Curso: Organizacin Publicitaria

Horario: 0106
Profesor: Federico Solari
Integrantes:
Marcial Elas
Paola Flores
Mirian Salvador
Mary Carmen Vega

Alberto
Goachet

- Egresado de la Universidad
Syracus de Nueva York

-En la dcada de los 70s lleg a Puerto Rico para trabajar en

la industria de la publicidad.

1988 regres al Per en busca

de trabajo.

2009

junto con su socio funda

-Director

General de Marcas de
Fahrenheit DDB (Per)
-Gerente General en Per de las
agencias Grey, Leo Burnett y
Pragma.
-Vice Presidente de la
Asociacin Peruana de
Agencias de Publicidad.

Fahrenheit DDB

.
.
.
.
.

Fundadores: Ricardo Chadwick y Alberto

Goachet.
Socia de la Red Internacional DDB.
Maneja marcas como :
Mc Donalds
Nike
Movistar
BBVA Continental
Promart,

. Festival de Cannes, Digi, New York Festival,

El ojo de Iberoamrica, entre otros.

Licitaciones

Las licitaciones deben ser transparentes del

lado del cliente para saber que Qu espera
la marca de la agencia? Con exactitud.

LICITACIONES
La

mesa cont con vocera de la Asociacin

Nacional de Anunciantes (ANDA), pues estuvo
presente Irina Lpez, presidenta del Comit de
Medios y Publicidad y ejecutiva de Alicorp; y con
representantes de agencias como Phantasia y
Fahrenheit DDB.

Plazos,

transparencia, costos y ese halo de

misterio que envuelve a los lados del negocio se
plantearon, cuestionaron y analizaron con el
objetivo de buscar puntos comunes.

Y QU SE DICE
Decir

que no.

Actualmente, los procesos de

licitacin se han convertido en una constante.
Eso genera que las agencias tengan que conseguir los
recursos que se han hecho obligatorios para participar en
uno de estos eventos, en los que se tiene que generar
data, hacer anlisis del consumidor y plantear una
estrategia.
Ante

el pedido del cliente de realizar spots de TV, de

radio, paneles en esta etapa de la licitacin, muchas
veces una agencia decide no participar. Opta por decir
que no.

 Es

decir, no se pide la idea creativa, sino que se va contra la

realidad, pues un spot, una campaa son productos del
dilogo, de ajustes, no de un ejercicio unilateral y casi
tentativo de la agencia.

Lo

cierto es que el 80% de la informacin y los procesos que

exige un cliente cuando convoca a las agencias, ya existe. Se
est licitando todo, no solo cuentas, sino todo y pidiendo data
que ya existe.

Lo

que se necesita es que las licitaciones empiecen a ser ms

transparentes del lado del cliente, que las agencias sepan qu
espera la marca de ellas en el caso especfico que las convoca.