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    di 11
    FRAGMENTOS DE UN TEJIDO Eliseo Veron. Primera eden, abril del 2004, Barcelona Dorochos reservados para tedae le dicones on castellano (© alitorial Gein, 8. Paseo Bonanova, 9121 08022 Barcelona, Expafia ‘Tol 9 259 09 Fax 98-258 09 05, Coroo elctréaiz:geieatredin som hiepinewegedian.cim ISBN: 8t-7499.672.X Impreso por: Indugraf SA Sanches de Loria 225167 (0241) Buenos Aree ‘Argentina Lumproso en Argentina Printed in Argentina (Queda prohiida la reproduci total o parca por cualquier medio do meine formic, trata modifi, neti gedisa 9 Prensa grifica y teoria de los discursos sociales: produccién, recepcién, regulacién Bin el context de nuestra societaespotindustriales melitiaadas! ln'prenaagrafcareprennta us mat yr completo oxeepcionl para tds del dseurs, un eampo propo pars comoruber su hpi ‘Ss tnrcasy poner prueba sus uatrumentos de deseripion: em or tn lado una erpesie de abortoro parse estudio de ns ranaformaciy nes seiocultursesdelas grupos soles dela relacines entre estas transformacinee y la even y entrlarsmieno dln ganeros die tursvos por ore lado, implia una red de producion de dscursos cya ‘ompljidd require apelar a un mareo conceptual de mtiplos nie Ins eapas de sborda acomplia lobjetive deers capantoes ear ona primera visi de cnjuato de coo mares coneoptsl, reordando sl mikmo Gempo certs problemas ‘que se plantean cuando we sborda a efor de la prea faficadasd el ‘Punt de vista de una tori de In discus rs ‘Aguas abservaciones,a manera de protmbul. ‘Ante todo, una tora de lo Gscurse vocals ne trta ln prensa srifiea como un Tuga (etre otros) de manifestacn de las lyes del Tenguae, sino que In sborda como uno de les tereenos an Jos cals so perfilan, con una forma dminante epecfica lado la materialidad de Tn escrtura los objoton que le aon propia: os dscurom En otras pa 1am rere medic i etl jurul a titted patra Tmp Libr 1p 7-8 1084 prac coe "elie fleur de at ingens Bue is, GrpoBtail Nosa 200 "Sn leidarqen logan amamania penn rine erat lo citurn,Debertasoa hablar ta ede acre pre exer ay israeli 109 fn con Is pronse graf ox necesario progrodar on la Merino de os oto decries, aa "En wgundo lugar no ceo gue lego wun cra deo dca ope prolngacié yi renrganiaco de un enfoae lnton sy {nodal qu aoe La prents erase pecamonte tae tener are practcn en mi gin ln nie eatega pala aoe ee {26 abordar compl cao tal ens propo nie inca sons si de saponer as, partend de se por compan von Sie se pueden loconpl in trer ga ise parte de sje comple los macrefencana- miontn diacurnivs sbredteminan len mrlunconaminta ‘usin Por olla aqu son fundamental cores mcrconen Pa clement, en el nivel de ln macrconcpon en Potle par influence deren las eondianerprtoas el disaros is {otantaelaraiede aos somo en nvosedad jenn cvoenes an os gars de maniitacin de exes macrofunionanienton di cursive so, autos scedaden nisi los medion El em 2 sedi, desi paramo alae disper tenlopy ‘rcla for efempa i produsion de imgeney de wonton be ‘in spere magni sin ln xj eu spre don ena de prictca doulas (roducecmetmionta) Erde dor tists que ermina sno! restr de eens david aac Stele dntinad al gran penn ierencian pr In ater Jes dl ispanitivo tenaliion aunque por sero nse lace ae sHrocmo dol miamo smi Lo difreias rcelmientia orca ea. extent impren mo st te qu dapat eens ta rena grin para el gran pub tn edi oni ordensdor fersonlimpresrs, quis eatrar lo exo imprew canvas de tos inv dunlinan, probabementn et ccand aoc meio so ps pas concept wl. EL andlisis en produccién:tipos, géneros,estrategias ‘amo sistema productivor ala articulacin entre a produc y ‘onocimiento de lou dieutsosprodaidon! Bn l plan de lon macro ‘fonamiontos y para un andl vn produce, distingiroons nes 3 eect den ditinsin entre prod ymcoecininao was Vr, 3st: 125 142190021, y tam er 1688 194 sosiones: pon ogéncro-y-ostratogis. Se trata de un euogue exe Gialmente empire, pues ia falta de criteria tree elaborados hace {ue por el moments las fonteras entre esae macroconepten estén un co desdibujadaa. A falta de una tpoogia del iacure toricameate ‘onstitulda estamos obigadoe «partir de clereas ives -3 ene inte For de cada nivel, de corte deaglosas-quesparccen en elt lames el siotoma pradetivo de oe discureos medica Bn las enaider ‘ones siguientes, clo tome en cuenta el caso dela scedades fad ‘tiles y postindustials de égimen democr tio Tips Eno que ve refiore ale nai de tipo: de dicurs, me parse sens sciarla por un lado, a estructarasinatitcionaes comes qe ene Uitayen sa soportes organisaconalsy; poral oto a relaconee sociales ‘cistalzadas de ofertasexpsctatvas que am los corrlatos de estas ‘rueturas institucional, Poe eupueso, ata etractrae inetincna las estasconfiguracionos de ofertafexpectativas, no pueden tratarse simplemente eomo dats colic -abetivew; mas yoas tine parables do los sistemas de representaciones ug, en produce, ee {ueturan el imaginario donde se constrayen las figuras de los emitones 1 8e oe receptoros de los diseurao, ‘Result difel por empl, defiar el dieu politic amo tipo, sin conceptualizar eu aneaje ene sisters de oe partidos yen el sparato {ol Betado por un lado, y sin torza las modalidades través de lat ‘ules exe tipo de dscurs cnstruye Is figuras de sus receptates, por iro i Ia efniién del tipo intervionen hipcesi qu tienen la pe tensién de eaptar la egpecfisidad del tpn es dete dierenta en re lacin con ove tipos. Bc ate de dscns politi na hipitesis de ‘sta indole emsiste en postular Ia einstein, em certo ne, dea destinatarlo generico cadadano nacional (socio al exkctivo sae ns), que pari en cerns prctcn slacionadas con el sistame po io (que, por I tanta, ten cortasexpecativas resect de n> 4 Rowntramoe na wl alg erent de concept de tipo, totes yeasts en Puck Charnisden, Lange! dane Pai ‘tte Universit, 1963 n pra on lwp Bee Charman denen ‘eines dacoriore qa Sr design cnt pr da dare a ‘aris policy ec Ea emo su corps de atti pres coro ‘der aprosinaiente a mists nel deals que mins gu Yo 26 ‘Stage snguna connotes de “nennaliad i denon 195 yn ozo nivel, de tres subespecin de destinataron et atari, al que a apunta 2 través do mecanismas de fortaler- "alent de ia etna compertida ol paredetinataro blanco de meee ‘idmot del orden des prsuasin, ye antidesataro Banco de ln foras de lo polio “amb paree diel defini como poe urs de a infirmacion| (one disarso eo objets ela actalied) sn conoptualizar, por un lads, sn ariculcin om [a rod twenoliica de oe medias y cn os Sistas de rormas que igen la profesisn de peroist por otro sus modalades ‘Se cnstrvcen dein inca dstnatario peer, el eudadano hota {2 (asoiad al caleiv spats, pro motvao pare exletiv cmuni, ‘comprometide en rutinas diversas de apropacin del bepaciosorp de To eoidiane. St bio ol destinataro generico cudadano abitante est ‘ini, en algunos aspeton al rietintario el ieurvo dla nin ‘cin cs jon a paraestinatario yal antidestinatai, Teualnente parece dif define emo po el discuro publictrio nin ‘conceptual por un ldo, sus tlacones comple cm el mercado e- ‘mic de es bene de cansumo, ean ed institucional dela emusic ‘in comercial y om In red de oe mein, en oe cuales obtione eu lst tide por lero sus modal de cnstrueon de toda una galeria ‘de parsdestinstarisentendoe como consumideres potencilen "Yo mismo podria decnee de oro ips de discans 2. Géneroe La noc denen st fatalmente marcada, dade leomienzo, par Ia problomtion Heras, ocaal no facia [a area in ata dic, be- redora del analisis eri un gener se cracteriard nacesarlamen te por ierta disposi de ls mera lingutatea (por Get de ae. ‘entra, pate un minmo pésero pode aparcer x forma eucita on la prensa’ en forma oral onl adi) A fla de una deaominaea mejor, lone exe uo somo el de los gnerorL.-Etreviata, reports ‘ivstigacienycalocuin, ae Yolond, debates y schol ‘expresiones designan, de manera mis 0 mence conf, le erat Por supuesto, ete nivel de andlisi nora con ald lm dentin clin de tip: un mimo tipo de dscurso puede reemacerso en la forma de dverson genera la sontevista, la albeuin, el debate, ono 5, Sone I tins care po pray antistinataro, vane mi ariel: 1 palabra erative Nets abr la oui paca o9 Bl dices coro dl mt ena lt. Banoo ies, acbets, 18 106 cago dal diseurao politico, por sjomplo. Inversament, por supuesto, ian ‘Simo génoe puede aperecrr en foreresips dedicat. Tore aun debemos agregar un sound concept de pero Que nos permite dena y cairo que corres enbminat product aber eons aqudegénrorP Dade ete punto dota, pre thee doc, pr eempln que exprsione aks como -peritic de ntr- Reto fete femenion menwual de temas poncralem> 7 =news- do ‘Gp narnia reno pf gional ran pica, at como Toecmagatncs de ivelpctn enti, los programas de juego “proprmas de varedade- yi alnovelae dian pneron de tle TE det pan bli. ‘Los generaP mentinen wa aac macho mls etree con tips detlncurio que le ber old ex probe que ES do genre Pen lens no son masque wna manera (peobaBle- Tents Jesprliny previo) de eooepualzr ene ent de cidade docurivs az no pueden, en enascumea die ‘act elon gener) parecer on rrion ora mismo emp ‘Et nedo de roni ence csr, a ion de prec co a. deg nero noe, or supust fst, Porque bs gener? etn det IMant ges fondrenon de nmptonca que spree {See del univers dees mdi na ona de eapetonia drs 0 ‘Straten qin os entation dodaci Soci gu portencen oun miomo ger PB a etacteriaon de Cn gener? fatersienen generalmente certosclementos invarables daeessibo dot a apropnicn dm onunt eletivament {able do campos smantoos ‘in repreeatante de wn goroP determina (gor empl, tod ia prenaa pain pertensente al gepero, ett femeninn de teres grcra) etd cues por na plaid de nia dears {Gm que eon lo mayor fecbeniatepreantan muchos ener La [petorLctravisae aves pn de dcuraa jos generoeP 3: tratogias| Lanesratepas curs en defnrn net tet como “inince enguadan en linear den mame tio de dacs “Tmo nee? tno meno ag lo gineor low bn ‘Guevon pc el ans de le nos oie mediated ot ‘Sflaons uc sedan en el ner de un mimo ger Sacsel expcabls en el mare del eer Lon cuein:etn Sceterminadas pr pode acre y pre gener et al 197 TT {edo cl génor Hl bchn de intrearanlareate en os ne: Fos en sun vararonc a trves doo psy deo neouPifin Te efique que oer ol dua eri de on euros ect. a varnncs eatatoias In qu 00 efi aga resien directement alo evemenss de eompstencia interdarusta propion Shi camp dla dcarsividad ententi oo merende de produit de dicarace, Como vemos, ln ncin de extrateria debe permiinoe dscer Siren un sector dado de lar de os meio las varineonesprovocn {as por la competencia entre varios representantes do un mismo géne- SO La prense gaficnsuminisira Gemplos muy cars de este tipo de “Nesnclon 9 ematfeuye en consecuencia un terreno prilegiad para el tad dela varias etratégins be Las condiciones de produccién de los discursos de la prensa Permanecoremos dentro do mites dela efera que ns interesa Ia de aprons graficadestinad al gran pin lacus entre paréntei c= ‘yuna simplifcain, En ela, muchas propiedades de iscurso de {i prenan gris que ol pueden exlicare en view del fanionamien tet snjnde de a fed met de rinsras cio evento tle, dee qu ost a talviin a prensn gfe cazsi6y que an = EC cambiando como cnsecuenca dela progresiva dfs de los servicoe {elematco instaladr eos hogares dees parteulares Sin embargo, 10 fbordarem aqu ite aspeco do problema Tea prense grficn par el ran piblico ya tans una lang historia como stor don producedn cultural samelido sls leyes dela compe {enc Por lo tanto ex ipartantepreciar en qué condsiones opera el fmerendb dela proneadertinada a gran pio, cull ese dsposiivo por ol eval un titulo pertistin dado gue en adelante Namaremes ‘tscuao de referencia) oe eonaituye como mereaelndefinida por su tal enol sentido soondmico del tein Tate spiivocoliene no menvs de rs nivoloe fundamentals. El primer nivel evel dea prauccin de x lectorado, Las condo res de production corresponden aqua conjent de earaterfstins que Permit define lctorado l que apunta el titulo de referencia. Pre Fanmente aq san prtinente,prinero la ncin de ipo de discursoy Tuog, las de géneroP y enero Hat claro que sat earacterstins til lectrado no porn reducrse a as variables que denen Catngo- ‘as Sacoprferonales (Jo que habitualmente edenomina CSP). Anos bien ac trata do carecteritias socioproteionalosal como ls interpre 138 tamy ls expresanen ttrminoe de pectin de dear ls produc. ta ie elo eforencia on cela eos as tipo, oe geners-L os sar fa protuctn del ecrado alos bace através dea er ena rpmecatecines qie los actoressnilesimplcadas en lt rend dal tao de referencia, entndid como producto tenen de [iS cectares cals de os targets los que apuntan Thon ts producelén de cate Ictorado so hace en una stuaién de coon ie Bi nogundo nivel exel del posiionamientn de tito en re- Frere han dela competrcia, tal como ls poriben 1s acres do es acon on a prouccin dl tal de referencia. La consti asin ee cera nupine ln esiretaracin on el dnearo del tie Sar Us vincale propuost al reepiae presenta en I forma deo ave verges parte danoming un conirao de fectura (wae Veré, 1984: 38 $5 1sed'700.290, Agu laa condones de lectura tienen que Yer sn Se ifncuros que pertnecen al mismo género-,copresntes 0 ol ree ase portance el itl, Bl sonirato do laturacoresponde al were i etratpia yen sition decompetencia, Insestrateris de {os itlow a interdeterminan Tec auess ha progoctoun lectorad, hay que velorzarlo ene diante un mutadizuren aque o8 wha ropresentacin partcnas aol d= dine oe alia de eonteri omg clectvo de consuidres pote rare lar dinero ro?orna de anunciontss, Ba este cae 18

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