
2003 un 4,5% de reduccin de consumo total de agua comparando con el ao
anterior; llegando adems a una disminucin en la extraccin anual de agua de
superficie y subterrnea que alcanz un 58,2% en 2003 ;como tambin a lograr
un total de agua reciclada y reutilizada que supere los 20000 litros
Observaciones: Ver Anexo YYY
INNNTT
La compaa INNNTT, segundo productor de Polonia de papel para embalaje,
quiso reducir en 2 millones de dlares anuales las tasas ambientales en
concepto de permisos de vertido, multas y consumo de agua. Instal maquinas
que redujeron el consumo de agua un 7%, las concentraciones de la demanda
qumica de oxgeno de los afluentes lquidos en un 70% y las emisiones de
sulfuro de hidrgeno en un 87%. En cinco aos la compaa pudo ahorrar 12
millones de dlares de costes por contaminacin.
N**K
Con el anuncio de su Informe sobre Responsabilidad Corporativa para sus aos
fiscales 2005 y 2006, N**K ha comunicado una serie de objetivos como
empresa para el ao 2011 que integran ms a fondo los objetivos de
responsabilidad social o corporativa en el crecimiento a largo plazo de la
compaa.. Los objetivos fijan marcos referenciales para mejorar las
condiciones laborales en las plantas contratistas, crear una compaa neutral
en cuanto a su clima laboral, impulsar el diseo y la innovacin de productos
sostenibles, y soltar el potencial dando a los jvenes mayor acceso a los
beneficios del deporte. "Consideramos a la responsabilidad corporativa un
catalizador para el crecimiento y la innovacin", dijo Mark Parker, Presidente de
N**K, Inc. "Es parte integral del modo en que usamos el poder de nuestra
marca, la energa y la pasin de nuestra gente y la magnitud de nuestro
negocio
para
crear
un
cambio
significativo".
Los objetivos comerciales de responsabilidad corporativa fijados por N**K
incluyen:
- Mejorar las condiciones laborales eliminando el excesivo sobretiempo en las
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ESTRATEGIA
Las estrategias se basan en el desarrollo de la actividad productiva con los
requisitos de preservacin del medio ambiente y del uso racional de los
recursos naturales y que, adems, contribuya al desarrollo humano en todos
sus aspectos, para ello se utilizan herramientas tales como:
Difusin publicitaria: Consiste en la utilizacin de los medios con el fin de
difundir las ideas de RSE, esta estrechamente relacionado con el concepto de
concientizacin tanto del ciudadano como del resto de las organizaciones que
componen la sociedad. Es importante destacar la importancia estratgica que
tiene este tem, puesto que la publicidad en la actualidad constituye uno de los
medios principales para comunicar distintas cuestiones.
Seminarios, conferencias, cursos, talleres: Se trata de prestar servicios
educativos a fin de que incorporar conocimientos en quienes carecen del
mismo. Forman parte de estrategias dirigidas tanto a pblicos internos como
externos a quienes informa y capacita.
Eventos: Son reuniones basadas en el tema en cuestin con el objeto de
difundir ideas, consensuar, etc.
Practica de Recursos Humanos adecuados: Resulta indispensable hablar de
RR.HH. en cuanto a estrategias de responsabilidad social empresarial, pues
constituye un medio muy necesario para cumplir con los objetivos a los que
apunta. Una empresa con un correcto desarrollo de sus RR.HH. demuestra
claramente su compromiso con la calidad humana de sus componentes
contribuyendo de este modo al desarrollo de los mismos tanto en lo particular
como en conjunto.
Capacitacin: Resulta de gran importancia el echo de capacitar a distintos
pblicos pues la incorporacin de conocimientos en los mismos les permite
resolver distintas cuestiones basndose se en la RSE y ayudando a las misma,
a la vez, a ser difundida en las diferentes practicas sociales que se dan en la
actualidad.
Concientizacin ciudadana: Resulta indispensable para que la responsabilidad
social empresaria tenga un reconocimiento creciente en el mercado y en la
sociedad; se da lugar mediante diferentes medios de difusin y consiste en dar
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Cabe destacar sin embargo, que mas all de los beneficios enumerados
anteriormente, no debe confundirse el plano estratgico de la empresa para
llegar a sus objetivos en si con las estrategias verdaderas para llevar a cabo
actividades basadas en la responsabilidad social empresaria aunque sea muy
difcil que la implementacin de las mismas no contribuya a alcanzar objetivos
empresariales o brinde beneficios especiales.
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RESPUESTA A LA EMERGENCIA:
La toma de decisiones rpidas y correctas es crucial para minimizar los
potenciales daos y para reestablecer rpidamente las condiciones previas en
el caso de un accidente. Resulta esencial contar con informacin confiable,
calificada y actualizada disponible para este fin. Una de las ms nuevas
herramientas tecnolgicas utilizadas internacionalmente para obtener este tipo
de datos es la de los datos geogrficos de las plataformas.
En tal sentido, PPPPPP desarroll un sistema de soporte para contingencias
denominado Geodatabase, que incluye todas las instalaciones relevantes y la
informacin
disponible
en
cada
unidad
operativa.
Otra herramienta tecnolgica que la empresa utiliza para solucionar las
contingencias se denomina INFOPAE. El mismo fue creado especialmente para
responder en cada escenario donde ocurre un accidente, brindando la
informacin clave para el proceso inicial de toma de decisiones.
PPPPPP firm un Acuerdo de Ayuda Mutua con PPPPPP Brasil para hacer
frente a posibles situaciones de derrames en nuestras operaciones terrestres y
martimas.
COMPAA CHILENA DE TABACO
Mediante la implementacin de Plan integrado de gestin ambiental y seguridad
industrial la empresa JJJ est desarrollando un gran nmero de proyectos
dirigidos a alcanzar el estndar de mejor prctica internacional en estas
materias. Entre los proyectos implementados figura:
Reciclaje y Proteccin de Aire
El reciclaje de Residuos Industriales Slidos, el reciclaje de Residuos
Industriales Lquidos, y la proteccin del aire. Cuenta con sistemas de
depuracin de RILES por sobre las normas del marco regulatorio de Chile. En
San Fernando se construy una planta de tratamiento de Lodos Activados, con
una inversin de $ 100 millones, que usa biotecnologa para degradar la
materia contaminante del agua, utilizada posteriormente para riego agrcola.
El proyecto de reciclaje de Residuos Industriales Slidos, RIS, que involucra a
todos los empleados, permite aumentar la capacidad de separacin y posterior
reciclaje y/o reutilizacin de los residuos producidos en cada localidad de la
Compaa. En la actualidad el reciclaje alcanza un 96% en la fbrica de
Casablanca y un 73% a nivel Compaa.
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COMENTARIOS
Cada vez se torna ms claro que la actividad social de las empresas no slo es
rentable sino estratgica, una forma de competir y de crear ventajas en el
futuro.
Interactuar con la comunidad en una forma positiva puede producir beneficios
tanto para la empresa como para la sociedad.
El xito competitivo de las empresas en el futuro ir hacia aquellas que tengan
ms capacidad de reclutar gente y talento. Entonces, tener dentro de la
empresa un programa de involucramiento con la comunidad generar una
ventaja competitiva.
Los consumidores aprecian el hecho de que una empresa est involucrada con
la comunidad. Segn las encuestas al tener en frente dos productos, con el
mismo precio y calidad, pero uno de ellos con una reputacin social o una
actividad comunitaria con una ONG, un alto porcentaje de consumidores iba a
comprar este ltimo.
En los ltimos tiempos se ha producido un cambio. La tendencia que prevaleca
hace 20 aos era la de una actitud de caridad; era algo que se deba hacer.
Pero en los ltimos aos el involucramiento en cuestiones sociales se ve como
una actividad estratgica, ya que como hemos mencionado anteriormente a la
larga produce mayores beneficios que costos.
GERENTE
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GENERAL
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Los directivos, todos los das, a travs de sus decisiones, crean o destruyen
valor social. La RSE es un camino a recorrer y los ejecutivos y las empresas
deben devolverle a la sociedad todo lo que esta les brinda. No se puede pensar
en lderes que sean ajenos a la temtica de la responsabilidad social, pues no
serian lderes empresariales con todas las letras. Como lder debe saber
manipular y concientizar a las organizaciones en general para que stas lleven
a cabo sus principios, hacindose cargo del impacto que producen en la
sociedad, para lograr as una efectiva responsabilidad social.
La alta direccin es la responsable de las polticas y los resultados corporativos,
por lo que sus directivos deben asumir el liderazgo tambin en materia de
compromiso tico y social de la organizacin. La directiva debe conducir a que
la organizacin adquiera un perfil de responsabilidad y una conciencia moral a
travs de las prcticas y conductas de sus miembros.
Los directivos deben tener en claro la clase de orientacin que desean darle a
la organizacin, y es necesario que el compromiso sea firme y realizable, y esto
slo se puede lograr si se abren puertas a la consideracin y la participacin de
los interesados. As, una primera obligacin de la direccin es promover el
dilogo y el intercambio entre los implicados en la organizacin, para hacer
aflorar el verdadero perfil tico de la misma.
Una vez establecido el compromiso tico de la organizacin, la direccin tiene
el papel esencial de dar ejemplo y demostrar ese compromiso en todas sus
relaciones y actuaciones, otorgando al cdigo corporativo importancia, haciendo
su presentacin en pblico, o incluyndolo en los contratos de trabajo de los
empleados, o bien planeando seminarios y sesiones de informacin y
formacin, etc. Si el cdigo ha de ser obligatorio para todos los empleados,
mucho ms para los directivos, quienes habitualmente han de suscribir unas
reglas ms estrictas de conducta debido a su posicin, la informacin especial a
la que acceden y a su cualificacin profesional y laboral.
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rea (en el caso de algunas grandes empresas) que lleve a cabo las polticas
de Responsabilidad Social, adaptndolas tanto a la parte interna como externa
de la organizacin.
ESTRUCTURA
A modo de facilitar la comprensin podramos hablar del concepto de pirmide,
el cual utilizan las empresas como una herramienta creada con el propsito de
ayudar a las mismas a definir las reas de accin en trminos de RSE. A travs
de ella las empresas tienen los criterios que necesitan para disear aquellas
polticas socialmente responsables.
La empresa puede orientar sus prcticas responsables hacia su interior o hacia
fuera de la misma, y en cada caso existen diferentes pblicos donde focalizar
su accin. La RSE se evidencia con la ejecucin de prcticas empresariales
que generan impactos positivos en lo interno y externo para las empresas que
lo aplican. Algunas empresas en relacin al concepto de lnea- staff se acoplan
a organismos para cumplir una serie de actividades y servicios tendientes a
ayudar a las empresas a comprender e incorporar el concepto de RSE
movilizndolas a la implementacin de polticas y prcticas que atiendan
elevados criterios ticos; claro ejemplo es el de un instituto que se dedica a
estas cuestiones.
Como vimos anteriormente, la RSE se logra evidenciar a travs de la ejecucin
de prcticas empresariales que generan un impacto positivo tanto a lo interno
como a lo externo para las empresas que las apliquen.
Polticas estructurales de RSE en dimensiones internas y externas.
Es frecuente que el concepto de RSE sea asumido, principalmente, en su
dimensin externa, es decir, en lo referido al medio ambiente y la comunidad.
Reflejo de ello es que en algunas empresas, las personas que manejan el tema
de RSE, no cuentan con mucha informacin acerca de la aplicacin del
concepto en el mbito interno, resultando as una separacin en las iniciativas
externas definidas y exhibidas como acciones de responsabilidad social y lo
interno. Muchas empresas caen entonces, en la paradoja de representarse a s
mismas como empresas socialmente responsables, pero no cuentan con
polticas relacionadas, por ejemplo, con la definicin de un buen trato laboral, el
resguardo de la participacin de los trabajadores, la proteccin contra la
discriminacin, etc, todos ellos aspectos consignados como principios de RSE.
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PLANEAMIENTO
GESTION
ONTROL
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Planeamiento:
Las organizaciones en su conjunto llevan a cabo distintos procesos de
planeamiento que conducen a la realizacin de los objetivos fijados.
Pensemos que las organizaciones presentan distintos grados de planeamiento
segn sus caractersticas. Pero no debemos olvidar que, fundamentalmente,
hay tres tipos de responsabilidad social empresaria, y hacia ellos debe estar
enfocado el pensamiento por anticipado de las acciones a desarrollar. Estos
tipos de responsabilidad son:
Primaria: Es aquella que establece la responsabilidad de cumplir con lo
que se compromete a llevar a cabo, por ejemplo con la calidad de sus
productos.
Secundaria: Es la responsabilidad para prevenir y minimizar los impactos y
riesgos a los seres humanos y al ambiente que pudieran provenir de su
actividad. Garantizando la proteccin ambiental donde se establece su rea de
influencia mediante la optimizacin en el uso de los recursos naturales, materia
prima y energa.
Terciaria: Es la responsabilidad de contribuir ms all de su actividad con
otros campos de accin que contribuyan al bienestar general.
Aqu, se evidencia la necesidad de distinguir entre responsabilidad social
empresarial (RSE) y filantropa, precisando que esta ltima es bsicamente la
accin social externa de la empresa, es decir, una accin de ayuda de carcter
netamente solidaria o humanitaria, motivada por principios de carcter altruista.
El impacto de estas acciones no est asociado al campo de actividades de la
empresa, es decir, no contribuye o no afecta de forma alguna al desempeo de
la firma y no se espera o pretende algn tipo de beneficio o retorno como
resultado de esta accin. Por ejemplo: la empresa que lleva a cabo donaciones
para escuelas necesitadas de distintas provincias.
El beneficiario principal de este tipo de accin es la comunidad en sus diversas
formas o manifestaciones. Se orienta bsicamente hacia entidades tales como:
consejos
comunitarios,
organizaciones
no
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reas
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SUPERVIVENCIA
La supervivencia, junto al crecimiento y la utilidad definen la poltica empresaria
en general, y en funcin de ello se llevan a cabo distintas acciones que
benefician o perjudican a la sociedad.
Por lo tanto, teniendo en cuenta que una de las finalidades de toda empresa es
optimizar beneficios para enfrentarse a la competitividad del mercado y
asegurar en lo posible su supervivencia, disimulando ciertos tipos de
desviaciones, hay organizaciones que priorizan las utilidades que pudieran
obtener, y llevan adelante medidas que pueden perjudicar la sociedad, y el
medio, tales como: aprovechamiento de trabajadores inmigrantes pagndoles
sueldos nfimos con horarios extenuantes; falta de aplicacin con rigor de las
normas de seguridad en el trabajo; ausencia de la debida formacin a los
trabajadores; insuficiencia en los cuidados relacionados con los aspectos
medioambientales y carencia en los productos de la calidad necesaria; y todo
ello para obtener el mximo beneficio.
Sin embargo, cuando algunas de tales carencias se ponen al descubierto de
diferentes formas, por la autoridad competente, por sus clientes, etc., es sabido
que los costes pueden ser incalculables. Qu le sucedi hace poco a gigantes
multinacionales norteamericanas, simplemente por engaar a sus accionistas
en sus balances econmicos, confabulndose con empresas auditoras? Se
vieron obligadas a desaparecer. No hay que olvidar el ya mencionado caso
==.
Con relacin a la falta de cuidado del medioambiente y la sociedad, al priorizar
la obtencin de utilidades causando perjuicios, podemos citar, como ejemplo,
entre otros el caso del Riachuelo altamente contaminado, producto de las
empresas que arrojaban sin medida sus desechos txicos en este. Muchas
veces por mayores beneficios, se deja de lado el concepto de sustentabilidad,
que combina la preocupacin por el cuidado del medio ambiente, en cuanto a
las condiciones de produccin, con un manejo efectivo de la empresa en
relacin al logro de sus objetivos econmicos.
En contraposicin, se beneficia la sociedad cuando las polticas implementadas
atienden los requerimientos necesarios para no afectar cuestiones sociales o
ambientales. Esta poltica genera una imagen confiable para la compaa, la
cual obtiene a la vez beneficios, entre los cuales se observa que al mejorar la
imagen, y debido a la toma de conciencia por parte la sociedad acerca de la
importancia de la responsabilidad social a la que adhiere dicha organizacin, se
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COMUNICACION
Desde una perspectiva ambiental global.
El mundo de hoy se caracteriza por la constante presencia de conflictos de
diversa ndole: Polticos, tnicos, sociales y culturales. Por efecto de la Aldea
global, conflictos lejanos a nuestro entorno nos pueden afectar directamente.
Este contexto de crisis, impone un desafo al sistema institucional y valrico de
nuestros pases ya que los conflictos, no slo alteran el equilibrio de poder
dentro y fuera de las fronteras sino que adems repercuten sobre nuestra forma
de vida. Ejemplo de esto son las migraciones causadas por guerras o
inestabilidad econmica en pases del tercer mundo hacia pases ms
industrializados, lo que obliga a los gobiernos de ambas naciones la de origen
y la de destino- a cambiar sus leyes, y re-ordenar prioridades de sus agendas.
El tema del medio ambiente y el desarrollo sostenible no est ajeno a est
realidad, y es un tpico recurrente en la agenda poltica, econmica y noticiosa
ya que los problemas ambientales, al igual que la informacin, tienen un
carcter transfronterizo y aunque ocurran en un lugar especfico afectan nuestra
vida y porvenir en tanto agravan la crisis ya existente y producen cambios en el
orden internacional.
De esto se puede deducir que el rol de la comunicacin, como ciencia,
disciplina y proceso social, es informar adecuadamente, sensibilizar a la
poblacin y promover la participacin de los ciudadanos en la toma de
decisiones sobre su propio destino ante la crisis ambiental global.
Si bien las personas tienen acceso a mucha informacin sobre el
medioambiente a travs de los medios de comunicacin, Internet, campaas de
informacin municipales, etc., y cada uno de nosotros tiene una opinin ms o
menos clara sobre el tema. Estamos informados.
Pero, Basta slo con informar? No basta. Mucha gente lee todos los das las
noticias sobre contaminacin y no se involucra. Muchos manejan informacin
sobre dao ecolgico pero no saben como usarla. No hay que confundir
comunicacin con informacin. Admitiendo que la comunicacin implica la
entrega de mensajes que contienen informacin, lo cierto es que lo sustancial
de los procesos comunicativos, a diferencia de los informativos, es que la
comunicacin implica compartir o intercambiar significados con una
determinada intencin. Estos significados no slo estn asociados a la
informacin sino que el proceso es mucho ms complejo, ya que el contenido
forma parte de un universo discursivo que considera las condiciones de
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CULTURA
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ORGANIZACIONAL
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La empresa debe aplicar los principios ticos a su negocio (la gestin, los
servicios que ofrece la empresa, la calidad de los productos, honradez en las
relaciones internas y externas, etc).De esta manera, muchas veces se suele
establecer un Cdigo de tica, a travs del cual la empresa se gestiona y
acta. El ejercicio de estos valores implica no slo definir principios rectores,
sino que supone adems asumir activamente el inters de la organizacin en
difundirlos a travs de su pblico interno, y a las empresas y personas externas
con las que se relaciona. Si bien el cdigo de tica busca guiar la cultura
corporativa de servicio, ste depende de la comprensin y capacidad de las
personas y organizaciones para la construccin de nuevos valores y procesos
de aprendizaje.
En la dinmica organizacional la responsabilidad social compartida de los
miembros y las caractersticas positivas del talento humano, definen el perfil de
servicio de una empresa, esto es su imagen, su posicin de liderazgo y su
capacidad para competir frente a un entorno siempre cambiante.
Vemos as que, somos el resultado de nuestros sentimientos.... Por lo tanto,
los valores se expresan en la imagen que proyectamos, siendo el resultado de
la calidad de nuestros sentimientos. Los empleados deben conocer cul es la
cultura organizacional de la empresa, y de qu manera se incorpora la RSE en
sta(el grado de importancia que tiene la RSE para los lderes de qu manera
intentan transmitirla a sus pblicos para que stos la incorporen, qu practicas y
polticas llevan a cabo para implementarla, etc).
Sabemos que si bien cada organizacin tiene una cultura que le es propia, no
debemos olvidar que se encuentra en un medio que la influye. Los valores
aceptados en la sociedad fijan las bases de los comportamientos individuales.
En este sentido vamos a distinguir entonces que la cultura de la
Responsabilidad Social concierne a la sociedad en general, mientras que la
cultura de la Responsabilidad Social Empresaria concierne especficamente al
mundo empresario. Con relacin a la primera, diremos que el proceso de
gestacin y consolidacin de una cultura de la responsabilidad social todava
est en estado de expansin primario, todava no podemos dimensionar con
certeza el porcentaje real de aquellos que, llegado el momento, sancionaran
efectivamente a las empresas dejando de consumir sus productos, o que
inclinaran su decisin de compra por los productos de aquellas que consideren
socialmente responsables. Entre las principales dificultades debemos destacar,
en primer lugar, la inestabilidad econmica y poltica que singulariza a nuestro
pas. Es evidente que se necesita cierto grado de estabilidad para que una
empresa pueda pensar, con cierto realismo, en el desarrollo de su personal o
en el actuar proactivamente en beneficio de la comunidad sobre la cual se
asienta. Durante los perodos inflacionarios, las empresas generalmente se ven
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CONCLUSION
Al centrar el desarrollo de nuestro trabajo fundamentalmente en cuestiones
ambientales y sociales sobre la Responsabilidad Social Empresaria, podemos
concluir que si bien la toma de conciencia en cuanto a la responsabilidad que
tienen las empresas u organizaciones con la sociedad esta en un creciente
progreso, no se encuentra debidamente instalada en el mbito empresarial en
su conjunto, ya que son en su gran mayora las grandes corporaciones o
empresas las que aplican sus principios debidamente.
Podemos afirmar tambin que las pequeas y medianas empresas, aplican
algunos conceptos vinculados con las normativas que le son exigidas, y que se
trata mas de una cuestin de cumplimiento y obligacin, que de una cuestin
tica o de iniciativas voluntarias.
Si bien la Responsabilidad Social Empresaria se basa en hacer negocios
apegados a la ley y en principios ticos, donde las empresas tienen un rol ante
la sociedad, podemos afirmar que hay una gran cantidad de estas que aplican
estas practicas como estrategias de marketing, donde se busca mejorar la
imagen o para obtener de la aplicacin de aquellas una reduccin impositiva.
Si bien es cierto que existen beneficios impositivos, estos son una
consecuencia mnima de las acciones de la RSE, y en cuanto a la fama si una
empresa incorpora sus conceptos para lucrar con estos, corre un riesgo
altsimo, ya que en la actualidad una empresa que publica acciones que no son
reales y que no estn fundados en valores morales, corre el riesgo de que las
mismas acten como un boomerang negativo.
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ANEXOS
Entrevistas
Nombre y apellido: M.G.
Nombre de la empresa: O+O.
Cargo que ocupa en la empresa: SUPERVISOR CONTROL DE GESTION
REGION CAPITAL
1) Considera usted que la empresa es socialmente responsable ante la
comunidad?
NUESTRA EMPRESA ES SOCIALMENTE RESPONSABLE POR LOS
SERVICIOS QUE BRINDA A LA .COMUNIDAD, QUE SON LA .PROVISIN
DE AGUA POTABLE Y CLOACAS, VITALES PARA EL DESARROLLO
HUMANO.
2) Con qu aspectos lo vincula para fundamentar su respuesta? (proyectos
y actividades que desarrolle).
NUESTRA ORGANIZACIN EFECTUA TAREAS DE MANTENIMIENTO Y
EXPANSION DEL SERVICIO DE FUNDAMENTAL ENVERGADURA, LAS
CUALES IMPLICAN BRINDAR UN SERVICIO MEJOR Y CUIDAR EL
MEDIO AMBIENTE.
3) Qu lugar ocupa la responsabilidad social empresarial dentro de los
objetivos de la empresa?
LA RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIA OCUPA UNO DE LOS
ASPECTOS MS IMPORTANTES DENTRO DE LOS OBJETIVOS DE LA
EMPRESA PORQUE SU GNESIS ES EL CUIDADO DEL BIENESTAR
GENERAL CON SERVICIOS DE CALIDAD.
4) Hay algn sector/departamento en especial dedicado a este tema?
EXISTE LA GERENCIA DE MEDIO AMBIENTE QUE SE OCUPA
FUNDAMENTALMENTE DE TODOS ESTOS TEMAS.
5) Siente que la empresa tiene una cultura/ideologa con relacin a la
responsabilidad social que aplique a todos los aspectos de la misma?
TODOS LOS EMPLEADOS EN CONJUNTO SIENTEN QUE SUS TAREAS
DIARIAS CONTRIBUYEN A LA RESPONSABILIDAD SOCIAL DE RRR
ANTE LA COMUNIDAD.
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Ejemplo de YYY
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gua:
Consumo total de gua (m3)
Consumo
2001
2002
2003
130.056
115.741
110.499
Extraccin
2001
2002
2003
70,2%
65,7%
58,2%
2001
2002
2003
NA
6.509
20.233
NA
16%
29%
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62
GOBIERNO
CLIENTES
MEDIO
AMBIENTE
COMPETENCIA
COMUNIDAD
PROVEEDORES
EMPLEADOS
ACCIONISTAS
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condicin de toda moral. Hoy sabemos, que slo nuestro empeo colectivo
podr logra que la especie sobreviva y, con ella, tambin la reflexin moral.
Ejemplo: +++ Argentina anunci recientemente que todos sus locales
comerciales han reemplazado las tradicionales bolsas plsticas que se
entregan junto con las compras por bolsas oxi-biodegradables, convirtindose
de esta manera en la primera cadena del pas en ofrecer una solucin concreta
al problema de las bolsas plsticas, de modo de contribuir a la correcta
utilizacin de los recursos, contribuyendo con la creacin de un ambiente
saludable para la comunidad y las futuras generaciones.
Las bolsas oxi-biodegradables incluyen en su proceso de elaboracin un aditivo
que rompe los enlaces de carbono-carbono, transformndose de esta manera
en productos sensibles a las luz solar, humedad, temperatura, y otros factores
ambientales que inician un proceso de degradacin natural, al mismo tiempo
que mantienen sus propiedades de resistencia y seguridad en el contacto con
los alimentos, como si se tratase de bolsas tradicionales.
+++ a nivel internacional y local, ha incorporado formalmente la proteccin
del medio ambiente dentro de su negocio. Estamos convencidos que llevar
adelante el negocio de forma eficiente y trabajar en pos del cuidado del medio
ambiente son metas que se pueden lograr juntas. Reemplazar las tradicionales
bolsas plsticas por oxi-biodegradables es un claro ejemplo de este
compromiso, ya que ofrece una solucin concreta y efectiva en el uso de los
recursos y la contaminacin seal G.W., Director de Desarrollo y Relaciones
Institucionales de +++ Argentina.
GOBIERNO: Aqu se hace referencia a participar en el diseo de polticas
estatales y hacer alianzas para ejecutar proyectos conjuntos con gobiernos
locales o centrales, para el propsito de ampliar el impacto de buenas prcticas
a nivel nacional.
Las relaciones con las administraciones pblicas, es vista como una relacin de
ciudadana: las organizaciones han de ser leales y cooperativas con las
administraciones, lo cual se expresa bsicamente cumpliendo las leyes y
hacindolo de buena fe. Adems, como ciudadanos con un poder especial, las
organizaciones deberan emplear su influencia y su conocimiento para fomentar
las legislaciones que favorezcan el bien comn y no los intereses particulares.
Al hacer esto, las organizaciones logran una legitimidad social que se les niega
cuando emplean su poder para fomentar legislaciones o actuaciones
administrativas parciales a su favor.
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especialistas en el tema.
Esta accin fue declarada de inters municipal en todas las plazas recorridas
hasta el momento. A travs de 229 talleres se capacitaron ms de 26000
alumnos de 103 establecimientos educativos de las ciudades de C., Z., C., B.
B., P.G.S.M., S.L., R., A., N. y R.G.
Uno de los grandes aportes de estos talleres es que cuentan con una doble
propuesta: son educativos y ldicos a la vez, aspectos que permiten una mayor
atencin por parte de los alumnos.
Con relacin a los contenidos, cada uno de estos talleres se adapta a los temas
locales, intensificando las variantes segn las modalidades comunes de cada
lugar, teniendo en cuenta el medio de transporte alternativo ms comn:
automvil, bicicleta o moto.
Como otro eje de trabajo se realiza el ciclo educativo "XXXXX va a la escuela" a
cargo de los periodistas M. F. y R. B. El objetivo del programa es ejemplificar el
uso de las materias que se aprenden en el colegio a travs de una disciplina
especfica, como la categora de mayor tecnologa del automovilismo argentino.
Con la premisa "Para hacer cualquier cosa en la vida es necesario estudiar",
dentro de la propuesta se hace hincapi en la Educacin Vial.
A travs de estas jornadas se propone una mirada pedaggica a los contenidos
educativos del I ciclo y II ciclo de la EGB en las asignaturas historia, Biologa,
Lengua, Ingls, Matemtica, Geografa, Fsica y Qumica de la mano de la
categora deportiva, poniendo foco en la concientizacin sobre la prevencin de
accidentes y el correcto uso de las medidas de seguridad en la calle, en el auto
y como peatn.
Este ciclo educativo, viene implementndose desde el ao Mayo de 2005; y
pas al menos una vez por cada provincia de nuestro pas capacitando a ms
de 34.000 alumnos desde que naci el proyecto.