Planificacion de Medios

INVESTIGACIN Y
PLANIFICACIN DE MEDIOS
PUBLICITARIOS
I PARTE: ETAPAS DE TRABAJO Y SOPORTES
Dra. Natalia Pap Glvez
Coordinadora asignatura y Tutora del Grupo 1 y 3
Este material est protegido con derechos de autor, puede ser utilizado para fines docentes citando la fuente
Pap-Glvez, Natalia
Investigacin y Planificacin de Medios Publicitarios
Proyecto docente Natalia Pap Glvez, 2010
III PARTE. ETAPAS DE TRABAJO Y SELECCIN DE SOPORTES

Tema 7. La planificacin de los medios publicitarios y sus
principales etapas de trabajo
Tema 8. Seleccin de medios y soportes publicitarios (I)
Tema 9. Seleccin de medios y soportes publicitarios (II)
III PARTE. ETAPAS DE TRABAJO Y SOPORTES

Tema 7. La planificacin de los medios publicitarios y sus
7.1. Introduccin: las grandes fases o etapas del plan de

medios (punto 1.3 tema 1)
7.2. Cmo se hace un plan de medios
Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

A MODO DE RECUERDO

Fase de informacin
Previa: objetivos, P.O, presupuesto; Dtos de soportes (para su
seleccin y la distribucin del presupuesto: audiencia, perfil,
tarifas)
Fase de seleccin o evaluacin de soportes

Seleccin de soportes y distribucin del presupuesto entre los
mismos (tomar decisiones sobre las inserciones)
Fase de decisin del plan

Evaluacin de los planes alternativos con determinacin del
programa de inserciones (tomar decisiones sobre planes y
calendario).
Fase de accin
(Prez Ruiz, 1996; Dez y Martn, 1999; Gonzlez y Carrero, 2003)

NO ES UN PROCESO COMPLETAMENTE LINEAL
FASES
I
INFORMACIN
II
INFORMACIN
NEGOCIACIN
III
INFORMACIN
NEGOCIACIN
IV
NEGOCIACIN
EVALUACIN
EVALUACIN
CONTROL
Accin
% TIEMPO
100

Gonzlez Lobo, M ngeles y Carrero Lpez, Enrique (2003):

Captulo 9. Cmo se hace un plan de medios en Autores.
Manual de Planificacin de Medios, Esic, Madrid. (pp. 323-368)

0. Briefing
1.
Anlisis de antecedentes.
2.
Definicin de objetivos.
FASE DE 3.
SELECCIN 4.
SOPORTES
FASE DE 5.
DECISIN 6.
PLANES
ASPECTOS MS CONCRETOS
FASE DE INFORMACIN
Recomendacin de medios.
Recomendacin de periodos de actividad e intensidad y
presupuesto para cada periodo.
Seleccin y recomendacin de soportes. (Y PLANES)
Elaboracin del calendario de inserciones y presupuesto.
7.
Resumen de resultados esperados (evaluaciones).
8.
Recomendaciones para la negociacin y compra.
9.
Seguimiento del plan.
FASE DE
8
ACCIN

7.2.0. BRIEFING
PUBLICITARIO
Anunciante:
Dimensiones de Mk
Consumidores
Competencia
Publicidad:
Antecedentes
(posicionamiento y estrategia)
Campaa actual (P.O,
objetivos, tipo de campaa)
MEDIOS
Pblico objetivo (a quin?)
Objetivos (para qu?)
Presupuesto (cunto?)
Periodo y/o duracin (cundo?)
mbito campaa (dnde?)
Estrategia medios y soportes/ formatos
(cmo?)

BRIEFING PUBLICITARIO (EJEMPLO)
Anunciante:
Dimensiones de Mk:
Producto: SANFT es una crema suavizante para el cabello que se puede
aplicar con frecuencia: - recomendada para cabellos teidos o expuestos
al sol, - se presenta en dos variedades: para cabello graso y para seco.
Precio: sin diferencias significativas, el precio ligeramente superior al de la
competencia pero van a abaratarse los costes para igualarse a ellos.
Canales de distribucin: canales tradicionales. Reconocido: se pide por su
nombre. Supermercados: cuando se exhibe junto con las dems marcas
queda patente la diferencia de precio.
10

Consumidores
Mujeres con poder adquisitivo medio/alto: 1. jvenes en familias de clase
media, media-alta o 2. maduras con ingresos propios medios-altos. Todas
con cabello teido o muy expuesto al sol. A todas les gusta cuidarse y
estar informadas sobre los productos de belleza y cuidado del cabello y
de la piel (segn estudio de mercado o propia marca).
Competencia
Marcas principales: H&S, Pantene, Herbal Essences, Elvive, Anian, Klorane
(incluir las diferencias con nuestro producto).
11

Publicidad:
Antecedentes (posicionamiento y estrategia)
La comunicacin publicitaria de las cremas suavizantes para el cabello ha
estado centrada en los beneficios reales y aparentes del producto. Igual
que la competencia, las campaas anteriores se centraban en el efecto
suavizante del producto y en sus beneficios para el cabello. La publicidad
de la competencia no tiene argumentos exclusivos basados en
diferencias reales, slo hay diferencias de forma. Las marcas que cuentan
con mayores presupuestos para publicidad alternan la televisin con
revistas. Las dems, se limitan a un medio.
12

Campaa actual (P.O, objetivos, tipo de campaa)

Pblico objetivo: coincide con consumidores.
Objetivos de la campaa: a) Mantener la imagen de la marca en su nivel
actual como producto de alta calidad, muy eficaz para conseguir un
cabello suave y sedoso, b) Aumentar el conocimiento y uso del producto
como paso previo al incremento de las ventas, c) Promover el uso no slo
para cabello teido sino para todo tipo de cabello, d) Generar recuerdo de
la publicidad mediante la creacin de una campana llamativa, que consiga
hacer resaltar nuestra marca.
13

Campaa actual (P.O, objetivos, tipo de campaa)

Tipo de campaa: Campaa de mantenimiento, har nfasis, al igual que las
anteriores, en la fuerza suavizante del producto y en sus beneficios para
el cabello. La respuesta que queremos que provoque la publicidad por
parte de los consumidores: Sanft es el suavizante que conviene a mi
cabello. Utilizando Sanft no tengo que temer al efecto de los tintes ni a la
intemperie.
14

BRIEFING DE MEDIOS (EJEMPLO)
RECORDEMOS EL PBLICO OBJETIVO DE PUBLICIDAD (=CONSUMIDORES):
Mujeres con poder adquisitivo medio-alto, bien porque su familia es de
clase media o media alta bien por tener un nivel de ingresos propio
medio/alto.
Todas con cabello teido o muy expuesto al sol. A todas les gusta cuidarse
y estar informadas sobre los productos de belleza y cuidado del cabello y
de la piel (segn estudio de mercado o propia marca).
15

Pblico objetivo:
Cuantitativo: mujeres 20-54 aos. Clase social: media-media, media-alta, alta.
Cualitativo: A todas les gusta cuidarse y estar informadas sobre los productos de
belleza y cuidado del cabello y de la piel (segn estudio de mercado o propia
marca).
EN ESTE EJEMPLO SE SACARN LOS ANLISIS CON LA DEFINICIN CUANTITATIVA
DEL PBLICO. LA PARTE CUALITATIVA NOS DAR INFORMACIN SOBRE LA
ACTITUD DE LA AUDIENCIA FRENTE A LOS MEDIOS Y LA PUBLICIDAD. SE TRATA DE
UNA AUDIENCIA PREDISPUESTA, ATENTA. PARA LA QUE LAS REVISTAS FEMENINAS
PUEDE SER UNA BUENA OPCIN (a comprobar con los anlisis de audiencias).
16
Imagen de las
variables del
pblico objetivo en
el programa.
TOM micro
TAMAO DEL PBLICO
17

Objetivos:
Objetivo de la accin: mantenimiento. Objetivos publicitarios: b)
Aumentar el conocimiento y c) Generar recuerdo.
Objetivos de medios (EJEMPLO): conseguir el mayor nmero posible de
impactos, dada la limitacin del presupuesto (frecuencia entre 2 y 3 OTS).
Presupuesto para medios: 60.000 euros
Duracin de la campaa: 5 semanas
mbito: nacional
Estrategia de medios-soportes y formatos: se utilizar como medio las
revistas semanales femeninas (especificar ttulos). El formato del anuncio
ser la pgina o la media pgina.
18
BRIEFING DE
MEDIOS
(EJEMPLO)
(Gonzlez y Carrero, 2008)
19

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
20

7.2.1. ANTECEDENTES
1.0. Estudio del briefing
1.1. Anlisis de la inversin y actividad publicitaria propia y de la
competencia
1.1.1. Trayectoria
1.1.2. Estacionalidad
1.1.3. Distribucin por medios y soportes (Media Mix)
1.1.4. Reconstruccin de campaas
ACLARACIN PARA LOS ANLISIS: Deben conocerse tanto los datos de nuestra
marca como los de la competencia. Se pueden hacer tantos anlisis como sean
necesarios siempre que ayuden a conocer la estrategia llevada a cabo y a tomar
decisiones.
1.2. Anlisis de estrategia general de comunicacin

Ejemplos de campaas anteriores del producto tanto del nuestro
como el de la competencia.
Se trata del punto de Antecedentes Publicitarios del briefing pero ampliado.
21

ANLISIS DE LA INVERSIN PUBLICITARIA (ejemplo del 1.1.1.)
Grfica 1. Trayectoria de la inversin. Porcentaje de inversin sobre el total de marcas del producto
(29)
100,0
90,0
80,0
70,0
60,0
ANIAN
ELVIVE
50,0
HERBAL ESSENCES
KLORANE
40,0
PANTENE
NUESTRA
30,0
20,0
10,0
/In
v
20
00
/In
v
20
01
/In
v
20
02
/In
v
20
03
/In
v
20
04
/In
v
20
05
/In
v
20
06
/In
v
20
07
/In
v
20
08
/In
v
20
09
/In
v
20
10
/In
v
0,0
19
99
H&S
22
Fuente: Infoadex

Grfica 2. Estacionalidad de todas las marcas y de la marca lder
La estacionalidad de la
inversin es muy distinta en
los dos casos.
Gral. Sector: fuertes
concentraciones a fina les del
invierno, a principios del
verano y en el otoo,
separadas por perodos de
muy baja actividad.
Fuente: Infoadex
Recordad: deben conocerse los datos de nuestra marca. Se pueden

hacer tantos anlisis como sean necesarios siempre que ayuden a
conocer la estrategia llevada a cabo y a tomar decisiones.
Marca lder: concentra su

presupuesto en el verano y el
otoo, dejando inactivos los
primeros cinco meses del ao.
En diciembre su inversin
vuelve a ser mnima.
23

Tabla 1. Resumen inversin por medios de las marcas competidoras en el ltimo ao
24

Tabla 2. Inversin por medios de marcas competidoras en el ltimo ao
Fuente: Infoadex
- Estamos en inferioridad de condiciones (invierten ms que nosotros)

- Muy concentrada en el medio televisin, 94% del total.
- Nuestra marca estara encuadrada en un tercer nivel en el que compite
25
con marcas que tienen presupuestos publicitarios parecidos e incluso
inferiores al nuestro.

Tabla 2. Reconstruccin de campaa del ltimo ao de la marca lder. Unidad: inserciones
Medios
Soportes
1 2 3 4 5
10
11
12
Diarios
0 0 0 0 0
Revistas
0 0 0 0 0
Televisin
Cuatro
0 0 0 0 0
20
10
20 30
Televisin
T5
0 0 0 0 0
30
20
15 40
Televisin
A3
0 0 0 0 0
30
10
10 40
Fuente: Infoadex
Si no se ha analizado el media mix, deben observarse tambin las inversiones

26

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
27

7.2.2. OBJETIVOS
2.1. Definicin de pblico objetivo para medios.

Segn variables de programas de planificacin. Cantidad total
de personas que conforman el target.
2.2. Definicin de objetivos a alcanzar con los medios.
Fundamentalmente cuantitativos: basados en alcance,
repeticin y rentabilidad.
ATENCIN: debe coincidir con el briefing (tanto los objetivos como el
Pblico Objetivo). Los objetivos deben responder a los de publicidad. Ver
ejemplos de objetivos en Gonzlez y Carrero (2008).
28

DEFINICIN DE OBJETIVOS (REPASO TEORA)
Alcanzar
Alcanzaruna
unacuota
cuotaconcreta
concretade
demercado
mercado
Marketing
Marketing
Mantener
Mantenerlalaimagen
imagende
demarca
marca
Publicidad
Publicidad
Conseguir
Conseguiruna
unacobertura
coberturadel
del50%
50%del
delPO
PO
Medios
Medios
Obtener
Obteneruna
unafrecuencia
frecuenciamedia
mediamayor
mayorde
de44
Medios
Medios
Conseguir
Conseguirun
undeterminado
determinadoshare
shareof
ofvoice
voice
Medios
Medios
Reforzar
Reforzarlalapresin
presinpublicitaria
publicitariaen
enLevante
Levante
Medios
Medios
Determinar
Determinarlalarentabilidad
rentabilidadoocoste/impacto
coste/impacto
Medios
Medios

DEFINICIN DE PBLICO OBJETIVO PARA MEDIOS (REPASO
TEORA)
<<Mujeres
<<Mujerescasadas
casadasde
dementalidad
mentalidadmoderna
modernayyactiva.
activa.Que
Quequieren
quierenlo
lomejor
mejorpara
parasu
su
familia
familiapero
perono
noconsideran
consideranimprescindible
imprescindiblededicar
dedicarmucho
muchotiempo
tiempoaalas
laslabores
labores
domsticas.
domsticas.Que
Queviven
vivenen
engrandes
grandesciudades>>
ciudades>>
<<Amas
<<Amasde
decasa.
casa.Entre
Entre24
24yy45
45aos.
aos.De
Declase
clasesocial
socialalta,
alta,media
mediaalta,
alta,medida
medidamedia
media
yymedia
mediabaja.
baja.Residentes
Residentesen
enciudades
ciudadesde
dems
msde
de250.000
250.000habitantes.
habitantes.Consumidoras
Consumidoras
de
mayonesa
envasada>>
de mayonesa envasada>>
<<Gente
<<Gentejoven,
joven,aficionada
aficionadaaalos
loscoches,
coches,con
conpoder
poderadquisitivo
adquisitivosuficiente
suficientepara
para
adquirir
los
ms
recientes
modelos
y
novedades,
que
se
mueven
en
un
entorno
adquirir los ms recientes modelos y novedades, que se mueven en un entorno
urbano>>
urbano>>
<<Hombres,
<<Hombres,entre
entre18
18yy35
35aos,
aos,de
declase
clasesocial
socialalta,
alta,media
mediaalta
altayymedia
mediamedia
media(o
(o
nivel
de
ingresos).
Residentes
en
ciudades
de
+
de
50
mil
hab.
Poseedores
de
coche
nivel de ingresos). Residentes en ciudades de + de 50 mil hab. Poseedores de coche
oocarnet>>
carnet>>

OBJETIVOS DEL BRIEFING DE MEDIOS (DIAPOSITIVA 16 Y 18)
Objetivos y Pblico objetivo:
Objetivos de medios (EJEMPLO): conseguir el mayor nmero posible de impactos,
dada la limitacin del presupuesto (frecuencia entre 2 y 3 OTS).
Pblico Objetivo: mujeres 20-54 aos. Clase social: media-media, media-alta, alta.
31

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
32

7.2.3. MEDIOS
3.1. Criterios cuantitativos
3.1.1. Segn inversin publicitaria de nuestra marca y de la
competencia por medios (estudiado en Antecedentes)
3.1.2. Anlisis de consumo de medios del PBLICO OBJETIVO
(Rating Point o Cobertura y Afinidad por medios )
3.2. Criterios cualitativos (temas 2 y 3)
3.3. Determinacin de intensidad
Determinar la presencia en los medios. Determinar el umbral mnimo de
eficiencia y competitividad. (inversin, inserciones o GRPs).
3.4. Distribucin de presupuesto por medios
33

CRITERIO CUANTITATIVO (ejemplo del 3.1.2.)
Grfica 3. Consumo de medios de la Poblacin Total y del Pblico Objetivo (cobertura %)
La penetracin de diarios,
televisin, radio e internet es
inferior en el grupo objetivo de
Sanft que para el total de la
poblacin.
La penetracin de suplementos,
revistas y cine es superior para
nuestro target.
34
Fuente: Tom micro

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
35

7.2.4. INTENSIDAD
Qu se hace en esta etapa? Recomendacin de

periodos de actividad e intensidades y
presupuesto para cada periodo (es decir,
tomar decisiones sobre el calendario de
inserciones e inversin)
Teoras y estrategias
Factores que intervienen en el grado de
eficacia del plan de medios
36

7.2.4. INTENSIDAD
Teoras
Recuerdo
In
s
er
cio
ne
re s a
gu in
lar te
es rva
l
37
os

7.2.4. INTENSIDAD
Teoras
Recuerdo
In
s
er
cio
n
irr es a
eg
ul inte
ar
es rval
os
Por efecto
acumulativo
de los GRPs
38

7.2.4. INTENSIDAD
Estrategias
Continuity
100 100 100 100 100 100 100 100
Pulsing
200 200 150 50 50 50 50 50 50 150
Flighting
300 300 -- 300 -- -- -- -- -- -- -- 300
Blinkering
300 300 300 300 300 -- 300
Bursting
300 150 -- -- 300 150 -- -- 300 150

(Latre, 2001)
39

7.2.4. INTENSIDAD
Factores
Estacionalidad de las ventas
El ciclo de compra de los productos
Los hbitos de compra del pblico
Frecuencia efectiva
Efecto Acumulativo de los GRPs
Actividades promocionales
Estacionalidad
Inversin de la competencia
Madurez del producto o campaa

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
41

7.2.5. SOPORTES
5.1.1. Obtencin del ranking de soportes.
5.1.2. Factores cuantitativos y cualitativos que aconsejan incluir o rechazar unos
u otros (los cuantitativos son de alcance y econmicos). En este punto
deben seleccionarse los soportes.
CRITERIOS CUANTITATIVOS: Criterios de alcance: Audiencia til, Rating Point o
Cobertura y Afinidad. Criterios econmicos: Costes, Costes tiles, CPM
(impactos), C/RP, Otros rentabilidad.

7.2.5. SOPORTES
5.1.3. Creacin de una o varias combinaciones de soportes y distribucin de las
inserciones. En este punto ya se estn elaborando planes.
5.1.4. Evaluacin de los resultados de cada alternativa, incluida su valoracin
econmica.
5.1.5. Eleccin de la alternativa ms conveniente para conseguir los objetivos
propuestos.
CRITERIOS CUANTITATIVOS PLANES: Criterios de alcance y repeticin:
Cobertura, frecuencia media, GRPs, distribucin de contactos... Criterios
econmicos: CPM (impactos), C/RP, Otros rentabilidad.

SELECCIN SOPORTES (ejemplo del 5.1.1. que sirve para 5.1.2)
Tabla 3. Ranking de revistas
femeninas por RP (Rating Point)
Tabla 4. Ranking de revistas femeninas por Afinidad
Fuente: Tom micro

SELECCIN SOPORTES (ejemplo del 5.1.2. parte de costes)
Tabla 5. Anlisis econmico de las revistas femeninas

SELECCIN SOPORTES (ejemplo del 5.1.2.)
Tabla 6. Resumen de los principales criterios cuantitativos de los soportes
seleccionados

COMBINACIN DE SOPORTES (ejemplos del 5.1.3.)
1.
3.
2.
4.

EVALUACIN DE PLANES (ejemplos del 5.1.4.)
Figura 1. Principales resultados de los cuatro planes extrados a travs de Tom micro
Fuente: Tom micro

EVALUACIN DE PLANES (ejemplos del 5.1.4.)
Tabla 7. Resumen de los principales criterios de los cuatro planes
Fuente: Tom micro

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
50

7.2.6. CALENDARIO
6.1.1. Resumen grfico de la campaa

6.1.2. Especificacin del presupuesto total y desglosado por periodos y por
medios.

CALENDARIO (ejemplo del 6.1.1.)
Tabla 8. Calendario de la campaa finalmente seleccionada (ejemplo)
Fuente: Elaboracin propia

CALENDARIO (ejemplo del 6.1.2. )
Tabla 9. Resumen presupuesto de la campaa finalmente seleccionada (ejemplo)
Fuente: Elaboracin propia

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
54

EVALUACIN DE PLANES (ejemplos del 5.1.4. que sirve para el
punto 7)
Tabla 7. Resumen de los resultados esperados del plan seleccionado
Fuente: Tom micro
NOTA: Se debe aadir toda informacin que sea necesaria para saber si
han sido alcanzados los objetivos de Medios.

0. Briefing
1.
2.
3.
4.

5.
6.
7.
8.
9.
Pautas de trabajo (9)
Palabras clave
9.Seguimiento del plan
8.Negociacin y compra
7.Resultados esperados
6.Calendario de inserciones
5. Seleccin soportes
4.Periodos y presupuesto
3.Recomendacin medios
2.Definicin de objetivos
1.Anlisis de antecedentes
Control
Accin
Evaluacin previa
Planificacin temporal y frecuencia
Combinaciones
Eficacia
Intensidad
Criterios cuantificacin
Control y actividad
Conclusin
Las pautas de trabajo de un plan de medios
orientan la elaboracin de la campaa pero no
son rigurosamente lineales. Cada paso puede
asociarse con una palabra clave.
57
Briefing
Fase de informacin:
PARTES DEL
TRABAJO
Prctica 1
Antecedentes: control
competencia,
estrategia y objetivos
Medios y soportes
(definicin estrategia y
evaluacin soportes):
ranking y seleccin
Evaluacin de planes:
Combinacin de
soportes y resultados
esperados
Prctica 1
Prctica 2
Prctica 3
Prctica 4
Prctica 5
Prctica 6
1. Antecedentes
TEMAS
1,6
2. Soportes
Fase de evaluacin de
soportes
TEMAS
2,3,8,9
Fase de decisin:
Evaluacin de planes
Optimizacin
TEMAS
10,11
Fase de accin
TEMAS TRANSVERSALES: 4,5,7,12
Conclusin
El esquema facilitado para el trabajo de la asignatura responde a las
grandes fases del plan de medios y a los pasos concretos. Se
proporciona conocimiento suficiente en la asignatura a travs de las
prcticas y del temario para su elaboracin. Corresponde al
58
proyecto docente elaborado.
MATERIAL A EXAMEN RELACIONADO CON ESTE TEMA:

Adems de la informacin incluida en la presentacin
GONZLEZ, A. y CARRERO, E. (2008): Manual de Planificacin de Medios, ESIC,
Madrid. (CAPTULO 9)
BIBLIOGRAFA DEL TEMA
DEZ DE CASTRO, Enrique y MARTN ARMARIO, Enrique (1999): Planificacin Publicitaria,
Pirmide, Madrid, (captulo 6 y 17)
GONZLEZ LOBO, M ngeles (1994): Planificacin de medios en GONZLEZ LOBO, M
ngeles, Curso de Publicidad, Eresma & Celeste, Madrid, pp 315-378
GONZLEZ, M ngeles y CARRERO, Enrique (2003): Cmo se hace un plan de medios en
GONZLEZ, M ngeles y CARRERO, Enrique: Manual de Planificacin de Medios, ESIC, Madrid,
pp 323-368
MARTN ARMARIO, Enrique (1980), Determinacin de la poblacin objetivo en MARTN
ARMARIO, Enrique, La gestin publicitaria, Pirmide, Madrid, (captulos 2, 3, 5)

BIBLIOGRAFA DEL TEMA (CONTINUACIN)

PREZ LATRE, Francisco J. (2000): Planificacin y gestin de medios publicitarios, Ariel
Comunicacin (captulo 2, 3 y 4)
RODRGUEZ DEL BOSQUE, Ignacio (1998): Anlisis y planificacin de la comunicacin
publicitaria en RODRGUEZ DEL BOSQUE, Ignacio y DE LA BALLINA BALLINA, Javier,
Comunicacin comercial: conceptos y aplicaciones, Civitas, Madrid, pp 179-214


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INVESTIGACIN Y

Investigacin y Planificacin de Medios Publicitarios

Proyecto docente Natalia Pap Glvez, 2010

III PARTE. ETAPAS DE TRABAJO Y SELECCIN DE SOPORTES

III PARTE. ETAPAS DE TRABAJO Y SOPORTES

7.1. Introduccin: las grandes fases o etapas del plan de

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Fase de seleccin o evaluacin de soportes

Fase de decisin del plan

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Gonzlez Lobo, M ngeles y Carrero Lpez, Enrique (2003):

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Resumen de resultados esperados (evaluaciones).

Recomendaciones para la negociacin y compra.

Seguimiento del plan.

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Campaa actual (P.O, objetivos, tipo de campaa)

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Campaa actual (P.O, objetivos, tipo de campaa)

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

TAMAO DEL PBLICO

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

(Gonzlez y Carrero, 2008)

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Recomendacin de periodos de actividad e intensidad y

Seleccin y recomendacin de soportes. (Y PLANES)

Elaboracin del calendario de inserciones y presupuesto.

Resumen de resultados esperados (evaluaciones).

Recomendaciones para la negociacin y compra.

Seguimiento del plan.

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

1.2. Anlisis de estrategia general de comunicacin

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Recordad: deben conocerse los datos de nuestra marca. Se pueden

Marca lder: concentra su

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

- Estamos en inferioridad de condiciones (invierten ms que nosotros)

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Si no se ha analizado el media mix, deben observarse tambin las inversiones

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Recomendacin de periodos de actividad e intensidad y

Seleccin y recomendacin de soportes. (Y PLANES)

Elaboracin del calendario de inserciones y presupuesto.

Resumen de resultados esperados (evaluaciones).

Recomendaciones para la negociacin y compra.

Seguimiento del plan.

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

2.1. Definicin de pblico objetivo para medios.

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

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Tema 7. La planificacin de medios publicitarios y sus

Recomendacin de periodos de actividad e intensidad y

Seleccin y recomendacin de soportes. (Y PLANES)