14: IMENISTERIO DE LA PRODUCCION No. 267-2074-PRODUGE LIMA, 31 DE — julio DE 2014 VISTOS: El Informe N° 02-2014-PRODUCE/SG-OPIN, de la Oficina de Prensa e Imagen Institucional, el Informe N° 256-2014-PRODUCE/OGPP-Op de la Oficina de Presupuesto de la Oficina General de Planeamiento y Presupuesto, y el Informe N° 012-2014-PRODUCE/OGAJ- pwadsworth de la Oficina General de Asesoria Juridica; y, CONSIDERANDO: Que, mediante Ley N° 28874, Ley que Regula la Publicidad Estatal, se han establecido los crterios generales para el uso de los recursos que las instancias del Gobierno Nacional, Gobierno Regional y Gobierno Local, destinan al rubro de publicidad, en prensa escrta, radio y televisién, Que, el literal a) det articulo 3 de la citada ley, prescribe que para la autorizacién de la realizaci6n de ia publicidad estatal, se debe cumplir con un Plan de Estrategia Publicitaria acorde ELA con las funciones y atribuciones de las entidades o dependencias; las mismas que deben Prom adecuarse a los objetivos y prioridades establecidos en los programas sectoriales; Que, el articulo 3, del Decreto Legislativo N° 1047, Ley de Organizacién y Funciones del we Ministerio de ia Produccién, dispone que el Ministerio ‘de la Produccién es competente en 7 pesqueria, acuicultura, industria y comercio interno; slendo competente de manera exclusiva en , través de redes saciales del Ministerio de fa Produccién. fe ie lan de Pubicdad 2014 ElConger tcscy Vill) PRODUCTOS DE COMUNICACION, * Avisos sabre el ciclo de conferencias Gestionando Mi Empresa. + Spot radial del ciclo de conferencias Gestionando Mi Empresa. * Pauta publicitarla en medios de comunicacién seguidos o sintonizados por el piiblico objetivo, + Notas de prensa, * Aviso en redes sociales. * Cobertura de prensa. 1X) CRONOGRAMA fee Oct Nov Dic Disefio de aviso publicitario sobre el ciclo de conferencias Gestionando Mi Emorese. 4 Produccién de spot radial sobre el ciclo de conferencias| Gestionando Mi Empresa 1 Difustén de publicidad sobre el ciclo de conferencias Gestionando Mi Empresa en medios de comunlcacién maslos. 1 Elaboracidn de notas de prensa y entrevistas el cclo de conferencias Gestlonando Mil Empresa, 1 Difusion de informacién sobre al ciclo de confarenclas Gestlonando Ml Empresa a través de redes sociales del Ministero de la Producelén, a X) PRESUPUESTO (or) Pos $/.22,800 Publicidad en medios masivos ian de Publiided 2024 Eaorcs ANEXO 5 Campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” 1) DIAGNGsTICO Y JUSTIFICACION La Direccién General de Supervision y Fiscalizacién aprobé este afio el “Decdlogo del aprovechamiento responsable de los recursos pesqueros” dirigido a los diferentes actores del sector pesquero, en atencién a la necesidad de complementar la vigilancia que se realiza con el sisterna de supervisién, con acciones de informacién y sensibilizacién de la poblacién y el fomento de una cultura de preservacién de los recursos pesqueros. El Decélogo es un instrumento que busca propiciar el més amplio y activo compromiso de los diferentes actores vinculados a la actividad pesquera y aculcola, con le proteccién de los recursos hidrobiol6gicos, para fomentar una conciencia nacional en torno a este tema. Si bien el Decélogo esté dirigido a los diferentes agentes del sector pesquero, la ciudadanfa puede contribuir con su cumpiimiento, asumiendo un compromiso desde su rol como consumidor: Respetando las vedas, conociendo las especies protegidas y frenando el consumo de las especies con talias minimas a las permitidas. Una toma de conciencia cludadana sobre la importancia de su rol en la sostenibilidad del ecosistema de los mares, rfos y lagos, a través del consumo responsable de especies, permitird ejercer un control social y tendré un impacto sobre la pesca indiscriminada. Uno de los principales problemas que debemos afrontar es la pesca indiscriminada de especies hidrobloldgicas que no alcanzan las tallas minimas de desove, es decir, que no han logrado reproducirse. Cuando estas especies son pescadas, se produce un grave dafio ala sostenibilidad del ecosistema marino, de los rios y de los lagos. Si bien e! Ministerio de la Produccién y los gobiernos regionales estén a cargo del sistema de supervisién y fiscalizacién, que vigtla el cumplimiento de la normativa y denuncia a los infractores imponiendo las sanciones correspondientes; por la complejidad y extensién de esta actividad, la vigilancia no es suficiente para evitar la incidencia de juveniles. Motive por el cual es indispensable realizar otras acciones como la difusién de la normativa y la creacién de conciencia en los pescadores y armadores, y también informar a la poblacién consumidora. Esto ultimo resulta primordial considerando que amplios sectores de la poblacién desconocen el tema de las tallas minimas, y esto Incluye a los segmentos sociales relativamente bien informados o de alta capacidad de consumo, Un signo de este desconocimiento es la propagacién de mitos o leyendas urbanas que colocan a algunas tallas minimas en la posicién de productos prime o preferentes, como por ejemplo “pulpo bebé”, “corvinilla”, “jurelillo”, etc. Por otro lado, es necesario que la poblacién conozca y respete |a temporada de veda del camarén de rio. Desde el afio 2006, el Ministerio de la Produccién establecié la veda anual del camarén de rio del 20 de diciembre al 31 de marzo del afio siguiente. Es necesarig, difundir la existencia e importancia de la veda anual de! camarén de rio, como la medida~ més directa para la conservacién de la especie, a través de fa fraccién mas vulnerable aN su poblactén, como las hembras ovigeras y fos primeros estadios de su desarrollo. Plan de Pubeldud 2038 EaAny Cory Asimismo, es importante dar a conocer a la ciudadanfa, la existencia e importancia de la normativa de especies protegidas como el delfin y otros cetéceos menores. Por lo expuesto, la Direccién General de Supervision y Fiscalizacién, solicité a la Oficina de Prensa e Imagen institucional, realizar una campafia de sensibilizaci6n a la poblacién, que promueva su compromiso en el respeto y la conservacion de las especies hidrobiol6gicas, 11) OBJETIVOs DE COMUNICACION OBJETIVO GENERAL Promover el compromiso de la ciudadanfa con la sostenibilidad del econsistema de fos mares, rfos y lagos, a través del consumo informado y responsable de especies hidrobiolégicas y el respeto de las temporadas de veda. ‘OBJETIVO ESPECIFICO 1.1. Dara conocer la importancia del respeto de fas tallas minimas en la sostenibilidad del ecosistema de los mares, rios y lagos. 1.2, Promover el respeto de las temporadas de veda del camarén de rfo e informar sobre la existencia de especies protegidas como el delfin. WW) BASE LEGAL * Decreto Legislative N°1047, Ley de Organizacién y Funciones del Ministerio de la Produccién. + Resolucién Ministerial N‘343-2012-PRODUCE, Reglamento de Organizacién y Funciones del Ministerio de la Produccién. + Ley IN'26585, Declaran a delfines y otros mamiferos como especies legalmente protegidas. + Decreto Supremo N°02-96-PE, Apruébese el Reglamento de la Ley N°26585, que declara a los cetéiceos menores como especies legalmente protegidas, + Decreto Ley N° 25977, Ley General de Pesca, * Decreto Supremo N° 012-2001-PE, Reglamento de la Ley General de Pesca. + Resolucién Ministerial N°312-2005-PRODUCE, Establecer el perfodo comprendido entre el 1 de abril y el 19 de diciembre de cada affo como la temporada de pesca de las especies nativas del recurso camarén de rfo Cryphiops caementarlus y Macrobrachium spp en los cuerpos de agua pdblicos de fa.vertiente occidental de los Andes, quedando prohibida la extraccién, _procesamlento, transporte, comercializaci6n y utilizacién del recurso entre el 20 de diciembre de cada afio y el 31 de marzo del afio sigulente. Plan de Publtdad 2006 EmTo) de la Produccién + Resolucién Ministerial N° 209-2001-PE. Relacién de tallas minimas de captura y tolerancia méxima de ejemplares juveniles de principales peces marinos e invertebrados. + Decreto Supremo N* 016-2003-PRODUCE. Reglamento de Ordena de la Merluza, ito Pesquero + Resolucién Ministerial N° 232-2003-PRODUCE. Talla minima de captura y longitud de alla mfnima para ta extraccién del recurso peferrey. + Resolucién Ministerial N* 298-2006-PRODUCE. Talla mfnima de captura del recurso Marucha o Palabritas. + Resolucién Ministerial N° 204-2007-PRODUCE, Talla minima del recurso Machete de Hebra. + Resolucién Ministerial N° 371-2007-PRODUCE. Talla mfnima de captura del recurso Chiri, Palometa, Pampanito o Cometrapo. * Resolucién Ministerial N* 386-2007-PRODUCE. Talla minima de captura del recurso Concha Navaja. * Decreto Supremo N° 011-2007-PRODUCE, Reglamento de Ordena de los recursos Jurel y Caballa, ito Pesquero * Resolucién Ministerial N* 486-2008-PRODUCE. Talla mi Angulla. ima de captura del recurso ‘+ Resolucién Ministertal N° 159-2009-PRODUCE. Talla minima de captura del recurso Cangrejo Peludo, ‘+ Resolucién Ministerial N° 193-2011-PRODUCE. Talla mfnima de captura del recurso Navaluelo, Lapicero 0 Pico de Pato. ‘+ Resolucién Ministerial N° 249-2011-PRODUCE. Talla minima de captura del recurso Perico 0 Dorado, ‘= Resolucién Directoral N°01-2014-PRODUCE/DGSF, Aprueba el Decélogo del Aprovechamiento Responsable de los Recursos Pesqueras. 1V) AMBITO DE INTERVENCION A nivel nacional. V) POBLICO OBJETIVO Poblacién en general, con especial énfasis en las personas que realizan las compras en el mercado y la poblacién escolar.Vi) ESTRATEGIA 1. Difusién de mensajes sobre la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” en medios de: comunicacién masiva y canales de compra de los productos hidrobiolégicos. 2. Desarrollo de alianzas estratégicas con organismos piblicos y privados para conseguir su apoyo en la difusién de los mensajes de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”. VII) ACTIVIDADES ESTRATEGIA 1 41.1, Disefio de material informativo y publicitario de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”, referidos al conocimiento de las tallas minimas y las temporadas de veda. 1.2, Produccién de spots de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”, referidos al conacimiento de las tallas minimas y las temporadas de veda. 1.3. Difusién de publicidad en medios masivos de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”, referidos al conocimiento de las tallas minimas y fas temporadas de veda. 1.4, Elaboracién de notas de prensa y coordinacién de entrevistas sobre la campafia de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”, referidos al conocimienta de las tallas minimas y las temporadas de veda. 4.5. Publicacién de mensajes de la campafia de la campefia “Consumidores Responsables, Pesca Sosteniible” en las redes sociales institucionales. 1.6. Desarrollo de un enlace sobre la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” en lz pagina web del Ministerio de la Produccién. 17. Impresién de material informative y dis mercados, colegios y universidades. ucién en puntos estratégicos como ESTRATEGIA2 2.1. Publicacién del enlace sobre Ia campafia "Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” en las paginas web de aliados estratégicos como el Ministerio de Educacién, Ministerio del Ambiente, asf como gobiernos regionales y locales. 2.2. Organizacién de evento publico de firma de Acta de Compromiso: “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” con organizaciones aliadas como APEGA reconocidos supermercados.VIDA Cec Vill) PRODUCTOS DE COMUNICACION ESTRATEGIA 1 + Materiales informativos y avisos publicitarios. ‘+ Spots publicitarios para la difusi6n de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”. * Pauta de avisos en medios masivos. + Enlace en la pgina web del Ministerio de la Produccién. + Elaboracién de notas de prensa. * Avisos para redes sociales institucionales. ESTRATEGIA 2 + Publicacion de enlace sobre la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” en las paginas web de instituciones aliadas. ‘+ Acta de Compromiso: “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”. 1x) CRONOGRAMA. eee Disefio de matarlal Informative y publictario de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostentble” a Produceién de spots de la campafia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible”, 4 Difusién de publicidad en medios masivas de fa campafia “Consummidores Responsables, Pesca Sostentble” a 1 Elaboracion de notas de prensa y coordinacin de tentrevistas sobre la camnpafia de fa campafa *"Consumidores Responsables, Pesca Sostentble” 4 1 Publicacién de mensajes de la campatia dela campatia “Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” en las redes sociales insttucionales. ati 1 Desarrollo de un enlace sobre Ia campara “"Consumidores Responsables, Pesca Sostenible” en la pégina web do! Ministerio dela Produccion, 1 Imprestén de material informatio y dstibuctén en puntos estratégicos como mercados,colegios y universidades. 1 Pan de Publicidad 2004ete Publicacin del enlace sobre la campatia. “Consumidores Responsables, Pesce Sostenible” en las péginas web de allados estratégicos 1 COrganizacton de evento piiblico de firma de Acta de ‘Compromiso: “Consumidores Responsables, Pesce Sostenible” con organkeaclonas alladas X) PRESUPUESTO Publicidad en medios masivos $/.123,000 Pan de Publcded 2034 EaWc de la Produccion ANEXO 6 Campafia “Pescado rico y nutritivo para toda la familia” 1) DIAGNOSTICO Y JUSTIFICACION EI Programa Nacional A Comer Pescado (PNACP) del Ministerio de la Produccién tiene por finalidad promover el incremento del consumo de productos hidrobiolégicos en el mercado peruano, con especial énfasis en las zonas de menor consumo, articulando la demanda con la oferta, objetivo contemplado dentro de Ia Estrategia Nacional de Seguridad Alimentaria 2013-2021. En tal sentido, resulta de gran importancia implementar campafias de comunicacién que contribuyan a sensibilizar a la poblacién sobre los beneficios nutricionales y de salud del pescado. Por ello, el rea de Comunicacién del PNACP ha programado, en coordinacién con las unidades de Sensibilizaci6n y Promoci6n, la ejecucién de un Plan de Comunicacion, que incluye medios masivos de alcance nacional y regional. 1a propuesta del Plan de Comunicacién 2014 contempla la campafia “Pescado, rico y nutritivo para toda la familia”, con una intervencién publicitaria en el 4mbito de accién del PNACP. Con esta campafia, se busca contribuir al incremento del consumo de productos hidrabiolégicos en el Perd, con especial énfasis en las zonas de menor consumo, articulando la demanda con Ia oferta de productos para el consumo humano directo. Al respecto, es preciso seffalar que los habitos alimenticios estén regidos por diversos factores tanto econdmicos, sociales y culturales. Numerosos hébitos y costumbres jentarias son inadecuadas desde el punto de vista nutricional y son el resultado de percepciones tradicionales sobre los alimentos que son susceptibles de cambiar. Los habitos nutricionalmente negativos pueden ser cambiados por las personas que los tienen. En este aspecto influye la educacién nutricional asi como la opinién de lideres que ‘apoyen el consumo de determinados alimentos. Una motivacién muy importante en las decisiones del consumo alimentario es la salud. Es Un valor cultural de primer orden y un argumento fundamental del consumo alimentario. Sin embargo, existe otras motivactones que influyen en el consumo de ciertos alimentos, ‘como el tiempo que dispone la madre para elaborarlos, el valor que se le da a clertos alimentos frente a fa conveniencia, el placer y sociabllidad, asi como el presupuesto familiar, entre otros. En Latinoamérica, la frecuencia con que se consume pescado es generalmente menos de 1 ver por semana, menor al recomendado por la FAO/OMS, segtin el estudio Nielsen realizado en 2009. Los motivos principales por los que no se consumen pescados fueron el sabor y el olor, y la falta de conocimiento sobre sus modos de preparacién, sin embargo reconocen la ventaja nutricional del pescado frente a otros alimentos, Plan de Pubikiad 2038 |Los recursos pesqueros, principalmente el pescado, aportan nutrientes esenciales de excelente calidad, dentro de los que se encuentran proteinas de alto valor biolégico, grasas Omega 3 (contiene EPA y DHA, cidos altamente valorados por sus propiedades nutricionales y terapéuticas) Omega 6, vitaminas A y C, calcio, hierro y zine. Todos ellos indispensables en el crecimiento y desarrollo del niffo asf como en la prevencién de enfermedades de tipo nutricional (desnutricién y anemia) y de enfermedades de tipo crénica no transmistble, Por lo expuesto, este affo el Programa Nacional A Comer Pescadlo, pondré énfasis en la promacién del consumo del pescado, dando a conocer los beneficios nutricionales que éste tiene para la salud. Alto valor nutritivo para todas las edades Oferta variada al alcance de todos Facil coccién y digestion ert PUTO U\ Ce] eS BI ss c 5 e gi e Cs Ei es Ey POs En ese sentido, el Programa Nacional A Comer Pescado (PNACP) contempla una intervencién publicitaria para reforzar las acciones de la campafia de comunicacién “Pescado, rico y nutritive para toda la familia’. Pian 6 Publicidad 2014 EzNoe) Ce es) Vi) ESTRATEGIA Difusin de mensajes sobre la campafia “Pescado rico y nutritivo para toda la familia” a través de medios de comunicaciin masiva y acciones de movilizacién social. VII) ACTIVIDADES ESTRATEGIA 1 11. Disefio de material informativo y publicitario. 1.2, Produccién de spot public familia”. itario de la campafia “Pescado rico y nutritive para toda la iad de la campafia “Pescado rico y nutritivo para toda la familia” 1.4, Activaciones para promover la campafia “Pescado rico y nutritive para toda la familia” en mercados y puntos de gran concentracién del piblico en fas zonas priorizadas. 1.5. Elaboracién de notas de prensa y coordinacién de entrevistas sobre el desarrollo de fa campafia “Pescado rico y nutritivo para toda la familia”. 1.6. Publicacién de avisos sobre la campafia “Pescado rico y nutritive para toda la familia” en las redes sociales institucionales. Vill! PRODUCTOS DE COMUNICACION ESTRATEGIA 1. + Materiales informativos y avisos publicitarios. + Spots publicitarios para la difusién de la campafia. + Pauta de avisos en medios masivos. + Elaboracién de notas de prensa, * Avisos para redes sociales institucionales. 1X) CRONOGRAMA, Disefio de material informative y publicarlo, Productién de spot publictario de fa campafia "Pescado rico y nutitivo pare toda le fala". 1 in Gouin oa { ofa Rec CONE tec Difusion de publicidad de a campafia *Pescedo, rico y nutritive para toda la familia” en medios rmasivos [Activaciones para promover la campatia "pescado rico y nutritivo para toda la familia” ten mercados y puntos de gran concentracién del pblico en las zonas priorizadas. Elaboracin de notas de prensa y coordinacién de entrevistas sobre el desarroio dela campatia "Pescade rleo y nutritive para toda la farrlia" Publicacién de avisos sobre fa compafia "pescado rico y nutritive para toda la feria” -enlas redes sociales Institucionalas. X) PRESUPUESTO IPublicidad en medios masivos Plan de Publicidad 20:6 Ea