DESARROLLO DE NUEVAS OFERTAS DE

MERCADO

INTRODUCCIN DE UN
PRODUCTO
AL MERCADO

Alumna:
Veronica Tenorio
C.I. 16.269.200

PRODU
CTO

PLAZ
A

PREC
IO

MEZCLA
DE
MERCADE
O

PROM
O CI
ON

PROMOCION
Pepsi sac publicidad en la
entrada de los
supermercados mostrando
gente sorprendida y que
aseguraba que adems de
ser la cola ms barata
tambin era la ms rica.
Entre una de las
estrategias que Pepsi ha
desarrollado en el mercado
principalmente esta el
deporte, por lo cual
obsequia a sus clientes o
mayoristas la coleccin de
vasos con la foto y la frma
de los mejores jugadores
del futbol.

PLAZA
Para nadie es un secreto
que la distribucin es clave
a la hora de mantenerse en
un mercado especfco, y
tal vez las diferencias entre
las regiones se vinculen
precisamente con los
puntos de venta que las
empresas que se pelean el
mercado han podido
consolidar.
Entre tanto, Pepsi-Cola,
marca que maneja otro
gigante de los negocios en
el pas, Empresas Polar,
cuenta con una red de 52
agencias y ms de 1.400
rutas para cubrir todo el
territorio.

PRECIO
La forma que tuvo Pepsi de
entrar de una manera
fuerte al mercado fue
ofreciendo el producto a un
precio ms bajo que Coca
Cola y as tener acceso a
mercados de gente con
menos recursos la cola de
los pobres.
Pepsi es considerada como
la una alternativa cultural y
ms aun la bebida de los
pobres pero al igual que
coca-cola han tenido
altibajos pero los cuales
han sabido superar; Pepsi
ingreso al mercado con
precios bajos lo que obligo
a coca-cola para
permanecer en el mercado
empleando otra estrategia
de mercadeo con precios
mas bajos que los de Pepsi.

PRODUCTO
Producto Pepsi,
antiguamente conocida
como Pepsi Cola, es una
bebida carbonatada de
cola originaria de Estados
Unidos y producida por la
compaa PepsiCo. Su
mayor competidora es la
tambin estadounidense
Coca-Cola.
Su inventor fue el qumico
farmacutico Caleb
Bradham. Conocida al
principio refresco de
Brad, en 1898 su creador
la denomin Pepsi Cola, en
alusin a la enzima
digestiva pepsina y las
nueces de cola usadas en
la receta.

ESTRATEGIA DE
MERCADEO

PEPSI; MARCA QUE DURANTE AOS HA

LOGRADO MANTENERSE DENTRO DEL
MERCADO CON UN BUEN POSICIONAMIENTO,
LO CUAL LA HA CONVERTIDO, EN UNA LA MAS
IMPORTANTES EN LA LNEA DE BEBIDAS
GASEOSAS EN EL MUNDO. ESTA, HA SIDO
RECONOCIDA POR NO SOLO POR SUS COLORES:
AZUL,
BLANCO Y ROJO, SINO TAMBIN POR LAS
CONSTANTES RENOVACIONES QUE LE HA
VENIDO DANDO A LA IMAGEN QUE TIENE, DE
ACUERDO CON LOS CAMBIOS GENERACIONALES
QUE VAN SURGIENDO, CON EL FIN DE NO
PERDER VIGENCIA EN SU MERCADO QUE SON
LOS JVENES.
DESDE 1898 LA MARCA DE BEBIDAS
GASEOSAS HA CAMBIADO SU IDENTIDAD 11
VECES, BUSCANDO GENERAR RECORDACIN,
DIFERENCIACIN Y POSICIONAMIENTO.
DURANTE TODAS ESTAS VARIACIONES QUE LA
MARCA HA LLEVADO A CABO, SE PUEDE
OBSERVAR, COMO ESTA HA IDO
DESARROLLANDO CAMBIOS DE IMAGEN, QUE
CADA VEZ SON MAS SIMPLES Y CON UN
CONTENIDO SIMBLICO MAS FUERTE. LO QUE
HACE QUE SE GENERE ESA CONEXIN ENTRE

ESTRATEGIA DE
MERCADEO

PEPSI LOGRO ADOPTAR UNA

PERSONALIDAD MUY DIFERENTE
A LA QUE ANTES TENIA, LA
CUAL LA HACE VER JOVEN,
FRESCA, DINMICA,
ENTRETENIDA Y ACTUAL. LO
CUAL ES MUY POSITIVO PARA LA
MARCA PORQUE HACE QUE LOS
SUS CONSUMIDORES LA VEAN
COMO ALGUIEN QUE ENTIENDE,
PIENSA Y SIENTE COMO ELLOS;
Y ES ESTO LO QUE HACE QUE
UNA MARCA SEA MAS
PERSUASIVA Y QUE LOGRE QUE
SU CONSUMIDOR CREE UNA
CONEXIN CON ELLA Y DEJE DE
VERLA COMO UNA SIMPLE
MARCA, PARA ADOPTARLA
COMO PARTE DE SU ESTILO DE

EN EL AO 2009 ESTA MARCA REALIZO SU ULTIMO

CAMBIO A EL LOGO, EL CUAL NO ES MAS QUE
MUESTRA, DE CMO UNA MARCA PUEDE LOGRAR
UN POSICIONAMIENTO CON UN ICONO SIMPLE QUE
GENERA RECORDACIN EN CIENTOS DE
PERSONAS. SU NUEVO LOGO ES SEPARADO
LEVEMENTE LA ZONA AZUL Y ROJA PARA
DIFERENCIAR LA FRANJA DE EN MEDIO, DE FORMA
QUE EXPRESA UNA SONRISA.

ES IMPORTANTE RESALTAR, QUE TODOS ESTOS

CAMBIOS SE REALIZARON BASADOS EN LAS
ACTITUDES Y FORMA DE PENSAR DE LOS JVENES,
YA QUE ESTOS SON EL MOTOR DEL MUNDO, Y SON
ESTOS EL BLANCO AL QUE DEBEN DE APUNTAR
LAS MARCAS QUE QUIEREN POSICIONARSE EN LOS
NUEVOS CONSUMIDORES. POR ESTA RAZN, FUE
QUE PARA LA REALIZACIN DE ESTA CAMPAA FUE
FUNDAMENTAL LA OPININ, LOS SUEOS Y LAS
ASPIRACIONES DE LOS JVENES. PARA PODER
CONOCER SU IDIOMA, SU FORMA DE EXPRESIN,
SUS GUSTOS Y SU VISUALIZACIN DEL MUNDO Y
AS SER MAS ASERTIVOS EN LA COMUNICACIN
QUE SE IBA A MANEJAR CON LA MARCA.