Breve historia del cine mexicano

Dcada de los setenta

Marginarse del estado y desde esa precaria posicin ejercer las ideas, o integrarse al sistema con la esperanza de cambiarlo (Garca, Coria, Nuevo cine mexicano,
ed. Clo, 1997, 19). Con este pensamiento los nuevos directores de cine terminaban una dcada y daban paso a un nuevo periodo del cine mexicano.
La creciente amargura y odio hacia el gobierno por causa del Movimiento del
68, seguan en pie cuando en diciembre de 1970 Luis Echeverra lleg a la
presidencia de Mxico. El entonces presidente del pas mostr un gran inters
por el cine, a diferencia de su predecesor Daz Ordaz (Mora Carl, 1989, 113). Para
ese momento, Echeverra, ya contaba con un apoyo para respaldar al cine durante su gobierno; su hermano Rodolfo Echeverra, haba sido nombrado en
septiembre del mismo ao, director del Banco Nacional Cinematogrfico (Garca
Riera, 1998, 278).
La estatizacin del cine, representaba algo nunca antes ocurrido en una nacin que no fuera comunista, sta fue parcial y tuvo una duracin de seis aos,
los mismos de su gobierno. Sin embargo, esta estatizacin fue consecuencia
del plan de Reestructuracin de la industria flmica mexicana de Rodolfo
Echeverra, el cual, buscaba impulsar el trabajo de nuevas firmas productoras
privadas como la Marte; lo que llev a la fundacin de firmas como la Alpha
Centauri y la Escorpin. El estado, al ver el xito en taquilla de las pelculas
producidas por estas firmas, decide crear sus propias casas productoras, de
esta forma nacen Conacine (1974), Conacite I y Conacite II (1975); lo que
origin la tan nombrada estatizacin del cine, ya que la mayora de las producciones eran del gobierno, aunque hay que destacar que segua habiendo produccin privada (1998, 278-279).
Este periodo tuvo varios logros, cinematogrficamente hablando, como la construccin del Centro de Capacitacin Cinematogrfica (CCC, 1975) y la fundacin de la Cineteca Nacional (1974). En 1972 se reinstal la Academia de
Ciencias y Artes Cinematogrficas y el premio Ariel, suspendido desde 1958
(Garca, Coria, 1997, 21), as como una apertura en la censura; a partir de este momento se podan tocar temas polticos y de crtica social sin miedo a que su
obra fuera prohibida o mutilada (Mora Carl, 1989, 114-120).
Los directores al ver estos cambios, especficamente en la censura, cayeron en
los excesos. Exceso en el uso de palabrotas, exceso en el uso de violencia,
exceso en el uso de escenas sexuales. Esto lo podemos comprobar en pelculas

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como Supervivientes de los Andes (Cardona, 1975), donde el trama principal

era mostrar el cruel canibalismo por el que pasaron los protagonistas; o El
hombre desnudo (Rogelio A. Gonzlez, 1973) cuya principal aportacin fueron los desnudos y las violaciones (Garca, Coria, 1997, 39).
Con estos cambios en las polticas cinematogrficas, nuevos directores de excelente preparacin accedieron a realizar pelculas con un nuevo enfoque tanto poltico como social, reflejando problemticas de actualidad, logrando as
un gran nmero de producciones contrarias en espritu al simplismo del conservador, moralista e hipcrita cine mexicano convencional (Garca Riera, 1998,
278). Un claro ejemplo de ello son los directores Jaime Humberto Hermosillo
(La verdadera vocacin de Magdalena), Sergio Olhovich (Mueca reina) y
Jorge Fons (Los cachorros), por nombrar algunos (Garca, Coria, 1997, 21).
As mismo, el gobierno reabri sus brazos a directores de la vieja escuela, tales
como Luis Alcoriza (Mecnica Nacional), Emilio Fernndez (La Choca),
Roberto Gavaldn (El hombre de los hongos) y Alejandro Galindo (Tacos al
carbn) (1997, 23).
Dentro de los directores del estado, adems de algunos de los ya mencionados
destacaron otros como Alberto Isaac con El rincn de las vrgenes (1972) y
Tvoli (1974); Julin Pastor con La venida del rey Olmos (1974), La casta
divina (1976); La lucha con la pantera (1974), Lo mejor de Teresa (1976);
Alfonso Arau con Calzonzn inspector (1973), catalogada como una de las
producciones ms caras de la poca; entre muchos otros (Garca Riera, 1997, 284).
Este nuevo gobierno, al favorecer a la industria cinematogrfica, cay en los
excesos, o por lo menos eso argumenta Gustavo Garca. Las producciones de
la segunda mitad del sexenio eran millonarias y la recuperacin en taquilla no
igualaba ni en la mitad a su costo de produccin. Estos excesos en los costos
de produccin dieron la ilusin de una nueva poca de Oro (Garca, Coria, 1997, 34).
Este argumento es discutido por Garca Riera, quien expone en su libro Breve
Historia del cine mexicano, que ninguna de las mejores pelculas producidas
por el estado durante esa gestin tuvo un costo exorbitante, ni mucho menos
() Las pelculas ms destacadas del periodo fueron El castillo de la pureza
de Arturo Ripstein, Canoa, El apando y Las Poquianchis de Felipe Cazals,
La pasin segn Berenice de Jaime Humberto Hermosillo y Los Albailes de
Jorge Fons (Garca Riera, Breve historia del cine mexicano, ed. Mapa, 1998, 280). No obstante,

151

hay cifras que demuestran que efectivamente hubieron producciones con presupuestos excedentes, un ejemplo es Actas de Marusia (Migel Littn, 1975),
la cual sobrepas los diecises millones de pesos (Garca, Coria, 1997, 35).
Entre las ventajas que presentaba este nuevo periodo para el cine se encuentra
la colaboracin de escritores afamados en la realizacin de argumentos para
algunas pelculas. Ejemplos de esta colaboracin son Jos Emilio Pacheco con
Ripstein para El castillo de la pureza (1972) y El Santo Oficio (1973); Cazals
con Jos Revueltas y Jos Agustn para El apando (1975), por mencionar
algunas (Garca Riera, 1998, 280-283). Esta bsqueda literaria se fundamentaba principalmente en la captura del pblico de clase media que haba perdido inters
por el cine nacional. El rgimen de Echeverra estaba claramente apoyado por
este crculo intelectual como Carlos Fuentes lo hizo saber en una pltica que
dio en Nueva York: No apoyar a Luis Echeverra sera un error histrico
(Garca, Coria, 1997, 33).
Los directores de esta dcada manejaban muy diversas temticas, una de las
favoritas era la crtica al mexicano, Mecnica Nacional (Luis Alcoriza, 1971)
fue la que encabez la avalancha de nuevas producciones de crtica social.
Alcoriza decidi seguir la misma lnea con su cuento Fe, del trptico Fe,
esperanza y caridad (1972); siguieron sus pasos Gustavo Alatriste con Mxico ra, ra, ra , Servando Gonzlez con El elegido (1975), Jorge Fons con Los
albailes (1976), etctera (Garca, Coria, 1997, 30-31).
El experimento del cine gubernamental alter para siempre a la industria de
manera profunda; tanto que para 1975 se hablaba de una virtual expropiacin
del cine mexicano (Garca, Coria, Nuevo cine mexicano, ed. Clo, 1997, 44). Ahora en toda
la industria quedaba la incertidumbre del qu pasar con el cine al terminar el
periodo Echeverrista. Al enfrentarse ante tal duda, los directores deciden apurarse a terminar sus producciones, uno de ellos fue Rafael Corkidi con su produccin Deseos el cual forj la primera bomba para el nuevo rgimen, sta
era una versin librrima, sensual, imaginativa, como toda su obra, a partir de
la respetable novela de Agustn Yaez, Al filo del agua (Garca, Coria, Nuevo cine
mexicano, ed. Clo, 1997, 45).
Con este ambiente en la industria del cine, es como Jos Lpez Portillo llega al
poder en 1976, siguiendo el patrn anteriormente sealado por Echeverra,
decide dejar a su hermana, Margarita Lpez Portillo, como directora de Radio,
Televisin y Cinematografa (RTC). A partir de ese momento, las decisiones
del Banco cinematogrfico, as como la direccin que tomara la industria
flmica quedaban en manos de la hermana del presidente (Garca, Coria, 1997, 46).

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El 27 de noviembre de 1977, Margarita Lpez Portillo declar apoyar la libertad de expresin, no obstante mostr su total desacuerdo con el cine que de
forma alguna deteriorara los valores morales del pas. Estas declaraciones
sirvieron de pretexto para que se le acusara al cine del sexenio anterior como
vulgar, pornogrfico y en exceso violento (Garca, Coria, 1997, 46).
Entre los cambios que hizo la directora de RTC, se encuentran el cierre de
CONACITE I y la reduccin de los presupuestos de produccin a seis millones
de pesos. Esto trajo como consecuencia que los productores tomaran una
actitud revanchista, empezando a producir cine barato, especficamente de
ficheras, lo que marc el camino que la industria cinematogrfica seguira
durante el sexenio de Lpez Portillo (Garca, Coria, 1997, 46-47).
Entre las pelculas de ficheras que se produjeron en este periodo estn: Bellas de noche (Miguel M. Delgado, 1974), Las ficheras / Bellas de noche II
(M. Delgado, 1976), Noches de cabaret / las reinas del taln (Rafael Portillo),
Las del taln (Alejandro Galindo, 1977), Guerra de sexos (Ral de Anda,
1978), por mencionar algunas (Garca, Coria, 1997, 50-51).
Definitivamente no podemos decir que todas las producciones se limitaron a
dicha temtica, ya que tambin encontramos los ltimos intentos por preservar el cine ranchero, aqul cuyo precursor fue All en el rancho grande.
No todas estas pelculas fueron realizadas en la segunda mitad de la dcada de
los setenta, sin embargo, s fueron estrenadas en esta poca. As como Jorge
Negrete represent a las pelculas de charros de la poca de Oro, Vicente
Fernndez las represent en esta dcada; algunas de ellas son: La loca de los
milagros (Fernndez Unsan, 1973), El tahr (Rogelio, A. Gonzlez, 1979),
La ley del monte (Alberto Mariscal, 1974), etctera. Pelculas con esta temtica se hicieron muchas, no slo con Vicente Fernndez, tambin con Antonio
Aguilar o con Cornelio Reyna, todos ellos cantantes (Garca, Coria, 1997, 52).
Siguiendo la lnea de cantantes - actores, debemos mencionar la contribucin
de Juan Gabriel, quien trat de hacer una mayor aportacin al combinar en la
temticas de sus pelculas, su biografa junto con denuncia de problemas sociales, por ejemplo: Del otro lado del puente (Gonzalo M. Ortega, 1979)
(Garca, Coria, 1997, 52-53).
Con este tipo de producciones es como finaliza una de las dcadas que prometa ms para el cine mexicano. Una dcada llena de contrastes y contradicciones para la industria flmica, dcada que prometa ser una nueva poca de
Oro, la cual termin siendo tan slo un espejismo.

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still de la pelcula El castillo de la pureza, Arturo Ripstein, 1972

still de la pelcula Tivoli, Alberto Isaac, 1974

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still de la pelcula Actas de Marusia, Miguel Littin, 1975

still de la pelcula Las ficheras, Miguel M. Delgado, 1977

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Narrativa del cartel de los Setenta

El cartel de la dcada de los setenta est lleno de contrastes. Por un lado tenemos la oportunidad que le da
esta industria cinematogrfica renovada a los jvenes diseadores de hacer aportaciones importantes a
travs del cartel de autor y por otro se encuentra el
ancla todava sujetando el cartel estilo Hollywood, en
donde lo principal es el Star System.

tal es el caso de Rafael Lpez Castro, creador de un

gran nmero de carteles en esta dcada;

() en esta poca la manera de solucionar las

cosas era a travs del Star System, en cambio
nosotros, cuando nos invitaron a hacer carteles
de cine ya tenamos otra manera de ver las cosas.
El dar una opinin grfica importante, atractiva
para invitar a la gente al cine. Esto era, estbamos muy influidos, al menos en mi caso, por el
concepto de cartel desarrollado principalmente
por los cartelistas polacos., en que era la visin de
autor la que resultaba ms atractiva para ellos.
Lo hicimos por lo menos unos ocho aos hasta
que la empresa del cine decidi nuevamente volver a sistema de estrellas y eso es lo que vemos
ahora ()

Es as como al hacer una rpida revisin por algunos

de los carteles que se generaron en esta dcada, encontramos polos opuestos, propuestas de autor propiamente como en las pelculas Zona Roja, Canoa o El
Apando y propuestas completamente comerciales
como Calzonzin Inspector o Tivoli.
En esta poca los diseadores contratados para generar carteles de autor en el cine se encontraban directamente influenciados por la corriente del cartel polaco,

Franciszek Starowieski, Illumination, 1973, Polonia

Franciszek Starowieski, The Sandglass Sanatorium, 1973, Polonia

156

La gran ventaja que tuvo el diseo de carteles cinematogrficos en esta poca fue la apuesta que se jugaron
las autoridades de la industria por los nuevos valores
tanto a nivel diseadores como directores.
() en los aos setenta, muchos cineastas mexicanos se daban cuenta de que para competir en el
extranjero necesitaban llevar a los festivales carteles que compitieran en eficacia visual, de contenido, de modernidad, etctera, con un universo
maravilloso, ante todo la cartelera Europea; y
quiz por eso nos invitaron, se tuvieron algunos

cinematogrfico a nivel argumento y a nivel cartel se

deterior, generndose en gran medida producciones
de baja calidad que como consecuencia tuvieron carteles a la misma altura. Es importante aclarar que esto
no se generaliz, como en toda regla existen excepciones, tal es el caso de pelculas como En la trampa o
Mara de mi corazn donde la propuesta conceptual
del cartel va ms all de los estndares establecidos por
el Star System para brindar un cartel de autor que hace
pensar al espectador, sugiriendo a travs de pequeos
detalles la posible trama de la pelcula o la visin del
diseador de la misma.

buenos logros ()

Desgraciadamente al entrar Lpez Portillo a la presidencia esto cambi y tanto la propuesta de contenido

Para realizar el anlisis de los carteles de esta poca, se

decidi hacer una divisin de los carteles en autor y
comercial, para de esta forma poder sealar las caractersticas ms relevantes de la narrativa del cartel de la
poca.

Wiktor Gorka, Los claveles en celofn, 1977, Polonia

Wiktor Gorka, Narzeczona Pirata, 1971, Polonia

Rafael Lpez Castro

157

Wiktor Gorka, 2001: odisea del espacio, 1973, Polonia

Wiktor Gorka, La princesa en la piel de burro, 1973, Polonia

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Cartel comercial
El cartel comercial en esta poca, como en todas las
dems, ha tenido como principal objetivo promover o
hacer uso de la imagen de los protagonistas de la pelcula para atraer al pblico; esto lo logran a travs del
Star System.
Para esta poca el empleo de stills, que son fotografas
tomadas durante la filmacin de la pelcula, ya era una
prctica comn dentro del diseo de los carteles cinematogrficos. Sin embargo segua en pi el uso de ilustraciones realistas tal como en la poca de oro para representar escenas o actores de la pelcula.

tomado la decisin de combinarlo con el Star System.

Un ejemplo de ello es el cartel del Rincn de las vrgenes en donde la imagen del protagonista, Anacleto,
est representada de tal forma que pareciera la imagen
de un santo, hasta sus milagritos trae colgados, si se
hubiera hecho uso solamente de esa imagen se podra
haber considerado un cartel de autor, el problema est
en que se le aadi un still de la pelcula convirtindolo en ese momento en un cartel comercial.

Una de las caractersticas principales del cartel comercial de esta dcada, es el intento que se hace porque
ste sea un cartel de autor es decir, en algn momento
hubo una propuesta conceptual aunque al final se haya

En la mayora de los ejemplos que se presentan aqu,

se ve el uso del still. Se recurre mucho a esta tcnica
ya que no hay mejor forma de promover la pelcula que
haciendo uso de ella, por lo menos es lo que plantean
los publicistas al agregar fotografas de algunas de las
escenas a los carteles. De esta forma, los carteles que
pudieron haber tenido potencial se ven mutilados o vio-

Detalle de El rincn de las vrgenes

Detalle de El lugar sin lmites

160

lados dando como resultado final un cartel como el de

Tivoli, en el que el cartel original era la ilustracin
caricaturizada del polica persiguiendo a una mujer
desnuda y el cartel que lleg a la mayora del pblico es
el que se presenta aqu, donde el still ocupa la mayor
parte del cartel y la ilustracin solamente se encuentra
en el recuadro inferior izquierdo.

que los crditos no obstante, sigue siendo de vital importancia hacer notar a los actores protagonistas de las
pelculas, llevando su nombre un lugar importante en
la jerarquizacin de elementos tipogrficos.

Las tipografas ms recurridas para los ttulos son las

sans serif y generalmente son tipografas ya establecidas es decir, que no fueron creadas especialmente para
el cartel. Los colores que se usan con mayor frecuencia en los ttulos son el amarillo, el rojo y el blanco o
calado.

En algunos casos han agregado una frase que apoye el

discurso del cartel, un ejemplo es el cartel de Meridiano 100 donde la frase de apoyo dice: La guerrilla, como
todas las cosas grandes de la vida, se hace o no se hace
o el caso de El rincn de las vrgenes donde la frase
de apoyo es: El Santo nio Anacleto, milagrero prodigioso, dej sin vrgenes esta parte del mundo Este
tipo de frases se usan para ayudar a clarificar el tema
de la pelcula, le dan intensidad o refuerzan el ttulo.

El ttulo sigue siendo la informacin ms importante

que proporciona el cartel, teniendo ste mayor tamao

En esta dcada, algunos se negaron a jugarse la apuesta por el cartel de autor y ste fue el resultado.

Detalle de Los hijos de Snchez

Detalle de Tivoli

161

1977

162

1972

163

1977

164

1974

165

1974

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1973

167

1974

168

1971

169

1975

170

1977

171

1976

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Cartel de autor
El cartel de autor en la dcada de los setenta, como se
ha mencionado anteriormente, se vio fuertemente
influenciado por el cartel polaco que se estaba desarrollando en la misma poca. Grandes autores influyeron
en el trabajo de los diseadores mexicanos, uno de ellos
fue Wiktor Gorka, aunque definitivamente el cartel en
Mxico tuvo que seguir su propio camino.
Para la realizacin de estos carteles, los diseadores, se
valieron de diversas tcnicas entre ellas la ilustracin y
la fotocomposicin. La ilustracin a diferencia de la
que se realizaba en el cartel comercial, buscaba ms
que representar al protagonista de la pelcula, representar el punto de vista del diseador con respecto a la
pelcula, para que de este modo el pblico tuviera una
pequea muestra de lo que probablemente encontrara en sala cinematogrfica.

Detalle de Canoa

El trabajo que realiz Rafael Lpez Castro en esta poca es de gran importancia para el cine nacional, ya que
hizo ms de 30 carteles en esta dcada, siendo todos
ellos una gran aportacin sobre todo para el diseo.
Una caracterstica que distingue al cartel de autor de
esta poca es que es muy incisivo, muy directo. Es importante recordar que en esta dcada se realizaron pelculas cuya temtica era fuerte y un tanto controversial,
tal es el caso de Canoa, donde se toc el tema del
asesinato de unos estudiantes de la BUAP en el pueblo
de Canoa, para lo que Rafael Lpez Castro no dud en
crear una imagen igual de cruda, la cual deja ver de
manera directa el fondo o trama de la pelcula.
En cuanto a las tipografas manejadas, stas en su mayora son sans serif, no obstante hay momentos en los

Detalle de Juan Prez Jolote

174

que el autor consider que sera mejor la utilizacin de

tipografas serif. Algo muy interesante dentro de la tipografa de estos carteles es que se empiezan a texturizar
las letras con imgenes que apoyen el discurso narrativo del cartel.
Los colores usados en los ttulos son variados, sin embargo sigue sobresaliendo el blanco o calado, el rojo y
el negro en algunos casos.
La jerarquizacin de contenidos es la siguiente: ttulo,
en ocasiones existe una frase de apoyo, el nombre de
los protagonistas y el director, finalmente viene el resto del reparto y los datos que exigen las productoras.
Estos son carteles que se distinguen por su limpieza ya
que no tienen un exceso de elementos como en los car-

teles comerciales. Un detalle importante est en la organizacin de los crditos, ya que estos forman parte
del diseo del cartel, estn acomodados de tal forma
que pertenecen a la imagen no la estorban. Las imgenes pueden llegar a ser un poco barrocas en cuanto a
elementos de ilustracin, aunque estos siempre tienen
una utilidad, no se puede encontrar un elemento dems o que simplemente sobre, ya que todos tienen una
funcin especfica.
Se podra decir que sta fue una de las mejores pocas
de desarrollo que tuvo el cartel cinematogrfico en
Mxico, gracias a la oportunidad que se le dio a los
diseadores de hacer una aportacin conceptual real
que apoyara y representara a la pelcula. Entre los
diseadores de la poca encontramos a Rafael Lpez
Castro, Carlos Palleiro y Germn Montalvo.

Detalle de Mara de mi corazn

Detalle de El cambio

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Rafael Lpez Castro, 1975

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Helmut Bernhardt, 1974

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Rafael Lpez Castro, 1975

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Germn Montalvo y Vicente Rojo, 1979

179

1975

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Carlos Palleiro, 1978

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Rafael Lpez Castro, 1975

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Rafael Lpez Castro, 1971

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Rafael Lpez Castro, 1975

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1973

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1973

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