1.

Conceito Etimolgico
Comunicao vem do latim communis, comum, dando idia de comunidade.
De acordo com o Padre Augusto Magne, comunicar significa participao, troca de informaes, tornar
comum aos outros idias, volies e estados dalma.
Esse conceito preza o fato das pessoas poderem entender umas s outras, expressando pensamentos e
at mesmo unindo o que est isolado, o que est longe da comunidade.
2. Conceito Biolgico
Nesse conceito, a comunicao relacionada com a atividade sensorial e nervosa do ser humano.
atravs da linguagem que exprimido o que se passa em seu sistema nervoso.
Algumas espcies tm a necessidade de intercambiar informaes apenas para multiplicar-se, enquanto
a espcie humana procura comunicar-se intensamente com outros porque necessita participar
ativamente da sua prpria evoluo biolgica.
Segundo Wilbur Schramm, a comunicao segue a seguinte ordem: primeiro a coleta de informaes
pela atividade nervosa, a armazenagem, a disposio da informao, a circulao das mesmas para os
centros da ao e o preparo de ordens que resultam no envio de mensagens.
Um conceito parcial, pois a comunicao no se resume a impulsos nervosos. Existe, por exemplo, o
lado emocional que contribui para a formulao das idias. A inteligncia emocional parte biolgica do
ser humano, uma vez que sentimentos como ira e alegria alteram batimentos cardacos, influenciando
pensamentos e reformulando informaes.
3. Conceito Pedaggico
A comunicao uma atividade educativa que envolve troca de experincias entre pessoas de geraes
diferentes, evitando-se assim que grupos sociais retornem ao primitivismo.
Entre os que se comunicam, h uma transmisso de ensinamentos, onde modifica-se a disposio
mental das partes envolvidas.
Pedagogicamente, essencial que a educao faa parte de uma comunidade, para que os jovens
adaptem-se vida social, sem que cometam erros do passado.
4. Conceito Histrico
Baseada na cooperao, a comunicao no conceito histrico funciona como instrumento de equilbrio
entre a humanidade, neutralizando foras contraditrias. Desse ponto de vista, o conceito propicia o
resgate diacrnico imprescindvel ao avano do homem em direo ao futuro.
No fossem os meios de comunicao, ampliando as possibilidades de coexistncia mais pacfica entre
os homens, estes j estariam extintos em meio s disputas por poder.
E no menos importante que os conceitos anteriores, a comunicao atua na forma de sobrevivncia
social e no fundamento da existncia humana.

5. Conceito Sociolgico
O papel da comunicao de transmisso de significados entre pessoas para a sua integrao na
organizao social.
Os homens tm necessidade de estar em constante relao com o mundo, e para isso usam a
comunicao como mediadora na interao social, pois compreensvel enquanto cdigo para todos
que dela participam.
Alm desse aspecto, os socilogos entendem a comunicao como fundamental nos dias de hoje para o
bom entendimento da sociedade e na construo social do mundo.
Quanto mais complicada se torna a convivncia humana, mais se faz necessrio o uso adequado e
pleno das possibilidades de comunicao.
6. Conceito Antropolgico
A tendncia predominante em alguns estudos da Antropologia a de analisar a comunicao como
veculo de transmisso de cultura ou como formador da bagagem cultural de cada indivduo.
Esse um assunto de grande importncia, haja vista o surgimento da cultura de massa neste sculo XX,
transformando as formas de convivncia do homem moderno. Tanto que, dentre as principais teorias da
comunicao de massa, encontramos a Teoria Culturolgica, desenvolvida por Edgar Morin.
Os antroplogos e comuniclogos no devem esquecer que sem o desenvolvimento da comunicao,
no se poderia estudar o homem em suas origens.

Transcrio de artigo online

Universidade Catlica de Braslia
FACULDADE DE COMUNICAO
Curso : Teorias da Comunicao
Prof. Eufrasio Prates
BRASLIA, Jun/1997

Comunicao um campo de conhecimento acadmico que estuda os processos de

comunicao humana.
comunicao entende se Tambm, como o intercmbio de informao entre sujeitos ou
objectos.

Para a Semitica, o acto de comunicar a materializao do pensamento/sentimento

em signos conhecidos pelas partes envolvidas.
A comunicao um processo que envolve a troca de informaes, e utiliza os
sistemas simblicos como suporte para este fim

. Esto envolvidos no processo de comunicao uma infinidade de maneiras de se comunicar:

duas pessoas tendo uma conversa face-a-face, ou atravs de gestos com as mos,
mensagens enviadas utilizando a rede global de telecomunicaes, a fala, a escrita que
permitem interagir com as outras pessoas e efetuar algum tipo de troca informacional.
O estudo da Comunicao amplo e sua aplicao ainda maior.. Estes smbolos so ento
transmitidos e reinterpretadas pelo receptor. Hoje, interessante pensar tambm em novos
processos de comunicao, que englobam as redes colaborativas e os sistemas hbridos, que
combinam comunicao de massa e comunicao pessoal e comunicao horizontal.
Entre as subdisciplinas da comunicao, incluem-se a teoria da informao, comunicao
intrapessoal, comunicao interpessoal, marketing, publicidade, propaganda,relaes
pblicas, anlise do discurso, telecomunicaes e Jornalismo.

Teorias da comunicao

A teoria da competncia comunicativa postula que todo ato de fala composto de uma
dupla estrutura: uma fraseperformativa (que cria uma relao intersubjetiva) e
uma frase proposicional (que expressa o objeto sobre o qual se fala). O entendimento
pressupe um sistema comum de referncia que permite aos participantes da interao
se entenderem sobre algo. Esse sistema comum diz respeito ao mundo objetivo, social
e subjetivo, ao qual corresponde a trplice funo da linguagem: de apresentao, de
interpretao e de expresso. a partir desse sistema de referncia que quem fala se
refere a algo objetivo, normativo ou subjetivo, submetendo-os a critrios de validade
prprios (Herrero, 1986:18).
Origem: Wikipdia, a enciclopdia livre.
Ir para: navegao, pesquisa

Teoria da comunicao so estudos acadmicos que pesquisam os efeitos, origens e

funcionamento do fenmeno da Comunicao Social em seus aspectos tecnolgicos, sociais,
econmicos, polticos e cognitivos. Englobam psicologia, filosofia e sociologia, dependendo do
tipo de abordagem e dos objetivos da pesquisa.
Os estudos em Comunicao Social comearam com a crescente popularizao das tecnologias
miditicas e seu uso durante as experincias totalitrias da Europa. Em sua primeira fase,
concentraram suas atenes sobre as mensagens da mdia e seu efeito sobre os indivduos; na

segunda, enfatizaram o processo de seleo, produo e divulgao das informaes atravs da

mdia.

ndice

1 Primeira Fase
o 1.1 Teoria Hipodrmica
1.1.1 Modelo de Lasswell
o 1.2 Teoria da Persuaso
o 1.3 Teoria Emprica de Campo (Teoria dos Efeitos Limitados)
o 1.4 Teoria Funcionalista
o 1.5 Teoria Crtica
o 1.6 Teoria Culturolgica
2 Segunda Fase
o 2.1 Teoria do Agendamento
o 2.2 Gatekeeper
o 2.3 Newsmaking
3 Fonte
4 Ligaes externas

Primeira Fase
Em seus primrdios, os estudos em Comunicao Social dedicaram-se principalmente ao papel e
efeito social do rdio, uma vez que este veculo fora a primeira mdia a alcanar propores e
popularidade suficientes para ser caracterizado como meio de comunicao de massa. Alm
disso, seu alcance o levou a ser amplamente utilizado pelos estados totalitrios que emergiram na
Europa no perodo entre-guerras.

Teoria Hipodrmica
Ver artigo principal: Teoria hipodrmica

Tambm conhecida como "Teoria dos Efeitos Ilimitados", a Teoria Hipodrmica estudou o
fenmeno da mdia a partir de premissas behavioristas. Seu modelo comunicativo baseado no
conceito de "estmulo/resposta": quando h um estmulo (uma mensagem da mdia), esta
adentraria o indivduo sem encontrar resistncias, da mesma forma que uma agulha hipodrmica
penetra a camada cutnea e se introduz sem dificuldades no corpo de uma pessoa. Da o porqu
de esta teoria tambm ser conhecida como "Teoria da Bala Mgica", pois a mensagem da mdia
conseguiria o mesmo efeito "hipodrmico" de uma bala disparada por uma arma de fogo.
O conceito de "massa" fundamental para se compreender a abordagem da teoria hipodrmica.
Segundo os estudiosos desta corrente, a massa seria um conjunto de indivduos isolados de suas
referncias sociais, agindo egoisticamente em nome de sua prpria satisfao. Uma vez perdido
na massa, a nica referncia que um indivduo possui da realidade so as mensagens dos meios

de comunicao. Dessa forma, a mensagem no encontra resistncias por parte do indivduo, que
as assimila e se deixa manipular de forma passiva.
Modelo de Lasswell
O cientista poltico Harold Lasswell desenvolveu um modelo comunicativo que, embora baseado
na teoria hipodrmica, apontava suas lacunas e contribuiria posteriormente para a sua superao.
Para Lasswell, compreender o alcance e efeito das mensagens transmitidas pela mdia requer
responder s seguintes questes: Quem? Diz o qu? Atravs de que canal? A quem? Com que
efeito? Os desdobramentos das indagaes correspondem: o "quem" est ligado aos emissores da
mensagem; o "diz" corresponde ao contedo da mensagem; o "canal" anlise dos meios e, por
ltimo, o "efeito" anlise da audincia e reflexos na sociedade.

Teoria da Persuaso
Ver artigo principal: Teoria da persuaso

Diferente da abordagem hipodrmica, a Teoria da Persuaso afirma que a mensagem da mdia

no prontamente assimilada pelo indivduo, sendo submetida a vrios filtros psicolgicos
individuais. Portanto, os efeitos da mdia no seriam de manipulao, mas de persuaso. O
modelo comunicativo desta teoria bastante semelhante ao behaviorista porm, acrescido de
processos psicolgicos que determinam a resposta. Tais processos psicolgicos so relativos
audincia e mensagem.
Em relao audincia, o indivduo ficar interessado pelos assuntos aos quais estiver mais
exposto; alm disso, tender a consumir as informaes com as quais esteja de acordo. Em
algumas ocasies, o indivduo at mesmo distorcer o contedo das mensagens recebidas, de
forma a adequa-las sua forma de entender a questo.
Em relao mensagem, o indivduo a consumir de acordo com o grau de prestgio e de
confiana que depositar naquele que a transmite (o comunicador). Conta tambm a maneira
como os argumentos so distribudos; se todos ou apenas parte dos argumentos esto presentes; a
exposio implcita ou explcita das intenes da mensagem; e o grau de envolvimento do
indivduo com o assunto.

Teoria Emprica de Campo (Teoria dos Efeitos Limitados)

Ver artigo principal: Teoria Emprica de Campo

A Teoria Emprica de Campo ou Teoria dos Efeitos Limitados (nome dado como resposta
Teoria dos Efeitos Ilimitados de Lasswell) baseia suas pesquisas na sociologia, concluindo que a
mdia cumpre papel limitado no jogo de influncia das relaes comunitrias. Em outras
palavras, a mdia apenas mais um instrumento de persuaso na vida social, uma vez que
apenas parte desta.

Dessa forma, a Abordagem Emprica de Campo abandona a relao direta de causa e efeito entre
a mensagem e o comportamento do indivduo. Antes, enfatiza a influncia indireta que a mdia
exerce sobre o pblico tal como faria qualquer outra fora social (igreja, famlia, partido poltico
etc). O alcance das mensagens miditicas depende do contexto social em que esto inseridas,
ficando sujeitos aos demais processos comunicativos que se encontram presentes na vida social.
Neste caso, os filtros individuais pelos quais as mensagens passam seriam de origem muito mais
social do que psicolgica.

Teoria Funcionalista
Ver artigo principal: Teoria funcionalista

A Teoria Funcionalista estuda as funes exercidas pela mdia na sociedade, e no os seus

efeitos. Em lugar de pesquisar o mero comportamento do indivduo, estuda-se a sua ao social
enquanto consumidor de valores e modelos que se adquire comunitariamente. Seus mtodos de
pesquisa distanciam-se dos mtodos da teoria Hipodrmica, Emprico-Experimental e de Efeitos
Limitados por no estudar a mdia em casos excepcionais, como campanhas polticas, mas em
situaes corriqueiras e cotidianas.

Teoria Crtica
Ver artigo principal: Teoria Crtica

Inaugurada pela Escola de Frankfurt, a Teoria Crtica parte do pressuposto das teorias marxistas
e investiga a produo miditica como tpico produto da era capitalista. Desvendam assim a
natureza industrial das informaes contidas em obras como filmes e msicas: temas, smbolos e
formatos so obtidos a partir de mecanismos de repetio e produo em massa, que tornam a
arte adequada para produo e consumo em larga escala.
Assim, a mdia padroniza a arte como faria a um produto industrial qualquer. o que foi
denominado indstria cultural. Nesta, o aspecto artstico da obra perdido. O imaginrio popular
reduzido a clichs. O indivduo consome os produtos de mdia passivamente. O esforo de
refletir e pensar sobre a obra dispensado: a obra "pensaria" pelo indivduo.

Teoria Culturolgica
Ver artigo principal: Teoria Culturolgica

A Teoria Culturolgica parte de uma anlise Teoria Crtica e desenvolve assim um pressuposto
diferente das demais teorias. No lugar de pesquisar os efeitos ou as funes da mdia, procura
definir a natureza da cultura das sociedades contemporneas. Conclui assim que a cultura de
massa no autnoma, como pretende as demais teorias, mas parte integrante da cultura
nacional, religiosa ou humanstica. Ou seja, a cultura de massa no impe a padronizao dos
smbolos, mas utiliza a padronizao desenvolvida espontaneamente pelo imaginrio popular.

A cultura de massa atende assim a uma demanda dupla. Por um lado, cumpre a padronizao
industrial exigida pela produo artstica, por outro, corresponde exigncia por
individualizao por parte do espectador. o que se define como sincretismo. Os produtos da
mdia transitam entre o real e o imaginrio, criando fantasias a partir de fatos reais e transmitindo
fatos reais com formato de fantasia.

Segunda Fase
Teoria do Agendamento
Ver artigo principal: Agendamento

A Teoria do Agendamento estuda o poder de agenda dos meios de comunicao, ou seja, a

capacidade que estes possuem para evidenciar um determinado assunto. Para isso, investiga a
importncia da mdia como mediadora entre o indivduo e uma realidade da qual este se encontra
distante. O Agenda Setting referido como uma "hiptese" devido s dificuldades
metodolgicas impostas por suas premissas e concluses.

Gatekeeper
Os estudos sobre os gatekeepers ("guardies do porto") analisam o comportamento dos
profissionais da comunicao, de forma a investigar que critrios so utilizados para se divulgar
ou no uma notcia. Isso porque estes profissionais atuariam como guardies que permitem ou
no que a informao "passe pelo porto", ou melhor, seja veiculada na mdia. A deciso de
publicar algo ou no publicar depende principalmente dos acertos e pareceres entre os
profissionais, que esto subordinados a uma cultura de trabalho ou uma poltica empresarial e
ainda aos critrios de noticiabilidade. E que no raro exclui o contato com o pblico.

Newsmaking
Segundo Mauro Wolf, o conceito de newsmaking diz respeito ao profissional jornalista que
dentro da empresa atua como editor. aquele que responsvel pela configurao final da
pgina (quando no jornal impresso) ou da sequncia das notcias, bem como daquelas que sero
manchetes. um sujeito que fabrica a realidade porque, tendo incorporado os critrios universais
de seleo daquilo que distingue fatos de acontecimento, vai selecionar de acordo com a seleo
j determinada pelas agncias de notcias. O editor - que um gatekeeper ao selecionar - fabrica
o que vai ser notcia. O jornalismo de massa, ou o jornalismo produzido pela indstria cultural,
um jornalismo que serve aos interesses do capital e produzido para reproduzir comportamentos
e no para informar, no sentido que esperava-se do jornalismo. Isto porque quem mantm um
jornal sempre algum que um grande proprietrio ou algum em dbido com o governo e/ou
com as elites econmicas.

Fonte

WOLF, Mauro. Teorias da Comunicao. Lisboa: Editorial Presena, 1995.

Resumo das reoria