ESTU DIO DE MERCADO

10. ESTRUCTURA DE PRECIOS

Factores internos que influyen en el precio
a. Polticas y objetivos de la empresa
Las estrategias marcadas por los Consejos de Administracin y el INE que es el
ente regulador de las gasolineras del pas, determinarn las pautas, mtodos y
tiempos en la consecucin de los objetivos.
La estrategia de la empresa determinara las distintas variables de Marketing Mix
(posicionamiento, poltica de descuentos, promocin, mercado) de la misma y por
tanto condicionar el precio final.
b. Poltica financiera
Las disponibilidades econmicas influirn de forma decisiva en las estructuras de
la empresa, tipo de servicio y necesidades e ingresos que afectaran sin duda en el
precio del servicio. Los recursos financieros de una empresa y su capacidad de
endeudamiento van a condicionar de forma contundente el tipo de producto y,
sobre todo, las fases de ejecucin
comerciales.

de los distintos

procesos

operativos

El factor financiero se convierte as en el combustible

bsico y

necesario para acometer el proyecto. Su influencia es importantsima

para la

determinacin del precio final.

MARKETING. El Precio. Tipos y Estrategias de

Fijacin
c. Poltica de personal
Las estructuras laborales de la empresa determinaran e influirn en el precio de
los productos. La estructura de personal de una empresa y la flexibilidad de sta
condicionarn una parte importante del coste del producto y, por tanto, del precio
final. Las estructuras fijas a veces permiten tener ms consolidada la curva de
aprendizaje y niveles ms eficientes de actividad, pero en otros casos esa falta de
flexibilidad nos lleva a niveles de menor eficiencia y flexibilidad en el desempeo
Karla Valeska Jarquin Rabieta

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