Concepto de Masa

Medios Masivos de Comunicacin, Medios de Comunicacin de Masas, Mass Media,

todas estas expresiones se refieren a los medios electrnicos de comunicacin cuya
caracterstica comn es la de ser masivos.
La palabra masivo alude a la capacidad de un mensaje de alcanzar a un receptor
multitudinario llamado masa.
Pero qu es la masa?
Masa nace como un concepto cuantitativo, referido a un grupo numeroso de personas.
Pero no se aplica este concepto para cualquier tiempo histrico, de hecho no se habla de
masa en la antigedad ni en la edad media, la masa est relacionada con la revolucin
industrial (siglo XIX) y la incorporacin a la vida econmica, social y poltica de millones
de personas que
hasta aquel
momento se
encontraban
fuera de
toda
consideracin.
El concepto de masa nace
relacionado con el concepto de
pueblo, de lo popular, de lo proletario (masa obrera).
La masa pasa a ser de esta manera un concepto que califica. Decir masa es decir
multitud, y comienza a cargarse el trmino de un valor despectivo.
Este valor despectivo surge del anlisis psicolgico de la masa, ya que las personas
individuales que componen la masa pierden sus conductas habituales para adoptar las
conductas de la masa. Es decir, existe una psicologa y una conducta de la masa que es
diferente a la sumatoria de las conductas y psicologas de los partcipes de la masa.

Hay conductas que la gente realiza en medio de una multitud que no realizara de manera
individual.
La sociedad moderna es llamada pues una sociedad de masas, la democracia moderna
es llamada democracia de masas.
La idea de la masa remite a un organismo nico, homogneo, uniforme e igualitario; tanto
en su aspecto exterior (vestimenta, costumbres), como en su interior (valores,
sentimientos e intereses).
Cuando se habla de masa se hace referencia a un elemento que parece tener vida propia,
por eso es comn escuchar que la masa piensa, acta, sufre o reacciona.
A esta idea de una masa homognea es a la que se enfrentan los primeros medios de
comunicacin electrnicos definiendo las caractersticas de sus mensajes en relacin con
esa concepcin.
Por lo tanto los mensajes de los medios de comunicacin llamados generalistas, que
son la calificacin que se le da a los medios cuyos receptores son masivos, deben ser
mensajes generales, simples, esquemticos; es decir, que puedan ser recepcionados sin
inconvenientes por la totalidad de los componentes de la masa.
Para identificar con precisin a la televisin generalista podramos decir que se trata de
los canales de aire. En ellos se encuentran las propuestas de programas cuyos
televidentes estn en el amplio abanico de la masa. Por el contrario los medios que estn
destinados a ciertos fragmentos del pblico y no a todo, se llama televisin temtica, y es
tpicamente el comportamiento de la televisin por cable.