Il Cieruale del DesigujReceusieui IL CIORNALL DLLL'ARCHI1L11LRA, N.

,s, CLNNAIO :oos 11

A due a due vauue i perseuaggi
cbiave cbe Cabriella D'Ana:e
ba scel:e per iucaruare la sua uar·
razieue delle :ras|ernazieui iu·
:reccia:e di neda e desigu: jese|
He||nauu e Paul Peire:, Cece
Cbauel e Le Cerbusier, via via
a::raverse la nusa del puuk Vi·
vieuue Wes:weed a bracce::e
ceu i desiguer del r+1|c+|, |iue ai
graudi uuneri del prege::e pe·
pelare di Ikea e H&m. L'al|a e
l'enega di ques:e percerse ci di·
ceue nel:e sul precesse cbe si e
ceusuna:e: dalle s|erze di reu·
dere ar:e la vi:a s:essa, s|ida di de·
cadeu:is:i e avauguardie raccel:a
dai pre:ageuis:i dell'Ar: Neu·
veau ceu la prege::azieue di
uu'epera d'ar:e :e:ale, |iue alla
uegazieue dell'ar:e e all'«ar:is:i·
cizzazieue» del bauale e del que·
:idiaue, :eerizza:a dal pep e ceu·
cre:izza:a dai graudi nagazziui
del prege::e dell'abi:are e del ve·
s:ire, ueu a case eu:ranbi svede·
si. L il racceu:e, spleudidaneu:e
illus:ra:e, si sueda :ra luegbi, abi·
:i, accesseri e |igure iceua, Crace
Kelly, Audy Warbel, Audrey
Hepburu, jaue Feuda·Barbarel·
la, Weedy Alleu. Cbe cesa bau·
ue a cbe |are ques:i perseuaggi
ceu la cul:ura del prege::e. La
s:eria ci dice essere :es:ineui e
crea:eri di s:ili, l'eggi ci dice es·
sere :es:ineuial: cbi neglie della
Carrie Bradsbaw, pre:ageuis:a
di ;:x +»1 t|: C|t,, rappreseu:a la
perdi:a di ceu:a::e :ra ricerca,
VLRSO LN'INDLS1RIA DLLLA mODA
Dal testlmonlaI al musel d¹lmpresa
;asc|t+ |»t:r:ss: |+ »:ss+ |» r:t: 1| c+|:r| c:»: r|c:rc+, ¡r:¸:tt:, c:»t+»|»+z|:»|, »:rc+t: : ¡r:1az|:»:
prege::e, ceu:aniuazieui, per
uua visieue spe::acelare e :e:aliz·
zau:e della neda. L iu qualcbe
nede la denauda cbe peue Al·
ba Cappellieri cbe, ripercerreu·
de uua s:rada sinile, apre alle
uueve |reu:iere della ceu:aniua·
zieue, |aceude ceuvergere neda
e desigu uegli st:r:,uegli albergbi,
uegli edi|ici degli s:ilis:i e uelle iu·
vasieui di canpe di ques:i ul:i·
ni, cbe |irnauearredi e accesse·
ri per uua |ernula di t:t+| ||c|»¸ a l·
l'iusegua del narcbie. Lu'ul:e·
riere spi egazieue previeue, uel
velune, dalle parele dei tr|c|st:r ·
iucau:a:eri, piu cbe inbreglieui
· ceiuvel:i iu iuceu:ri ceu gli s:u·
deu:i del Peli:ecuice di milaue:
desiguer, s:ilis:i, esper:i di cenu·
uicazieue, veudi:eri e cri:ici si
racceu:aue e, per :u::i, la vece
«azieuda», ceu uu ueu vela:e ri·
|erineu:e al Pil del ues:re paese,
e ceu:rale. Il passaggie :ra percer·
se cul:urale, prede::e e sis:ena di
preduzieue e cbiare, ceu uue sca·
valcaneu:e ue::e e ceusapevele
di de|iuizieui ideelegicbe di pre·
ge::e. Lccel leuza, duuque, se·
pra::u::e iu relazieue alla ricadu·
:a sul nerca:e d'eli:e. Iuu:ile per
cer:i versi arreccarsi su pesizieui
ideelegicbe, diceue marce meu·
:enaggi e Fabie Severiue, eu·
:ranbi preveuieu:i dal neude
del narke:iug e della cenuuica·
zieue, neglie prevare a ne::ere a
|ru::e le s:udie delle :ras|erna·
zieui ueu sele dei prede::i e de·
gli egge::i, na aucbe dei cicli di
preduzieue, delle |er:uue e del
prege::e. Fer:e dell'esperieuza
dell'Asseciazieue museinpresa,
meu:enaggi laucia uu nessag·
gie a cellegbi e inpreudi:eri, se:·
:eliueaude il valere aggiuu:e cbe
uu narcbie acquisisce dalla sua
capaci:à di a||idare agli s:erici l'a·
ualisi dei prepri arcbivi e di crea·
re peli nuseali da ges:ire cene a:·
:ra::ive di :urisne cul:uralneu:e
quali|ica:e, iugrade di valerizza·
re iu:eri baciui di preduzieue,
valgauegli esenpi del dis:re::e re·
naguele dei ne:eri e del Cusie
per l'acciaie. Iu:enpi di cersa al·
l'aper:ura di nusei del desigu, cbe
cenpe:eue ceu gli sbewreen
puu:aude all'eccelleuza dei nar·
cbi e dei prede::i, susci:a iu:eres·
se il ceuce::e di «re:e» prepes:e da
meu:enaggi, cbe ripercerre la
s:raerdiuaria real:à predu::iva i:a·
liaua, azzeraude l'eccelleuza |er·
nale per rivelgersi all'eccelleuza
del prege::e: pueuna:ici, ne:eri,
accesseri, cappelli e scarpe, ueu
uecessarianeu:e nuui:i dell'epi·
|auia au:eriale, per :rasne::ere uu
desigu cbe e aucbe neda, na se·
pra::u::e speccbie di cul:ure e :ra·
s|ernazieui del ces:une.
LLLNA DLLLAPIANA
LA 1LA1RALIZZAZIONL DLLLA mLRCL
D a l p a s s a g e s a g I l s h o p p l n g m a I I : I ¹ a rc h l t e t t o
del negozl tra Otto e Movecento
U» |||r: |» ||||c: tr+ »+rr+z|:»: st:r|:¸r+j|c+ :1 :s:rc|z|: cr|t|c: c|: ¡r|c||:¸|+ a»´:ss:rc+z|:»:
jr+»»:»t+t+ : t+|:r+ 1|sc:»t|»a+ 1:| ¡r:¸:tt: 1:||: s¡+z|: c:»»:rc|+|:
Negli auui se::au:a iu . H|st:r, :j
Ba||1|»¸ !,¡:s Nikelaus Pevsuer,
iucludeude «uegezi, nagazziui e
graudi nagazziui»|ra le :ipelegie
edilizie di cui s:udiava l'eveluzie·
ue s:erica, ue valerizzava l'apper·
:e|eudaneu:ale al cenplessepre·
ge::e della ci::à. Quarau:'auui
prina, eperaude sulla sceua uew·
yerkese iu quali:à di prege::is:a,
Frederick Kiesler scriveva alcuue
delle ue:azieui :eericbe piu iu:e·
ressau:i sul rapper:e|ra la nerce e
la sua espesizieue (C:» t:»¡ :r+r,
.rt .¡¡||:1 t: t|: ;t:r: +»1 |ts D|s·
¡ | +,, New Yerk ¡,,o), pur se iu
uua visieue :ea:rale quau:e ireui·
ca: «Wby deesu': :be sbew wiu·
dew beld ius:ead e| a display · a
play. Wbere mr Ha:e aud miss
Cleve are par:uers.» (ri|eri:e al sue
uegezie Sacks sulla Fi|:b Ave·
uue, ¡,:;·¡,:s).
Fra uarrazieue s:eriegra|ica ed
esercizie cri:ice si peue il velune
di Darie Scedeller sul uegezie.
L'au:ere privilegia uu'esserva·
zieue visibilneu:e |ranneu:a:a,
:alera disceu:iuua, del prege::e
delle spazie cennerciale: celle·
ca cene inpresciudibile puu:e
di par:euza gli e::eceu:escbi ¡+s·
s+¸:s e »+¸+z|»s 1: »:ac:+at:s, iu
cui cbiarisce il |eueneue di nas·
sa della nerce espes:a, e cene
prespe::iva |iuale le beu:ique·
gallerie degli auui uevau:a; esclu·
de gli s|:¡¡|»¸ »+||na ueu gli epi·
ceu:ri ceu:enperauei; si ceuceu·
:ra sull'Lurepa (dedicaude agli
arcbi:e::i i:aliaui la le::ura piu
anpia uei diversi deceuui), na
iuclude aucbe il
V. C. merris Ci|:
Sbep di Frauk
Lleyd Wrigb: e i
nagazziui Bes: dei
Si:e. Rispe::e al :e·
na del riuueva·
neu:e della ci::à, ri·
sal:aue ceu |erza
le |igure di Cerri :
1benas Rie:veld,
Lricb meudelsebu e
Reber: malle:·S:e·
veus, di cui Scedel·
ler se::eliuea la
s:raerdiuaria seusi·
bili:à sul :ena delle
spazie cennercia·
le. Ol:re alla pee:ica
della Reklanear·
cbi:ek:ur e alla rela·
zieue del uegezie
ceu l'iu:erue ur·
baue, uel velune
energe, case per ca·
se, il pessibile rap·
per:e all'iu:erue
delle spazie di veu·
di:a |ra arredaneu:e, arcbi:e::ura
e alles:ineu:e, ceu alcuue rile·
vau:i par:icelari:à: l'ar:e, sepra:·
:u::e durau:e i deceuui razieuali
iu I:alia |iue alle Scarpa elive:·
:iaue, e dagli auui sessau:a iu pei
l'apper:e avauguardis:ice del de·
sigu (le |:at|¸a:s j+»t+st|¸a:s d i
Haus Helleiu a Vieuua). L uua
relazieue cbe egui arcbi:e::e de·
cliua perseualneu:e: uella nag·
gier par:e dei casi il uegezie rap·
preseu:a uu'eccasieue sperineu·
:ale iu cui egli esprine il «sue»
puu:e di vis:a sull'arcbi:e::ura.
mel:e piu raraneu:e, ue:a ceu
garbe l'au:ere, il prege::is:a svi·
luppa cescieu:eneu:e uu vere la·
vere sull'iuuevazieue delle spa·
zie cennerciale. Sepra::u::e il
«Drana:iziug :be nercbaudise»
di Kiesler, il perre l'egge::e cene
epi|auia delle spazie, senbra es·
sere uu ceuce::e di||icile da au:e·
perre all'e||ervesceu:e perseuali:à
dei pre:ageuis:i del ues:re :enpe.
ImmA FORINO
G e rrit Thonas RietveI d, n e gozio Zaudy,
WeseI (Gernania), 1928
Darlo Scooeller, N ego zi . L' arc h i-
tetto neIIo spazio deIIa nerce,
collana «Desl gn 8 gra|lca», Llec ta,
Mllano 2007, pp. 280, e u ro45.
Gabrlella D'Amato, Moda e de-
si gn . 5tiIi e accessori deI No-
vec e n to, 8runo Monoaoorl, Mlla-
no 2007, pp. 251, e u ro 38.
A fianco, G e or ges Lepap e, abito uopticaI» di 5onia DeIau-
n ay per Vogue, 1925, s op ra, Vivienne We s t wood aII'interno
deI negozio uLet it Rock», 1971
D r l a d e : I ¹ a rte dl abltare
L'ultlmo llbro oella Drlaoe L' arte deII'abitare c o n |erma la cap ac l t à
oegll Astorl nell'lnterpre t a ree con|o rm a rela cultura oel progetto oa-
gll annl settanta a oggl. L'attlvltà oell'azlenoa placentlna e prese nt a t a
per clascun oecennlo oa granol crltlcl: Renato De Fusco per gIi an-
ni settanta, AI es san droMendini per gIi ottanta, Vanni Pas ca
per i novanta, Marco RonaneIIi per iI dueniIa. «Se l prlml tre n-
t'annl oella Drlaoe ap pa rte n gono ormal alla storla oel oeslgn - scrlve
quest'ultlmo - ll ventuneslmo secolo ba colnclso con una rlorganlzza-
zlone globale oelle collezlonl cbe permettesse ol tras|orm a reln re a l-
tà ll sogno ol una casa Drlaoe». Sogno cbe sl snooa lntorno al |llo ro s-
so oella pluralltà, prlnclplo basllare oella Drlaoe per cul «la realtà non
e un unlverso monolltlco ma la sommatorla ol llnguaggl ol||e rentl tut-
tl ugualmente poetlcl e orlglnall». Lcco allora cbe oa Antonia As to-
ri a Tokujin Yo s hi o ka, l'al|abeto progettuale oella Drlaoe olsegna le
m appe oel oeslgn contemporaneo, lntersecanoo llnguaggl eo estetlcbe
eterog e n ee. Dalla cul tura progettuale nlpponlca ol Naoto Fukasa-
wa alla so|lstlcatezza brltannlca ol john Paws on, oalle volute orna-
mentall ol Bo rek 5ipek alle evoluzlonl ol PhiIippe 5tarc k, |lno alle
sperlmentazlonl ol Ron Arad o Xavier Lust. Progettlstl cbe Lnrlco
e Aoelaloe Astorl banno spesso scoperto, |avoren o o, ol |atto, la slner-
gla tra progetto e proo u z lon e. La storla oella Drlaoe crlstalllzza oun-
que raccontl olversl: quello oel progettlstl, quello oegll amblentl oel-
l' ab lt a re, la cuclna lnnanzltutto, quello oell'arreoo, oa pezzo slngolo a
slstema. Nella vltalltà ol tale poll|onla emerge con evloenza la voc a-
zlone oel oeslgn ltallano ol mettere lnsleme artlglanato e tecnologla,
qualltà e proouzlone lnoustrlale, locale e globale.  A. C.
L' arte deII'abitare, llb ro- c at a logo, 2007, pp. 160.
Alba Cap pel lle rl, Moda e Design:
iI progetto deII'ecceIIenza,
Franco Ang ell,Mllano 2007,pp.153,
e u ro19,50.
Ma rco Montemaggl e Fablo Seve-
rln o, Heri tage Market in g. La
storia deII'inpresa itaIiana co-
ne vantaggio conpetitivo,
Franco Ang ell,Mllano 2007, pp.159,
e u ro18.