MARKETING: ARTE O

CIENCIA?
La verdad es que podramos pasar horas escribiendo lo que
dicen los expertos como Philip Kotler sobre la posibilidad de
catalogar este campo como una ciencia o un arte, podramos
pasar horas discerniendo sobre las cualidades artsticas del
marketing, sobre cmo es necesaria una visin casi
davinciana (si, davinciana) para lograr algunas de las
campaas que hoy da vemos en los medios o en la internet.
La verdad es, que el marketing es tan complejo como la
mente de los consumidores que quiere atrapar, pero para
lograr atraparlo, una buena idea por s sola no es suficiente,
no es posible hacerlo sin una estructura que solo el mtodo
cientfico puede proveer, entonces, estudios de mercado, de
target, de factibilidad, de shares. All es donde se mete el
cientfico loco en los llamados marketeros. La opinin
personal de este autor es que el marketing no es un arte, ni
una ciencia, sino todo lo contrario, es una contradiccin en s
mismo, es la eterna bsqueda de descifrar el cerebro del ser
humano, lo que no puede ocurrir por completo, ya que este
cambia constantemente. Creo que el especialista en
marketing es una suerte de cientfico que enloqueci y
trmino siendo artista, un buscador eterno, una apasionado
por entender lo que tiene claro que nunca entender
completamente, pero que esta consciente que hay das en los
que estar ms cerca, y, por esos das, vale la pena vivir. El
marketing lo es todo, por que estudia, como la psicologa, el
comportamiento de una de las entidades ms complejas del
universo, el cerebro humano. ANC
ALVARO NIEVES CI:V-13.355.714