Mejorar la didctica de Marca

El test de
Simplicidad de
Marca

Si nos fijamos en
nuestra historia y
miramos a nuestro
alrededor, nuestro
mundo ha sido
forjado por la
simplicidad.

Desde los seres unicelulares o

protozoos, la aparicin del
cero, la rueda, y el cdigo
binrio (10100), son algunas de
las muestras de simplicidad
absoluta que han permitido
construir un mundo tan
complejo como el nuestro.

La simplicidad se ha
subestimado durante dcadas,
equiparndola con falta de
sofisticacin, innovacin o
categora. En ocasiones, se
confunde con falta de valor.

Gran error. No hay nada ms

complejo que hacer que las
cosas sean simples.

'Simplicity is the key to

brilliance' (Bruce Lee)

Simplicidad de Marca

De hecho, la simplicidad en
una mxima de nuestra
naturaleza humana. Nuestro
cerebro desecha casi el 80% de
la informacin que recibe, para
simplificar y entender nuestro
entorno.

Los conceptos simples se

entienden y se recuerdan un
90% mejor que el resto, y por
supuesto somos capaces de
transmitirlos con un 80% de
concordancia a otras personas.

El 75% de los consumidores

est dispuesto a prescribir
marcas que entienden, y seran
capaces de pagar ms por
ellas. (Datos del Simplicity
Index 2013)

Si observamos estos datos, y la

naturaleza humana nos
daremos cuenta que el
Branding tiene mucho que
aprender de esta historia.

Las Marcas son portadoras, o

deberan serlo, de
significados que pudiramos
entender, almacenar y
compartir, sin problema. Eso
sera el resultado de una
construccin de marca
poderosa.

El poder asociar
una marca a un
solo significado, es
algo que cualquier
brander quisiera
conseguir, pero
que pocos
valientes se
atreven a hacer..

COCA-COLA: Felicidad,
BMW: Conducir, REDBULL:
Energa

Pero, Qu dejo fuera?

Dnde dejamos aquel
atributo que quiere mi jefe?
Dnde comunicamos
aquello que tambin
queremos decir? Etc.. etc..
resultado, tenemos marcas
compuestas por decenas de
valores, con decenas de
significados, imgenes, y
percepciones que conforman
amalgamas complejas para

Simplicidad de Marca

cualquiera,. Dificultando la
construccin nica de
significados.

Es evidente que no todo es

tan sencillo, y que renunciar
a cosas es doloroso, pero si
fuera fcil no estaramos
aqu.

No es la primera vez que nos

encontramos en grandes
empresas con cosas como
esta:
Valores Corporativos, Valores
Reputacionales, Valores
Culturales, Iconos
Corporativos, Pilares de
Experiencia, Valores de
Marca, Esencia de Marca y
Personalidad.. (caso real).

Si nuestra definicin interna

es tan compleja, cmo
vamos a poder clarificar lo
Qu somos, lo Qu hacemos
y Por qu somos
importantes para ti hacia
fuera.

Las Marcas deberan

ser portadoras de
significados que
pudiramos
entender

Por lo que para medir la Simplicidad de nuestra Marca, y el potencial

que tiene, os proponemos el siguiente Test:

Del 1-5 (1- Estoy muy de acuerdo, 5-Nada de acuerdo)

1. Mi marca tiene ms de 4 valores

2. Consigo proyectar esos valores, en su

totalidad, en la suma de los puntos de
contacto
3. La propuesta de valor se construye sobre una nica idea

4. Esa idea ayuda a simplificar el proceso de

eleccin y compra de nuestras audiencias
5. Esa propuesta de valor puede declinarse de forma clara
en todas nuestras comunicaciones y expresiones de marca

6. Puedo eliminar uno de los valores, o

atributos de personalidad, y la marca sigue
reflejando la misma idea.
7. Hay algn valor, o atributo de personalidad, o creencia
interna, que no se refleja actualmente hacia fuera o hacia
dentro de la compaa.
8. Existe algn valor, atributo de personalidad, creencia
interna, que no ponemos en los brief a agencias y
proveedores.

9. Soy capaz de sintetizar mi marca en

una sola frase.

Simplicidad de Marca

Review

Evala tus respuestas y reflexiona sobre si te sobra o te falta

algo para acabar de ser todo lo simple que deberas ser.

La simplicidad nos ayuda a desprendernos de aquello que no

necesitamos, lo que nos permite optimizar nuestros recursos y
alinear los esfuerzos en lo que realmente nos importa.

SOBRE BRANZAI
En Branzai creemos que las Marcas son
el resultado de sus comportamientos, de
sus actitudes, de cmo se relacionan
con cada uno de nosotros. Creamos y
Formamos. Acompaamos a nuestras
marcas en el proceso de creacin y
gestin, construyendo los
comportamientos adecuados, visuales,
verbales y actitudinales para el
desarrollo de la Marca, formando a los
equipos gestores para su correcto
funcionamiento.
www.branzai.com
Barcelona - Madrid
Simplicidad de Marca

Ivn Daz
Senior Brand
Consultant
ivan@branzai.com