Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Sonia Galva G1
2- PRODUCTO
Campofro dispone de una amplsima gama de productos entre los
que se pueden contabilizar hasta 300 referencias, situados en la
gama de precio alto gracias a la imagen de calidad y excelencia que
transmite la sociedad a travs de sus campaas de publicidad y
marketing. En 1.996, y de acuerdo con la filosofa de que la empresa
sea concebida como una empresa de nutricin, se decidi cambiar su
denominacin social Conservera Campofro por Campofro
Alimentacin. En paralelo adopt una imagen corporativa ms
dinmica y lanz al mercado la lnea de productos Sanissimo, de
elaborados crnico con todo su sabor pero con menos contenido en
sal, grasa o colesterol.
3- MERCADO
Se trata de conseguir mayores ventas al incrementar el volumen de
las mismas gracias a sus clientes actuales o con nuevos clientes. Es
til para mercados en fase de crecimiento y presenta dificultades si
son maduros o en declive, aunque en estos mercados sigue siendo
vlida esta estrategia si los mercados no estn saturados o si han
sido abandonados por un nmero grande de empresas.
4- COMPETENCIA
Los principales consumidores de Campofro son El pozo y Argal.
5- CONSUMIDORES
Campofro que busca acercarse a su principal pblico objetivo, las
mujeres, con su producto Pavofro y una peculiar accin en la que las
defiende frente a la presin social respecto a su aspecto fsico.
Inicialmente su target eran las amas de casa, cuando lleg la crisis
descendieron las ventas, por lo que ampliaron su target tradicional.
Adems de esta tendencia, ha pretendido recientemente apelar a los
sentimientos para llegar a todos los pblicos antes de centrarse en un
sector concreto.
6- OBJETIVOS DE MARKETING
Campofro inici una estrategia en la que ha combinado una
importante reorganizacin tecnolgica, industrial y comercial con una
profunda apuesta por el crecimiento exterior para ayudar a superar la
madurez del saturado mercado nacional.
grupo 1