DISEO DEL

CUESTIONARIO

Se dise un cuestionario de
preguntas cerradas con 19 preguntas
y 4 diferentes rutas de aplicacin que
dependen de la respuesta del
encuestado.

RUTA 1

CUESTIONARIO RUTA 1

1. Consume cereal de chocolate?

a) SI
b) No
2. En su hogar, con qu frecuencia consumes cereales?
a)
b)
c)
d)

Consumo diario
2 a 3 das de la semana
Un da a la semana
No se/no contesto

3. Qu tipo de cereal consume en su hogar?

a)
b)
c)
d)
e)

Bolitas de maz
Trigo
Hojuelas de maz
Granos
No se/no contesto

4. Cul es la cantidad de cereal aproximada que consumen los miembros de su

hogar por ocasin de consumo? (consumo diario)
a)
b)
c)
d)

1 taza
2 tazas
3 tazas
4 o ms tazas

5. Cunto dinero invierte en compra de cereales?

a) 20 a 30 pesos
b) 30 a 40 pesos
c) Ms de 40 pesos
6-. En su hogar consumen cereal de chocolate?
a) Si
b) No
7-. Qu marca es la que usted prefiere para el consumo de su cereal diario?
a)
b)
c)
d)
e)

Nestl
Kelloggs
Selecto
Quaker
Otro: ___________________

8-. Usted le es fiel a una marca de cereal?

Si

No
9-. Cuntas marcas consume?
De 1 a 2
Ms de 3
10-. Cuntas presentaciones del producto conoce actualmente?
De 1 a 2
Ms de 3
11-. Est usted dispuesto a probar cereales nuevos?
Si
No
12- Conoce la marca HERSHEYS?
a) SI
b) NO
13.- Estara interesado en probar un cereal de chocolate de la marca
HERSHEYS?
A) SI
B) NO

RUTA 2
Consume cereal?
Si

No

Fin

Con que frecuencia

consumen cereales?

Qu tipo de cereal
consumen en su hogar?
Cul es la cantidad de cereal aproximada
que consumen los miembros de su hogar
por ocasin de consumo?

Cunto dinero invierte en la compra de

cereales?
Consume cereal de chocolate?

No

Si
Conoce la marca Hersheys?

Fin
Si

No

Estara interesado en probar un

cereal de chocolate de Hersheys?

No

Si
Le interesara comprar un
cereal de chocolate de esta
marca?

Fin

Qu presentacin?
Cunto pagara?

Fin

CUESTIONARIO RUTA 2
1. Consume cereal de chocolate?
c) SI
d) No

2. En su hogar, con qu frecuencia consumes cereales?

e)
f)
g)
h)

Consumo diario
2 a 3 das de la semana
Un da a la semana
No se/no contesto

3. Qu tipo de cereal consume en su hogar?

f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
m)

Bolitas de maz
Trigo
Avena
Trigo integral
Hojuelas de maz
Granos
Semillas/frutas
No se/no contesto

4. Cul es la cantidad de cereal aproximada que consumen los miembros de su

hogar por ocasin de consumo? (consumo diario)
e)
f)
g)
h)

1 taza
2 tazas
3 tazas
4 o ms tazas

5. Cunto dinero invierte en compra de cereales?

d) 20 a 30 pesos
e) 30 a 40 pesos
f) Ms de 40 pesos

6-. En su hogar consumen cereal de chocolate?

Si
No

12- Conoce la marca HERSHEYS?

c) SI
d) NO
16.- Estara interesado en probar un cereal de chocolate de la marca
HERSHEYS?
A) SI

B) NO

17.- Le interesara comprar un cereal de chocolate de esta marca?

A) SI

B) NO

18.- Qu tipo de presentacin prefieres?

A) 900grs

B)375 grs

c)20 grs

19.- Cunto estarias dispuesto a pagar por este cereal?

A) $20 - $30

B) $31 $40

C) $41 o ms

RUTA 3

CUESTIONARIO RUTA 3
1-Consume cereal?

a) SI
b) NO
2-Con qu frecuencia consume cereal?

a)
b)
c)
d)

Consumo diario
2 a 3 das de la semana
Un da a la semana
No se/ no contest

3- Qu tipo de cereal consume en su hogar?

a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)

Bolitas de maz
Trigo
Avena
Trigo integral
Hojuelas de maz
Granos
Semillas/ frutas
No se/ no contesto

4-Cul es la cantidad de cereal aproximada que consumen en su hogar por

ocasin?

a)
b)
c)
d)

1 taza
2 tazas
3 tazas
4 o ms tazas

5-Cunto dinero invierte en la compra de cereales?

a) 20 o 30 pesos
b) 30 a 40 pesos
c) Ms de 40 pesos
6-. En su hogar consumen cereal de chocolate?
a) SI
b) NO
7-. Qu marca es la que usted prefiere para el consumo de su cereal diario?
a) Nestl
b) Kellogs
c) Selecto
d) Quaker
e) Otro: ___________________
8-. Usted le es fiel a una marca de cereal?

a) SI
b) NO
9-. Cuntas marcas consume?
a) De 1 a 2
b) Ms de 3
10-. Cuntas presentaciones del producto conoce actualmente?
a) De 1 a 2
b) Ms de 3
11-. Est usted dispuesto a probar cereales nuevos?
a) SI
b) NO
12- Conoce la marca HERSHEYS?
e) SI
f) NO
13- Qu productos conoce de HERSHEYS?
a) Leche saborizada
b) Chocolates
c) Chocolate lquido
d) Todas la anteriores
14- Qu productos consume de esta marca?
a) Leche saborizada
b) Chocolates
c) Chocolate lquido
d) Todas la anteriores
15- Qu producto compra de esta marca?
a) Leche saborizada
b) Chocolates
c) Chocolate lquido
d) Todas la anteriores
16.- Estara interesado en probar un cereal de chocolate de la marca
HERSHEYS?
a) SI
b) NO

RUTA 4

CUESTIONARIO RUTA 4
1-Consume cereal?

c) SI
d) NO
2-Con qu frecuencia consume cereal?

e)
f)
g)
h)

Consumo diario
2 a 3 das de la semana
Un da a la semana
No se/ no contest

3- Qu tipo de cereal consume en su hogar?

i) Bolitas de maz
j) Trigo
k) Avena
l) Trigo integral
m) Hojuelas de maz
n) Granos
o) Semillas/ frutas
p) No se/ no contesto
4-Cul es la cantidad de cereal aproximada que consumen en su hogar por
ocasin?

e)
f)
g)
h)

1 taza
2 tazas
3 tazas
4 o ms tazas

5-Cunto dinero invierte en la compra de cereales?

d) 20 o 30 pesos
e) 30 a 40 pesos
f) Ms de 40 pesos
6-. En su hogar consumen cereal de chocolate?
c) SI
d) NO
7-. Qu marca es la que usted prefiere para el consumo de su cereal diario?
f) Nestl
g) Kellogs
h) Selecto
i) Quaker
j) Otro: ___________________
8-. Usted le es fiel a una marca de cereal?

c) SI
d) NO
9-. Cuntas marcas consume?
c) De 1 a 2
d) Ms de 3
10-. Cuntas presentaciones del producto conoce actualmente?
c) De 1 a 2
d) Ms de 3
11-. Est usted dispuesto a probar cereales nuevos?
c) SI
d) NO
12- Conoce la marca HERSHEYS?
g) SI
h) NO
13- Qu productos conoce de HERSHEYS?
e) Leche saborizada
f) Chocolates
g) Chocolate lquido
h) Todas la anteriores
14- Qu productos consume de esta marca?
e) Leche saborizada
f) Chocolates
g) Chocolate lquido
h) Todas la anteriores
15- Qu producto compra de esta marca?
e) Leche saborizada
f) Chocolates
g) Chocolate lquido
h) Todas la anteriores
16.- Estara interesado en probar un cereal de chocolate de la marca
HERSHEYS?
c) SI
d) NO
16.- Estara interesado en probar un cereal de chocolate de la marca
HERSHEYS?
A) SI

B) NO

17.- Le interesara comprar un cereal de chocolate de esta marca?

A) SI

B) NO

18.- Qu tipo de presentacin prefieres?

A) 900grs

B)375 grs

c)20 grs

19.- Cunto estarias dispuesto a pagar por este cereal?

A) $20 - $30

B) $31 $40

C) $41 o ms