BIOGRAFIA MARTIN LINDSTROM

Martin Lindstrom comenz muy joven: gan una competicin y fue

declarado el mejor constructor con LEGO de Dinamarca, pero no se detuvo
all. Decidi desarrollar una LEGOLANDIA en el jardn de atrs de la casa de
sus padres y durante el primer ao despus de la inauguracin recibi a
ms 1.000 visitantes que pagaron para entrar incluyendo a dos ejecutivos
senior de LEGO quienes le ofrecieron un cargo en la empresa. As, con
apenas 12 aos, Martin Lindstrom comenz a trabajar en el Departamento
de Diseo de LEGO. Al mismo tiempo, desarroll una fascinacin por el
marketing por lo que decidi establecer su propia compaa para ayudar a
su madre a vender sus productos de belleza.
Despus de vender su agencia, ingres a la Academia Europea de la
Publicidad (European Academy of Advertising) y al graduarse le ofrecieron
siete cargos distintos en agencias de gran prestigio. Acept un cargo en el
gigante global BBDO y se convirti en ejecutivo de publicidad. De all form
BBDO Interactivo Europa (BBDO Interactive Europe) y tres aos ms tarde
fund BBDO Interactivo Asia (BBDO Interactive Asia). Ambas agencias
evolucionaron hasta convertirse en las compaas de soluciones por Internet
ms grandes de sus regiones. Martin Lindstrom fue nombrado COO global
de British Telecom/Looksmart a los 30 aos de edad. Trabajando en Londres
y Sydney su funcin principal era establecer operaciones globales con
oficinas en 18 pases. Estos impresionantes comienzos eran slo el
prembulo de los logros por venir. A sus treinta y pocos aos Martin
Lindstrom es uno de los gurs de branding (creacin del poder de marca)
ms respetados del mundo, segn el Chartered Institute of Marketing.

Forma parte de varias Juntas Directivas en compaas de distintas partes del

mundo y su lista de clientes famosos incluyen Mars, Pepsi, American
Express,

Mercedes-Benz,

Reuters,

Visa,

Pepsi,

McDonald's,

Kellogg's,

Ericsson, Pginas Amarillas y Microsoft. A lo largo de 20 aos de experiencia

prctica en marketing, Lindstrom ha concebido un grupo de principios
revolucionarios que logran positivos resultados de negocios a partir de la
transformacin de estrategias de marketing. Martin Lindstrom rechaza las

antiguas normas de la industria que consideran al "branding" como una

forma de arte expresada a travs de vagos comerciales y mensajes de
concientizacin.
Su visin es cientfica y se basa en un proceso respaldado por estudios
globales realizados por un equipo de ms de 600 investigadores. Los CEOs
de McDonald's, Mattel, Lego y Disney le han dado su aval al trabajo de
Lindstrom y reconocen que sus visionarios principios y prcticas sobre el
"branding" son propulsores de ventas y beneficios y, por consiguiente, el
ncleo del negocio. Durante la temporada 2005/2006 sus conferencias le
llevaron a ms de 50 ciudades en 29 pases. Su inspiradora presencia y
estimulante discurso se refleja en sus artculos y observaciones publicados
regularmente en peridicos y revistas de todas partes del mundo y que le
han brindado gran popularidad como columnista entretenido y perspicaz.
Sus cuatro ltimos libros sobre "branding", escritos con iconos de la
industria como Don Peppers, Martha Rogers, Patricia Seybold y Philip Kotler
se venden en todo el mundo y han sido traducidos a ms de 20 idiomas. El
ltimo libro de Martin Lindstrom, BRAND sense (Sentido de MARCA) escrito
en colaboracin con Philip Kotler.
IDEA CENTRAL DEL TEXTO
La idea central del texto es mostrarnos como sus profesionales de
marketing y en especial sus empresas nos lavan el cerebro de distintas
maneras y a su vez nos muestran las estrategias que utilizan estos para
hacer que de alguna manera nosotros los consumidores adquiramos el
producto ya sea solo por gusto o necesidad.
El libro brandwashed el lavado de cerebro de las marcas Nos muestra
como por medio de avisos publicitarios, redes sociales, etc. Nos vemos
absorbidos por todas estas marcas porque a la final la mayora de productos
ya se vuelven solo nombre.
QUE OPINION LE GENERA A USTD LO QUE PROPONE LINDSTROM EN SU
LIBRO? ESTA EN ACUERDO O DESACUERDO? EXPLIQUE

Estoy de acuerdo en que empleen estrategias para los consumidores que

controlen mas su manera de ser y de creer que los productos lo tienen todo
tienen que ver mas alla y que muchos de ellos ya no son si no nombre, que
no caigan de una manera tan baja dejandose engaar por dichas
publicidades.
Debemos ver que este crculo vicioso cada vez nos envuelve ms y nos
dejamos llevar solo porque pensamos que si no compramos esto no
estamos a la moda.

DE LAS DIEZ ESTRATEGIAS DE MARKETING QUE PROPONE EL AUTOR, CUAL

LE LLAMO MAS LA ATENCION Y POR QUE?
De las diez estrategias presentadas en el libro la que mas me llamo la
atencin fue dame lo mismo que a la seora morgenson, el persuasor
oculto mas potente de todos: nosotros porque en este capitulo podemos
ver que siempre nos dejamos influenciar por las personas de una manera u
otra as el producto no sea de total agrado para nosotros pero con tal de
entrar al circulo de la moda hacemos lo que sea para obtenerlo.
Lo atrayente de este capitulo fue que se puso a experiencia la pelcula the
joness se lograron resultados asombrosos y similares a los de la pelcula,
ver como una familia de mentira conformada por padres e hijos logran
influenciar a sus vecinos, amigos,etc. Para que compren ciertos productos
de dichas marcas y de cierta manera envolverse en ellos y llegar hacerles
publicidad sin darse cuenta as todos entran en el famoso circulo de las
marcas.

MENCIONES EJEMPLOS DE EMPRESAS, DIFERENTES A LAS QUE MENCIONA EL

AUTOR, QUE USTED CONSIDERA UTILIZAN LAS ESTRATEGIAS

DEL LIBRO

PARA LLEGAR A SUS CLIENTES. (UNA POR ESTRATEGIA).

LEONISA: dicha empresa comercializa ropa interior femenina y masculina
pero esta a su ves va mas enfocada a la mujer; realizan ventas por catalogo,
sus modelos son mujeres muy llamativas que atraiga la atencin del publico
femenino.
ZARA: es una empresa espaola reconocida en el mundo, esta va dirigido a
un publico que se centra en un universo formal, es para personas de alta
clase, la estrategias de zara es por medio de revistas y redes sociales.

DIAGEO: Es una empresa de licores su comercializacin es internacional,

esta ofrece licores para todas las ocasiones. Su estrategia es por medio de
impulsadores que primero indaguen la necesidad del cliente y de ah pasen
a ofrecer el producto.
FABRICATO: Es una de las empresas textiles distribuidoras mas importantes
del mundo, son independientes, ellos buscan satisfacer las necesidades de
las grandes empresas.

POSTOBON S.A.: Esta empresa ofrece diferentes sabores de gaseosas y

jugos, sus presentaciones son muy llamativas, varan mucho. La estrategia
que ellos utilizan es por medio de grandes celebridades y publicidades en la
Web comerciales de Tv., revistas, etc.
CLARO: Es una empresa de comunicacin que busca acercarte a la gente
de una manera asequible, tanto nacional como internacional. Su estrategia
es por

medio de comerciales, a travs de mensajes de texto y tienen

muchas sucursales.

LG: esta empresa de electrodomsticos busca satisfacer la necesidad de los

consumidores sus publicidades es por medio de la Internet, mercaderistas,
etc.

A PARTIR DE LO QUE PROPONE EL AUTOR COMO CONSIDERA USTED LA

RELACION ETICA-MERCADEO?
En base al libro pienso que la relacin tica- mercadeo no se da puesto que
en dichas estrategias no se tiene en cuenta la tica ya que a ellos lo que les
interesa es vender los productos, no les importa de la manera que lo tengan
que hacer.
Seleccione un producto/servicio de una empresa cualquiera y disee una
estrategia sencilla de mercadeo utilizando alguna de las estrategias
propuestas.

En este caso lo voy hacer Con Leonisa.

La idea principal de este es hacer un comercial con modelos reconocidas del
mundo como: Ana Sofa Henao, Megan Fox, Gemma Ward en las playas de
las Bahamas y en un hotel reconocido de Miami las prendas serian muy
sensuales, y el lema seria djate seducir por Leonisa mujer latina.
Estas prendas van dirigidas para mujeres entre los 18 y 30 aos que se
dejen seducir por ellas a su vez se busca que estas prendas sean muy
romnticas.
Se reforzara la publicidad con vayas, en la Internet, revistas.
Se busca que suba de rango estas prendas.