PDF BY: Florencia Lafuente Source: WOBI Content Team Volumen 17, Febrero/Marzo 2012
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Accesible, eco-eficiente y de diseo. La nueva vivienda para los pobres del
mundo.
a idea de Vijay Govindarajan y Christian Sarkar dispar una revolucin. En agosto
de 2010, desde un blog de Harvard Business Review, el gur en estrategia y profesor de Negocios Internacionales en la Tuck School of Business, y el consultor en estrategia digital, respectivamente, convocaron a compaas, diseadores, ingenieros y organizaciones sociales a hacer realidad su proyecto de concebir una casa de US$ 300 para satisfacer las necesidades de vivienda de los 2.500 millones de individuos que conforman la base de la pirmide. Los expertos recibieron el apoyo de profesionales, pensadores y empresas. Seth Godin, una autoridad en marketing; Bill Gross, fundador de Idealab; David Smith, creador del Affordable Housing Institute (AHI), y Stephanie Burns, CEO de Dow Corning, entre otros, comenzaron a predicar en sus respectivas comunidades las oportunidades de atender a este segmento gigantesco. El movimiento congreg a decenas de asesores y patrocinadores, se consolid enwww.300house.com y, a travs de una alianza con el sitio online de colaboracin masiva Jovoto, puso en marcha un concurso para dar con el gran diseador.
En octubre del ao 2011, la comunidad y un panel de jueces compuesto por
diseadores, arquitectos y pensadores eligieron a 16 ganadores. Los seis principales fabricarn un prototipo de su casa en los Estados Unidos y construirn un pueblo modelo en Hait. La ganadora nmero uno: Patti Stouter, fundadora de Simple Earth Structures, una organizacin sin fines de lucro que promueve y prueba conceptos de viviendas de bajo costo (ver ilustracin). El premiado corporativo: un equipo de especialistas del conglomerado industrial indio Mahindra Group.
Para ricos tambin
En paralelo con el proceso de seleccin de diseadores, la consultora en gestin de riesgo Three Headed Lions llev adelante un estudio preliminar en las zonas rurales de la India para entender las necesidades de vivienda de su gente. Algunos hallazgos clave: la mayora de las familias enfrentan la misma problemtica. Compuestas en promedio por 10 miembros, viven hacinadas en construcciones precarias sin condiciones bsicas de higiene. El ingreso medio mensual de cada grupo asciende a US$ 100, pero todos estn dispuestos a tomar microcrditos para acceder a su primer hogar. Por s solos, los mercados jams satisfarn las necesidades de los ciudadanos ms pobres del planeta, dice Smith, de AHI. Resolver este problema requiere escala y cooperacin. Y como apunt Govindarajan en su convocatoria inicial, no slo se trata de idear una casa para los pobres, sustentable y de fcil armado, sino tambin de considerar el ecosistema necesario para proveer de servicios sanitarios, electricidad y agua a cada comunidad, de imaginar la forma en que la gente podra pagar estas casas y hasta de pensar en cmo los materiales, las tecnologas y otros recursos utilizados serviran para la innovacin inversa. La nocin va ms all de las economas emergentes subraya Govindarajan. Las lecciones aprendidas en este proceso deberan trasladarse a la construccin de hogares de ms de US$ 30.000 en los pases desarrollados.