Documenti di Didattica
Documenti di Professioni
Documenti di Cultura
d. reactiv: focalizare pe scopuri redus, orizont implicat redus, feedback ridicat, proactivitate
redus, nu se planific suprapunerea dintre procesele de planificare si cele actionale; nu implic
procese de planificare direcionate spre realizarea unor scopuri;
e. rutinier: focalizare redus, orizont de timp redus, feedback redus, proactivitate redus,
suprapunere nu se planific; nu implic comportament strategic, const ntr-o succesiune de
activiti curente, fr a selecta anumite opiuni; nu reprezint o strategie propriu-zis, ci o
abordare, regsindu-se la firmele din mediile stabile
- n practic, se constat c ntreprinztorii apeleaz frecvent la combinaii ntre cele 5 strategii,
manifestnd tendina de a avea o strategie managerial dominant; cele mai performante sunt
firmele care se bazeaz pe strategia punctului critic, iar dintre combinaii s-a dovedit cea mai
eficace strategia punctului critic+strategia oportunist
- cele cinci strategii nipone:de asigurare a forei de munc, de dezvoltare a culturii firmei, axat
pe informaii multisurs, de promovare a tehnologiei avansate, de internaionalizare
- alian strategic = relaie special ntre dou sau mai multe organizaii, n care partenerii aloc
o parte important a resurselor de care dispun, n vederea realizrii unor obiective prioritare
comune
- aliana strategic intreprenorial prezint ca elemente specifice faptul c implic un actor de
baz =ntreprinztorul i cel puin una din organizaiile partenere este un IMM
Tipuri de aliane: franciza, societatea mixt i licenierea n comun a anumitor produse sau
tehnologii
- marile avantaje: acces la resurse suplimentare cu cheltuieli sensibil mai reduse, realizarea de
produse i/sau servicii cu avantaj competitiv puternic, diminuarea presiunilor financiare asupra
firmei, transfer de know-how, managerial, tehnic i economic, facilitarea ptrunderii pe tere
piee, diminuarea riscurilor etc
3.3.3 Strategia de replicare
= iniierea i aplicarea de ctre ntreprinztor, singur sau mpreun cu managerii de nivel
superior, a unui set de decizii axate, n principal, asupra diminurii costurilor i reducerii
activelor utilizate
- componente majore: diminuarea costurilor (categoria A: materii prime i materiale, categoria
B: reclam; categoria C: canale de reclam, ntreinere utilaje i cldiri, cerc-dezv) i reducerea
activelor (categoria A: stocuri de materii prime, sume de ncasat, stocuri de produse finite,
stocuri de semifabricate, categoria B: utilaje i SDV-uri, pmnt, cldiri i alte proprieti)
- este necesar s nu se omit nici diminuarea costurilor aferente factorului uman: eleiminarea
salariailor temporari, reducerea managerilor de nivel mediu i micorarea veniturilor
ntreprinztorului i directorului general.
- 5 domenii prioritare de considerat n strategia de replicare: managementul financiar,
marketingul, cercetarea-dezvoltarea, managementul produciei, restructurarea organizaional
3.3.4 Franciza form de alian strategic cu frecvent utilizare intreprenorial
- cea mai utilizat pe plan mondial datorit gradului ridicat de conguren cu ntreprinztorul i
IMM-ul
- const n stabilirea pe baz contractual a unei relaii de marketing pe termen lung ntre dou
firme, prin care prima firm, mai mare francisorul acord celei de-a doua franciseurul
dreptul de a-i utiliza numele i sistemul de comercializare, n schimbul plii unei sume, care se
pltete continuu
- relaie pe termen lung, cu produse care se comercializeaz foarte bine pe pia, franciseurul este
reprezentat ntotdeauna de o ntreprindere mic sau mijlocie, care realizeaz comer
- exist 4 tipuri: productor comerciant cu amnuntul, productor comerciant cu ridicata,
comerciant cu ridicata comerciant cu amnuntul, marca comercial sau marca numelui sau
licen comerciant cu amnuntul
a. productor comerciant cu amnuntul: productorul este francisor i d dreptul unui anumit
comerciant cu amnuntul s-i vnd direct produsele, cu respectarea anumitor condiii;
rspndit n domeniul staiilor petroliere sau a transportului cu camioane
b. productor comerciant cu ridicata: relaia este similar precedentei, numai c franciseurul
este reprezentat de un comerciant cu ridicata; foarte rspndit n domeniul buturilor
nonalcoolice
c. comerciant cu ridicata comerciant cu amnuntul: singurul tip de franciz ntre dou firme
comerciale; francisorul lucreaz cu grupe de franciseuri; domeniul hardurilor pentru calculatoare
d. marc comercial/marc de nume/ licen comerciant cu amnuntul :are la baz principiul
clonrii, fiind rspndit n domeniul fast-food-urilor, nchirierii de maini, serviciilor de tiprit,
curtorie, reparaii maini etc
Avantajele francizei: accesul la o afacere a crei viabilitate a fost demonstrat, cunoaterea i
dezvoltarea afacerii n condiiile primirii de la francisor dra traininf, consultan i service,
beneficierea de cercetrile de pia i dezvoltrile produsului pe care le realizeaz francisorul,
posibilitatea nceperii i derulrii unei afaceri cu un capital mai redus, diminuarea unora dintre
cheltuielile curente
3.4 Asigurarea resurselor financiare
3.4.1 Necestitile de finanare pentru IMM-uri
Lista necesitilor i destinaiilor finanrilor intreprenoriale:
a. pregtirea demarrii unei afaceri : realizarea unei dezvoltri tehnice de produs, sau
tehnologice, ca baz a viitoarei afaceri; efectuarea unei cercetpri de pia pentru a determina
fezabilitatea viitoarei afaceri; comandarea unui studiu de fezabilitate sau a unui plan de afaceri
- din fonduri proprii
b. nfiinarea firmei sau a afacerii : asigurarea capitalului social depus pentru avizele de
nfiinare, plata notarului, juristului etc, capitalul de lucru circulant iniial ptr aprovizionrile
necesare, cumprarea de echipamente, asigurarea de spaii etc - din fonduri proprii, predominant
i mprumutate
c. cumprarea unei afaceri existente: cumprarea unei firme, a activelor tangibile i
intangibile, sau cumprarea unei francize - din fonduri proprii i mpurmutate
d. asigurarea capitalului circulant de lucru permanent i seoznier : cumprarea de materii
prime, materiale, plata salariilor, utilitilor, chiriilor, altor datorii curente;
- din fonduri
mprumutate
e. nlocuirea de echipamente i utilaje uzate i de tehnologii nvechite : achiziionarea de noi
echipamente, cumprarea de noi amterii prime, materiale etc, cumprarea de noi tehnologii, de
SDV-uri i AMC-uri - fonduri proprii i, de regul, mprumutate
ctre ntreprinztor a insituiilor de consultan pentru IMM-uri, poten ial i abilit i de negociere reducse
ale ntreprinztorului
b. contextuale IMM-ului: oferta de finanare a IMM-urilor net inferioar cerinelor de finan are, reticen a
pronunat a multor instituii fincanciare de a finan a afacerea, numeroase institu ii financiare nu posed
kno-how-ul necesar finanrii IMM-urilor, absena sau redusa dezvoltare n RO a unor institu ii financiarbancare cu aport substanial n finanarea IMM-urilor, redusa dezvoltare a fondurilor de garantare i
cogarantare, cost relativ ridicat al serviciilor de consultan ptr ob inerea fondurilor de finan are,
interzicerea prin lege a acordrii de credite numai pe baza planului de afaceri, cerinte exagerate ale
instituiilor financiar-bancare, garanii excesive impuse de bnci, uneori de peste 200% peste suma
solicitat, dobnzi excesiv de mari, durata insuficient de mare pentru care bncile accept s acorde
credicte etc
3.4.4 Finanarea firmei prin banc
Criterii de finanare: - bncile nu vor s-i asume riscuri, ntreprinztorul trebuie s investeasc o sum
ct mai mare din banii proprii n afacerea care se crediteaz, este necesar s posede cuno tin e
substaniale, s fie competent managerial i n domeniul afacerii de creditat, asumarea de responsabilit i
personale de ctre ntreprinztor n cadrula facerii, prezentarea de ctre ntreprinztor a unui plan de
afaceri, finanarea aciunilor intreprenoriale care generaz venituri imediate, cum ar fi cumparea unui
utilaj sau mrirea capitalului de lucru, obinerea de la ntreprinztor de garan ii net superioare creditului,
finanarea cu precdere a firmelor care doresc i au posibilitatea s se dezvolte
Procedura de obinere a creditului : ntocmirea dosarului de obinere a creditului, evaluarea dosarului,
decizia de acordare a creditului i completarea procedurilor implicate, furnizarea creditului, urmrirea
derulrii finanrii i rambursarea creditului
3.4.5 Finanarea prin leasing
= un sistem prin care o firm-client prime te permisiunea de a folosi anumite echipamente din parte
firmei proprietare (de leasing), n schimbul plii periodice a anumitor sume
- caracteristici: echipamentul se cumpr n mod special ptr a forma obiectul leasingului, durata
contractului este relativ ndelungat, corespunztor duratei de via a echipamentului respectiv,
utilizatorul i asum att riscurile, ct i avantajele folosirii echipamentului
Avantaje: usurina superioara si perioada mai scurta aferenta realizarii leasingului, comparativ cu un
credit de dezvoltare obinut de la banca; aportul ini ial n lichidita i al firmei-client pentru a realiza
leasingul este mai redus dect cel necesar obinerii unui credit; finan area masiva de catre firma de leasing
a cumpararii activului, care poate sa ajunga pna la 100% din pre ul sau de vnzare; eliminarea necesita ii
de a aduce garanii pentru obinerea finanarii de la compania de leasing; situa ia lichidita ii firmei-client
nu este afectata de efectuarea leasingului; potenialul firmei ntreprinzatorului de a ob ine credite de la
banca ramne neschimbat; flexibilitatea sporita n efectuarea pla ilor periodice catre firma de leasing;
posibilitatea rennoirii echipamentelor firmei nu se reduce ca urmare a efectuarii leasingului; men inerea
capacitaii firmei ntreprinzatorului de a se adapta din punct de vedere al dotarii tehnice la noile progrese
ale stiinei si tehnicii, de a valorifica oferta de noi echipamente si utilaje; valorificarea de catre firmaclient a facilitailor fiscale asociate leasingului, existente n fiecare ara; existen a unei oferte de leasing
relativ mari si n continua crestere n toate rile.
Dezavantaje: costul total al obinerii i utilizrii echipamentului prin leasing este mai mare dect atunci
cnd este achiziionat n condiii obinuite, obinera prin leasing numai a produsului i nu i a serviciilor
pe care firma furnizoare le ofer odat cu vinderea respectivului produs, nu toate echipamentele care se
comercializeaz n prezent pot fi obinute n leasing
3.4.6. Scheme publice de finanare
responsabilitai decizionale fiind diminuata. n aceste condi ii, va fi nevoie de eforturi substan iale de
comunicare si conlucrare cu fondul si managerii care-l reprezinta. Aceste dezavantaje determina adesea
ntreprinzatorii sa renune la accesarea fondului cu capital de risc. De re inut nsa ca pentru firma,
finanarea de acest tip este cel mai adesea benefica, cea mai mare parte a lor dovedindu-se deosebit de
performante.
3.4.8 Relaia IMM-urilor cu fondurile de garantare
Mecanismul:
a. ntreprinztorul se adreseaz bncii pentru a ob ine finan area; furnizeaz un plan de afaceri n care se
prezint afacerea
b. n cazul n care rezult c afacerea este viabil dar c ntreprinztorul nu posed garan iile necesare,
banca paote accepta finanarea sa de principiu i i recomand un fond de garantare
c. ntreprinztorul prezint fondului de garantare un exemplar din documenta ia pentru credit depus la
banc
d. ntre fondul de garantare i banc se ncheie un contract de garantare al afacerii
e. ntre fonrul de garantare i ntreprinztor se ncheie un contract n care se specific obliga iile asumate
prin contract
f. ntre banc i ntreprinztor se ncheie un contract de creditare
g. acordarea creditului aprobat de banc firmei respective
h. utilizarea creditului concomitant cu returnarea ratelor de credit bncii i cu plata taxei sau comisionului
de garantare
Avantaje: obinerea creditului fr a avea nevoie de garantiile necesare i diminuarea riscurilor pe care i
le-a asumat n demararea afacerii
Dezavantaje: costuri suplimentare implicate i proces mai complicat de ob inere a creditului
d) Mrimea i puterea economic a firmei crete mrimea firmei -> crete complexitatea
proceselor i relaiilor manageriale -> se ngreuneaz exercitarea acestora. Cel mai uor
de condus sunt firmele unipersonale i familiale. Puterea economic a firmei este
complementar mrimii i evolueaz n acelai sens. Crete dimensiunea -> crete puterea
economic, dar corelaia nu e foarte intens.
e) Tipul firmei reflect sitentic caracteristicile acesteia dpdv. al obiectului de activitate,
dinamicii activitilor implicate i comportamentului organizaional clobal. Exist trei
tipuri de firme: meteugreasc (realizeaz produse, servicii i activiti tradiionale,
clasice dimensiunile variaz puin n timp, caracteristica comportamentului fiind
supravieuirea), axat pe dezvoltare (realizeaz produse i/sau servicii aflate n continu
evoluie, schimbrile produse sunt inovatoare, caracterizat de flexibilitate i dinamism),
stabile (au obiect de activitate care progreseaz notabil, dar sunt stabile dpdv. al
dimensiunilor, structurii i proceselor ncorporate comportamentul organizaional e
caracterizat prin abordri echilibrate, lente chiar, cu puine i rare elemente de noutate i
flexibilitate). Tipul ntreprinderii influeneaz managementul firmei, separat de
personalitatea ntreprinztorului, atunci cnd acesta a preluat firma, mai ales n primii ani
dup asumarea managementului. Treptat, caracteristicile firmei pot fi adaptate la
aspiraiile, resursele i condiiile pe care el le implic.
f) Faza ciclului de via al firmei.
g) Mediul intreprenorial asupra activitii intreprenorial-manageriale a ntreprinztorului
trebuie luat n considerare influena mediului intreprenorial real nu mediul
intreprenorial perceput.
3.5.2. Corelaia ntre coninutul managementului intreprenorial i faza ciclului de via al
firmei
Exist o dependen puternic i complex ntre faza ciclului de via a firmei i abordarea
intreprenorial managerial.
Cele cinci faze ale ciclului de via a firmei:
existena firmei (n prim plan sunt atragerea de clieni i livrarea produselor i/sau serviciilor
firmei. Sistemul organizatoric este simplu, ntreprinztorul proprietar realizeaz ntreg
managementul implicat, inclusiv supervizarea personalului firmei. Previziunile formalizate sunt
foarte reduse sau nc nu exist. Principala preocupare a ntreprinztorului: asigurarea
supravieuirii firmei.)
supravieuirea firmei (dup ce firma i demonstreaz viabilitatea, apar dou probleme majore:
pe termen scurt, e firma capabil s genereze suficiente lichiditi pentru a realiza punctul critic
i s furnizeze resursele necesare pentru repararea i nlocuirea echipamentelor uzate? Pe termen
lung i mediu e capabifirma s genereze suficiente lichiditi pentru a se menine la un nivel
care s-i asigure sustenabilitatea, considerndu-se specificul domeniului de activitate? Sistemul
organizatoric este nc simplu, nr. salariailor este redus, ntreprinztorul-manager apeleaz la un
manager pt. producie i/sau vnzri. Se fac progrese n realizarea previziunilor. Preocuparea
major rmne asigurarea supravieuirii. Exist dou alternative rmnerea n acest stadiu sau
continuarea dezvoltrii firmei)
succesul firmei (atingerea unui nivel bun de producie, vnzri i venituri, care s asigure
continuarea profitabil a afacerii. Alternative: utilizarea firmei pt. venituri personale sau pentru
expansiune)
expansiunea firmei (cum s se determine o dezvoltare rapida organizaiei i cum s se
finalizeze dezvoltarea? Dpdv. economic-managerial, apar dou mari probleme: delegarea de
ctre ntreprinztor a unor sarcini, competene, responsabiliti pt. a crete eficacitatea
managerial i asigurarea lichiditilor necesare pt. satisfacerea cerinelor mari de resurse
financiare implicate de expansiune. Organizaia este descentralizat, existdivizii sau
departamente specializate pt. producie i vnzri. Se dezvolt sistemele informaional,
dezicional, organizatoric etc. Previziunile se fac prin manageri i specialiti n domeniu)
maturitatea firmei (exist dou mari probleme: consolidarea i controlarea n mod eficace a
ctigurilor din faza anterioar i meninerea avantajelor dimensiunii mici a firmei. Subsistemele
decizional, organizatoric, informaional etc. se extind, se modernizeaz, apelndu-se la manageri
i specialiti competeni. Se produce o separare operaional i financiar ntre intreprinztorul
manager i firm).
Exist o dependen puternic a coninutului i formelor de manifestare ale managementului
ntreprinztorului de faza ciclului de via al firmei. Dezvoltarea firmei determin schimbri
apreciabile n planul evoluiei rolurilor ntreprinztorului manager i a structurii bugetului de
timp. O mare parte din caracteristicile unui ntreprinztor sunt solicitate sensibili diferit n fazele
diferite ale ciclului de via al firmei. Este important cunoaterea dependenelor pe planurile
urmtoare: determinarea de ctre ntreprinztor a msurii n care posed elementele necesare
pentru a conduce eficace firma n fiecare faz a dezvoltrii sale i anticiparea solicitrilor majore
la care ntreprinztorul va fi supus n viitoarea faz de evoluie.
Pe msura dezvoltrii afacerii, a creterii complexitii i dimensiunii sale, este nevoie ca
ntreprinztorul-manager s posede tot mai multe caliti, cunotine, aptitudini i deprinderi,
devenind treptat un manager profesionist. Dac nu, firma nu se mai dezvolt sau d faliment.
3.5.3. Particulariti ale previziunii n IMM-uri
n IMM-uri, previziunea e mai puin intens dect n firmele mari, mai ales referitor la deciziile
pe termen lung. Exist trei forme de previziune: prognoze, planuri i programe.
Programele sunt cele mai folosite. Planurile se elaboreaz pentru un an, de obicei, iar
prognozele ocazional, de obicei la nivelul firmelor medii. Cea mai frecvent form de plan este
planul de afaceri. Previziunea are n vedere cerinele pieii locale.
Deciziile de previziune caracter economic, se refer la profit, cifra de afaceri, credite etc, se
fundamenteaz pe informaii contabile i de marketing, au la baz talentul i intuiia
ntreprinztorului, accidental se utilizeaz tehnici manageriale de previziune, iar n firmele mai
mari se utilizeaz metoda edinelor.
Programele i planurile bazate pe informaii interne, n completare cu anumite informaii de
marketing. Pentru gestionarea informaiilor curente, se utilizeaz pachete de programe care
proceseaz i furnizeazinformaii contabile, financiare i de personal.
ntreprinztorul manager se manifest prin reacii rapide, n plan previzional => proces
previzional flexibil, adaptat la evoluiile firmei, mai ales pe termen scurt, concentrat pe
- realizarea unui control din ce n ce mai complex i riguroas a controlului, n condi iile creterii
nivelului de pregtire al ntreprinztorilor, a intensificrii concurenei i a modificrii culturii
economice a populaiei, n sensul siturii n prim planul ateptrilor
- amplificarea substanial a bazei informaionale de exercitare a controlului, inclusiv a
termenilor de referin n care acesta este conceput, datorit bombardamentului informa ional la
care ntreprinztorii sunt supui prin mass-media
3.5.8 Principalele categorii de decizii ale ntreprinztorilor
Caracteristici: extreme de variate (comerciale, financiar contabile, producie, cercetare-dezv,
personal etc), ceea ce semnific o mare eterogenitate de cunotine i informaii din partea
ntreprinztorului-manager, deosebit de dificil de asigurat; deciziile cu character general care se
refer sau implic firma n ansamblul ei sunt cele mai numeroase, de aici nevoia ca
ntreprinztorul s aib o cuprinztoare i realist viziune de ansamblu asupra activitilor firmei;
cea mai mare parte a deciziilor se adopt la diverse perioade, n funcie de necesit i i nu
prezint o anumit ciclicitate; fac dificil o planificare i organizare n timp
3.6. Serviciile pentru IMM
3.6.1. Sfera serviciilor pentru IMM
- curente i support al dezvoltrii
Curente: satisfacerea unor necesiti de funcionare cotidian ale firmei, fr de care aceasta nui poate continua activitile (servicii de telefon, pot, bancare, asigurri, informatice etc)
Suport: au n vedere satisfacerea unor necesiti ale IMM-ului care in de nfiinarea i
dezvoltarea acesteia, de realizarea numitor perfectionri n cadrul su, pentru care firma nu
posed competenele necesare
- de consiliere i consultan i training (intens utilizate n special n domeniile financiar,
managerial, marketing, ethnic, informatics, resurse umane etc)
- de networking (facilitarea accesului la anumite informaii, evenimente, aciuni, organizaii etc)
- de garantare (organizaii publice, mixte sau private de contractri de credite)
- complexe ( furnizarea unui pachet de servicii avantajoase dpdv logistic, informaional, spa ial,
economic etc)
3.6.2 Necesitile ntreprinztorilor pentru servicii
ntreprinztorul nceptor: consiliere privind descoperirea, obinerea i dirijarea capitalului,
furnizarea de asisten privind elaborarea unui bun plan de afaceri, obinerea de informaii i
analize asupra concurenilor, furnizarea de inf privitoare la volumul de vnzri i poten ialul de
cretere economic, mbuntirea abilitilor managerial ale ntreprinztorului, asisten n
identificarea cldirilor, echipamentelor i serviciilor support pentru noua firm etc
ntreprinztorul care se dezvolt: sftuirea privind aspectele specifice comerciale, financiare,
managerial, tehnice, juridice, etc, training pentru perfecionarea manageentului i contabilitii
firmei, consiliere referitoare la dezvoltarea produsului i a poziiei sale pe pia, furnizarea de
informaii privind modalitile de raionalizare a costurilor care contribuie la modernizarea
produciei, fustincarea de informaii referitoare la partenerii i asociaii de afaceri etc
ntreprinztorul n tranziie: furnizre de analize i sfaturi n domeniul strategiei i politicilor de
dezvoltare ale firmei, consiliere referitoare la privatizare i implicaiile sale n planul
restructurrii firmei, asisten privind sistemul managementului total al calit ii i modalit ile de
perfecionare ale firmei, consiliere referitoare la perfecionarea forei de munc a firmei i/sau