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Sobre os autores

Sobre o Viver de Blog

Esse eBook foi escrito por Henrique Carvalho,


Carla Baslio, Priscila Stuani e Vanessa Alkmim.

Viver de Blog o site especializado em


marketing digital no qual voc pode confiar.
No pregamos que voc poder enriquecer
dormindo, mas compartilhamos as ferramentas
e o mapa para voc evitar furadas e encontrar
o caminho mais rpido para o seu sucesso.

INTRODUO

O QUE MARKETING DE
CONTEDO E POR QUE
VOC DEVE UTILIZ-LO?
O marketing de contedo uma estratgia de
comercializao de produtos e/ou servios direcionados
a um pblico-alvo atravs da criao e promoo de
informao til e pertinente.
Por que funciona? Porque contedo de qualidade capaz
de estabelecer um relacionamento de confiana entre autor
e seu pblico. Informaes que solucionam um problema,
facilitam um processo ou motivam a alcanar um objetivo
so valiosas e fazem com as pessoas se lembrem de quem
as escreveu com sentimento de gratido.
Essa conexo leva algum tempo para acontecer, pois
necessrio que o autor seja visto e lembrado como
referncia no assunto. S depois de atrair e envolver o
pblico, possvel (e aconselhvel) estimular a ao do
mesmo, isto , lev-lo a comprar algum produto ou servio.
Porm, por mais que demore um pouco at que voc
efetivamente tenha retorno com essas tticas, os
resultados vm como uma bola de neve. Depois de
adquirir a confiana de seus futuros clientes, voc
aumenta o trfego do seu site e garante uma audincia
fiel que se expande, muitas vezes, de forma orgnica.

Todo e qualquer tipo de marketing precisa e no vive sem a


sua audincia. Quanto maior ela for, maior ser sua base para
construo de contedo. um ciclo vicioso.
Mais utilizado no exterior, o marketing de contedo ainda
tem grandes perspectivas para ser melhor aproveitado no
Brasil. Para voc ou sua empresa inovarem no modo de fazer
marketing, utilizando estratgias de contedo, siga esses trs
simples passos:
1 - Identifique seu pblico-alvo: Conhea profundamente
as pessoas com as quais voc quer falar. No basta saber
dados demogrficos, como sexo, idade, nvel de escolaridade. Isso
importante, porm, os dados comportamentais so mais. Foque nos
problemas dessas pessoas, em seus sonhos e, principalmente, como voc
pode ajud-las a resolv-los e alcan-los.
2 - Produza contedo relevante: Faa a diferena na vida de seus leitores atravs de informaes pertinentes. Mostre
que voc domina o assunto no qual se props a escrever. Para isso, foque em qualidade, no quantidade. Elabore
artigos, vdeos, ebooks, infogrficos e outros formatos de contedo que gerem valor e se destaquem no meio de tanta
informao disponvel na internet.
3 - Alavanque o que voc produziu: Produzir contedo sem fazer com que ele alcance as pessoas apenas publicar
de graa, portanto, promova seu contedo nas plataformas adequadas para atingir seu pblico. Tenha o seu prprio
canal de contedo, como blog ou site, onde voc tenha liberdade de publicar o que quiser, alm de conseguir capturar o
contato dos leitores interessados no que voc tem a dizer. Use as redes sociais como um complemento.
Depois de interagir e conversar suficientemente com seu pblico, voc deve se perguntar: ser que algum pagaria pelo
meu contedo? Se sim, ento voc pode oferec-lo como produto ou servio.
Seus leitores estaro prontos para receber suas ofertas e, diante de tanto material de alta qualidade que voc j ofereceu,
vo querer lhe retribuir de alguma maneira.
Para no restarem dvidas sobre a importncia de adotar um plano de marketing baseado em contedo, veja a seguir 65
estatsticas que certamente chamaro a sua ateno:

Empresrios gastam mais de 25% do seu


oramento de marketing em contedo.

Marketing de contedo custa 62% menos


que o tradicional e gera 3x mais leads.

Contedos de mdias sociais impulsionam as vendas:


61% das companhias encontram consumidores via
LinkedIn, 67% via Facebook e 53% via Twitter.

78% dos Diretores de Marketing acham que


contedo personalizado o futuro do marketing.

90% dos consumidores acham


contedo personalizado til.

75% das pessoas no acreditam


em anncios.

7
Contedo interessante uma
das 3 maiores razes pelas
quais as pessoas seguem
marcas nas mdias sociais.

Blogs representam o 3 recurso digital mais


influente (31%) na hora de fazer compras, atrs,
apenas, de sites de varejo (56%) e de marcas (34%).

36% do tempo gasto


online pelo brasileiro
empregado em
redes sociais.

10

60% dos consumidores se sentem


mais confiantes a respeito de uma
empresa depois de ler contedo
personalizado em seu site.

84% das pessoas de 25 a 34 anos


abandonam um site favorito por causa
de anncios intrusivos e irrelevantes.

11

12

A taxa de converso para sites que utilizam


marketing de contedo 6x maior que a dos
que no utilizam (2.9% vs 0.5%).

82% dos profissionais de marketing que


blogam veem ROI positivo para suas
campanhas de inbound marketing.

13

Empresas que trabalham com nutrio


de leads geram 50% mais leads prontas
para vendas, a um custo 33% menor.

14

60% dos profissionais de marketing


afirmam que gerao de leads o seu
principal desafio em marketing digital.

15

87% dos profissionais de marketing


utilizam mdias sociais para
promover seu contedo.

16

67% dos usurios de Twitter esto


mais propensos a comprar das
marcas que eles seguem.

17

37% dos profissionais de marketing afirmam


que blogs so o formato mais valioso em uma
estratgia de marketing de contedo.

18

71% de quem trabalha com marketing


B2B usa marketing de contedo para
gerao de lead.

19

20

Empresas que possuem blogs geram 67% mais


leads que as empresas que no possuem.

Sites corporativos com blogs tem 434%


mais pginas indexadas e 87% mais
links indexados nos buscadores.

21

Posts de blog com vdeos atraem 3x


mais links que os posts sem vdeo.

22

Adotar uma estratgia inbound


aumenta as taxas de converso de
websites de 6% a 12%.

23

24
Leads que vm de busca orgnica tem
uma taxa de converso de 14.6%,
enquanto leads outbound tem taxa de
converso mdia de 1.7%.

62% dos profissionais de marketing


utilizam vdeo em sua estratgia de
marketing de contedo.

25

26

Clientes que recebem ofertas por email


marketing gastam em mdia 83% mais
nas compras online.

27

60% dos profissionais de marketing de contedo


tem ROI positivo em suas campanhas.

28

Marcas que utilizam infogrficos


crescem seu trfego 12% mais que
marcas que no utilizam.

79% dos profissionais de marketing


afirmam que suas empresas esto
migrando para branded content.

29

9 em cada 10 empresas utilizam


contedo para fazer marketing.

30

31

Empresas com 10 mil ou mais funcionrios usam


18 tticas diferentes de marketing de contedo.

60% dos profissionais de marketing


trabalham com marketing de
contedo semanalmente.

32

73% dos compradores online ficam frustrados


com sites que oferecem contedo que no
tem ligao com seus interesses.

33

O consumidor final gasta mais de 50% do


seu tempo online consumindo contedo.

34

27.000.000 peas de contedo so


compartilhadas diariamente nas
redes sociais.

35

36

70% dos consumidores afirmam que


marketing de contedo cria uma
aproximao com a empresa.

37

68% gastam seu tempo lendo contedo


das marcas que lhes interessam.

60% dos consumidores tem uma


impresso positiva aps consumir
contedo exclusivo em um site.

38

70% dos consumidores preferem


conhecer uma empresa atravs de
contedo do que de publicidade.

39

40

82% dos prospects das empresas


acreditam que contedo direcionado
para sua indstria mais eficiente.

41

58% dos consumidores confiam


em contedo editorial.

42

55% dos compradores gastam mais tempo agora que no passado


procurando informaes sobre o produto e a empresa na internet
em comparao a 47% dos consumidores em 2011.

Cerca de 40% dos oramentos de marketing,


publicidade e contedo foram dedicados ao
marketing de contedo no ano de 2014.

43

53% dos CEOs e CMOs afirmam ter


aumentando seu oramento de
inbound a partir de 2013.

44

28% dos profissionais de marketing reduziram


seu marketing de publicidade tradicional para
investir mais em marketing digital.

45

Criao de contedo e gesto


agora representam a segunda
maior parcela dos oramentos
de marketing digital.

46

Falta de recursos pessoais (42%) e falta de


oramento (35%) so as principais barreiras
para a adoo do marketing de contedo.

47

Empresas que gastam mais de


50% do seu oramento em inbound
marketing reportam um custo por
lead significantemente inferior.

48

50% dos profissionais de marketing


B2B usam marketing de contedo
para tornar-se referncia no
mercado e para educao.

49

O crescimento de visitantes nicos para sites de empresas lderes


em marketing de contedo 7.8 vezes maior do que o das
empresas seguidoras (que adotaram depois) (19.7% vs 2.5%)

50

Empresas que utilizam estratgias inbound


para gerao de leads tem um custo por lead,
em mdia, 13% menor.

51

52

Empresas que utilizam inbound marketing tm


uma economia mdia de R$36 por novo cliente.

72% dos profissionais de marketing pensam que contedo


produzido pela marca mais eficiente que anncios em
revistas e 69% dizem que o retorno maior que mala
direta e relaes pblicas.

53

Inbound marketing traz 54% mais leads


para o funil de vendas que o tradicional
outbound marketing.

54

Leads nutridas fazem compras 47%


maiores que leads no nutridas pelo
marketing de contedo.

55

44% das mulheres mais experientes em mdias sociais disseram que


seu/sua blogueiro(a) favorito(a) influencia sua deciso de compra.

56

92% das empresas que produzem


contedo aumentam o nmero de clientes
por dia a partir de seus blogs.

57

Depois de escrever entre 21 e 54 posts


em um blog, a gerao de trfego
aumenta em at 30%.

58

59

Empresas B2B que utilizam


blogs geram 67% mais leads
que aquelas que no o fazem.

60
Pequenas empresas que possuem
blog conseguem 126% mais leads que
aquelas que no blogam.

78% dos consumidores acreditam que empresas


que geram contedo esto interessadas em
construir bons relacionamentos.

61

62
Entre aqueles que usam e-mail marketing, as empresas que
possuem blog registram 2x mais trfego a partir de seus e-mails
comparadas as que no usam.

54% dos usurios de redes sociais


afirmam procurar pginas ou
perfis de marcas com as quais se
identificam para curtir/seguir.

63

64

66% procuram informaes


sobre as marcas nas
pginas que curtem.

89% de quem trabalha com marketing B2B


citam depoimentos de clientes como a ao
mais efetiva de marketing de contedo.

65

Concluso

Fontes

Diante de todos esses dados, no justo dizer


que marketing de contedo o futuro do
marketing. Ele , na verdade, o presente.

http://ubhouse.com.br/45-dados-sobre-marketing-deconteudo/

Para que voc ou sua empresa iniciem


campanhas voltadas a esse tipo de estratgia,
necessrio empenho e estudo constantes. E o
mais importante: prtica. Pesquise, planeje, mas
faa com que suas ideias saiam do papel.
Os resultados so surpreendentes e vo fazer
com que voc queira aprender cada vez mais.
Alm da relao de confiana que se estabelece
com o pblico, que te motivar a fazer tudo isso
com muito mais nimo.
Comece a escrever sua histria de sucesso o
quanto antes.

http://vitaminapublicitaria.com.br/social-media/9estatisticas-que-voce-precisa-saber-sobre-marketing-deconteudo-para-relacionamentos/
http://resultadosdigitais.com.br/blog/25-dados-incriveissobre-marketing-de-conteudo-em-empresas-b2b/
http://codigofonte.uol.com.br/noticias/36-do-tempogasto-online-pelo-brasileiro-e-empregado-em-redessociais
http://www.blogmaisconteudo.com.br/sua-marca-temum-blog/
http://www.quarteldigital.com.br/marketing-deconteudo-em-10-dicas-simples-e-infaliveis/
http://motdigital.com/content-marketing/bases-paraconstrucao-de-conteudo-audiencia/

Design por:

www.yupastudio.com

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