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UNIVERSIDAD DE TALCA

ESCUELA DE INGENIERA COMERCIAL


MDULO INTEGRADOR II
SITUACIN I: REA MARKETING
Profesor: Milton Inostroza

5.- A qu categora de producto debe dirigirse el nuevo producto?


Segn los estudios realizados y tomando en cuenta esa informacin se
debe dirigir el nuevo producto a las bebida saborizadas levemente
gasificada cubriendo las necesidades insatisfechas asi tomando la
oportunidad para ingresar al mercado de gaseosas que tiene la mayor
participacin de mercado a pesar de que sus marcas esten bien
posicionadas en el mercado.

6.- Bajo qu concepto debe lanzarse y el producto y como deben


evolucionar en el tiempo?
Se debe desarrollar productos innovadores focalizndose en las
necesidades del cliente no cubiertas en el mercado, siendo un producto
competitivo en el mercado, priorizando la diferenciacin a travs de la
imagen de marca. Ya que Danone se caracteriza por tratar de fortalecer
su imagen como promotora de la salud vinculada a sentirse bien. Resalta
conceptos tales como calidad, innovacin, salud, pureza, nutricin y
placer.