Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
Desarrollo
La influencia de los medios pblicos de comunicacin masiva en la conformacin de la
sociedad mexicana actual son los instrumentos mediante los cuales se informa y se
comunica de forma masiva; son la manera como las personas, los miembros de una
sociedad o de una comunidad se enteran de lo que sucede a su alrededor a nivel
econmico, poltico, social, etc. los medios de comunicacin son la representacin
fsica de la comunicacin en nuestro mundo; es decir, son el canal mediante el cual la
informacin se obtiene, se procesa y, finalmente, se expresa, se comunica.
Los medios masivos de comunicacin en la sociedad de hoy muestran una creciente
influencia como formadores culturales, ya que determinan en gran medida nuestras
ideas, hbitos y costumbres. Actualmente es posible obtener grandes cantidades de
informacin y noticias con gran rapidez sin importar el momento en que surgieron.
Los medios de comunicacin masiva contribuyen en gran parte a fijar las maneras de
pensamiento de la sociedad; a establecer la agenda de los asuntos polticos, sociales
y econmicos que se discuten; a crear o a destruir la reputacin de una organizacin,
persona o grupo de personas; proporcionan informacin y elementos para que la
persona o el pblico construyan, ponderen y formen sus opiniones. son en muchas
ocasiones los intermediarios entre la sociedad y el poder poltico. son un poder porque
poseen los instrumentos y los mecanismos que les dan la posibilidad de imponerse;
que condicionan o pueden condicionar la conducta de otros poderes, organizaciones o
individuos con independencia de su voluntad y de su resistencia?.
Los tipos de medios de comunicacin:
En primer lugar, cabe sealar que los medios de comunicacin se dividen, de forma
general, en tres grandes grupos (segn los tipos de medios de comunicacin que
engloban):
Medios Masivos: Son aquellos que afectan a un mayor nmero de personas en un
momento dado. Tambin se conocen como medios medidos.
Medios Auxiliares o Complementarios: stos afectan a un menor nmero de personas
en un momento dado. Tambin se conocen como medios no medidos.
Medios Alternativos: Son aquellas formas nuevas de promocin de productos, algunas
ordinarias y otras muy innovadoras.
en segundo lugar, cada uno de stos grupos incluye una diversidad de tipos de medios
de comunicacin, como se podr ver en detalle a continuacin:
Medios Masivos: Dentro de este grupo se encuentran los siguientes tipos de medios
de comunicacin:
Televisin: Es un medio audiovisual masivo que permite a los publicistas desplegar
toda su creatividad porque pueden combinar imagen, sonido y movimiento.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, las estaciones independientes, la televisin por cable y
un relativo recin llegado, la televisin satelital de emisin directa.
Sus principales ventajas son: Buena cobertura de mercados masivos; costo bajo por
exposicin; combina imagen, sonido y movimiento; atractivo para los sentidos.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Costos absolutos elevados;
saturacin alta; exposicin efmera, menor selectividad de pblico.
Radio: Es un medio "solo-audio" que en la actualidad est recobrando su popularidad.
Segn Lamb, Hair y McDaniel, escuchar la radio ha tenido un crecimiento paralelo a la
poblacin sobre todo por su naturaleza inmediata, porttil, que engrana tan bien con
un estilo de vida rpido [3]. Adems, segn los mencionados autores, los
radioescuchadores tienden a prender la radio de manera habitual y en horarios
predecibles. Los horarios ms populares son los de "las horas de conducir", cuando
los que van en su vehculo constituyen un vasto auditorio cautivo.
Sus principales ventajas son: Buena aceptacin local; selectividad geogrfica elevada
y demogrfica; costo bajo. Adems, es bastante econmico en comparacin con otros
medios y es un medio adaptable, es decir, puede cambiarse el mensaje con rapidez.
Sus principales limitaciones son: Solo audio; exposicin efmera; baja atencin (es el
medio escuchado a medias); audiencias fragmentadas.
Peridicos: Son medios visuales masivos, ideales para anunciantes locales.
Sus principales ventajas son: Flexibilidad; actualidad; buena cobertura de mercados
locales; aceptabilidad amplia; credibilidad alta. Adems, son accesibles a pequeos
comerciantes que deseen anunciarse.
Entre sus principales limitaciones y desventajas se encuentran: Vida corta; calidad
baja de reproduccin; pocos lectores del mismo ejemplar fsico y no es selectivo con
relacin a los grupos socioeconmicos.
Revistas: Son un medio visual "masivo-selectivo" porque se dirigen a pblicos
especializados pero de forma masiva, lo que les permite llegar a ms clientes
potenciales.
Segn Laura Fischer y Jorge Espejo, son de lectura confortable adems de que
permiten la realizacin de gran variedad de anuncios:
Desplegados: Anuncios que se desdoblan en 3 o 4 pginas.
Gate Folder: Parecido al anterior pero este es desprendible.
Booklets: Anuncios desprendibles en forma de folleto.
Cuponeo: Cupn desprendible, adems del anuncio impreso.
Muestreo: Cuando en el anuncio va una pequea muestra del producto.
sus principales ventajas son: selectividad geogrfica y demogrfica alta; credibilidad y
prestigio; reproduccin de calidad alta; larga vida y varios lectores del mismo ejemplar
fsico.
sus limitaciones son: larga anticipacin para comprar un anuncio; costo elevado; no
hay garanta de posicin.
Internet: Hoy en da, el internet es un medio audiovisual interactivo y selectivo, que
dependiendo del tipo de producto y la audiencia al que va dirigido, puede llegar a una
buena parte de los clientes potenciales.
Para emplear este medio, los anunciantes necesitan colocar un sitio web en la red
para presentar sus productos y servicios. Luego, deben promocionarlo (para atraer a la
mayor cantidad de visitantes interesados en lo que ofrecen), primero, posicionndolo
entre los primeros resultados de bsqueda de los principales buscadores (Google,
Yahoo, Altavista, MSN) para llegar al 85% de personas que utilizan esos recursos para
encontrar lo que buscan en internet; y segundo, colocando en otros sitios web
(relacionados directa o indirectamente con sus productos o servicios), uno o ms de
los siguientes elementos publicitarios: banners, botones, pop-ups y pop-unders,
mensajes de texto y otros, con la finalidad de atraer a la mayor cantidad de personas
interesadas.
Las ventajas de este medio son: Selectividad alta; costo bajo; impacto inmediato;
capacidades interactivas.
Entre sus principales limitaciones se encuentran: Pblico pequeo; impacto
relativamente bajo; el pblico controla la exposicin.
Cine: Es un medio audiovisual masivo que permite llegar a un amplio grupo de
personas "cautivas" pero con baja selectividad.
Sus ventajas son: Audiencia cautiva y mayor nitidez de los anuncios de color.
Entre sus desventajas se encuentran: Poco selectivo en cuanto a sexo, edad y nivel
socioeconmico, y es bastante caro.
Medios Auxiliares o Complementarios: Este grupo de medios incluye los siguiente tipos
de medios de comunicacin:
de
muchas
formas
Conclusin.
Los medios masivos de comunicacin contribuyen en gran parte a fijar las maneras de
pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hbitos y costumbres.
hoy resulta inconcebible un mundo sin televisin, internet, tv cable, radio, prensa y
cine.
El auge de los medios de comunicacin han hecho posible el acortamiento de las
distancias, mantenindonos vinculados al resto del mundo. no obstante producen un
degradamiento en la sociedad.
Actualmente los medios se han convertido en "jueces de la verdad", son ellos quienes
deciden y dictan modas, consumos, modelos de vida. Establecen que es lo correcto y
qu es lo incorrecto, y deciden cuales son los hechos importantes y trascendentes del
mundo.
los medios son considerados nicos portadores de la verdad influyen en la educacin
de los nios y jvenes y en la formacin de la opinin pblica.
el esplendor que hoy en da han alcanzado los medios de comunicacin es una
consecuencia de la sociedad en que vivimos.
Una sociedad individualista, consumista, despojada de valores ticos, morales y
aferrados a modas pasajeras y placeres inmediatos.
Una sociedad pragmtica y en la que no se masifican los problemas sociales.
Es el hombre mismo quien produce todo lo que muestran los medios, y que, al mismo
tiempo, lo consumen.