pean DEDENO DEAS PERSONAS CON DISCAPCIDADENEL ‘SS ian ‘ko dla Unc Fs is Eden LIMA ESTE StR@ Gere be ectue Ww INFORME COMUNICACIONAL CAMPANA INFORMATIVA PARA PREVENIR LA CEGUERA POR CATARATA, EN LA JURISDICCION DE LIMA ESTE | (SETIEMBRE2009)DECENIODE LAS PERSONAS CON ISCAPCIDAD ENEL "fe deo Unién Nacion Frere ale Crisis xterra! INFORME COMUNICACIONAL CAMPANA INFORMATIVA PARA PREVENIR LA CEGUERA POR CATARATA EN LA JURISDICCION DE LIMA ESTE L- JUSTIFICACION Segiin la Direccion Ejecutiva de Salud de las Personas de la Direccién de Salud (DISA) IV Lima Este, la ceguera por cataratas se incrementa rapidamente con la edad aunada al aumento de la expectativa de vida de la poblacién, Un 85% de las cataratas son seniles y su causa es aiin desconocida, sélo el 15% son de causa conocida. En el Pert la prevalencia de ceguera (agudeza visual menor o igual a 20/400) es del 0.3% de la poblacion total y del 0.6% en la poblacién mayor de 60 afios la incidencia es del 20% de la prevalencia. El deterioro visual severo (AV igual o menor a 20/200) es el 50% de la prevalencia y en nifios la prevalencia de ceguera es de 0.5/1000, La carga acumulada de ceguera en el area de influencia de la DISA IV Lima Este, se Gebe a varios factores, entre ellos tenemos: + Aumento de la esperanza de vida de la poblacién en general + Presencia de barreras econémicas para el acceso de la poblecién pobre a los servicios oftalmolégicos, + Ausencia de una Estrategia de Intervencion sostenida que afronte el problema de la ceguera por cataratas a nivel de la DISA IV Lima Este. + Falta de informacion de la poblacién sobre el problema de la ceguera prevenible y por la ausencia de un trabajo multisectorial para abordar la ceguere como un problema de salud publica y no como un problema sélo oftalmolégico La poblacién total proyectada corresponde a los distritos de El Agustino, Ate, Santa Anita, Chaclacayo, Chosica, La Molina, Cieneguilla y San Juan de Lurigancho es de aproximadamente 2°017,098 la que por su ubicacién geogréfica constituye el area de influencia de! Hospital Nacional Hipolito Unanue, En los distritos de Ei Agustino, Ate, Santa Anita, San Juan de Lurigancho, Chosica, Chaclacayo, La Molina, Cieneguilla, aproximadamente hay 6,046 ciegos en total (datos proyectados con la poblacién y la prevalencia de ceguera a nivel nacional y de la prevalencia de ceguera por cataratas): 3628 ciegos por catarata y 1208 casos nuevos de ceguera cada ao En tal contexto, la Oficina de Comunicaciones en coordinacién con la Direccién Ejecutiva de Salud de las Personas de la DISA IV Lima Este del Ministerio de Salud realizé una camparia comunicacional e informativa que estuvo dirigida 2 sensibilzar a los adultos, mayores y sus familias a fin de prevenir la ceguera por cataratas en este grupo poblacional Finalidad Informar a la poblacion de los 8 distritos de la jurisdiccion de la DISA IV Lima Este acerca de la practica de habitos saludables a fin de prevenir la ceguera por catarata.prs [DEGENODE LAS PERSONAS CON OISCAPCIOAD ENEL Cr “Ao cela Un Nacional Frnt ala Cris Extent Il. OBJETIVOS Objetivo General + Promover la cultura de prevencién de la ceguera por catarata senil en los adultos mayores @ partir de los 50 afios de edad en la jurisdiccion de Lima Este. 2.2. Objetivos Especificos = Difundir la campafia en los 8 distritos de le jurisdiccién de Lima Este = Informar a los adultos mayores sobre la importancia de la prevencién de la ‘ceguera por catarata seni = Establecer alianzas con los Medios de Comunicacién de cobertura local para el apoyo en la realizacion y difusién de mensajes claves que favorezcan la difusion de la campaiia IlL- PUBLICOS OBJETIVOS Publico Objetivo Primario = Adultos mayores Publico Objetive Secundario + Familias + Publico en generat 3.3. Aliados Estratégicos + Personal de Salud + Medios de Radio, Prensa y Televisién de cobertura local "Medios de radio, Prensa y Televisién de coberture nacional. IV.- ESCENARIOS 4.1 Escenatio de Intervencién | * Distritos de la jurisdiccion de Lima Este como: El Agustino, Ate, Senta Anita, Chaclacayo, Lurigancho - Chosica, La Molina, Cieneguilla y San Juan de Lurigancho, 4,2. Escenario de Intervenci6n II + Hospital Huaycan y Microrredes de la jurisdiccién de la DISA IV Lima Este,‘BEDENO DE LAS PERSONAS CON DISCAPCIDADEN OA | Ministorio Z “Ato dela Unién Nacional Frente ala Css Extema! V.- ESTRATEGIAS |. Comunicacién Social + Se diseé y coordiné la impresion de banners dirigido a la poblacion adulta mayor de la jurisdiccién de la DISA IV Lima Este. = Se coordiné el servicio de perifoneo en la jurisdiccion de Lima Este. * Se disefié el spot radial de la presente campafia. = Se coordiné la grabacién y difusién de spots radiales en radio local para los istritos de E! Agustino, Santa Anita, La Molina, Vitarte y Chaclacayo. = Se coordiné la grabacién y difusion de spots televisivos para los distritos de El Agustino, La Molina, Vitarte y Chaclacayo, VI.- ANEXOS Anexo 1: piseio MATERIALES COMUNICACIONALES YOCUIDO Mi SALUD COMO IEEE” ADULTO MAYOR | Tilene 19ers) iets esodsseneste Banner disefiado por la Oficina de ComunicaciDDECENIODE LAS PERSONAS CON DISCAPCIORD NEL "Ao dela Uién Nacional rene ala Crisis Exlernat | Anexo 2: cuapro DE REQUERIMIENTO Cuadro de Presupuesto enviado por la Oficina General de Comunicaciones del Ministerio de Salud. DISA7DIRESA: 131 LIMA ESTE Mes: Setiembre - 2009, Actividad: Lucha contra la Ceguera por Catarata Especifica de Gasto I Concepto / Detalle “Publicidad Social (037/230207 1199 Perifoneo local 037/2302071199 Ditusién de spot de radio y television 1,000 a Servicio de Terceros 036/2802020404 Impresién de materiales (banners, 1,500 banderola, volantes, mosquitos, etc) terial de Escritor (037/2301080102 Ca's, papel6grafo, plumones, ete 100 Viaticos y Asignaciones (037/2302010201 Movilidad local y/o viticos para desplazamiento a zonas de intervencién 100 Total] 3,200 Cuadro de requerimiento solicitado a la Direccion Ejecutiva de Admi segiin presupuesto enviado por la Oficina General de Comunica Ministerio de Salud Canidad | Unided de | Roguerimiente Epacticaciones Costo | asia Media Técnicas Uniere_| Tots nwa [Banner ~Yiamane 150x020 = 750 Watevat Garner Mensaje. Locka cori a caquara por z EL a 1 Pagate [cds ragrababies [OD Me BD Xx paquets 10 100 Mensaje Lacks cota a eeguera por a0 3 JBewicio —[Alquler de Equp d= |Moviiad por hores clo [Peron Mensaje Lucha conta la coguera por catarta [lads [Spat radial Fiero 30 segundos Eo ligar El Agustino, Santa Anta, La t IMotna, Viaiey Chaclacays IMoneale Lucha cor I ceguera por fstarsta 38 |Urioas [Spot Tews Iempo_30 segundos x Lugar El Agustino, Sania Ana, La IMotna, Vitae Chaclacayo. IMenesje. Lucha corr caquera por lestarets T_Waded|Monided loca fo ]Pare daapiszarnarto a zonas de bitieos rtonancien para i Carper Joona la Cequea por Carats = z ae ig TaraL | 300