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ENSAYO 2

POR
MARIA CAMILA MOLINA GUARN

MATERIA
SOCIEDAD Y CONSUMO

DOCENTE
RAFAEL PARS RESTREPO

PROGRAMA DE PUBLICIDAD
FUNDACIN UNIVERSITARIA LUIS AMIG
2014
Antes de empezar a hablar del tema principal de este ensayo me gustara recordar
una definicin de publicidad social que a mi modo de ver es bastante acertada:

Se denomina publicidad social a las acciones, piezas, campaas o


promociones publicitarias con temtica social o medioambiental. Llamada
tambin Marketing con Causa o Responsabilidad Social Corporativa
(RSC), se entiende por sta la comunicacin publicitaria, es decir, la
actividad comunicativa de carcter persuasivo, pagada, intencional e
interesada que sirve, a travs de los medios publicitarios, a causas
concretas de inters social.
Ma. Cruz Alvarado Lpez, Universidad de Valladolid, La publicidad social.
Para mi no exista diferencia alguna entre la Publicidad Social y la Publicidad
Institucional, hasta que empec a tomar este curso de Sociedad y Consumo, en el
cual hemos tocado temas que me han permitido ver y comprender la diferencia
entre ambas. Pero todo este tema me ha llevado tambin a pensar en el porqu
de mi confusin si se supone que en el ejercicio de la comunicacin debera
haberme dado cuenta de ello. Me atrevera a decir que esta confusin o cortina
de humo se genera desde el mismo comunicador que construye el mensaje, pues
si este no entiende la diferencia que hay entre ambos tipos de publicidad,
posiblemente su mensaje no lo ha de evidenciar, y como todo es una cadena y
una cosa lleva a la otra, los clientes o marcas van a tener la misma idea herrada
en su cabeza y por ende se van a jactar diciendo que su empresa o marca es
responsable socialmente solo por decir 2 o tres palabritas lindas que adems
involucren descaradamente a su producto con una causa que afecte a la
sociedad.
Desde mi punto de vista y con las definiciones que hasta el momento he podido
estudiar de la publicidad social, considero que toda pieza con dicha esencia debe
invitar a la reflexin sobre una determinada causa que afecte a la sociedad, una
reflexin abierta donde el receptor tenga la posibilidad de elegir entre lo que le
conviene o no y nunca deberan ser mensajes que generen culpa, sealamiento o
miedos por las consecuencias de hacer algo que se supone no es correcto.
Por otro lado tambin cabra decir que si bien la Publicidad Social puede ir dirigida
a un publico especfico, solo por el hecho de ser social es humana y por ende
debera ser global, difundir mensajes que puedan ser comprendidos por personas
de diferentes culturas y sociedades.
Todo esto me lleva a pensar entonces en el por qu las pocas publicidades que
considero de carcter social no logran ser lo suficientemente persuasivas como
para generar un cambio y mejorar una determinada problemtica social. Fue
entonces leyendo el interesante documento de las 30 frases de Bill Bernbach
sobre creatividad en publicidad que se me ilumin el bombillo, como se dira
coloquialmente; con razn no son efectivos: muchos de los principios para lograr
una publicidad exitosa propuestos por Bill Bernbach parecen ser ignorados en los
procesos de creacin de los diferentes mensajes sociales, pues generalmente lo
nico que nos muestran son datos cientfica o medicamente comprobados que
estamos cansados de leer.

Por ejemplo en mi caso particular, soy fumadora activa desde los 15 aos y no ha
habido publicidad alguna que me haga reflexionar sobre mi hbito, pues todas me
comunican lo que siempre han comunicado, cifras, estadsticas, complicaciones
medicas de las cuales tena conocimiento incluso antes de empezar a fumar.
Qu es lo que le hace falta entonces a estos mensajes publicitarios?
Creera yo que mas emocionalidad que cifras, pues como se menciona en una de
las 30 fraces del documento :
Las emociones hacen sentir. Y slo los sentimientos llevan a la accin.
Pasa una pgina y antes de que llegues a comprenderla, surge un
sentimiento, hay una vibracin. Puedes decir lo correcto sobre un producto
sin que nadie te escuche. Tienes que decrselo de forma que la persona lo
sienta en sus entraas.
Un excelente ejemplo a mi modo de ver de una comunicacin de carcter Social
bien construida y efectiva, podra ser el trabajo que realiza Eduardo Salles, un
publicista, diseador e ilustrador mexicano que a travs de su blog "El Espritu de
los Cnicos" publicado desde el ao 2009 hace uso de la maravillosa herramienta
de las redes sociales para compartir ilustraciones que invitan a reflexionar acerca
de los lmites a los que nos ha llevado la cultura popular, los estereotipos, la
sobrevaloracin de las redes sociales, la ausencia de inquietudes didcticas o las
miserias que reflejan la vida moderna, incluidas la religin y la poltica. No pasa un
da en el que no vea como mnimo que uno de mis amigos en Facebook comparta
alguna ilustracin de Eduardo, y de hecho soy una de las que se siente motivada a
compartir sus ilustraciones, me han llevado a reflexionar sobre uno que otro tema,
me he sentido identificada con sus mensajes; el hombre la tiene clarsima, sabe
como enganchar a sus seguidores, aplica su trabajo los principios propuestos por
Bernbach, nos comunica verdades que todos conocemos pero de manera
satrica, creativa, divertida y diferente.
Para finalizar, creo que al igual que este personaje, dentro de nuestro ejercicio de
comunicacin publicitaria podemos ser generadores de espacios dedicados a la
reflexin social, pues como nos leg Bernbach en una de sus frases:
Todos los que utilizamos los medios de comunicacin masiva, damos
forma a la sociedad. Podemos hacer vulgar a esa sociedad,
embrutecerla o ayudarla a elevarse a un nivel superior.

REFERENCIAS

Alvarado, M. C. (2003). La Publicidad Social: concepto, objeto y objetivos. La


publicidad social, una modalidad emergente de comunicacin. Tesis Doctoral
dirigida por D. Ral Eguizbal Maza. Madrid: Facultad de Ciencias de la
Informacin, Universidad Complutense. Recuperado el 15 de Febrero de 2014, de
http://queespublicidad.com/publicidad-social-y-caracteristicas/
Salles, E. (2009). "El Espritu de los Cnicos". Mxico. Recuperado el 15 de
Febrero de 2014, de https://www.facebook.com/pages/El-Esp%C3%ADritu-de-losC%C3%ADnicos/125716547484647
Snchez, J. E. (2012). 30 frases de Bill Bernbach sobre creatividad en publicidad.
Mxico. Recuperado el 15 de Febrero de 2014, de http://foroalfa.org/articulos/30frases-de-bill-bernbach-sobre-creatividad-en-publicidad