Medios masivos

CARACTERISTICAS DE LA TV.
* Relaciona imgenes y sonidos para comunicar mensajes.
* Los programas los componen los productores y no los telespectadores.
* Comunicacin en la intimidad.
* Puede retransmitir programas directamente.
* Es accesible a todo tipo de pblico.
* Diversidad de los receptores.
* Las imgenes no vienen dadas por quienes han realizado el mensaje.
*

CARACTERISTICAS DE LA RADIO.
* Necesidad de una organizacin formal compleja.
* Es dirigida a pblicos amplios.
* El Contenido es pblico, y est abiertos a todos.
* Alcance simultaneo a una gran cantidad de personas que estn distantes de la
fuente y que, a la vez, se hayan lejos una de otras.
* La relacin entre emisor y pblico es impersonal.
* El pblico es un conglomerado de individuos a los que une un foco en comn de
inters, pero no se conoce entre s.
Desventajas de la Radio:
- Su fugacidad. No admite informacin detallada. La posibilidad
de conciencia publicitaria en torno al anuncio es muy limitada, lo que obliga a una
frecuencia muy alta por parte del anuncio.
- La infinidad de pblicos y de estaciones radiales, AM y FM, hacen que una
campaa nacional para un producto de consumo masivo resulte costossima y
compleja de pautar

CARACTERISTICAS DE LOS PERIODICOS.

* Permanencia, el lector puede pasarlo a otra persona o conservarlo lo que da un valor
importante desde el punto de vista publicitario.
* Imagen, tradicionalmente este medio se considera cultural ya que adems de aportar la
noticia, ofrece el comentario, la investigacin y la reflexin, lo que provoca credibilidad en
la opinin pblica.
* Selectividad geogrfica, la mayora de los peridicos tienen distribucin local, lo que
permite segmentar geogrficamente los contenidos.
* Inters del pblico, la lectura de este medio es voluntaria lo que representa un esfuerzo
diferente del espectador ante otros medios, asimismo el hecho de pagar un importe por su
adquisicin distingue en forma especial a este medio.
* Es medible, existen fuentes que permiten conocer el nmero de ejemplares vendidos, su
distribucin y la composicin de la audiencia.
Desventajas de la Prensa:

- En el caso de los peridicos de amplia cobertura geogrfica, poca selectividad en relacin a los
consumidores muy especficos.
- Limitaciones tcnicas: papel de baja calidad, mala reproduccin, tintas, etc.

Cine:
El Cine es uno de los medios de comunicacin ms masivos que existen. Gracias a sus variados
gneros puede abarcar una multitud de temas pensados para una gran diversidad de
espectadores.
El rol del cine en el negocio publicitario est determinado por su fuerza audiovisual, la cual provoca
en el pblico un impacto comunicacional superior al del medio televisivo. La pantalla gigante,
el sonido estereofnico y la oscuridad de la sala, permiten un nivel de abstraccin o concentracin
del pblico en la pantalla, produciendo un ambiente ptimo para el anuncio publicitario. Sin
embargo, se debe admitir que el cine ha perdido posicin en el negocio publicitario ante el reinado
de la televisin, el uso del video en el hogar, la televisin por cable y satlite. Esto ha provocado
escepticismo entre anunciantes y publicistas, ante el escaso rendimiento comunicacional-comercial
sobre pblicos masivos. No obstante, auxiliado por la promocin televisiva e impresa de las
superposiciones flmicas, ha pasado a jugar el rol de medio secundario o complementario ante
pblicos objetivos especficos, como jvenes de quince a veinticuatro aos, y para la publicidad de
campaas corporativas e institucionales.
Ventajas del Cine:
- Los defensores del cine en el medio publicitario argumentan que este es el medio de
comunicacin ms completo que existe: rene el sonido de la radio, el color de las revistas e
impresos, el texto y la imagen de la prensa y el tamao gigantesco de las vallas.
- Debido al ambiente de abstraccin propio de una sala de cine y la imposibilidad de desertar
durante los comerciales, como sucede con los espectadores del medio televisivo, los cinevidentes
se interesan ms en lo que ocurre en la pantalla y por ende en los comerciales, convirtindose as
en un pblico extraordinariamente cautivo.
- De lo anterior se deriva que los espectadores de este medio recuerdan mucho mejor y captan con
ms facilidad y precisin los detalles del comercial. Esto ha sido claramente en estudios y
muestreos realizados sobre el medio.
- Es ideal para ciertos segmentos del pblico objetivo. Los jvenes, por ejemplo, han heredado de
sus padres el gusto por el cine como medio recreativo de accesibilidad econmica. En pases como
Venezuela est permitida la insercin de comerciales de cigarrillos y bebidas alcohlicas, vedados
en el medio televisivo, lo que hace que publicistas y anunciantes incluyan al cine en sus planes de
medios de comunicacin masivos para estos productos.
Desventajas del Cine:
- En relacin a otros medios como la prensa y la televisin, el costo del impacto publicitario es muy
alto. Independientemente de que el anunciante pueda usar una simple transparencia para su
comercial, la produccin flmica es costosa. Esto, aunado a las limitaciones en la capacidad de las
salas y la desercin del pblico en las ltimas dcadas, han convertido al cine en un medio
bastante venido a menos en el negocio publicitario.

CARACTERISTICAS DEL INTERNET.

* Universal: internet est extendida prcticamente por todo el mundo. Desde cualquier
pas podemos ver informacin generada en los dems pases, enviar correos, transferir
archivos, comprar, etc.
* Fcil de usar: no es necesario saber informtica para usar internet. Podramos decir que
usar internet es tan sencillo como pasar las hojas de un libro, solo hay que hacer clic en
las fechas avanzar y retroceder.
* Variada: en internet se puede encontrar casi de todo, y si hay algo til que falte, el que
se de cuenta se har rico.
* Econmica: si piensas lo que te costara ir a varias bibliotecas y revisar 100 libros, o
visitar varias tiendas para buscar un producto y lo compraras con lo que te cuesta hacer lo
mismo en internet el ahorro de tiempo y dinero es impresionante.
* til: disponer de mucha informacin y servicios rpidamente accesibles es, sin duda,
algo til. Hay muchos ejemplos sobre cosas que son ms fciles a travs de internet.
* Annima

Podemos decir que ocultar la identidad, tanto para leer como para escribir, es bastante
sencillo en Internet. Esta caracterstica est directamente relacionada con el punto
anterior, ya el anonimato puede facilitar el uso libre de la red con todo lo que esto
conlleva.
* Un poco catica
Despus de lo dicho en el punto anterior parece un contrasentido decir que Internet es
catica. Es catica en el sentido que no est ordenada ni tiene unas reglas estrictas de
funcionamiento que permitan asegurar que todo funciona correctamente,
fundamentalmente en el aspecto del contenido.
* Insegura
La informacin de Internet viaja de un lugar a otro a travs de la lnea telefnica. Por lo
tanto es posible interceptar una comunicacin y obtener la informacin.